时尚化需求：冬奥会冰雪运动服装的品牌提升与色彩搭配

2022-08-16黄玉冰纪晓雯

山东工艺美术学院学报 2022年2期

黄玉冰纪晓雯

本文采用数据分析与案例分析法，以2022 年北京冬奥会户外冰雪运动服装为研究对象，研究其服装款式、面料技术、服装色彩未来流行趋势与实用性的双重需求。着重探讨在新时代流行趋势下，高科技、高功能性的面料与Z世代的年轻消费群体的服装新视觉，分析冰雪服装设计与生产的地域性、人本性与消费社会与后现代文化相渗透的时代性等特征。

冰雪运动服装；面料技术；色彩设计；视觉趋势

当下，“走出户外”成为健康时尚生活概念的促进要素。在世界现象级政策的推动下，各国积极开展全民健身运动，运动服装的设计需求和运动鞋服消费将持续增长。不仅体现在运动场上，还逐渐步入生活着装、休闲着装、职场着装等领域。这为拓宽冰雪运动文化传播的主体和用户面,延展传播渠道和形式，增强传播话语方面提供重要机遇。打造冰雪运动传播平台,塑造品牌赛事增强用户黏度；细分用户精准传播,彰显不同地区冰雪文化特色；创新理念增强趣味，构建冰雪运动文化产业链；冰雪运动服装品牌龙头及生产头部企业迎来新一轮的改革与提升机遇。当前冰雪运动服装除了服装款式、服装面料为重点的改革之外，还大幅度地参与以开展不同维度的运动场地、户外运动参与者与环境的关系、户外运动根本特点等三个核心要素为出发点对户外运动进行重新定义。与此同时，户外运动服装的市场、设计与审美要求也因场合穿着而扩大起来。

图片来源于Hugo Costa

图片来源于NIKE ACG

图片来源于Mountain Fever

2022年2月20日结束的冬奥会最大的亮点，莫过于各国运动员、教练员和志愿者的户外运动冲锋衣。各国代表团展现了户外品牌服装的款型和色彩，百花齐放，宛如一场时装秀。自此之后，奥运服装的相关话题得到迅速提升，鸟巢成为展示世界各运动品牌的秀场，知名度与时尚度得到大幅度提升。据统计，截至2022年2月6日下午6点，冬奥会户外运动服装的话题累计高达16.3亿人次阅读量。其中专业类讨论次数达313万人次，创作类话题人数高18.9万人次。2月4日冬奥会开幕当日，话题阅读次数达到峰值1.6亿人次。2月5日21点，中国短道速滑混合团体接力赛夺得冬奥会金牌后，峰值飙升到13.6亿人次。

1.户外运动服装的政策与技术发展导向

据国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》（以下简称“《计划》”），到2025年,经常参加体育锻炼人数比例升至38.5%,带动全国体育产业总规模达5万亿元。我国将打造以北京、河北为中心的冬季竞技体育发展新格局，冰雪产业将成为北京、河北与东北甚至南方部分地区的重要产业，“北冰南展”的群众体育运动与产业布局战略得到了进一步实施。

早期的户外运动服饰与普通服饰在款式与面料上差异小，更多是注重保暖要求。随着冰雪运动的危险性、挑战性以及自然场地、气候条件和对人体极限的大幅度增加，冰雪运动服饰在近十年朝着注重功能性、人体工程学和运动特性快速提升，高科技、高功能性的面料屡见不鲜。近年来，全球泛户外运动的大众化、生活化的特点使得参与者成倍增长。泛户外运动的危险性、挑战性较低的特性与竞技运动的不同，导致对泛户外运动服饰提出了新的要求——时尚感与流行度。

时尚，以不断求新为内在逻辑，以生命周期为发展规律，以喜新厌旧为基本特征。户外运动服饰的时尚化需求一般以运动强度划分为三类：极限户外运动、亚极限户外运动和泛户外运动服饰。其中极限户外运动的强度大、专业性高,在设计中需要以功能性为第一原则。亚极限户外运动危险系数较低,其服饰设计的流行元素更具时尚感。泛户外运动危险系数更低，流行元素往往与人体体能、机能的服饰设计相搭配，更注重服饰款式、色彩和面料的创新,与生活休闲装的界限更加模糊,时尚性、设计感更为突出。户外运动服饰按照运动强度等级分别进行时尚化设计，既能满足极限户外冰雪运动中对服饰的功能性需求,同时也能使冰雪运动服饰更加时尚与新潮,为户外运动者在服饰种类、风格、款式等方面提供了更多的时尚选择。比如：中国代表团礼仪服饰主题为“中国风采”与中国春节吉祥喜庆的气氛相结合，将传统文化与奥运相辉映，传递中国特色、中国气派。美国女运动员以海军蓝为主色调，男运动员将身着红蓝色块的白色夹克。英国则带有深厚的英伦风格。除此之外，在场的工作人员服装、技术官员服装与志愿者服装各有各的不同款式和色彩，唯一相同的设计视觉为中国传统山水画与冬奥会核心图形中的“赛区山形”，体现冬奥会赛时的自然景观与中国山水画的美学特征。中国冬奥会冰雪运动服装品牌在围绕冬季运动冰雪项目,针对竞速类和技巧类关键运动项目训练比赛服装的共性评价需求，以及用低温复合环境模拟实验系统和暖体假人测试系统，通过测量冬季运动服装热阻参数，开展低温冰雪条件下典型运动服装的耐低温保暖性能研究无疑与国际设计界是同步的。

