坚持守正创新提升军事新闻传播力引导力影响力公信力

□ 梅世雄 黄庆华

军事新闻传播在我国新闻传播中拥有重要地位和作用。长期以来，以新华社、解放军新闻传播中心为代表的中央主流媒体高度重视军事新闻传播，持续转变报道理念、拓展报道内涵、创新报道手段，推出大批深入人心、影响广泛的精品力作。这些作品，在提升全民国防意识、鼓舞军心士气、凝聚国防和军队建设力量、振奋革命英雄主义和爱国主义精神等方面发挥了十分重要的作用。

然而，全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，对军事新闻传播提出更高要求。新时代新环境，要积极适应变化，转变思维模式，探索新的报道规律，提高传播质效。全媒体时代提高军事新闻传播质效，必须坚持导向为魂，牢牢守住正确政治方向；坚持移动为先，牢牢把握传播主动权主导权；坚持内容为王，切实增强军事新闻吸引力感染力；坚持创新为要，大力提升传播能力和水平。

一、坚持导向为魂，牢牢守住正确政治方向

新闻报道不是简单的信息传播，报什么、不报什么、怎么报都体现着鲜明的舆论导向。坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的核心和灵魂。军事新闻传播必须坚持导向为魂，牢牢守住正确政治方向。

2018年4月，乘新一轮军改春风和大势，党和军队的重要思想舆论阵地——解放军新闻传播中心成立，旗下涵盖报纸、电台、电视、网络、出版社等各媒体平台，打造具有强大传播力和竞争力的军队新型主流媒体，为军事新闻发展转型提供了良好契机和广阔空间。

伴随着强军兴军的伟大征程，以解放军新闻传播中心为代表的军队媒体坚持导向为魂，牢牢守住正确政治方向，推动我国军事新闻传播经历了一场深刻变革，军事新闻传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。

党性是一个政党的政治属性和特性，是其阶级性的最高和最集中体现。党的新闻舆论工作者必须坚持党性原则，是马克思主义新闻观最基本、最重要的观点。作为我国新闻事业的重要组成部分，军事新闻要始终在恪守党性原则上坚持最高标准、最严要求。

中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党领导，中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导，党是最高政治领导力量。党管宣传、党管意识形态、党管媒体是坚持党的领导的重要方面。军队媒体要始终把政治建设摆在首位，坚持正确政治方向，站稳政治立场，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平强军思想，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，在“乱花渐欲迷人眼”的诱惑面前，保持“乱云飞渡仍从容”的政治定力，决不发表同党中央和中央军委不一致的声音，决不为错误思想言论提供传播渠道，唱响主旋律，传播正能量，壮大主流思想舆论，为实现党在新时代的强军目标、把人民军队全面建成世界一流军队提供强有力舆论支撑。

新闻观是新闻舆论工作的灵魂。一家媒体，一个新闻工作者，采写什么样的新闻、如何把握报道，是由其新闻观决定的。军队媒体是党的媒体，这就决定了其新闻观必须是马克思主义新闻观。军队媒体要牢记党的媒体根之所在、魂之所系，牢固树立马克思主义新闻观，自觉抵制西方新闻观等错误观点的侵蚀，始终坚守“喉舌”“耳目”的职责定位，筑牢党的新闻舆论工作的思想防线，成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。近年来，解放军新闻传播中心报社（解放军报）坚持与党和人民同呼吸、共命运，与国防和军队建设同步伐、共奋进，成为党中央和中央军委声音的传播者、军队建设发展改革的促进者、广大官兵成长进步道路上的好朋友。

