产业链视角下豆瓣阅读悬疑小说IP开发研究

◎徐欣姿

（南京师范大学文学院 江苏 南京 210000）

豆瓣阅读是一个兼有网络文学原创作品与出版作品的文学创作、阅读平台，原创内容领域共分为言情、女性、悬疑、幻想等八个板块，与其他网络文学网站相比，悬疑在其中占有较大的比重，而豆瓣阅读对于悬疑原创作品的扶持力度也较大，2021年末，豆瓣阅读发布了2021悬疑小说年度榜单，更是指出“豆瓣阅读是悬疑小说写作的大本营”。

网络文学经过二十余年的发展，从线下出版到影视制作、动漫改编、游戏生产等领域形成了一条不断延伸的产业链。近年来，豆瓣阅读原创作品在线下出版、影视版权开发等领域均有不俗的表现，但在作品的全版权运营开发方面仍有很长的路要走。

一、豆瓣阅读悬疑小说创作与版权运营现状

（一）悬疑小说的内容创作

截至2022年3月8日，豆瓣阅读悬疑原创作品共9786部，占所有原创作品的12.8%，并分有罪案故事、生活悬疑、推理解密等十一个具体的风格门类，题材多元，内容丰富（见表1）。与其他网文创作平台的悬疑作品相比，豆瓣阅读的风格独树一帜，一方面篇幅比较短小，字数大多在30万字以下；另一方面，它们从标题到内容大多走现实向的风格，更具“文学性”。

表1 豆瓣阅读悬疑小说类型标签及作品数量

豆瓣阅读鼓励悬疑小说的创作，每年都会举办征文比赛，譬如主题征文“扎根本土的社会派推理”“女性视角的悬疑小说”“泛悬疑”有奖创作活动等，每年一度的“长篇拉力赛”中也设有悬疑组别。这样的创作活动既能征集到大量作品，丰富网站的内容资源，又能从中筛选具有改编潜力的作品，打造IP。

此外，豆瓣阅读也很注重作者资源的积累，签约优质作者，增加他们作品的曝光度，还设有“明星作者”机制，目前平台共有明星作者39人，其中悬疑频道11人（见表2）。对于明星作者的选择，除写作质量外，个人特色、作品的受欢迎程度、连载稳定性、创作产量等因素都是考量标准。

表2 豆瓣阅读悬疑小说明星作者列表

不难看出，豆瓣阅读的明星作者均有4部及以上的作品，多的则达十余部，具备持续创作的能力，作品质量颇高，拥有个人的创作风格，也都具有一定的粉丝基础，在作者运营和版权运营的环节可以持续关注，深入开发作者个人及其作品的潜在价值。

（二）悬疑小说的版权运营

目前，豆瓣阅读在悬疑小说的版权运营方面大致可以分为三个方向：线上出版、线下出版、影视改编，此外还有小部分的有声版权和动漫版权开发。

豆瓣阅读是国内图书电子自出版模式领域中的先驱者与探索者之一，所谓“自出版”即包括图书在内的多种形式的出版物在没有第三方出版商参与的情况下，由作者直接负责出版的一种新型出版业态，通过豆瓣阅读平台审核的签约作者可在个人空间发布作品并对内容进行编排和封面上传等，待编辑审核通过后，即可在平台上上架销售，销售所得由平台和作者三七分成。

对于那些在线上获得良好阅读反响的作品，还会被平台推荐和授权至国内知名出版社和图书公司，以纸书形式出版。豆瓣阅读于2018年推出了“豆瓣方舟文库”品牌，下设有“悬疑推理”类型小说品牌，旨在发掘本土悬疑推理新鲜佳作，注重悬疑氛围、生活气息，目前已出版《冷雨》《暖气》《噩梦列车》等13部作品。

不仅如此，如果作品具有影视改编的潜力，还会获得影视公司的关注，譬如豆瓣阅读2021年度悬疑小说榜单中的《回声》《听风泣》《血色逃逸线》等作品均已售出影视版权。

同时，还有一些作品完成了有声版权签约，如李大发的《雪盲》、不明眼的《鱼从东海来》等，徐暮明的《听风泣》也于近期顺利签约。

二、豆瓣阅读悬疑小说IP开发的不足

（一）内容资源亟待扩充

数字阅读平台内容资源的丰富度，决定了是否能够满足用户多样化的阅读需求。与大型网文平台相比，豆瓣阅读的作品数量较少，分别以主打“男频”的“起点中文网”和“女频”的“晋江文学城”为例，“起点中文网”中共有悬疑类作品66996部，“晋江文学城”中“悬疑”作品归属于“未来游戏悬疑”的标签之下，共有作品10.7万余部，而豆瓣阅读仅有9786部。豆瓣阅读起步晚、规模小，无论是作者数量还是读者数量都较少，作品资源储备固然不足。