图片来源于Phenix

图片来源于AMBUSH

图片来源于Prada

本次冬奥会和冬残奥会颁奖礼仪服装共三套方案，分别为“瑞雪祥云”“鸿运山水”和“唐花飞雪”。不仅外观典雅大方，而且衣服内胆里特意添加了一片片黑色的材料——这就是针对本届冬奥会研发的第二代石墨烯发热材料。石墨烯导热系数非常高，在通电情况下，碳分子团之间相互摩擦、碰撞而产生热能，热能又通过远红外线以平面方式均匀地辐射出来，可以很好地被人体接受，产生一种由内而外的温暖。定义了服装的开口度、宽松度和覆盖度,并用它们表征服装款式,探索服装款式特征与服装热阻的关系，采用暖体假人等实验手段,用自制的不同宽松度、覆盖度、开口度的服装,在人工气候室中对服装的热阻进行测试和分析。

美国队最为尖端的“智能保温”（Intelligent Insulation）科技，通过在不使用外部供电的情况下扩展并形成一层绝缘层来适应较冷的温度，单件服装可以跨越三个季节，从室内环境无缝过渡到室外环境。服装配色以红、白、蓝为主色调，并采用了新的智能绝缘技术，通过温度响应面料设计来保持温暖。在此次开幕式上，还有一些大众耳熟能详的品牌，这些品牌都已在国内主流商圈、购物中心布下门店。如韩国、马来西亚代表团选择的The North Face，波多尼克、黎巴嫩代表团身穿的美津浓，牙买加、特立尼达和多巴哥两个代表团选用的彪马。另外，还有像Armani、Le Coq Sportif、Uniqlo、DESCENTE、Kappa等一系列品牌。

2.新视觉趋势下冰雪运动服装的色彩设计

色彩作为人类生活的基本组成元素，是对情感、社会以及精神现象的信号，赋予了多维度的内在意义，带给人不同的情感共鸣。从20世纪以来，每个时期的色彩带给人们的视觉领域都发生了革命性的改变。人们打破陈规旧律，建立新规则，表达着创作者、使用者以及当时社会的情感、意愿和状况。只有当设计的产品被市场所接受，创作者的创意才能实现真正意义上的认可，依靠着互联网的数据分析趋势，达到可视化易用设计。

2.1 户外运动服装色彩分析

户外运动的兴起，使得人们对于户外运动服装的需求愈来愈大，尤其是在色彩搭配选择上提出不仅要具备休闲轻松的风格，还要结合户外运动的特点，色彩辨识度高，起到保护自己的作用。设计师在设计户外运动服装的过程中，往往会遵循设计的三要素：材料、色彩、款式来进行对创意的表现。而色彩作为外观属性，通过不同的颜色展现出视觉艺术，直达视觉感官。

图片来源于FILA

图片来源于Facetasm

图片来源于White Mountaineering

户外运动服装与别的服装大有不同，合理的色彩运用不仅可以吸引消费者的注意，同时可以彰显户外运动的特有休闲风格和品牌的市场定位。这就要求设计师要能够把握消费者心理和市场趋势，结合美学原理，确保户外运动服装的整体性。通常户外运动服装在色彩的搭配上多选用艳丽的颜色，改变传统单一的设计，将色彩“自然化”，以大自然的红、绿、黄、蓝为主色调。比如，在户外运动时，尤其是森林险境之中，将明度、纯度都很高的色彩占据较大的色块，这样既能呈现欢快休闲的情绪，又可以起到警示保护作用。靠近自然环境的地方，自然植物会相对较多，因此在色彩的选择上不宜用墨绿、草绿、纯黑、深灰等与植物原本颜色相近的色彩，通常都会加点亮色或者反光条来点缀装饰。

2.2 新视觉趋势下户外运动服装色彩搭配

当城市生活让人日渐疲惫的时候，城市户外的生活方式悄然兴起，热衷这种生活方式的人们同样生活在城市，抛开城市的喧嚣与压抑，带有自愈的大自然色彩体现着消费者对户外、旅行、徒步冒险的渴望，将户外的态度融入日常生活中，打破城市的禁锢，呈现人与自然的平衡并存关系，打造别具一格的户外运动风格。

