唐卡艺术文化创意产品设计开发策略

陈宏毅，吴红梅（广西艺术学院，广西 南宁 530007）

近年来，我国非物质文化遗产保护工作成绩斐然，一批珍贵的非物质文化遗产得到有效保护，社会关注度和参与度越来越高，这也为非遗创意产品的设计开发提供了新的契机。唐卡是国家级非物质文化遗产，也是传承千年的绘画艺术，在国内外收藏市场都颇受欢迎。这不仅是因为其本身精湛的工艺技术和绘画技法，也因为它具有极高的艺术价值。唐卡种类繁多，按材质大致可为织锦、绘画、刺绣、贴花、缂丝和珍珠唐卡。虽然唐卡是较为传统古老的绘画艺术，但是在当今时代背景下，唐卡艺术仍然具有非常高的应用价值。唐卡艺术文化创意产品是以唐卡艺术为灵感来源和核心，对其特色元素进行创意加工，并借助技术手段进行再创造而产出的具有高附加值的文化创意产品。文化创意产品是唐卡新的艺术形式。唐卡创意产品的设计开发不仅有利于非遗的保护与传承，还能为文化产业注入活力，促进文化产业的繁荣与发展。

一、凸显特色

文创设计的精髓是“文化的传承与创新、发展与传播”。唐卡作为国家级非物质文化遗产之一，蕴含丰富的特色文化元素。如何将提炼特色元素与文创设计融合，是一个非常值得探究的问题。

现今文创产品百花齐放，各种文化交流频繁，消费者审美水平越来越高。市场上现有的唐卡艺术文创产品不仅数量少，特色不鲜明，而且还存在部分产品题材不当，对文化元素生搬硬套的现象。在唐卡艺术文化创意产品设计中，充分理解唐卡文化内涵，对传统唐卡文化元素加以提炼，结合现代审美需求再设计显得尤为重要。

（一）形态提炼

唐卡的图案和人物造型具有很高的提炼价值。唐卡的人物造型，采用了写实与夸张相结合的手法。造像类对造型比例和绘制方法都有严格的要求，流通性大，形神兼备，具备强大的感染力。部分造像画比如胜乐金刚、不动明王等，人体构造夸张，表情丰富，在提取设计元素时需要考虑受众群体的接受度，力争使其人物形象更亲近、更柔和和卡通化等。

唐卡的背景、人物衣着、持物、动植物、法器等物件上存在大量纹样和象征符号。有的纹样或符号表达了世俗的情感与愿望，可以趋吉避凶，将其元素提炼应用于产品时，可以沿用其寓意和情感表达方式。例如，在产品创意设计中融入唐卡中的莲花图案可以增加产品的吉祥寓意和文化内涵，表达对幸福的向往和对生命的尊崇。有的图案没有特定的含义，但装饰性极强，也可用于产品装饰，让产品更美观，但需注意与产品设计风格相统一，否则就会显得突兀和烦琐。唐卡形态提炼应与时下审美相结合，并根据设计者的想法进行创新，这样将更易被大众认可和接受。

（二）色彩提炼

唐卡中的色彩不仅具有塑造、表现各类佛像、人物、事物及环境、图纹的审美功能，而且具有精神、情感、方位和标识等多重含义。根据藏传佛教密教的理论学说，宇宙是由火、风、水、地、空五大要素构成。构成宇宙的火、风、水、地、空五大要素对应五大色，这五大色即：赤、黑、白、黄、青。

关于唐卡绘画的色调关系，设计师可以从以下两个方面展开探索。一是冷暖色调的处理。巧妙地运用冷暖对比，能让色调和谐统一，从而让人赏心悦目。大面积使用冷暖色时，让冷暖色交织对比，画面会更抢眼。让暖色有冷色衬托，冷色有暖色衬托，暖中有冷，冷中有暖。视觉中心的色相最强，强度从视觉中心向四周过渡减弱。二是互补色相的处理。唐卡绘画在互补色相的处理上采用的“并置法”和“勾边法”堪称一绝。在唐卡绘画中，设计者往往把朱红与翠绿、绛紫与土绿、洋红与粉紫、深蓝与粉红、橘黄与深紫、湖蓝与橙红进行并置，使色彩对比鲜明。有时为了强化主体形象，让色彩关系协调，人们还会采用深浅不同的相邻色相“勾边”，在视觉上缓解色相对比强烈的突兀感，常用的色相有金、银、红、蓝、绿、紫、白、黑。

