“国潮”消费下漆线雕艺术在产品设计中的应用探究

文/黄星源 by Huang Xingyuan

（福州大学厦门工艺美术学院）

近年，国产品牌越来越受到消费者认可，尤其是年轻消费群体购买“国潮”产品的意愿较强，他们尤其期待拥有一定历史或地域性的传统手工艺向潮流化发展。漆线雕是闽南地区传统非遗手工艺，多以摆件与装饰件呈现，难以真正走进民众生活，可尝试借助“国潮”这一纽带，探索漆线雕艺术在现代用品设计中的应用，为建立漆线雕工艺与现代社会生活的联系创建新的机遇。

一、漆线雕艺术特点

1.锦上添花的手工艺形式

漆线雕从模仿佛像衣着上的刺绣演变而来，其精细、华美、多彩等特色可使雕塑形象精神精致起来，起到点睛之笔的作用。进入现代工艺美术领域后，蜕变为独立的装饰手法，手工艺人将立体起伏的线条依附在陶瓷、木材、金属等材质的器物上进行塑造与装饰，逐渐形成了一种锦上添花的手工艺形式。

2.民间信仰和精神寄托的物质承载

在几百年来闽南地区人文、风俗、历史、宗教的影响下，漆线雕的题材不仅有菩萨、天王、大圣等这样的神佛传说，还有妈祖、关帝等民间信仰的真人，寄托了这一地域人民祈求平安、爱拼会赢、重义求利的精神需要；纹样主要有龙凤、祥云、水波、缠枝、文禽、团花、瑞兽以及甲胄这八种，形成了追求金贵、吉祥和喜乐的审美取向。

3.别具美感的线条肌理

漆线雕的核心美感在于自然、流畅、丰富多变的线条艺术表现。其中，装饰纹样铠甲是表现漆线雕线条肌理美感的绝佳载体，线条通过不同层次的缠绕叠加组织成有韵律的纹理，贴金之后起伏变化的线条光影呈现出华丽悦目的肌理美感。

4.金银交错的中国传统色彩

受漆线雕人物题材的影响，其色彩表现与服饰色彩紧密联系，传统服饰的底色与漆线金色的点缀交相辉映，形成了“错彩镂金，雕缋满眼”的传统色彩组合之美，富有地域性及民族代表性。其色彩也融合了宗教、宫廷艺术的特点，呈现出一种活泼热闹、五彩杂陈的中国特色。

二、“国潮”消费心理特点

1.民族文化自信唤起的消费认同

文化影响着经济行为的塑造，近年来，消费者——尤其是年轻消费群体的民族自信提升、爱国情绪持续高涨，对国潮产品的购买与使用成为了他们表达内心态度的方式之一。消费者通过国潮产品中的一些特定符号元素和使用方式，重温和缅怀特定时期的历史回忆和集体记忆，唤起共同的民族文化思想观念，找到群体归属的消费认同。

2.个性表达的时尚追求

年轻消费群体更倾向依据自身内心需求去关注消费品所具有的外观美感、品质和趣味性，有脱离同质化、表达自我的表现。而国潮风产品因其丰富异彩的中国传统文化或民族地域特色，在目前市场中众多的西式审美风格消费品中脱颖而出，以现代的外观面貌传达传统文化及民族地域特色的内涵，通过各异的符号元素和风格形式为年轻消费者提供了丰富的产品体验，满足了他们表达个性和追求时尚的消费心理需求。

3.趣味性的情感体验需求

年轻世代在互联网影响下成长，形成了自信、多元和包容的个性，对生活用品的消费趋向于注重情感化、意义性。购买商品时除了关注使用功能，也更关注产品与人如何互动，是否能产生内心的某种情感共鸣，体现在追求“沉浸化”“共情式”的体验。在他们的兴趣圈中盲盒、萌宠、小众运动、潮玩等尤其受欢迎，可见年轻世代的猎奇心理让他们更注重消费品的趣味性和可玩性。

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三、漆线雕艺术在产品国潮化设计中的应用路径

1.用锦上添花的装饰工艺塑造产品的时尚个性

由于漆线雕的线条与色彩的装饰效果尤为出彩，将流畅优美的线条、层次丰富的纹理、活泼热闹的色彩应用到现代用品外观造型中，可以凸显时尚个性；另一方面，手工制作为产品提供了个性化的可能，可以通过DIY门店让消费者体验自主完成漆线雕在现代用品中的个性点缀过程，也可通过手工高级定制等形式依据消费者需求对现代用品进行装饰，以此凸显个性化和产品价值。

