给第三方测评机构戴上“紧箍咒”

文／吴睿鸫

“先看测评，后买商品”已成为大多数公众的日常消费习惯。随着电子商务的蓬勃发展，一大批测评平台和博主应运而生。第三方测评机构或者博主，经过分析、比对商品价格，给出推荐商品的合理化建议，大大节省了消费者挑选商品的时间成本。

然而，有的第三方测评机构检测方法、标准五花八门，测评质量参差不齐，甚至与商家捆绑，出现变相带货、虚假测评、以商养测等情况。这些乱象的存在，不仅无助于消费者作出精准判断，还会扰乱市场秩序，助长恶性竞争。所以，是时候给第三方测评机构戴上“紧箍咒”了。

首先，规范第三方测评机构，必须从标准体系建设入手，引导测评机构更加科学、规范、有效地开展测评活动，确保“一把尺子量到底”。国家有关职能部门应结合国内市场实际情况，集思广议，尽快制定出台公平、透明、权威、统一、适用的测评标准机制，涵盖各个领域商品测评通用要求、测评技术方法等。

其次，第三方测评乱象频出，亟待法治化治理。国家市场监管总局发布的《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》明确规定，通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。如果经营者通过虚假测评方式进行引人误解的商业宣传，或在测评活动中故意抹黑其他产品，则涉嫌违反反不正当竞争法；若第三方测评机构以广告为目的进行测评，“假测评真带货”，则违反了广告法。

最后，监管部门要主动作为，强化日常监管，对屡屡违法、情节严重的第三方测评机构，要“扫地出门”；要完善落实公益诉讼制度，充分发挥消费者组织和检察机关的作用，切实维护消费者的合法权益。