雍和宫唐卡“作明佛母”中颜色的处理堪称经典，如图1所示。画面中心的人物肤色采用强烈的红色（暖），人物背景采用藏青色（冷），可以形成很好的衬托，接着外围火焰采用橘红色（暖）过渡，后面又用翠绿的山林和蓝天白云（冷）衬托。正面绿色反面粉红（冷暖交叉）的绸带穿梭佛母上下。绸带外围用金色（暖）勾边，内部褶皱用更鲜明的绿色（冷）线条勾勒，在绸带正面又用金色（暖）图案进行点缀。绿色植物（冷）环绕佛母与火焰（暖），多重冷暖对比，使得整个画面五彩斑斓又协调平衡，效果震撼人心。

图1 雍和宫唐卡“作明佛母”

（三）构图提炼

构图不仅深刻影响唐卡所展现的主题内容，而且也清晰地体现了唐卡的艺术水准。构图直接关系到作品的形式美，所以唐卡的构图非常值得提炼。唐卡绘画的构图形式丰富多变，以下三种构图形式非常适合运用到文创中：三角形构图、中心构图和并列构图。

1.三角形构图

三角形构图是利用透视学原理，使画面左右平衡，视角中心位于画面的主体形象上，这样可以增强画面视觉上的纵深感和空间感。内容布局给人上小下大、上轻下重的感觉，整体布局沉稳。这种构图将画面分成近、中、远三种场景，远虚近实；用色近浓远淡，近暖远冷；明暗处理采用近亮远暗的法式，使画面形成了特殊的景深效果。整体而言，此种构图法布局非常稳定。

2.中心构图

中心构图是唐卡中最常见的一种构图形式。主要人物或物体占据画面中心，一般占据画面三分之一或三分之二的空间，围绕中心人物展开故事情节，其他人物或物体都围绕这个中心向外有规律或者无规律地延伸，且按照表现内容的主次程度上下左右排序。主次大小分明，饱满厚重，布局匀称。大威德坛城、四臂护法神、千手千眼观音等均以此法构图。此构图可加强主体的视觉冲击力，令整个画面气势磅礴、富于变化又不显杂乱。

3.并列构图

并列构图以画面中心为对称点，并列匀称布局主体，如萨迦祖师像、三代法王像。并列构图极具秩序感，把前后排列位置表现纵深感转移为横向或上下左右排列。画面横向延伸，不断重复和连接。近代美国艺术家安迪·沃霍尔的作品中也出现了并列构图的形式，其波普艺术风格的代表作《玛丽莲·梦露双联画》便采用了此构图形式。唐卡浓厚的文化内涵决定了它的并列构图不仅不会单调，而且还会让整体更具视觉冲击力。

二、顺应市场

唐卡艺术作为中国优秀的传统文化之一，不应被束之高阁，而是要与时俱进，顺应市场需求，走进消费者心中，这样才利于唐卡文化的传承发扬，同时提高大众的审美认知。但不可一味迎合市场，唐卡复兴必须建立在创新和保持文化内涵的基础上。

（一）增加用户体验

增加唐卡艺术文化创意产品的用户体验，可以让唐卡艺术更接地气，让用户更有参与感，有机满足用户的情感需求。在产品设计开发的各个阶段，用户体验均是需要考虑的重要因素。在产品设计之初，设计者可采用头脑风暴法、思维导图法、用户研究法找准产品定位，分析用户需求，针对性地解决用户痛点。例如打算开发某种文创产品，某企业通过用户研究法得到的数据分析出用户普遍核心诉求是希望此产品更具趣味性，这时便可针对性地从图案、文字、故事、包装等方面进行趣味化设计，让唐卡文化更有趣。在成品成形后，也要根据用户的市场反馈，继续改进设计，才能让产品充分满足用户需求。