▲ 2022年“新春走基层”报道中，梅世雄（右五）带领采访小分队在零下43摄氏度、大风11级的极端恶劣天气下，深入北部战区陆军某边防旅长白山天池哨所采访。

任何新闻报道都有导向。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。军队新闻舆论工作者要时刻牢记正确导向是新闻舆论工作的生命，把坚持正确导向摆在首位，始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松，坚持强军为本，以强军目标为引领，宣传强军思想，激发强军精神，汇聚强军力量，助推强军实践，为引导全军坚定不移走中国特色强军之路作出贡献；推动党中央和中央军委各项决策部署在官兵头脑中扎根，在部队工作中落地；坚持面向部队、面向基层、面向官兵，坚持以广大官兵为中心，结合部队强军实践，讲好强军故事，发挥武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用，引导官兵把个人成长同实现强军梦紧密结合起来，争做“四有”新一代革命军人。近年来，解放军新闻传播中心新华社解放军分社紧紧围绕党、国家、军队工作大局，深入宣传报道党的十九大和十九届三中、四中、五中、六中全会精神，宣传报道“四个全面”战略布局，宣传党的理论创新成果，全面反映部队铸魂育人、正风肃纪、练兵备战、深化改革的生动实践，为强国强军营造了良好氛围。特别是对坚持党在新时代的强军目标、庆祝建党100周年、贯彻党的十九届六中全会精神、“传承红色基因，担当强军重任”主题教育、坚持战斗力标准、全面实施改革强军战略的宣传报道，声势大、亮点多，弘扬了主旋律，提振了精气神，凝聚了正能量。

二、坚持移动为先，牢牢把握传播主动权主导权

作为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。有人说，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。所以，推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。习近平总书记指出，我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

军队媒体要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，运用互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，努力构建立体多样、融合发展的现代传播体系。与此同时，军队媒体还要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

军队媒体要把网络阵地作为主攻方向，争夺互联网这个军事新闻传播的“兵家必争之地”，积极运用新媒体创新传播方式，构建多层次、多形态共同发展的新媒体产品格局。2018年8月，解放军新闻传播中心融媒体指挥部正式启用，实现了旗下报社、新华社解放军分社、时政部、广电部、舆情信息部、出版社等7家业务单位的优质稿件共享和二次加工，构建了能够向更多军地媒体推送产品、延伸影响的快捷平台。此后，又以解放军新闻传播中心融媒体的名义，向军地数十家移动端媒体推广稿件，大批稿件引发刷屏之效。解放军新闻传播中心融媒体指挥部建立日常宣传协调、重大宣传会商、突发事件联动等工作机制，制定《新闻资源共享意见》，推开融媒体小分队采访路子。“习主席走进我们连”“习主席给我们回过信”“习主席走进我们战位”“新春走基层”、庆祝中国共产党成立100周年、“和平使命-2021”上合组织联合反恐军事演习、“国际军事比赛”等重要宣传报道任务，都是派出融媒体小分队前往一线，实现了一次采集、多种生成、多元传播。

军队主流媒体要抢抓机遇，大力发展新应用，拓展主流舆论传播途径和范围，打造面向未来的现代传播体系，做到用户、受众在哪里，服务就覆盖到哪里，影响力就到达哪里。整合后的解放军新闻传播中心，拥有两报、两频道、八网、十刊、三家出版社和近百个微博、微信公众号、客户端等新媒体，成为一个大型综合性军事传播平台，形成全媒体传播的优势条件。他们充分发挥这一优势，持续抓好平台建设，建成全国第一个军事新闻VR频道，在中央媒体中推出第一张全媒体AR报纸。中国军网进入中央重点新闻网站序列并跻身十强，解放军报社“两微一端”进入全国主要新闻网站移动端五强，解放军报社微博、微信粉丝近亿。军事媒体立体传播态势形成。从2020年8月开始，解放军新闻传播中心持续推出《在习近平强军思想指引下·我们在战位报告》系列报道。系列报道从统一策划、融合采访到联合审核、联合发稿、联合推送等流程，实现了解放军报、新华社解放军分社、央视《军事报道》《国防军事早报》《正午国防军事》、央广军事、中国军网等媒体和节目的“多兵种协同作战”，充分展示强军兴军的生动实践，达到了规模传播效应，有效地提升了传播质效。