统计学领域的“长尾效应”理论指出，原来不受重视但种类繁多的产品累积起来，其产生的收益甚至能超过主流热门的产品。这一理论原用来描述亚马逊、Nеtfliх等网站的商业模式，但也给许多数字资源平台提供了指导意义，扩充平台的内容资源，不仅能满足用户的多样需求，也能为平台带来更好的收益。

（二）版权运营渠道狭窄

阅文集团通过对新丽传媒、天方听书网、中智博文等公司的收购，在IP 全版权运营的道路上越走越远。掌阅科技也于2019年开始致力于优质网络文学作品的电子版权及有声书、影视、短剧、游戏、动漫等衍生改编版权的销售与开发，力求立足于优质IP的深度开发。而豆瓣阅读在IP产业链的拓展上面，显然存在不足，目前其平台的悬疑小说的IP开发主要局限于纸书出版与影视剧改编，以及少数有声书的开发，其版权运营仍存在局限性。豆瓣阅读也曾通过长篇拉力赛活动，尝试与快看漫画、腾讯动漫合作，以提升版权运营的丰富度，但目前尚无确定的改编案例。

究其原因，一方面，豆瓣阅读没有阅文集团、掌阅科技等集团背后强大的资本支持，另一方面，豆瓣阅读也未与其他版权合作方深度联合，共同致力于优质IP的打造。

（三）“爆款”作品少，营销推广不足

纵观各大平台的网文，或多或少都会出现几部在网文读者圈子中讨论度较高的作品，比如起点中文网悬疑榜单上的《我的治愈系游戏》《我有一座冒险屋》等，晋江文学城榜单上的《犯罪心理》《欢迎进入梦魇直播间》等，甚至还建有专门的微博超话社区供读者交流。豆瓣阅读的悬疑小说虽然质量文笔颇受好评，但却难以聚集形成一定规模的粉丝群体，一方面或是由于豆瓣阅读本身的用户数量所限，另一方面作品的宣传推广力度也尚且不足。

豆瓣阅读对其平台上作品的推广主要依托于微博、微信公众平台等新媒体平台，在第三方平台上积累粉丝资源，再反哺平台，对平台作品进行推广，譬如豆瓣阅读的官方微博上就设有“推文”“完结作品推荐”“本周新作推荐”等栏目，微信公众号上也设有“最新完结”“签约新作”“每周精品”等系列推送，但这一推广方法的辐射范围显然有限，营销渠道资源的拓展仍然欠缺。

三、豆瓣阅读悬疑小说IP开发的发展策略

经过多年的探索，网络文学网站已形成了以付费阅读为基础，向全版权运营、跨界合作等方式进行多版权运营的多元商业模式，形成了一条紧密联系的网络文学IP产业链。

（一）加强创作队伍建设，丰富作品资源

从网文产业链环节看，内容生产是上游，唯有充足的作品储备，才能不断挖掘开发出优质的IP，而要想有丰富的作品资源，首先便要吸纳作者，加强创作队伍的建设。目前，豆瓣阅读对于作者的划分与晋升机制还不够明朗，除规定了签约作者所能享受到的福利外，对于签约作者与明星作者的区别，明星作者的红利，以及从签约作者到明星作者的晋升途径，都并未明确说明。豆瓣阅读可以增加作者的梯度划分，明确晋升机制，规定各等级作者可享受到的服务及资源。此外，还可为达到一定门槛的作者组建社群，定期组织开展创作培训或交流活动，既能为平台聚集稳固一批优秀的作者群体，也有助于作者自身创作水平的提高。

在吸引作者入驻后，便要着力提高作品的质量数量，鼓励作者创作。豆瓣阅读形式丰富的征文活动卓有成效，平台的作品数量在逐渐扩充。豆瓣阅读的作者画像虽没有公开的数据，但从明星作者的简介中也可略窥一斑，有相当一部分作者拥有良好的履历背景，创作质量也可得以保证。

