“财经媒体+智库”推动ESG实践的运作模式探索

绿色发展、低碳转型已成为当今经济发展的一个重要趋势，必须统筹兼顾、整体推进。要在经济发展中促进绿色转型、在绿色转型中实现更大发展。

在全球2000多项关于ESG与财务绩效关系的研究中，有大约90%的研究发现，ESG与财务绩效的关系大多数为正相关。ESG风险较低的公司有更多机会实现可持续的财务表现；ESG绩效好的投资收益率明显较高，而且在较长区间内持续上升。

ESG评价，就是给一个上市公司的责任感和良心打分，一个更有责任感、更有良心的企业，也是可持续能力更强的企业。从长远来看，能收获更高的财务收益和更可观的投资回报。

随着ESG理念的不断推广及ESG监管的不断加强，中国上市公司社会责任报告披露比例在不断提升。截至2022年4月底，A股上市公司社会责任报告披露比例达29.6%，表明目前市场上有近三成的上市公司能够自愿披露ESG相关信息。ESG传播的需求也越来越大。

这正是媒体特别是财经媒体，在推进中国ESG实践过程中的机遇和责任所在。特别是在媒体融合转型发展的背景之下，财经媒体需要以科技创新为核心动力，积极开发应用大数据等新技术，参与ESG等高质量发展的时代命题，赋能新闻内容生产，持续拓展影响力。

每日经济新闻作为一家主流财经智媒体，以“媒体+智库”方式，搭建起一个汇聚各方ESG资源的平台，沟通政府和市场，联接学界、机构和上市公司，推动企业ESG研究与实践，促进ESG与公司战略、公司治理、公司发展相融合，积极回答企业ESG“怎么看”“怎么评”“怎么干”的问题，助力中国企业的可持续发展。

在这个过程中，我们发现，财经媒体可以承担四种角色定位，发挥四种功能，形成具有媒体特色、充分整合各种资源的运作模式。

一、整合者角色+平台化功能

以“媒体+智库”方式，搭建ESG相关各方合作平台，整合高校专家、专业机构和上市公司资源，为专家提供ESG观点表达平台，为专业机构提供ESG供给展示平台，为上市公司提供ESG需求对接平台。

ESG在中国才刚刚起步，ESG理念的普及还任重道远，甚至很多企业都还不知道ESG是什么。其中的一个重要原因，就是缺乏整合各方资源、对接各方供需的平台。而财经媒体天然具有联接相关各方资源、构建ESG平台的优势。

“财经媒体+智库”，不仅意味着财经媒体与外部ESG智库的结合，甚至意味着财经媒体自身成为一个智库。每日经济新闻成立了品牌价值研究院，将ESG作为核心研究领域，并建立强大的ESG专家智库，联接了来自清华大学、中国人民大学、中央财经大学、复旦大学、首都经济贸易大学等十余位ESG专家。同时，对权威ESG专家进行专访，推出ESG观察专栏，为智库专家发表观点提供表达平台。

依托“财经媒体+智库”，每日经济新闻与专业机构中财大绿金院联合打造了“ESG行动派”数据平台。平台基于每日经济新闻对中国上市公司ESG实践的长期报道和ESG需求的准确把握，以及中财大绿金院在ESG领域多年研究的数据沉淀和成果，构建起适应中国国情的本土化ESG 评估体系，拥有上市公司ESG数据，覆盖面广、评级数据量丰富、评级维度多元。

与此同时，依托“财经媒体+智库”，每日经济新闻推出“ESG行动派”系列沙龙，针对细分热度垂直行业或特定主题，每月策划筹备两场以上，邀请ESG专家、企业高管或ESG负责人，由每经骨干主持线上对谈，录播直播，并形成专题报道，从而打造了有效对接上市公司ESG需求的线上线下互动平台。

二、评价者角色+数据化功能

基于“媒体+智库”平台，财经媒体与ESG专业机构合作，优势互补，联合创建ESG数据库和科学的评价体系，推出ESG评级查询工具，发布榜单和分析报告。

目前，全球ESG披露框架和标准有几十种，并且各类指标也不统一。中国ESG理念发展仍处于初期阶段，上市公司ESG信息披露不充分，ESG的评级更缺乏科学有效的体系。因此，亟须建立健全上市公司的ESG数据库，并推动ESG的评价体系系统化、标准化与科学化。

依托于“媒体+智库”搭建的资源整合平台，财经媒体在ESG数据库方面，也能发挥自身的优势；同时，以财经媒体的专业性和公信力，承担起评价者的角色。

在这方面，每经与中财大绿金院联合打造了“ESG行动派”数据平台。一方面，它拥有上市公司的ESG数据库，覆盖超过1万家公司的ESG数据，包括A股上市公司、非上市发债主体和部分港股上市公司；另一方面，也建立了适应中国国情的本土化“1+1”ESG评估体系，得到了社会认可。