军队媒体要牢固树立先进技术引领的理念，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，充分发挥先进技术在打造平台、创新产品、服务用户、拓展市场等方面的关键作用，以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。正在全力打造的移动军事旗舰客户端“中国军号”，是解放军新闻传播中心加快推动全媒体时代军事媒体深度融合发展的战略举措。

三、坚持内容为王，切实增强军事新闻吸引力感染力

全媒体时代，虽然舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，但坚持“内容为王”始终是媒体安身立命之本。向用户提供权威、专业的优质内容，应该成为媒体的永恒追求。在信息多元化时代，许多媒体实现移动化、智能化、社交化、大众化，但最终赢得用户的一定是优质内容。优质内容仍然是全媒体时代媒体品牌的核心竞争力，也是媒体的基本生存法则。

军队主流媒体要牢牢坚守“内容为王”这个正道，推进内容生产供给侧结构性改革，全面提升内容生产水平，以内容优势赢得竞争优势，以生产能力提升传播能力，打造出一大批具有主流品质的融合精品，切实增强军事新闻吸引力感染力。

军队媒体要全力提升内容的原创水平，通过原创内容增强内容产品的核心竞争力。在2022年初的“冬训”和“新春走基层”报道中，解放军新闻传播中心派出多支采访小分队，深入边境一线，走进演训场，和基层官兵同吃同住，全程参与部分演练。为真实体验边防官兵的日常，笔者带领记者在零下43摄氏度、风力11级的极端恶劣天气下，与长白山天池哨所官兵系上粗麻制成的“英雄绳”、爬500多米70度陡峭的“绝望坡”共同巡逻。不仅拍摄机器被冻坏停止工作，我们的脸部、手部、耳朵也都有不同程度的冻伤。但正是在这样的深度采访中，我们采撷到了大量生动鲜活的素材，通过深化融合，同一新闻线索广播电视、报纸杂志同步采制，音频视频、文字图片一起完成，实现了“一次采集、多次加工、多元分发”，生产了一批官兵喜闻乐见、在社会上引起巨大反响的现象级的新闻产品，其中1个融媒体产品全网点击量突破2个亿，2个融媒体产品全网点击量突破1个亿。在2021年纪念中国共产党成立100周年报道中，解放军报推出“新思想引领新征程·红色足迹”专栏，刊登一大批原创性稿件，这些稿件重温习主席在革命纪念地作出的重要论述和重要指示精神，充分反映当地干部群众和驻军官兵、民兵预备役人员牢记习主席嘱托，发扬红色传统，传承红色基因，为强国强军不懈奋斗的生动实践，以此激励广大军民以信仰之光照亮前行之路，用如磐初心凝聚磅礴伟力，接续谱写新的历史篇章。

全媒体时代，内容生产供给侧的传播主体正在经历着从专业化到泛众化的改变，每一个传播主体被赋能赋权，专业生产内容（PGC）的主体地位受到了职业生产内容（OGC）和用户生产内容（UGC）的挑战。尽管如此，承担着发布重要军事信息、塑造人民军队形象等职责使命的军队媒体发布军事新闻的权威性和专业性，是其他媒体特别是自媒体无法比拟的，这也是军事新闻媒体的核心竞争力之所在。军队媒体要提升政治站位，坚持正确政治方向，不断提升报道权威性、业专性，力争赢得用户和口碑。

