善用智能传播 记录壮阔历史——川观新闻迎接党的二十大宣传报道的思考与行动

“一滴水可以见太阳，一个三苏祠可以看出我们中华文化的博大精深。我们说要坚定文化自信，中国有‘三苏’，这就是一个重要例证。”6月8日，习近平总书记赴四川考察。这是党的十九大以来总书记第二次到四川考察调研，四川全省上下在喜迎党的二十大的热烈氛围中倍受鼓舞。总书记曾多次引用苏东坡名句，川观新闻以此为切入点，突出融媒互动，用极短的时间，制作推出《跟着总书记读东坡名句》H5，将总书记多次引用的苏东坡名句进行整理集纳，让广大网民第一时间跟着品读名句。从确定策划到制作完成，时间不到12小时，制作团队全网搜集，迅速从书海中确定《习近平用典》《习近平谈治国理政》等权威参考文献，并从近60万字中找出总书记曾引用过的苏轼名句。同时，美术、技术等多岗位快速反应，制作了3个不同美术风格的版本待选，确保在12小时内完成产品。产品打点准确、制作精美、内容权威。发布当晚在朋友圈刷屏，全网访问量突破百万。有网民点评“有心、有意、有新意”。

今年，媒体的首要任务是做好党的二十大宣传报道。在重大主题报道中，适应智能传播时代要求，以智能传播技术为支撑，各媒体都在积极探索。以川观新闻为驱动的四川日报全媒体，在推进媒体深度融合发展的进程中，正全力打造“智能编辑部”，建设“智媒大脑”，以此作为建强新型传播平台的核心。新技术已经成为推动媒体融合向纵深发展、巩固拓展舆论主阵地、掌握舆论主动权主导权的重要驱动力量。把“智能编辑部”各项新技术应用于重大主题报道，充分发挥智能传播优势，让重大主题报道以融合报道的思路、应用创新的形态，形成强大传播力。

一、围绕主题主线，统筹谋划全年报道节奏

四川日报编委会按季度修订全年重点工作，根据编委会工作安排，川观新闻从年初开始，就紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，按照中央工作安排和重要节点要求，开展好“奋进新征程 建功新时代”主题采访活动、蹲点报道等各项工作任务，同时谋划下半年各阶段重点宣传主题有机融合、丰富形式、强化互动，在党的二十大召开前后集中推出专版专题专栏，营造喜迎党的二十大浓厚氛围，深入宣传党的百年奋斗重大成就和历史经验，深入宣传党的十八大以来党和国家事业发生的历史性变革，深入宣传党的二十大的重要意义。结合党的十八大以来习近平总书记对四川工作重要指示和今年总书记来川视察重要指示精神宣传贯彻落实，紧扣中央和省委系列重大决策部署，组织系列特别报道，动态跟进、深入挖掘全省各地各部门生动实践、鲜活案例，把党的二十大精神宣传好、贯彻好、落实好。

有如下思路：

川观新闻首屏等突出呈现并转载用好“奋进新征程 建功新时代”主题系列重点内容，转载用好“沿着总书记的足迹”“伟大变革”“老区行”“边疆行”等重点报道，加强“蹲点日记”“重访川陕革命老区”等特色采访报道活动，重点呈现涉川内容。

加强结合四川省党代会专题专栏宣传报道重点内容，组织“双圈”“双碳”“生态”“乡村振兴”“科技创新”等专题综述报道，与迎接党的二十大宣传报道有机融合、有效贯通，大力宣传报道全省上下学习贯彻省第十二次党代会精神、迎接党的二十大胜利召开的实际行动。

聚焦四川推动经济社会高质量发展的部署举措，打造“关注实体经济”“寻找无名之辈”等专题精品，稳妥做好经济、文化、教育、就业、民生等领域新闻报道。

做好党的二十大代表选举工作宣传报道，做好“强国复兴有我”群众性主题宣传教育活动等相关活动报道。

组织系列理论评论报道，推出系列评论员文章、“问计”、新论产品等，结合总书记对四川工作系列重要指示要求，综合反映四川“讲政治、抓发展、惠民生、保安全”的新部署、新思路、新举措、新进展。

