龙广村旅游升级与游乐体育资源开发的策略研究

郑志兵，王占峰，樊发祥

(1.贵州大学 体育学院，贵州 贵阳550025;2.郑州大学 体育学院，河南 郑州450000;3.黔南民族师范学院 体育学院, 贵州 都匀558000)

近年来，我国的旅游业正在快速地向纵深发展，其中文化产业与旅游产业的融合受到极大关注；文化产业与旅游产业的整体融合程度虽然较高，但是内部一些细分产业的融合度还比较低[1].因此，有学者认为，在全域旅游背景下，对文旅融合的思考，要置于更宽广的视野当中[2].体育旅游，在“健康中国建设”的背景下越来越受到社会的重视.根据体育旅游的发展实践，其广义的概念是：旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和[3].体育资源，特别是富有当地历史和民族、民俗文化记忆的体育资源，在文创旅游中被逐步以更多元的形态、更多样的方式，在更广泛的领域呈现出来.这种更加综合和多元的旅游产品的出现，可以看作是文化旅游范畴的拓展，也可以看作是体育旅游的延申，而最终的表现是文化、体育、旅游三要素的综合，极具发展前景.这种旅游形态非常类似于我国古已有之的郊外踏青或勾栏中杂技、角氐等项目的观赏或参与的游乐形式.因此，本文以游乐体育为关注点，在文创的背景下，选取贵阳龙广村为研究对象，就如何进行文体资源在旅游的形态下进行深度整合，实现乡村旅游产品的升级，提高旅游的综合效益而进行探讨.

1 龙广村乡村旅游发展现状

1.1 龙广村旅游基本现状

龙广村位于贵阳市开阳县，该村旅游发展比较成熟，是全国文明村、中国首批少数民族特色村寨、首批全国乡村旅游重点村.目前全村18个自然村寨，有1500 m2游客服务中心1个，文体广场3个，专用停车场4个，“农家乐”73户，其中党员创业致富示范户11户；有凉水井猕猴桃基地、长官司葡萄基地等多个现代高效农业示范园，有现代农业+乡村旅游示范户21家.村内有河湾温泉酒店(有88间客房)和贵州饭店河湾庄园(有42间客房)两个高档酒店，有按照“三改一留”(1)“三改一留”：农户将闲置房改经营房、将自留地改体验地、老百姓改服务员、保青山留乡愁.来源：《2018年南江乡政府工作报告》.发展模式和“622”分红模式(2)“622”分红模式：经营利润按投资人、水东乡舍平台、农户 6∶2∶2 比例分红.来源：《2018年南江乡政府工作报告》.独立庭院式特色民宿——水东乡舍1个(有223间客房)[4].

1.2 龙广村主要景点(村寨)

凤凰寨

凤凰寨位于“十里画廊”北端，处于凤凰山的凤头位置，由清龙河“C”字围绕，全寨由外婆桥(铁索桥)和新建风雨桥(旅游观光桥)与外界相连.现已完成初步立体开发，即河滩为嬉水区，河岸为无烟烧烤区，山腰为“农家乐”休息区.目前有进一步开发为山体公园和野生动物园的计划.

平寨

平寨位于凤凰寨沿河的上游0.7 km处，两寨有健身步道相连.该寨有阳戏相传，以荷花为主打特色，寨中亦有农家乐等.风雨桥，水东乡舍位于平寨内.

河湾小镇

河湾小镇位于平寨沿河上游0.7 km处，是以小镇模式新晋打造的中心性娱乐度假小区.小区总规划面积255640 m2，建筑面积37143 m2，河湾温泉酒店居于区内左侧，贵州饭店河湾庄园居于区内后侧.区内建有露天文化广场1个，风雨桥(旅游观光桥)与对岸相连.

长官司

长官司位于凤凰寨正北方2.5 km处(沿县道172测量)，发端于凤凰寨对岸的清龙河支流水车河穿流而过，是龙广村主要的现代农业基地.寨口有标志性建筑寨门1个、点将台1个，休闲长廊2个、休闲亭3个、停车场1个(约2000 m2)，文体广场1个，跨河栈桥3座，寨内还有业余山歌队1支，农家乐和客栈若干家，能够进行农事体验和水果采摘[4].