但是豆瓣阅读悬疑小说的一个显著特点是篇幅短小，以字数在8万字以下的完结作品为筛选标准对所有悬疑小说进行筛选，共得作品3381部，占所有已完结作品的71.8%，比重较大，并且有相当一部分作品仅为两三万字。这样就导致一个弊端：字数过少，不太适合纸书出版以及影视剧作品的改编。豆瓣阅读或能在征文活动中提高字数要求的下限，进而增加作品的整体篇幅。

（二）拓展相关产业链，推动产业链上下游协同化运作

IP 的跨界开发不仅能延长作品的生命周期，还能吸引不同领域的消费群体。悬疑类影视剧、综艺、桌游的蓬勃发展为悬疑小说IP 的跨界开发提供了方向。

近年来，悬疑类短剧集的兴起是一个值得关注的现象。从主打悬疑类短剧的“迷雾剧场”的火爆到“女性悬疑剧”《摩天大楼》的广受好评，再到2022年年初一部“无限流+悬疑”短剧《开端》的高讨论度，可以看出悬疑类短剧或具有广阔的发展前景。

内容消费的转向下，豆瓣阅读轻体量的悬疑小说，与当下的短剧集主流化的趋势是契合的，或许能在悬疑短剧的改编开发上有不俗的表现。

此外，还有音乐剧、剧本杀等，都是悬疑类作品IP开发的重要方向。《隐秘的角落》《沉默的真相》在“迷雾剧场”取得成功后，不仅带动了紫金陈原著《坏小孩》《长夜难明》的销量，还衍生了同名音乐剧，在IP品牌塑造的道路上又迈进了一步。

“剧本杀”是近年来兴起的一种围绕剧情展开的逻辑推理游戏，36氪发布的《2021年中国剧本杀行业研究报告》指出，未来，剧本杀将持续加大与线上娱乐（网络小说、影视、游戏等）的合作，依托对方的优质内容，提高剧本质量，吸引更多消费者加入。

IP改编剧本杀，无疑能为剧本杀带来流量与关注度，而悬疑小说改编为剧本杀，也已有先例。2021年5月，知名悬疑小说作家蔡骏，携手剧本杀作者吞星，在上海展会上发布了第一部IP改编剧本杀作品《地狱的第十九层》，他还表示，还有多部作品的剧本杀版会陆续推出，以及新作《一千万人的密室》也会先以剧本杀的形式推出。豆瓣阅读也可与一些剧本杀品牌，如探案笔记、沉浸工场等建立合作关系，依托平台悬疑小说资源，开发剧本杀。

IP产业链上下游协同化运作也是打造IP的重要路径。豆瓣阅读在悬疑题材小说进行IP开发和运营的过程中，可尽可能与原著作者、内容制作方与播出平台进行共同规划，把握读者需求，甚至打造“IP向小说”。

（三）联合多方渠道，增加作品的营销推广

豆瓣阅读可与出版商、版权合作方、作者、媒体等开展合作营销，共享各方渠道资源，如可在微博以联动转发的形式推广新书，在出版社微信公众平台上发布新书预告推文，在各类媒体上发布影视进展动态等。同时还可加强与自媒体博主或KOL的合作，邀请微博、小红书、B站等平台的推文博主撰写书评推文等，以增加作品的曝光度。豆瓣还可借助自身的社群“豆瓣小组”，进行营销宣传。豆瓣小组中有许多网文及悬疑小说爱好者的组织，如“小说打分器”“侦探推理小说交流”小组等，若能在其中增加平台作品的营销推广，也能逐渐提高知名度，不断吸引新读者。

归根结底，豆瓣阅读仍然是一个小众的网文创作与阅读平台，增加内容的宣传营销，吸引用户入驻，提高粉丝黏性，才能激发平台的活力，并为平台内容资源后续开发奠定群众基础。

四、结语

在悬疑类小说被各大网络文学网站“边缘化”的时候，豆瓣阅读却另辟蹊径，将悬疑小说作为平台主打的类型小说之一。而在仙侠、玄幻等类型小说的全版权开发大行其道的当下，悬疑类作品的IP 开发力度显然不足，豆瓣阅读对悬疑频道的扶持与重视既为悬疑作者们提供了深耕的土壤，又为悬疑IP产业链的延伸拓展提供了丰富的内容资源。

虽然目前豆瓣阅读平台的小说IP开发依然存在局限性，但若不断优化平台的发展策略，挖掘优质作品，与多方合作拓展产业链，辅之以适当的营销推广，或也能打造一份独有的悬疑品牌。