结合四川文化特色等积极创新开展国际传播，展示四川良好形象。

创新制作党代表风采、“‘川’越五年2.0”等新媒体特色产品，开展“喜迎二十大 党端看天府”“治蜀兴川新跨越”和深化“十年百人千信万里路”等网络互动报道活动，做好“给五年后的自己写封信”等主题视频、海报和故事征集展播活动，推出一批有内涵接地气的新媒体产品。

二、聚焦特色特点，精心打造智媒传播精品

结合四川工作实际、主题节点开展学习宣传贯彻报道，开设“在习近平总书记的指引下”“牢记嘱托感恩奋进 担当实干 奋力谱写四川发展新篇章”等专题专栏，围绕“统筹疫情防控和经济社会发展”“抗震救灾和灾后恢复重建”“脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接”“成渝地区双城经济圈建设”“公园城市建设”“推进制造业发展和科技创新”“生态文明建设”“保障和改善民生”“坚定文化自信”“纵深推进全面从严治党”等报道主题，深入开展蹲点调研、行走报道、理论阐释、评论引领等，精心组织网上宣传和创新，用好新媒体新手段新介质，持续优化深化“学习小课堂”“学习早报”等新媒体产品，持之以恒推动习近平新时代中国特色社会主义思想宣传报道出新出彩、深入人心。

（一）制作常态化产品

学习小课堂系列动画短视频。采用MG动画形式，利用AI智能配音和动画技术，用轻松新潮的风格，带网民学习习近平总书记系列重要讲话精神。小课堂动画视频每期时长30秒至1分钟，面向青少年受众群体。

“学习早报”微传播精品。通过创新传播手段，打造多样化的“微精品”——“学习早报”视觉产品，制作风格大气、关键词醒目、重点突出的系列精品海报，每日在川观新闻客户端开机页轮播、在每日早点新闻集锦推送中呈现。“学习早报”系列产品也可保存后分享再传播，不断提升移动端的传播效果。

（二）推出重点报道

今年6月，习近平总书记在四川考察的消息经中央媒体发布后，川观新闻客户端及时策划、精心制作，第一时间推出融媒体专题《习近平总书记在四川视察》，开设“足迹”“回访”“视频”“瞬间”“反响”“评论”等多个栏目，全面集纳“回访记”“和总书记面对面”等多组原创系列报道和《学习海报》《跟着总书记读东坡名句》等一系列创新融媒产品，以文字、海报、短视频、高清图集等各种形式，对习近平总书记先后来到眉山、宜宾等地，深入农村、文物保护单位、学校、企业等调研及在全省干部群众中引发的强烈反响进行了全方位、多角度的报道。网络专题页面设计力求大气清爽、脉络清晰，充分运用现场高清图集和视频报道，突出视觉化呈现，追求现场感和阅读体验，被网民大量转发。专题共计发布稿件及音视频产品350余篇，从6月8日至6月12日20时，系列报道在客户端、网站和三方平台累计传播量超过1.3亿次，点赞、评论、收藏等互动量超过10万次。

今年2月17日，中宣部启动“奋进新征程 建功新时代”大型主题采访活动。川观新闻第一时间搭建对应专题，推出关注四川、老区新貌、大美边疆、蹲点日记、伟大变革、我们的新时代、重访川陕革命老区、非凡十年等系列子栏目。同时，结合四川省第十二次党代会，推出“行走新巴蜀”“打卡新地标”“飞跃新天府”等子专题，展现治蜀兴川再上新台阶的新成就。

