“硬核”防晒经济

文/本刊记者 张程

2022年的夏天异常炎热，全国平均气温和平均高温日数都创了历史纪录。6月份以来，全国已经有76个气象站突破了历史高温纪录，其中超过42摄氏度的有20个站。高温天气的持续使得防晒成为了人们的刚需，各种“硬核防晒”成了大众热议的话题。在社交网站上，“硬核防晒”产品体验的经验分享文章数量激增。在小红书搜索“防晒”这个关键词，可以找到479万多条关于防晒的文章。

对于新生代年轻人而言，防晒除了防止晒黑之外，更为重要的是防止皮肤“光老化”。因此，对于“硬核防晒”一党来说，防晒不再是夏天的季节性举措，在诸如露营、爬山、去海边、去高原地区等户外场景下，防晒也成了必须要做的功课。新生代年轻人对于防晒的需求度远高于以往，外出时几乎武装到牙齿，这也相应的催生了防晒品消费市场的火爆。

防晒消费兴起

近年来，随着人们护肤意识增强，防晒服饰市场增长迅速。灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2021—2026年间，将以每年9.4%的速度增长，2026年将达到958亿元。2022年的高温天气无疑将进一步助推防晒市场的快速发展。

不同于被防晒霜培育多年的防晒市场，当前，“硬核防晒”风潮兴起。硬防晒是区别于传统防晒霜的新型防晒产品，形态多为服装及工具产品。从此前的防晒伞、防晒帽、防晒袖套，到近期的脸基尼、围挡住整个脖颈和半个脸颊的防晒口罩，都是属于硬防晒产品。拥有了“全副武装”的年轻人，在烈日之下几乎已经实现了全方位的包裹。

防晒更为重要的是防止皮肤“光老化”

据美团外卖数据显示，2022年7月以来，防晒用品销量同比增长近2倍，其中以防晒服饰为代表的物理防晒用品增长最快：防晒面罩增长668%、防晒帽增长369%、防晒服增长300%、冰袖增长137%。从下单时间看，早晨上班前是订单高峰期。

防晒服饰用品的火热吸引了大量商家入场。企查查数据显示，我国现存防晒相关企业2610家。2019年是新增防晒相关企业最多的一年，新增563家，是近十年来增长最多的一年。从区域分布来看，广东以407家防晒相关企业排名第一，浙江、河北分别有339家、243家，位居前三。从城市分布来看，深圳以246家排名第一，其次是金华、宁波、西安、宿迁等地。

不仅新增企业数量大幅上涨，一些老牌企业也跨界入场，甚至连专业做羽绒服的波司登也加入了防晒战场。2022年5月，波司登在天猫平台新开了一家户外旗舰店，防晒服为其主打品类。目前在波司登户外旗舰店在售的防晒服有40多款，价格从200多元到1000多元不等。在波司登的官方旗舰店中，防晒服已经取代羽绒服成为销量最高的产品，热门款的售价在300元至500元左右。

新冠疫情出现以来，封控、居家、保持社交距离等因为疫情给生活带来的巨大影响，使新的文化体系、审美风尚及生活标准被重新定义。在抖音公布的《2022十大潮流生活趋势报告》中，42.4%的用户将户外休闲运动作为重要的娱乐放松方式。每年都会参加户外活动的人中，63.9%选择公园，无疑公园是最亲民，且在疫情尚未结束的当下花费最低也最容易利用的户外场所。小红书的《2022年十大生活趋势》数据里，“室内憋了太久要去户外走走”的山系生活理念成为流行。数据显示，2000年至2021年，携程上“露营”的搜索次数增长了8倍，小红书上“瑜伽”的搜索次数增长40%。2022年以来，飞盘相关内容发布量飙升，在小红书上的相关内容同比增长6倍。

户外运动的流行和生活方式的改变将极大地促进户外服饰销量的增长。据灼识咨询的报告，2021年中国人均鞋服支出达到329.8美元，与同期美国1184.5美元相比，中国鞋服消费人均支出仍具有较大的上升空间。

“成分党”成就“新防晒”

社交平台上新生代消费者的特点是“不看广告，看疗效”。在社交平台的经验分享文章中，年轻人选购防晒用品时越来越重视成分，因此也使得商家不断升级服饰面料表，以满足消费者的偏好。某些被热捧的科技面料“成分”被商家所关注，变身为了今年夏天的防晒服饰“黑科技”。防晒服饰的价格也跟着科技面料水涨船高，甚至有国内品牌的防晒衣售价已经到了上千元。