在这个ESG数据平台上，可以形成对每个上市公司主体的ESG评级呈现，同时，还包含碳数据库、绿债数据、地方绿金等查询系统，是中国ESG相关信息查询和应用的领先平台。

在ESG榜单和报告发布上，每经与首都经贸大学中国ESG研究院联合发布《上市公司ESG评价研究》报告和《城市可持续发展能力评价研究》报告。前者通过对各指标数据进行计算打分、权重设置以及结果分析，根据总得分高低对4138 家上市公司进行了ESG排名，并得到了百强ESG企业排名榜单。而后者则是以我国除港澳台地区外的337个城市作为评价对象，对各城市的可持续发展能力进行全面评价，形成排行榜单，对评价结果进行全面分析，对城市可持续发展能力进行了全方位对比，最终给出我国城市可持续发展能力提升的建议。

另外，在“双碳”战略背景下，每日经济新闻联合国内专业环境数据机构（IPE），通过人工智能、大数据等科技创新手段实时挖掘中国各级环保部门发布的海量环境信息，构建了上市公司及其关联公司环境信息大数据库，形成大量环境类监督报道和可交互查询的工具产品——A股绿色报告。这是中国媒体环境监督的创新。全面覆盖A股上市公司，曝光了730家上市公司环保问题，直接促进上百家企业加速整改，为地方政府绿色发展提供决策参考。

智库和ESG专业机构的优势在于专业性、权威性，能够构建强大的数据库以及科学的评价体系；而主流财经媒体的优势在于公信力和影响力，能够有效触达资本市场和投资者。双方联合，能够产生“1+1>2”的效应，加快推进ESG数据化和评价体系的建设。

三、服务者角色+产品化功能

基于“媒体+智库”的合作，对市场主体ESG核心需求，以产品化思维，打造ESG产品服务包，为企业特别是上市公司提供ESG专业咨询和相关的推广传播服务，提升企业的ESG建设能力。

中国企业需要知道ESG是什么，自身的ESG现状怎么样，更重要的是知道ESG怎么干。这需要专业机构提供ESG的咨询和服务。有智库作为专业支撑，财经媒体也可以在这个过程中扮演服务者的角色。

在运作模式上，财经媒体需要具备产品思维，提供针对企业的ESG产品服务包。每日经济新闻深入资本市场，了解市场主体需求，能通过资源对接，满足市场主体需求。

基于ESG数据平台构建的合作，每日经济新闻联合中财大绿金院推出了“ESG行动派”产品服务包，为市场主体特别是上市公司提供ESG评级报告、ESG可持续发展战略规划、ESG信息披露报告编制、构建行业ESG标准、提供ESG培训等服务，以提升企业的ESG建设能力。

在媒体转型尤其是传统广告收入下滑的背景下，媒体收入的转型非常重要。财经媒体需要有意识调整收入结构，在承担媒体功能和职责的前提下，通过更好地服务市场主体、提升其价值，来获得生存空间，开拓发展前景。ESG专业咨询和信息披露，作为一个全新的领域，值得深入挖掘。

四、传播者角色+智媒化功能

在“媒体+智库”的平台上，结合其产品创新和功能创新，进一步发挥财经媒体的资源优势，以智能化为路径，从形式到内容，打出一套推广传播的组合拳。

传播是媒体的天然职责和功能。在ESG方面，需要专业的内容生产，也需要创新的传播形式。特别是面对新生事物更是如此，财经媒体需要将ESG理念和实践，向除了企业之外的广大受众进行全方位传播。

□ 图为“ESG行动派”的ESG数据平台截图。

在传播内容上，每日经济新闻提供ESG发布、“ESG行动派”课堂、企业ESG案例报道等全方位的ESG传播方案，讲好ESG故事，传播ESG理念。

在传播形式上，每日经济新闻以AI技术应用的智能化为路径，全面向新型智媒体转型，采取线上线下结合，进行数据新闻、视频新闻等全媒体的形式创新。

在“5G+AI”快速发展的背景下，每经启动AI战略，在2020年开启技术转型年，利用大数据、AI实现了资讯秒级生成，覆盖逾4000家上市公司相关资讯。2021年是每经的视频元年。基于海量AI快讯，每经上线并规划了4大类超40个AI视频栏目，形成了财经短视频传播矩阵。

2021年12月，每日经济新闻上线“每经AI电视”，是全球首个全流程由人工智能技术驱动的7×24小时视频直播产品。自2021年12月上线到2022年4月，“每经AI电视” 连续播放时间已超4500小时，总观看量超1亿人次，月平均观看人数达1700万。

受益于文稿、音频、视频的全媒介内容生产，“每经全平台内容传播矩阵” 获评国家新闻出版署“2021年中国报业深度融合发展创新案例”。

以A股绿色周报为例，截至2021年底，该产品已产出超2000条AI绿报快讯、59期A股绿色周报、6篇A股环境风险榜单报告，形成规模化、持续性、多样化传播形态，全网阅读量逾千万。