电子商务给大学生在茶产业就业创业带来的机遇

柳 翠

（信阳职业技术学院，河南 信阳 464000）

中国是茶文化的发源地，中国茶清幽淡雅、回味香醇，广受世界人们的喜爱，随着经济全球化发展趋势的不断推进，具有良好身体调节功效的茶饮料，推广到了世界各国，在茶文化传承与发展过程中，不断吸收融入多样性的思想内涵和创意设计。为了有效解决全社会关注的大学生就业问题，全面提高就业创业效果，就需要结合电子商务发展形势，做好大学生茶产业就业创业辅导，借鉴我国大型茶产业的发展经验，通过实验探究分析当前茶产业人才培养的主要方向，约束学生的就业创业行为，为学生未来职业发展提供理论依据。

1 电子商务机遇下大学生在茶产业创业就业的影响因素

1.1 国家政府的政策支持

随着我国茶叶产量的不断增加，以及茶叶出口量的不断上涨，作为世界第一大产茶国，我国各级政府一直致力于茶产业的高效发展，结合当前我国茶叶发展现状来看，茶产业的发展态势有待提升。因此，需要出台一系列政策，扶持我国茶产业的稳定发展，茶产业经营管理优惠政策不断扩大，农业部先后出台的强茶产业发展意见，明确规定茶园基本建设面积，在保证茶叶整体质量的同时，制定出科学合理的经营方案，提高茶产业的竞争能力。电子商务在我国的迅速发展，为大学生茶产业创业就业带来了新机遇，电子商务改变了传统的行业营销模式，想要达到企业销售指标，需要在产业建设过程中，总结农业部的相关扶持政策，转变传统的茶产业发展形态，将网络技术与茶叶生产之间进行有效融合。全面加强产业电商的渗透程度，解放当前的市场环境，扩展我国茶产业的发展渠道，由于当前茶产业电子商务发展水平不高，大多数商品为低端产品，在大学生创业就业的过程中，首先需要分析当前茶产业经营管理存在的不足之处，结合电子商务的发展特点，改变传统的市场营销模式，扩大茶产业的发展空间，实现大学生稳定就业的根本目标，同时完成我国茶文化宣传与推广的重要任务。

1.2 广阔的茶产品消费市场

我国作为茶叶生产销售大国，饮茶已经逐渐成为中国人民的一种常见生活习惯，随着我国经济的持续稳定发展，人们的生活质量正在不断提升，居民的消费水平得到显著增长。在这一社会发展背景下，人们纷纷倡导健康绿色的生活方式，茶饮具有养生与强身健体的功效，具备良好的饮用口感，受到了全国消费者的广泛青睐，当前我国的茶叶消费人数已经突破四亿大关。随着电子商务在我国的普及宣传，人均茶叶消费量正在逐年增加，饮茶消费的主体也逐渐从中老年人向青少年发展，中国市场对产业电商的认可程度普遍较高，根据相关数据调查研究结果表明，我国茶叶市场具有较大的开发潜力，茶产品的潜在消费量有待挖掘。实体茶叶门店的宣传范围有限，通过电子商务在茶产业的有效融合，能够扩大传统的茶产品市场，大学生茶产品创业就业，需要充分发挥出电子商务所具有的宣传推广作用，分析电子商务在我国茶叶营销新形态下的发展优势。除此之外，我国正逐渐加大对茶叶新产品的研发力度，市面上常见的保健茶、花草茶正逐渐取代传统碳酸饮料制品，多元化的产品元素能够更好地满足消费者的个性化、层次性购物需求。随着茶市场消费者数量的不断增多，大学生茶产品创业模式得到了创新发展，突破了传统时间与空间的限制，充分发挥出了电子商务的营销优势，促进传统茶产业的现代化发展。