军队媒体要借助大数据，充分运用诸如实时交互、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等技术，通过实时动态建模和实时匹配计算等人工智能，将契合用户当下的关注点、兴趣点和使用场景的内容与用户进行智能链接，以用户需求为导向提供个性化定制内容，在即时发布、实时交流等平台上进行针对性的内容生产，使内容更符合用户深层次的状态、行为、需求、情绪、情感和所处的环境等，助推内容产品实现精准传播。按照中央部署，解放军新闻传播中心出版社启动《星火燎原》再版工程。为丰富阅读体验、创新表现形式，他们把交互融合贯穿策划、采制、编辑和多渠道传播的全过程，以传统图书为载体，配套制作了二维码、微视频、沙画和动漫、AR、H5等系列融媒体产品，打造了一个开放、共享的全媒体传播生态链，使主流价值产品“品质”更优、“气质”更佳、“颜值”更美、“价值”更高。如何把用户沉淀下来，与用户建立强黏性连接，这是全媒体时代媒体需要思考的内容。2019年8月1日，央视国防军事频道正式开播。近三年来，解放军新闻传播中心以融媒体指挥部为中枢，统筹旗下传统媒体与新媒体平台一体联动，推出直播、微视频、H5专题、图文等全媒体产品，打造多渠道共享、多平台呈现、多角度表达的融合报道态势，既巩固了传统用户，又扩展了新兴用户，有效扩大了国防军事频道的影响力，提升了主流思想舆论的传播力、到达率。

□ 2020年7月13日，在湖北洪湖地区沙套湖大塔泵站，空降兵某旅官兵装填沙土石，用于加固沙套湖沿线子堤。（新华社/发 刘兴锴/摄）

□ 2020年4月16日，新疆克孜勒苏军分区迈丹边防连官兵走进驻地军民共建希望小学，与孩子们一起踢足球。（新华社/发 刘南松/摄）

四、坚持创新为要，大力提升传播能力和水平

面对日新月异的舆论传播格局，党的新闻舆论工作者必须始终保持开拓创新的锐气、敢为人先的勇气、蓬勃向上的朝气，敢于打破不适应发展的条条框框，不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，加快推动传统媒体和新兴媒体深度融合，占领信息传播制高点，牢牢掌握党的新闻舆论工作主动权。

习近平总书记视察解放军报社时，在“军报记者”微博发布平台轻按键盘，亲手发出一条向全军官兵祝贺新年的微博。这既是总书记对军队媒体融合发展的深情激励，也是对军队媒体创新发展的殷切瞩望和亲身示范。

如今，解放军新闻传播中心已成为一个名副其实的军事融媒体航母编队，旗下融媒体矩阵有了全新的阵容、全新的平台和全新的机制，驶上了高速发展的快车道。

□ 2020年7月22日，武警山西总队官兵在定点扶贫村大同市瓜园村帮助村民采摘黄花菜。（新华社/发 史利鹏/摄）

军队媒体要勇于变革，勇于创新，既坚持整体推进，注重推动各方面创新相互促进、良性互动、协同配合，也要注重抓重要领域和关键环节，实现整体推进和重点突破相统一，力争在创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等方面取得显著成效，提升军事新闻传播能力和水平，肩负起新时代军事新闻事业的历史使命。

以理念创新为先导，坚持军事新闻传播正确方向。作为新时代军事新闻工作者，必须坚持不懈用习近平新闻舆论工作重要论述武装头脑，牢记习近平总书记对新闻舆论工作职责使命的“48字”新概括，践行习近平总书记对新闻舆论工作者“四向四做”的新要求，在理念创新中筑牢思想政治根基，始终坚持军事新闻传播的正确方向。军事媒体是党在军队的喉舌，必须始终把政治建设摆在首位。作为“一手拿枪、一手拿笔”的军事新闻工作者，要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平强军思想，在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同党中央、中央军委保持高度一致，把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平强军思想作为首要政治任务，用党的创新理论统领军事新闻传播工作，奏响时代最强音。军事新闻传播创新发展，根本目的是为了壮大主流思想舆论，为实现党在新时代的强军目标、全面建成世界一流军队提供强有力舆论支撑。军队主流媒体要将正面宣传与创意策划联动、传统媒体与新媒体平台协同，通过报道主题、语言文风、互动反馈、线上线下活动等提升亲和度、传播力。军事新闻传播创新发展，必须把重点放到网上，把更多资源投向互联网，让分散在网下的力量进军网上、深入网上。要发挥传统媒体和新媒体各自优势，实现优化组合、深度融合，推动内容生产、技术应用、平台终端、人才队伍、管理保障聚焦网络、共享融通，打造线上线下同样具有强大影响力、竞争力的新型军事媒体矩阵。