1.3 龙广村主要文体资源挖掘运用现状

龙广村隶属水东文化圈，可挖掘的游乐体育资源丰富、形式多样，是优厚的文体资源宝库.目前，龙广村对水东文化的挖掘和运用并不充分，村内建有1支业余文艺表演队，文化展演主要在传统节庆时进行，对村域内旅游的促进作用不明显，艺术性和组织化程度偏低，文化品牌影响力不足.

2 龙广村旅游类型分析

2.1 典型的乡村旅游模式

从目前龙广村旅游业发展现状和整体布局来看，龙广村的旅游业是典型的“围绕旅游、做强三产、带动一产”[5]的乡村旅游模式.这一模式是在以坚持农业农村优先发展、坚持城乡融合发展、坚持人与自然和谐共生等原则，紧紧围绕党中央提出的全面推进“美丽乡村·乡村振兴”战略而形成的.这一模式有两个基本特征，其一是带动一产，其二是不断提高村民在产业发展中的参与度和受益面.在这两方面龙广村做的都十分突出；在带动一产方面，龙广村建立了多个农旅一体的现代农业园和交易市场，以旅游促销增效.在提高村民参与度和受益面方面，龙广村在水东乡舍及其他旅游产品供给中创新性地实施了“三改一留”策略和 “622”分红模式.

2.2 属分散型旅游地

从村内景点布局来看，龙广村属于景点分散型旅游地.旅游产品供给主要分散于各个自然村寨之中.但各个村寨之间山路弯曲、爬坡上坎，对于旅游者而言，很难理清头绪.龙广村旅游产品梯次衔接不充分，导致整体吸引力和单个景点吸引力都不够强，合力形成度较低，缺乏“拳头”产品.

2.3 属边缘性旅游地

从地缘位置来看，龙广村的乡村旅游属于非核心的边缘性旅游地.即以与南江大峡谷的地缘关系而言，南江大峡谷无论是从景区的知名度还是产品开发的成熟度而言，都要优于龙广村，以至使其成为区域边缘性的旅游地，成为“第二选择”.另外，与清龙河十里画廊景区布局而言，龙广村虽然也在景区之中，但从建设投入力度(2018年贵阳市第五届农业嘉年华暨第九届旅发大会的主会场是禾丰乡明德广场，广场总投资约1.34亿元，建筑面积约15131 m2[6]，2018年建成)，文化古迹资源(国家级文物保护单位——禾丰乡马头寨古建筑群)，文化挖掘展示程度(禾丰乡水东文化展示馆、《水东文化启源大典》)龙广村都处于劣势地位.

2.4 属开放型旅游地

从运营模式而言，属于开放型旅游地.即与屯堡和西江苗寨需要购买门票后才能进入景区的封闭型相比，龙广村各旅游点均不需要购买门票.这虽然降低了旅游者的必要旅游支出(交通、食宿、门票)，但如果旅游者的非必要旅游支出(纪念品、农产品、文娱活动)不变，且旅游者人数增加也不明显，那么景点的收入就会相应地减少，如果景点没有持续性地现金成本投入，就会影响到景区的维护和旅游产品的升级，危及景点的可持续发展.当然，封闭型的景点需要有足够吸引力的旅游产品作为支撑.

3 龙广村旅游业发展的机遇与挑战

3.1 机遇

3.1.1 国家乡村振兴战略

党的十九大报告中提出：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略[7].2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》，《规划》提出到2020年，全面建成小康社会的目标如期实现.到2022年，探索形成一批各具特色的乡村振兴模式和经验，乡村振兴取得阶段性成果[8].统筹城乡发展，助推农村农业快速发展，实现“两个一百年”发展目标是各级政府在今后一段时期最主要的努力方向，这为龙广村旅游业的持续发展提供了历史机遇.