2.2.1 都市露营

露营就像是户外的都市生活。都市人向往在城市森林中寻找一丝宁静，来缓解和治愈城市的压力，矿物黄和月桂叶绿作为主色调，浓郁的自然气息宁静而美好。在当下不断发生变化的外部环境，给人活力愉快，用具有生命力与张力的克莱因蓝和矿物黄色调传达对生活的态度，低纯度与高明度的森林色相绽放出与众不同的自然氛围美感。

2.2.2 户外远行

户外远行崇尚自由冒险精神，不断突破城市与户外之间的运动边界，用坚持探寻的未知态度，感受一种自由平衡的“新户外主义”，以接近自然，健康积极的生活态度，在都市生活中拓路远行。

热情活力的熔岩橙与沉稳平静的珍珠灰色相结合，用灰色综合高饱和度的熔岩橙，演绎了一场大自然质朴和时尚的碰撞，同时在外观兼顾下，着装舒适性和时尚感也是关键。

2.2.3 军旅行者

新世代青年们的军旅风潮，指引着新世代感受自然山野，感受逃脱都市后的流浪精神，自然景色触动着视觉感官并激发色彩的变化。深常春藤色与苔绿色平衡了经典休闲风格与户外造型，琥珀褐与中调灰为色盘增添了实用主义美学。

带有色彩的军旅之行是户外风格在自然状态下强调的自由精神，作为关键色系的自然色系凸显着休闲和生机，在苔绿色与深常青藤色盘应用中选用同色系的色彩点缀营造高雅的视觉，在不同饱和度的色相变化中塑造深、浅色的自然衔接，小面积的色块拼接与帽子配饰的结合是男装搭配美学的时尚法宝。

图片来源于KOLON SPORT

图片来源于Arc'teryx

图片来源于The North Face

2.3 户外运动服装的色彩特性

服装的色彩不仅能够直达视觉感官，同样也影响着他人对于着装者的认知与辨识。康定斯基在《论艺术的精神》中说道：“色彩能够唤起一种相应的胜利感觉，毫无疑问，这些感觉对心灵会发生强烈的作用。”在年轻人对户外运动服装需求变得更大时，这就要求真正的色彩设计要给人们带来一定的审美时尚性、地域文化性、安全警示性，让色彩变得“有用”，即让人们感受到美观性的同时实用性和文化性也一并存在。

2.3.1 审美时尚性

设计师在选择服装配色时一定是通过对往年的色彩市场进行总结并根据流行趋势来进行下一季度的色彩设计。现代女性的颜色使用和搭配变得缤纷多彩，亮黄、深蓝、白色、粉色等以前不敢大胆尝试的颜色越来越多地被用在户外运动服饰中，让运动服装更贴合女性用户需求。男性的户外运动服装打破了深色为主的色调，逐渐出现绿色、黄色等亮眼的颜色，与自然色融入结合，相互映衬。将前卫、时尚的服装设计因素利用在运动时尚服装中，丰富种类，让人们的想法不局限在功能性上。

2.3.2 地域文化性

服装色彩的地域文化性能够在最近的冬奥会开幕式上体现，不同国家的国旗以及将国旗色灵活应用在服装中，代表着不同的宗教信仰和服饰文化。

如中国的传统山水画与冬奥会核心图形中的“赛区山形”具有明显的相似性，选择的山水设计元素具有民族审美性，借助服装这个载体融合进文化性，与艺术美意境产生新的视觉舒适感。

2.3.3 安全警示性

安全是生活的第一重要意义，为了保证户外运动者的安全，在户外运动尤其是视线不好，可见度低的情况下，户外运动冲锋衣一般都是会有荧光色或者银灰色的反光条组成。

通过外观色彩搭配来提高识别度，在确定大色块的主色调后，再根据设计方案选择相应的配色。其中有一种配色方案就是对比配色。对比色是视觉感官中所产生的一种生理现象，在24色色相环上呈180°的两种颜色，具有明显差异，成为互补色，再在色块的大小上进行调节，给人醒目的感觉。

3.结语

冰雪运动服饰设计，逐渐朝着人与自然和谐交融的地域性、个体生命体悟与完善的人本性、消费社会与后现代文化相渗透的时代性相融合。当前我国冰雪运动文化发展在“带动3亿人上冰雪”的总目标指引下,国家科技部、工信部都强力推出冰雪产业刺激计划,推动国产品牌、国内相关行业的科技发展。借助冬奥会的顺利召开，我国更加注重传承和发扬传统冰雪运动文化,借助科技与设计提升产品质量，借助品牌推广强化消费力度,加强冰雪运动文化教育,发展冰雪文化创意产业，为我国冰雪运动文化发展提供参考。面对国内庞大的市场，户外运动服装既要适应多样艰苦的户外条件，又要适应实用功能兼备；树立品牌建设意识,正确认识品牌与品牌建设既有实用性，又具时尚感，从使用人群的运动体验出发，使得服装更适合户外运动者、更适合国际国内市场。