高奢品牌服装风格与陈列分析

常 婷

（商丘职业技术学院，河南 商丘 476000）

世界上的服装类型多种多样，每件服装都有其独特的风格。服装风格指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。服装风格应该反映时代的社会面貌，在一个时代的潮流下，设计师们有不同的创作风格，共同造就了百花齐放的繁荣局面。

1 服装风格的介绍

俗话说：人靠衣服马靠鞍。选择合适的服装能带给穿着者愉快的心情，服装的风格各式各样，有温柔的、优雅的、沉稳的、活泼的、性感的等。优质的服装风格能吸引人们的注意力，提升顾客的体验感，同时也可以营造良好的氛围，发挥服装的作用。随着时代的进步，很多高奢品牌相继问世，服装的功能也不再局限于保暖，还可以彰显个人品位和审美，为人们所熟知的服装品牌有香奈儿、迪奥、普拉达等[1]。

1.1 高奢品牌服装风格

高奢品牌服装多种多样，以高级、独特的形象在时尚界活跃，其中，以黑色作为经典主打色的香奈儿和迪奥，一直被时尚界人士津津乐道。香奈儿和迪奥服装品牌通常是人们出席各种高级场合的首选。香奈儿作为众所周知的高奢品牌，深受世界人民的喜爱。香奈儿以舒适为主要设计原则，打破了常规女性服装的限制。其最具标杆性的服装是小黑裙套装，打破了传统对黑色的刻板认知。香奈儿喜爱黑、白两种经典色，在设计过程中，改变了黑色原本的沉闷气息并诠释了新的含义。香奈儿的小黑裙气质高雅、款式简洁，不会过于单调，也不会显得太过隆重，在一定程度上代表了当代女性的穿衣风格。迪奥品牌服装的设计风格强调艺术性，系列服装将女性高雅、性感的气质表现得淋漓尽致。迪奥的设计注重的是凸显女性的身体线条而非服装色彩，打破了女性服装刻板的保守，充分展现了女性的优美曲线，突出了独特的女性魅力[2-3]，而男性服装更突出颓废的气质。黑色也是其主打色，且迪奥让黑色成为一种流行色。迪奥品牌服装以美丽、优雅为设计理念，偏向精致的剪裁，采用简单的方式突出服装的特点。普拉达的服装风格极具艺术气息，设计的精髓是返璞归真，崇尚与自然融为一体。普拉达的服装不浮夸、不炫富，整体显得高级、纯粹、率直，推出了超越服装、造型与时尚本身的系列服装，将所有设计浓缩成精华，是对极简主义的进击。大多数高奢品牌服装都有独特的设计理念，没有千篇一律的款式，风格百花齐放。服装是人们日常生活和出席各种场合的必需品，风格类型众多，既有日常生活的休闲装，也有出席高级场所的礼服或西装，选择众多。服装的发展给人们带来了很多便利，可以让着装者在不同领域尽情释放自己的美，同时也有利于人们社交。例如，穿衣风格相同的人往往可以顺畅交流，缓解社交尴尬，包括性感风、嘻哈风、少女风等，还有复古风、街头风、中性风、田园风、浪漫前卫主义风格等。服装风格多种多样，不同的风格促进了时尚的发展。

1.2 服装风格的重要性

服装作为人类社会文明进步的一个重要标志，从古代发展至今，被赋予了越来越多的功能，从简单的“御寒”和“遮羞”到复杂的“自我展示”，突出了服装在人类社会生活中的作用和价值。服装风格依托不同的艺术形式设计能表现人的内在品格以及展示人的身份地位、生活状态、审美意识、心理变化、情感诉求等，不仅可以保证穿着得体大方，更利于突出个人的外在形象和内在气质，让人际交往事半功倍。比如活泼可爱的女孩穿性感风格的衣服，易给人一种小孩子偷穿大人衣服的不适感，让人越看越别扭；再比如阳光帅气的大叔穿嘻哈风格的衣服，易给人一种玩世不恭、不够成熟稳重的感觉，使人不愿意与他交往。可见，每个人都有自己独特的气质，应根据自己的气质合理选择衣服，进而更好地融入社会生活。服装不只是装饰品，也是一种礼仪，在重要的场合穿对衣服，既能凸显个人魅力，又能表达对他人的尊重。比如在求职时穿朴素清爽风格的衣服，可以让面试官感觉求取者做事爽快、干净利落；比如在销售商品时穿鲜艳靓丽的衣服，更容易吸引顾客的眼球，促成深层次的沟通交流，达成销售目的；再如在生活中穿舒适合体的衣服，不仅能方便生活，还能保护身体不受伤害，更利于提高生活的幸福感[4]。总之，穿衣打扮就像是一场竞技游戏，只有装备好自己，才能在游戏中立于不败之地，取得最终的胜利。

2 服装陈列的介绍

服装卖场及橱窗的陈列设计，目的是提升品牌形象，吸引顾客眼球，增加销售量。服装陈列也包括橱窗陈列，橱窗陈列是潮流的风向标，尤其是对品牌的推广具有极大的作用，能在第一时间彰显品牌的形象，正确引导消费者，传达品牌的文化。合理科学地使用陈列方法，便于店铺管理、突出服装的美感以及在无形中拉近售卖员与顾客的距离。一方面，利用灯光和颜色的搭配，可以展现服装的纹理、光泽及色彩，赏心悦目。另一方面，通过品牌彰显服装的与众不同，激发顾客的购买欲望，再配合售卖员声情并茂的介绍，更有利于推广品牌。