3.1.2 河湾小镇建设

河湾小镇是近年来县、乡政府在龙广村投资建设的重点项目，目前已初具规模.镇内旅游基础设施良好，旅游服务设施配套，已经具备了很好的游客接待能力逐步成为龙广村旅游中心.河湾小镇与平寨相距0.7 km，与凤凰寨相距1.5 km左右.“三点一河”，以平寨为中心，河湾小镇与凤凰寨在清龙河上下游成60°角排列，形成了一个大河湾区，且“三点”间沿河风景优美，景色连续性高，连片开发的可能性大.因此，借建设河湾小镇之势，连片开发，形成“三点一河”的大河湾区游乐观景走廊，打造龙广村最亮景区，是实现龙广村旅游业“突围”，使龙广村成为南江大峡谷与十里画廊景区相衔接的“顶梁柱”的必为之举、可为之举.河湾小镇的建设，以点带面，为龙广村旅游的转型升级带来了良好的机遇.

3.2 挑战

龙广村旅游来自外部竞争的压力比较大.龙广村所在的南江乡《2018年政府工作报告》中指出：南江乡旅游的优势是无与伦比的.但浮云一别后，流水十年间.现在，南江乡旅游在与周边乡镇竞争中的优势越来越小.农业嘉年华主会场和贵遵复线的开通让禾丰乡旅游陡然崛起，乌当区羊场的“花画小镇”和新堡乡的水上乐园等项目截流了南江乡很多游客.同质化和提档升级慢拉低了南江乡旅游竞争优势，南江乡逐步陷入了由别人追着跑到追着别人跑的尴尬境地.仅从龙广村乡村旅游来看，受到来自南江大峡谷和禾丰的两头挤压比较明显.

4 龙广村乡村旅游开发的文体资源背景

龙广村不仅是多民族混居村落，而且还隶属于历史悠久的水东文化圈.水东为古代土司治理时期的地理称谓，它是贵州鸭池河以东宋氏土司管辖区域的代称；以贵阳、开阳、乌当为其核心区域[9].水东文化以土司文化为代表，以多民族融合发展为主线，以儒家和而不同与向心发展为主方向，融汇了土司文化、儒家文化、布依文化、苗文化、仡佬文化以及红色文化等多种文化元素，是汉族、布依族、苗族等民族长期融合发展的典范和文化资产.龙广村的建筑、服饰以及生产生活方式都具有浓郁的水东多民族相融合的文化气息，其中村内的长官司组就是因作为土司的衙署而得名.因此，从乡村旅游体育游乐资源开发的视角，龙广村具有向舞台化、民俗化、娱乐化方向提炼、发展的可能性和必要性，深厚的文体资源是龙广村乡村旅游提质升级、打造特色、增强文化魅力和旅游吸引力不可忽视的重要资产.

5 龙广村乡村旅游升级的基本思路与具体举措

5.1 基本思路

龙广村旅游景点的布局和单个景点的功能划分、主体开发已完成，下一步发展的主要任务是各景点间的衔接以及实现中心景点的带动辐射作用.主要解决没有核心景点和各景点衔接不密的问题.经过现场勘查和论证，以河湾小镇、平寨、凤凰寨三个景点沿清龙河组成的大河湾区，不管是从地缘位置、面积大小、自然景色、人文景观、现有的基础设施和配套服务设施等方面，还是开发和发展的潜力方面都是形成龙广村景点核心区块的最优选择，是龙广村旅游升级的主战场.根据龙广村的区位特点，龙广村旅游升级的竞争策略是扬长避短、错位竞争，点亮夜生活.大河湾区除了依靠自身吸引旅游者之外，最重要的是依托南江大峡谷的优质资源，将南江大峡谷的旅游者吸引至大河湾区进行消费，或者是与南江大峡谷强强联合、捆绑销售，因此就需要错位(时)布局.也只有这样，龙广村才能起到盘活南江大峡谷与十里画廊两个景区的协同发展，提升开南旅游供给品质的作用.