增加用户体验可从六个维度进行：

（1）认知维度。产品认知是用户决定心甘情愿购买产品的前提之一。

（2）实用维度。产品是否实用，不同用户理解不同。挑剔的消费者大多希望产品具备一定的实用性。

（3）感官维度。人体五感即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。产品属性在多数时候至少要满足用户五感之一。

（4）情感维度。产品设计让用户心理得到满足，心情愉悦。

（5）生活习惯维度。用户的产品使用体验很多时候跟生活习惯相关，这也是人性化设计必须考虑的。

（6）背景维度。用户体验受到社会背景的影响。

（二）应用新兴媒体新技术

在科技发达、全球文化频繁碰撞和渗透的时代，对非遗文创产品而言，机遇和挑战并存。唐卡如果要保持自身特色并且得到更好的传承，必须考虑与新兴媒体和新技术结合。创作者可利用数字技术进行创作、生产、传播和服务，扩展唐卡艺术文创产品的形式。数字经济时代，人们的生活及习惯发生了巨大的改变，数字化的唐卡艺术文创产品可以让人们在日常生活中更易接触和了解唐卡文化，增加产品互动性，让更多年轻人产生共鸣，培育新的供给模式，促进消费，让传统文化焕发新光彩。现今，随着“元宇宙”概念的火爆，NFT（数字藏品）这一概念也开始被人们知悉。上海交响乐团在2022年3月3日12点发布了一款NFT产品，限量发行一万份，结果不到一分钟全部售罄。加密的数字文创产品因其稀缺性、形态创新性和历史传承性被收藏者看中。应注意的是，在唐卡艺术文创产品的数字化中，对文化价值、艺术价值的开发和传递，才是其数字化的意义和价值所在。

（三）打造特色品牌

打造特色品牌是文创产品在激烈的市场竞争中脱颖而出的利器。唐卡艺术文创产品目前未能形成规模和品牌效应，设计质量良莠不齐，没有考虑不同消费层次需求，服务缺失。消费者对于文创产品的需求逐渐从单一物质需求转向满足多样化需求的方向，如何从设计开发角度切入并打造特色品牌呢？

简单来说，可分三步：先进行品牌定位，再进行品牌形象设计，最后进行品牌推广。首先，必要的数据是品牌准确定位的前提。因为定位不是凭空创造新事物，而是根据已存在的数据，去找到关联。品牌定位的意思是在品牌创建之初就赢考虑自身在消费者心中的位置。要得到这样的结果，企业可先进行市场调研分析，包括用户调查、同类竞品分析和SWOT分析，之后根据分析结果，进行品牌定位。其次，品牌确立定位之后便可针对性地进行品牌形象设计。品牌形象的设计可从四个方面入手：LOGO、字体、广告语和画册。为了强调特色性，从与其他文创品牌之间的差异为切入点，提高品牌在消费者心中的辨识度是可行之策，这样便于加深消费者对品牌的印象，同时还能兼顾艺术性。最后，不要忽视了品牌推广。很多文创产品缺乏有效的营销及宣传推广策略，宣传推广力度不够。这样可以充分利用互联网平台、新兴媒体或其他新手段进行品牌宣传推广。

三、结语

唐卡作为国家级非物质文化遗产，其设计开发对传统文化的复兴有积极意义。唐卡艺术创意产品设计开发是传统文化与现代技术的碰撞融合，也是唐卡艺术未来发展的重要方向。本文通过挖掘提炼唐卡艺术内涵，将其内涵与创意产品的鲜明特色融合，即形态、色彩和构图，结合其与现代审美、用户体验、新兴媒体和新技术手段打造特色品牌。唐卡艺术的活态传承具有可持续性，有助于达到保护非物质文化遗产的终极目的。