2.1 橱窗陈列的意义

橱窗陈列在售卖高奢品牌服装中发挥着非常重要的作用。作为一种无声的广告，其能传达品牌理念和设计内涵。如果将高奢品牌服装售卖看作是一个人的社交行为，那么橱窗陈列就是这个人在社交活动中的外表形象。人作为一种视觉动物，总能被好的外表形象吸引眼球，并在“多看几眼”的过程中产生漫无边际的遐想。好的橱窗陈列便具备这种吸人眼球的功能，能够引起顾客的注意。比如将橱窗陈列放在容易让人注意的地方，通过鲜艳的色彩搭配凸显服装的美感，使顾客看到服装的高贵感、美感及舒适感，进而在欣赏中愉悦身心。每个橱窗都有独特的风格，作为时尚、前卫的象征，需要将品牌服装的特征与形象展现出来，只有将这个品牌的思想、内涵与情感传达给顾客，才能发挥出品牌设计理念应有的价值和意义[5]。

2.2 服装陈列的作用

陈列服装能增强服装品牌的认同感，提高服装品牌的附加值，赋予服装鲜活的生命力。陈列服装就是让顾客清晰地看到服装的品质与美感，深刻地感受到服装品牌的理念与内涵。陈列高奢品牌服装可以表现出服装的与众不同，依托强烈的视觉效果，进一步加深顾客对品牌的印象，激发顾客的购买欲望。一个好的高奢品牌服装陈列往往能吸引人的眼球，使人流连忘返。比如北京市的一家阿迪达斯品牌服装店，店面干净卫生，陈列摆放简洁明了，非常方便顾客选购服装。特别是该店根据季节的变化改变陈列内容，总能让人眼前一亮，给人一种亲近感。高奢品牌服装陈列不仅能突出服装的品牌主题，还能依托不同的服装风格搭配提升整体美感效果，配合摆放位置的更换和饰品的修饰，更能让服装展示出不同的魅力以及改变人们对服装刻板形象的认知。

3 服装风格的基本要点

每个时代都有不同的潮流以及不同的民族风格，服装风格体现在色彩、款式、材质等方面。消费者在选择服装时最看重的是材质，首先要保证服装的舒适度，其次考虑服装的造型款式和颜色。常见的服装材质如下。

3.1 棉布

棉布最大的特点是棉柔保暖、吸湿透气。这类服装最经典的款式是白短袖，精英人士和时尚人士习惯用于休闲穿搭，搭配墨镜尽显时尚。

3.2 麻布

麻布最大的特点是强度较大、导热，但质感比较粗糙。此类材质通常用于改良汉服，大多采用大地色，各大红毯走秀都有出现。

3.3 丝绸

丝绸给人的感觉是顺滑清爽，是非常适合夏季的服装材质，主要用于制作旗袍、裙子、睡衣等。国外的高奢品牌通常会采用真丝制作裙子，同时选择鲜艳的颜色去营造一种美感，如红色、绿色、黄色等，使穿着者看起来美丽又时尚，也会采用鲜花去点缀服装，衬得仙气满满。

4 橱窗陈列的分析

诸多高奢品牌服装的陈列风格迥异、方式独特，例如香奈儿（图1）和迪奥（图2）这两个服装品牌都偏爱经典色—黑和白，尤其是香奈儿，更偏爱黑色，在服装设计过程中充分展现了黑色的魅力，陈列也格外凸显了黑色，整体效果偏暗，显得严肃、沉稳，陈列的服装高雅、简约。橱窗陈列永远会有小黑裙的位置，黑色的大字和暖色的香槟灯光衬托出香奈儿的高贵。迪奥的橱窗与衣服的陈列倾向于展现活力，场景式陈列与特写式陈列更是其特色，基本色调是暖黄色，色彩明度较高、纯度低，给人以舒适的观赏效果，再配以高大坚硬的金属建筑，暖色调与冷色调形成了强烈的视觉冲突，进而使展品更加突出，降低了周围衣服的存在感，凸显了展品的颜色，使整体效果沉稳且优雅[6]。

图1 香奈儿服装陈设

图2 迪奥服装陈设

服装风格与服装陈列关乎店面的整体形象，直接影响顾客的选购意向。好的服装陈列能够凸显服装的美感，绽放服装的魅力。特别是服装摆放的位置得当、陈列的内容丰富，很容易抓住顾客的眼球，使顾客在来回走动中对比不同风格服装的美感，进而收获更好的美感体验，既可以愉悦消费者的心情，还可以激发其购买欲望。可见，陈列不仅能起到装饰和引导的作用，还能改善顾客的心情，提高服装的销量[7]。此外，陈列不只反映店面的经营主题，也反映了这家店的文化理念、风格特色、审美取向及经营价值。依托陈列的内容向顾客传递品牌内涵，为顾客解说服装的属性特点，帮助顾客掌握细节，包括服装的款式设计、功能、使用方法、面料、产地等，更利于提高顾客对服务的满意度。

5 结语

服装风格和陈列是相辅相成、相互促进的关系。服装风格决定了服装陈列方式，服装陈列影响了服装风格魅力的展示。每个人都有自己独特的形象和气质，应根据自身的条件选择穿着风格，进而突出个人魅力，使自身更好地融入社会生活。高奢品牌服装店应结合大众的审美需求不断调整陈列方式，将各类服装风格的魅力展示出来，使顾客在欣赏服装的过程中收获更多体验；再配合高品质的服务，将服装品牌思想、内涵及情感传达给顾客，促使顾客对品牌产生认同感、归属感，进一步激发顾客的购买欲望，更好地达成销售目标。