在“奋进新征程 建功新时代”大主题的统揽下，做强特色报道。如“奋斗者 正青春”。截至7月中旬，川观新闻在“奋斗者 正青春”专题下发稿超过120篇，主要新闻产品包括“青春心向党 百年再启航”青年人物系列报道、“青春闪耀时”青年人物报道、“百年团史，这个词你肯定耳熟”系列史料、“团史上的大事儿”系列海报等，总阅读量超过1100万次，点赞量超过10万次，跟评量达到3万多条。以上主要产品均为新媒体产品，如《青春闪耀时》系列原创短视频结合庆祝中国共产主义青年团成立100周年节点，突出历史纵深感，推出团史上和四川有关的著名人物如王光祈、恽代英、吴玉章等，以及新时代涌现出的新青年代表。6期视频在川观新闻客户端首发后，同步在微博、视频号、B站、抖音等平台传播。@四川日报微博发布#青春闪耀时# 相关话题6条，子话题#女孩从读不起书到成为奥运火炬手# #他建立了四川最早的社会主义青年团基层组织# 先后登上热搜。视频在抖音号“皮皮川”和B站“川观新闻”上播放，播放量超10万次，系列视频全网累计传播量超500万次。

（三）聚焦四川特色、发挥媒体技术优势

1.慢直播类视频产品。如“20地20天‘中国红’系列慢直播”。党的二十大前夕，联动网络媒体，在全国选择20个关注度高的代表性点位，如上海浦东、浙江嘉兴、广东深圳、贵州遵义、陕西延安等，突出红色主题，联动进行20天慢直播，通过镜头反映中国人的全面小康生活和十年变化。又如，7×24小时记录双城脉搏，利用慢直播及XR慢直播等技术手段，联合成渝两地媒体，通过对成渝地区双城经济圈城市、交通、行业等多个维度的7×24小时慢直播，展现成渝地区双城经济圈建设发展的重要节点。

2.3D类视频产品。如“中国十年”3D影像展厅接力晒，搭建线上移动端、PC端移动展厅，以回首十年、展望未来为主题，在线上展厅展出视频、摄影作品、新媒体产品等，形成一个移动的“中国十年”3D影像展馆。

3.航拍类采访活动。如“喜迎二十大 天府新飞跃”大型航拍采访活动。围绕成渝地区双城经济圈建设、乡村振兴、创新创造、绿色发展等主题，深入四川多个市州开展看（瞰）四川活动，多点位、多角度、多层次报道非凡十年取得的新亮点、新成就。

4.访谈类短视频节目。如“川观青年学习小组”，拟邀请青年宣讲团成员与青年记者对话，“真人出镜访谈+动画特效”相结合的短视频形式，以轻松的画风划重点，宣讲党的二十大精神。

5.“大数据+”智库类产品。如“大咖‘双碳’计”，川观智库联合知名专家、智库，开展专题调研，为坚守上游责任、促进高质量发展实现碳达峰碳中和目标贡献四川力量，推出系列智库产品和融媒体报道。

6.海报等轻量化产品。如“一帧中国”系列海报，通过川观新闻品牌海报项目“一帧中国”，以每日海报分享的形式，联动2万名川观拍客，共同呈现大美中国、百姓幸福生活图景等。

7.文化类联动产品。如母亲河畔的青铜文明，联动长江和黄河流域古遗址所在地的省市网络新媒体，以寻访青铜文明为主题，对话专家学者，开设专题讲座网络直播，推出系列线上线下打卡活动。

8.MV等创意类产品。如“堆堆乐队”各季主打歌，在三星堆持续上新的过程中，继续推出MV等产品，通过年轻态的方式，对中国特色中国风格中国气派的考古学进行全民普及，赢得认同，树立文化自信。

9.多模态融合类产品。如“洞”见新天府。过去5年，四川持续保持10%左右全社会固定资产投资增速，一大批重大项目落地建设、竣工投产。这些重大项目建设过程中，往往倾注了大量创新成果；其建成投运，对于改变当地或沿途发展，往往也起到重大成效。报道将特别选取“洞”这一重大工程中较为常见的意象，以“洞”窥变，“洞”见五年四川发展变迁。运用“三维视频+穿越机等技术”，呈现工程之“重”、工程之“大”、工程之“暖”。