1.3 多样性的网络创业平台

电子商务发展离不开网络创业平台的建立，随着现代化茶产业基础设施的不断完善，综合服务水平的不断提高，电子商务发展背景下，茶产业迎来了全新的转型机遇。首先，要鼓励大学生进行茶产业创业，为互联网产业化发展奠定有力基础，随着近年来广播电视、通信网络等新型宣传模式的全面推进，移动通讯网络到了普及应用，云计算技术、物联网技术开始成为茶产业经营管理的关键技术。全面扩大了茶叶的消费群体，扩充了茶产业的市场覆盖范围，加快信息与物流之间的有效流通，促进我国茶产业向电子商务行业的全面渗透。除此之外，在现代化科学技术的影响下，移动电子商务的普及应用，改变了传统的茶产业营销模式，利用手机、电脑等无线终端，进行茶产品的宣传与推广，将茶叶的生产制造流程以PPT或短视频的形式，展现在消费者面前，刺激消费者消费。不同类型的电子商务网络，将移动通信、网络安全等技术结合到一起，满足人们在不同环境下对电商活动的参与需求，近年来电子商务平台与茶产业之间的融合发展形式不断成熟，大学生茶产业自主创业环境不断优化，为大学生茶产业创新创业的成功创造条件。

2 电子商务下茶产业发展现状

2.1 茶叶电子商务发展较为落后

电子商务在我国的发展速度较快，但茶叶行业与其他产业相比，作为传统行业主要采用坐店经营的方式，一部分茶商对当前电子商务这一销售渠道的认识不足，仍然奉行关系营销理念，导致茶产业电子商务水平落后于其他行业。通过成立网站建立网络营销模式是当前电子商务发展的主要趋势，并在我国呈现出快速增长的状态，想要促进大学生茶产业就业，就需要在教学阶段培养学生长远的发展眼光，形成现代化经营理念，逐渐探索到茶产业电子商务发展的无限潜力，在创业阶段主动投入资金建设企业营销网站。当前已经完成网站建立的茶商只占中国茶叶市场的一小部分，但随着茶叶电子商务营销效果的不断提高，越来越多具备现代营销理念的学生在茶产业创业阶段，加入到电子商务平台中，网络营销模式开始成为大学生创业产品营销的重要渠道。

2.2 创业阶段茶产业的营销效果存在差异

一部分学生在茶产业创业阶段，通过建立网站将茶产品的优势通过网络向广大用户群体进行传播，一部分客户通过网络信息了解到茶产品的主要特点，适当的增加产品销售额。但缺乏工作经验的大学生在网站营销过程中存在一定问题，大学生缺少社会经验，存在好高骛远的缺点，在茶产品营销过程中一旦与自身预估的销售结果存在差异，容易打击自信心退出茶产品营销市场，放弃茶产业电子商务发展机会。一部分大学生在网络茶产品宣传的过程中，接受高昂的订单交易，会将批量交易形式作为未来企业营销的重点方向，但类似的交易机会对于新成立的店铺来讲屈指可数，一部分学生难以接受成交数值差距，失去了进一步创新发展的信心。并不是所有大学生创业都能取得理想的创业成果，电子商务作为我国掀起的一种全新的网络经营模式，在实践过程中不可避免的经历困难与挫折，关键是大学生如何在自主探索的过程中，寻求适合产业发展特点的电子商务建设转型之路。

2.3 自有网站与行业网站销售并存

茶产品的网络营销主要分为自主宣传的自有网站，以及通过茶叶行业的公共网站进行公司产品宣传两种形式，都能取得一定的宣传效果，并提高产品成交额。自有网站的建立有利于公司整体形象和企业品牌的塑造，充分的展现出茶产品的功能优势，为后续的网络营销奠定有力基础。信息化发展时代想要在激烈的市场竞争中占据一席之地，自有网站的建立不可或缺，但在大学生创业初期，缺少充足的资金支持，将目光放在茶叶行业网站宣传，定期在网站发布茶叶信息并建立与茶叶有关的话题论坛，实现对茶叶信息的传播与推广，通过简易的宣传平台展示商品的主要特点更为适合。

3 电子商务背景下大学生茶产业就业创业

3.1 网站建设与网上宣传

电子商务发展背景下，茶产业的转型升级需要与网络形成密切联系，通过网站设计建立一个属于企业的发展领域，面向广大网络群众进行产品宣传推广，网站建设能够打破传统营销过程中空间与时间的限制。但需要明确大学生茶产品创业阶段，网站建设缺少关注者，网站发布的产品信息无法令人信服，影响到电子商务经营过程中的产品交易量，尤其是大学生茶产品电子商务初步建设阶段，网站的宣传与推广，是学生需要解决的重要问题，会直接影响到客户的数量和产品销售额。因此，需要结合茶产品的历史文化背景以及所具有的市场经营优势，合理利用网络工具加强世界各国之间的茶文化交流，引进全新的市场营销人才，在网站设计风格规划的过程中，结合茶文化的主要特点，实现现代化设计思想与优秀茶文化的文化内涵进行有效融合，通过不同的网站模块设计，打造出宁静致远、清幽雅致的网站宣传方案，全面提高网站建设质量。