5.2 具体举措

5.2.1 一条夜间观景走廊，作为主打

打造夜间景观最大的好处就是能把旅客留下来.大河湾区的夜间景观走廊从河湾小镇到凤凰寨，长约1.5 km，长度适中；河流走势和山体坡度易于营造夜间灯光景观.大河湾区的夜间景观营造应包括河道桥梁景观、河道两侧健身步道景观、附近房屋村舍景观(特别是水东乡舍)、山体动静结合景观、远处点缀景观.虽然投入较大，但是如果打造成功，就会成为开阳乃至贵阳独一无二的最“亮”景点.

5.2.2 一台好戏，作为填充

龙广村隶属于水东文化圈，由汉族、苗族、布依族文化交融而成，底蕴深厚、谱系宽广，可开发的潜力巨大.制作一台意趣盎然的水东大戏，有助于整个景区提质增收.目前河湾小镇有足够的施展空间，现有的文体广场需要改造升级.一台好戏——《水东印象》(笔者自拟)建议分为下午场(16:30-17:30)和夜晚场(18:30-19:30)两场演出.下午场主要是吸引摇摆游客，晚上场主要是丰富景区文化生活，基于节约成本的考虑两场节目可以雷同，可以采取售票运营.

6 龙广村大河湾区游乐体育资源开发和应用的参考方案

游乐体育资源的开发根据应用场域的不同分为台上和台下两个部分.台上部分，即聚焦于一台好戏——《水东印象》.主要是展示水东风土人情、历史文化、地域特色和红色文化.要有一定的艺术性，但更要偏重于趣味性和可参与性.重点节目可设置：

(1)土司巡游.情景剧，包含土司惩赌棍、土司断公道、土司调婆媳三个单元，主要运用打斗、杂耍元素，展示土司文化、儒家文化.

(2)土司点兵.情景剧，以苗族武术、气功、绝技单人表演为基本内容.

(3)土司会盟(土司运动会).情景剧，包含摔跤、押加、爬花杆、吹枪、抵杠等项目的比赛，以娱乐性为主，部分项目可邀请游客参与.

(4)布依战舞.集体舞蹈，主要以布依族武术中的布依帕为表现元素.布依帕是布依族男女头上缠着腊染的头帕，可用作武器.

(5)迎红军.红色文化展演，歌舞情景剧，以苗族打花棍、布依族舞狮等节庆民俗体育为主要素材.

(6)参加红军去抗日.武术小品，讲述苗族两兄弟拿起刀、叉报名参加红军的故事，以苗族武术为主要元素.

台下部分，一是在沿河两岸布置安全、简单的游乐项目设施，如秋千、跷跷板、旋转架等.二是增加体验项目的有偿服务，如撒网捕鱼项目，可出租渔网也可设置撒网捕鱼小游戏.三是开设一个垂钓中心，划定区域，指定地点，可提供相关设备器材的出租服务，以及儿童渔具的售卖.四是开发河滩，增加河滩沙堡以及水面娱乐活动.五是在水东乡舍的后续开发建设中参照清明上河园和西江苗寨的模式，规划游乐体育空间，当条件成熟时可以进行封闭式经营，增加景区的可玩性.六是参照《贵州省体育旅游示范基地建设与评定指标体系》，依托两岸的健身步道和后续凤凰寨开发的山体公园，开展迷你马拉松和山地徒步活动.

7 小 结

在乡村旅游发展总体方兴未艾和部分个体小、散、弱的共同驱使下，供给侧改革的升级是各乡村旅游发展主体和政府相关部门共同关心的问题，也是学界研究的热点问题.我们结合龙广村旅游发展实际，以旅游升级为诉求，以游乐体育资源开发为手段，以文创为主要关注点，提出了游乐体育资源文化性、节目性、娱乐性开发，景区整体升级相嵌套的发展方案，算为抛砖引玉，希望能为龙广村旅游的发展以及其它同类旅游乡村的发展带来有益的参考.