电商平台上，在许多防晒服饰的产品详情页中，AIRIsm、ENFO-SHADOW、纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等具有高科技含量的防晒面料随处可见。甚至有品牌声称他们销售的防晒衣中包含着大量的玻尿酸成分。除了玻尿酸之外，还有一种含有木糖醇的防晒面料成为商家宣传的噱头。

在电商平台上可以发现，某品牌服饰店的玻尿酸面膜防晒衣月销量超100件。据产品详情页介绍，这款防晒服含有“水分”，面料含有762mg/kg的玻尿酸，一旦皮肤与防晒服接触，纤维中的玻尿酸就会被释放出来，相当于敷了一层面膜，穿上这个防晒衣后肌肤在阳光直射下的含水量比不穿高出了36%。在防晒效果上一件玻尿酸防晒衣相当于薄外套、防晒帽、防晒伞、防晒口罩、防晒袖套、防晒霜、保湿霜的总和。除此之外，还有不少商家推出了含有木糖醇的防晒衣。商品介绍称该款防晒服是由木糖醇的冰氧气制成，肤感透气、轻盈，穿在身上可以将体感温度降低5摄氏度。为让顾客能够更好地体验到不同“黑科技”的防晒效果，各大厂商都在自己的商品详情页面发布了产品测试视频，部分拥有线下门店的品牌还在店内开辟了防晒专区，进行科普展示。

由于防晒面料不断升级，防晒服饰的售价也随之上涨，价格从几百元到上千元不等。虽然在卖家的形容中，“黑科技”的防晒面料是万能的，但是关于这些“黑科技”防晒衣的防晒效果仍有争议。网络上关于防晒服质量问题的投诉也时有发生。

防晒要讲科学

实际上防晒主要是防止紫外线对人体带来的伤害。紫外线根据波长，可以分为紫外线A（UVA）、紫外线B（UVB）和紫外线C（UVC）。其中，UVC几乎全部被臭氧层吸收，能够到达地表的UVA和UVB才是对人体影响最大的紫外线。

UVA不仅能穿透臭氧层，还能穿过人的表皮，直达皮肤真皮层和皮下组织，使皮肤变黑、老化、起皱纹，甚至催生皮肤癌。UVB则更多作用于人体皮肤的表层，过量的UVB能损坏皮肤细胞的DNA（脱氧核糖核酸），让皮肤红肿、晒伤、掉皮。UVA和UVB对人体的伤害很明确，与此相应，防晒方面也有明确的“国家标准”。当防晒指数UPF＞40（UPF为紫外线阻挡系数，UPF值越高防晒效果越好）及UVA＜5（UVA透过率小于5%），即可认为该产品具有防晒功能。

对于防晒品牌来说，UPF、UVA数值是展现产品竞争力的重点。因此在电商平台上，许多商家也会着重强调UPF、UVA数值，如某网红防晒品牌一直宣称其产品UPF值50+，从羽绒服跨界而来的波司登则宣称其防晒服饰UPF值80+。各大商家都在突出自己产品的科技值，然而实际上可能并没有那么高。

2020年6月，《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了18款宣称有“防紫外线”“防晒”功能的“防晒衣”，经过一系列包括防紫外线性能、透气性、透湿性、ph、甲醛等指标的测试后，18款产品中有30%以上防紫外线性能没有达到标准要求；绝大多数防晒衣的防晒效果与市面上销售的普通全棉T恤相当。当下流行的防晒服饰虽然使用了许多新名词来凸显科技感，但绝大多数仍以锦纶、氨纶等常见纺织品面料为主要原材料，在隔挡紫外线方面并没有太大差异。

需要提醒的是，在防晒同时，消费者也要适当的晒太阳，因为人体维生素D的主要来源之一是由皮肤通过日晒合成。且有研究指出，皮肤合成的维生素D可以与维生素D蛋白100%结合，口服的维生素D只能结合60%。维生素D具有调节钙磷代谢、促进钙的吸收、维持骨骼健康的作用，而且还是一种调节细胞生长和成熟的激素，具有调节免疫细胞活化、促进胰岛素分泌、防止细胞恶性增殖等作用。

目前国人普遍具有缺乏维生素D的问题。上海一项针对2万多人的调查研究表明，维生素D缺乏和不足人群高达86.85%。特别是年轻女性，维生素D缺乏现象非常普遍。研究指出，每天上午10点左右，晒20分钟至30分钟的太阳，就可以维持血清维生素D的充足水平。因此在防晒之余，适当的晒晒太阳对身体更有好处。