以内容创新为根本，增强军事新闻传播吸引力。习近平总书记在视察解放军报社时指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”面对复杂的国内外形势，面对传播环境的剧烈变化，军事新闻传播要保持受众吸引力和社会影响力，就必须深入推进内容创新，努力提升内容品质、丰富内容表达、拓展呈现方式，使内容生产更加适应时代要求、更加契合受众需求，以内容优势赢得发展优势。在军事新闻传播中，无论是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求。由解放军新闻传播中心策划组织的《在习近平强军思想指引下·我们在战位报告》大型采访活动中，一大批战地记者到演习场训练场去、到边海防去、到高科技部队和新型作战力量部队去，围绕重大现实问题，大兴调查研究之风，写兵室操场的事，说官兵明白的话，讲暖人走心的理，写出一大批内容新颖的稿件，在读者中引起强烈反响。

以方法手段创新为支撑，提升军事新闻传播效能。对军事新闻传播来说，一方面，要寻求最大限度发挥现有资源潜力的新途径，千方百计提升工作效能，努力开发新的业务增长点；另一方面，要充分运用新技术催生的各种新应用、新工具、新平台、新渠道、新业态等新资源，增强传播力影响力。近年来，解放军新闻传播中心新华社解放军分社积极运用微博、微信、客户端、海外社交媒体平台、移动直播平台、云平台等新兴传播平台，采用微视频、微电影、微动漫等新的传播形式，推出直播态新闻、大数据新闻、H5、无人机航拍、互动游戏等新形态新闻产品，大大增强了军事新闻吸引力。

好的新闻报道，要靠好的文风作风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。党的十八大以来，习近平总书记在各种场合的重要讲话都朴素深刻、平实亲切、充满力量，为全党改进文风带了好头。军队媒体积极创新语言表达方式，全力讲好强军故事。近年来，新华社解放军分社、解放军报等军队新闻单位落实新闻报道时、度、效要求，力求短、实、新，反对空话连篇、言之无物、穿靴戴帽那一套八股腔调，多说官兵听得懂的话，写出一大批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的精品力作。

习近平总书记在视察解放军报社时指出，新形势下办好解放军报，要建设一支听党指挥、业务精湛、作风过硬的人才队伍。进入全媒体时代，互联网正在媒体领域催生一场前所未有的变革，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。这些新变化，对培养新型全媒体人才提出新的更高要求。乘着军队媒体改革的东风，一个以军人干部为骨干、文职人员为主体、聘用人员为补充、部队报道员为后备、专家力量为智库的军队媒体融合传播人才方阵正在形成。要始终坚持军媒姓党、坚持强军为本、坚持创新为要，紧紧依靠一支锐意进取、攻坚克难、埋头苦干的人才队伍，努力为实现中国梦强军梦提供有力思想舆论支持，担负起为强军兴军鼓与呼的时代使命。要主动筹划，在重大演习演训报道中注入融合报道元素，力争通过每一次融合报道，培养锻炼年轻编辑记者队伍，让他们从策划采访开始，就自觉跳出单一报道模式的桎梏，树立起融合报道思维。在“我们在战位报告”大型系列报道中，解放军新闻传播中心各部门以融合报道为核心，组成联合采访报道团队，共同策划选题，一起采访写稿，文字记者帮视频记者构思画面，新媒体小编帮纸媒编辑梳理线索；采访官兵，文字记者考虑如何挖掘采访深度，视频记者考虑如何提升画面感染力，新媒体记者考虑如何发挥多样化表现手段……每一位参与者都得到多方位的锻炼，不但是增强脚力、眼力、脑力、笔力的生动实践，更是提升全媒体理念和技能的共同培训。