从具体的装饰应用来看，漆线雕的金色线条表现力较强，或厚重繁复或剔透优美，可应用在陶瓷杯、首饰、首饰盒等产品中，塑造出或奢华富贵或精致可爱的时尚风格；还可运用漆线雕独具一格的线的肌理排列为产品增添时尚的肌理质感，运用在家具或首饰、茶具用品装饰上，彰显时尚个性。

2.用题材与纹样传达的精神内涵建立产品的消费认同

年轻群体选购国潮产品时，主要关注产品运用的文化符号及符号的内涵，而不是产品的外在形式，所以是否能运用特定符号建立消费认同十分重要。如上文所述，漆线雕的神佛传说和民间真人题材及特有的纹样饱含着闽南一带人的精神寄托，可将这些题材与纹样作为符号的素材库，结合现代用品打造富有地域性精神内涵的国潮产品。如将大圣、文昌等神佛雕像中的特征符号结合到文具产品设计中，让使用者在使用文具办公或学习时重温和缅怀在西天取经中不畏艰难的精神、在寺庙中对学业顺利的祈求祭拜；将保生大帝雕像的动作神态或代表性的装饰作为造型符号应用到药盒等医护用品设计中，给使用者一种受到庇护的心理安慰，和期待病痛痊愈的精神寄托；将关公的故事传说结合到棋牌玩具设计中，唤起闽南消费群体爱拼会赢的精神共鸣；将漆线雕的龙凤、缠枝、团花等纹样结合闽南地域的婚俗来设计婚庆产品，带给使用者和美幸福的精神寄托；将祥云、水波、瑞兽等纹样用于手表盘（如图1）、香插、汽车摆件等造型设计，给使用者以吉祥平安的精神寄托等。

3.将漆线雕艺术风格进行设计转化融入年轻消费群体兴趣圈

年轻群体更愿意为兴趣消费，要让漆线雕艺术融入年轻群体国潮消费市场，应从他们的兴趣圈找到合适的产品载体进行结合，适当地将艺术风格进行设计转化。当代青年群体的兴趣圈层除了常规的运动、美妆、看书，还有盲盒、潮玩、等。而青年群体国潮消费品的风格趋向有“复古风”“二次元”“甜美风”“机车风”“可盐可甜”等。

结合漆线雕的艺术具体来看：可借鉴故宫文创、晨光“盛世新颜”京剧文具系列等国潮产品，将漆线雕的题材内容或纹样进行趣味化风格设计，让一些神佛形象变得俏皮可爱，并编辑赋予特定的文案，像是在同使用者诉说与叮嘱，用亲和趣味的方式引发共情，并运用盲盒、集福等满足猎奇心理的销售理念进行售卖；可将漆线雕人物题材和闽南地域热门IP进行Q版化、甜美风、机车风等风格化设计，作为桌面摆件外观造型，应用智能感应等技术，结合年轻群体的生活方式和情感心理需求进行交互设计，如运用石敢当、风狮爷、关公、保生大帝、妈祖等护佑形象的题材，在此基础上添加交互方式如动作识别发声交流，通过发出抚慰、问好、祝福等话语，结合灯光氛围营造，带给使用者沉浸式共情体验。

4.将漆线雕艺术与闽南地域国产品牌进行联名打造“在地国潮”产品

将漆线雕艺术同闽南地域国产品牌进行联名跨界打造在地国潮产品，唤起地域性消费认同。如联合福建知名护肤品牌片仔癀，进行化妆品及化妆盒、化妆镜等相关产品外观设计，用民族自信和工艺美感打动热爱美妆的年轻群体；联合福建鞋服运动品牌安踏、鸿星尔克等进行鞋服饰品及运动产品的联名设计，运用漆线雕的色彩及纹样装饰同服饰鞋帽结合进行国潮鞋服设计。

四、结语

通过国潮与漆线雕的碰撞，一方面促进漆线雕创作题材与制作形式的创新；另一方面给国潮产品设计带来了丰富的创作灵感。漆线雕艺术在产品国潮化应用的探索空间还很大，本文仅是做了一些探索性的阐述，在实现路径上还需要联合手工艺人一同实践，通过设计介入打造国潮新品，让漆线雕艺术走进民众生活，不断地向他们传递历史深处的地域文化声音。