传统的茶文化经过几千年的艺术熏陶，已经形成了高雅独特的艺术效果，网站设计风格需要运用浅色系设计模板，为消费者带来悠远芬芳的视觉体验，形成一个良好的企业品牌形象。将网站作为产品展示与宣传的重要手段，茶产业电子商务需要结合区域发展特点，融合茶叶生产地区的文化背景，在高校大学生创业就业教学指导的过程中，定期举办茶产业创业比赛，要求全体学生共同参与，并按照相关规定完成基础创业任务，不断扩大茶产品的影响规模。加强学生对茶产品创业就业内容的理解，做好学生的就业指导工作，坚持理论与实践相结合的培训原则，丰富学生的茶产业创业经验，在创业阶段更好地融入到电子商务发展背景下，充分发挥出茶产业的网络经营优势。

3.2 编制完善的创业培训计划

高校在茶产业就业创业体系构建的过程中，缺乏与电子商务市场经营模式相适应的训练计划，茶产业就业内容的整体结构有待完善，高校想要促进大学生茶产业就业创业水准的提升，就需要编制完善的创业培训计划。首先，需要引导大学生树立正确的茶产业就业观念，充分运用高效的教育理念，丰富个人的职业意识，结合专业的主要特点以及茶产业的发展趋势，明确个人需要具备的市场营销与推广能力，积极主动地投入到茶产业教育实训过程中。高校需要定期在就业创业指导课程中，增加茶产业就业创业测评模块，主要负责对学生创业性格的理解，了解学生的创业态度，分析学生的基础创业能力，在茶产业就业创业课程教学开展的过程中，通过适当的教学指导，要求学生自主完成茶产业创业计划书的撰写工作。详细规划创业过程中所需要的各项条件以及社会因素，分析在创业阶段可能出现的不同问题，并制定出合理的解决方案，通过创业任务书的设计，在教师的引导下搭建茶产业就业创业虚拟化能力检测平台。分析学生的公关调节能力、系统设计能力、企业经营管理能力、企业营销策略制定能力，全面提高学生的创业素养，让学生在实践探究过程中了解就业创业需要遵循的相关法律规定，在校期间做好充足的就业准备。

3.3 电子商务营销模式的掌握

调查研究结果表明，大学生所建立的茶企业在发展初期所开展的营销渠道，会直接影响到最终的创业成败，只有让消费者了解并接受茶产品，才能够促成商品交易。由此可见，电子商务营销渠道会直接影响到茶企业的生存与发展，我国传统茶企业受到经营管理模式的制约，在电子商务营销背景下，学生需要顺应现代化茶叶营销模式变革的主要趋势，利用电子商务现代化营销手段，做好企业产品的宣传工作。在新媒体环境下通过移动终端向广大消费者推送商品信息，只有全面激发费者的购买欲望，才能够让企业赢得经营先机，明确企业在茶叶流通阶段的经营定位，充分发挥出企业在茶叶营销链条中的关键节点，分析大学生茶企业创业就业存在的主要问题，通过实践探究总结传统茶叶营销模式中的可取之处。充分发挥出现代营销平台的宣传优势，探索适合企业的营销发展之路，借助新媒体加大对茶产品的宣传力度，扩大企业营销范围，促进企业品牌推广。

茶产业的电子商务形式已经成为我国经济建设的重要议题，社会建设带动了新兴产业的发展，对学生的就业需求有了明显提升，当前大学生就业存在许多困难，导致高校创业教育面临较大压力。根据当前大学生就业创业现状，分析电子商务与茶产业融合发展的背景下，大学生就业创业需要具备的基本职能，从多个层面分析茶产业整体结构下，大学生就业创业主要对策，培养出社会发展所需要的高素质应用人才。