10.多平台聚合类产品。如“十分四川”项目，推出四川刻度、四川一分钟等数据、视频、H5等，在微博、抖音等平台发起话题，利用海报、小视频等进行二次宣推。

三、强化创意创新，力争达成互动传播实效

（一）升级川观答题党媒社交化产品

推出川观答题挑战赛党的二十大专场。创新互动方式，在“请回答1921-2021”——党史知识答题挑战赛的基础上，推出党的二十大专场，通过社区答题、公益捐赠、高分选手出题奖励及线下片区竞赛等形式，使其成为广大干部群众齐参与、线上线下一起学党史、学党的二十大精神的融媒体互动阵地。2021年，川观新闻在党史学习教育活动中创新推出党史答题活动，吸引4000多万人次参与、形成端内单条链接超1亿次阅读的爆款，川观新闻下载量在应用市场总体排名进到前100名左右，成为现象级产品，呈现出党媒社交的特性，较好解决了主流媒体客户端对用户吸引力不够的痛点，形成具有党报特色的运营产品。党的二十大专场将引入数字人“小观”，通过AI的植入，增强客户端与用户的互动性，引入年轻态的互动方式，以求达到良好的学习宣传效果。

（二）开启新一轮“给五年后的自己写封信”互动活动

川观新闻与用户有一场五年之约。2017年，党的十九大召开之际，川观新闻启动“给五年后的自己写封信”大型全媒互动活动，2000多人在川观存有五年时光邮件，留待党的二十大时启封。再翻看五年前写信人聆听党的十九大报告后的心声，仍然让人激情澎湃。如五年前活动相关报道写道：“报告提出‘坚决打赢脱贫攻坚战’，未来五年的农村会迎来更多的发展机会。”全国脱贫攻坚奖奋进奖获得者、年轻的村党支部书记李君已扎根广元山区十年，对未来五年，他更加坚定坚守农村。他希望用自身实践告诉更多的年轻人，农村是大有希望的，希望有更多年轻人能够在农村建功立业！

如今，脱贫攻坚已全面完成，回看当年的活动，更觉有意义。2000多人，2000多个故事，从一个侧面记录了中国和世界过去五年的发展变迁。2022年，到了开启这2000多封信的时刻。为推出有历史感、故事感和时空感的新闻作品，在党的十九大策划《给五年后的自己写封信》的基础上，今年初川观新闻启动了《十年千封信万里路》的新闻策划。活动以五年时光信件为媒，记录上千位寄信者的五年人生，从中寻找那些奋战在脱贫、小康、科技、教育、抗疫、考古等领域代表，通过故事性、新闻性的短视频作品，将其人生轨迹勾勒出蓬勃的时代弧线，通过个人小切口故事展现时代发展大背景。活动拟全年分阶段逐步推进第二轮“给五年后的自己写封信”活动，用一封时光书信承载寄托，看个体微澜如何汇入江潮涌动，连接下一个五年，奔向2027。

截至目前，为党的二十大而启动的第二轮“给五年后的自己写封信”活动，采用“人物访谈+短视频+海报”的多样化报道形式，在人民号、央视频、央视新闻、微博、抖音、视频号、B站等平台都受到推荐，很受年轻网民欢迎，全网播放量已超过3600万。

更大规模的报道和线下线上互动活动还将推出，通过视频明信片、留声明信片及时光明信片等方式吸引用户参与，通过微博、B站、抖音等全网话题扩大覆盖面。在全年送信环节，川观时光邮局将安排神秘信使，为用户带去惊喜。通过邀请公开五年书信的内容，将文字内容制作为短视频，在党的二十大前夕推出，再开启第三个五年的“给五年后的自己写封信”，记录党的二十大后的新五年，以普通人的视角记录壮阔历程。