新时代背景下网络新闻宣传管理的创新路径

■ 郑州广播电视台:王晓辉

在步入新时代之后，信息传播也有着开放性、互动性以及便捷性的特点，在如今的发展中，网络新闻对于人们的生活有着很大的影响，并且也促使人们获取信息的方式发生了转变，并且在这样的信息传播方式下，也会对人们的思想价值观念产生巨大的影响。网络新闻承担着引导舆论和宣传正确价值观信息的重要责任，但是在新时代的发展背景下，也给网络新闻带来了很大的挑战，出现了一系列的问题，所以必须要采取适合的方式解决这些问题，对网络新闻宣传管理途径进行创新和优化，切实的做好网络新闻宣传管理工作，保证网络新闻能发挥其实际作用。

1.网络新闻宣传管理中存在的问题

1.1 信息来源混乱

随着社会的发展和进步，网络新闻的信息来源也逐渐广泛，并且信息量也逐渐增加（如图1所示），这也使得人们在对一些信息进行获取时具有快捷性，这些信息也更具丰富性。但是根据目前的实际情况来看，这些信息来源较为混乱，一方面是因为一部分媒体的不良行为导致的，他们为了能够吸引到更多的观众，对信息的筛选核查不够严格，这样就会出现一些虚假新闻，虽然是能够满足一部分新闻受众的要求，明显的提升新闻的浏览量，但是这样的行为会让网络上有很多很多的虚假新闻存在，对于网络环境而言十分不利，同时对网络新闻的宣传管理工作也造成了不良影响，除此之外，在新时代的背景下，信息传播速度越来越快，但是也会出现一些问题，一些网民为了能够获取更多的浏览量或者是经济利益，经常发布一些捏造信息在互联网平台上进行传播，这些信息有很多的负面内容，对于社会舆论产生不良影响，干扰了正常的网络新闻传播秩序。

1.2 网络新闻宣传管理手段落后

在新时代的背景下，过去使用的网络新闻宣传管理手段与现阶段新闻信息的宣传管理要求不相符，不论是个人还是各大媒体平台都能随时发布一些信息，但是因为这些信息质量良莠不齐（如图2所示），并且审查不够严格，也会在网络平台上出现很多的负面信息，这些负面信息大肆传播，不仅会降低受众对网络新闻的好感度，同时也干扰了正常的网络环境，不利于正确的舆论导向，通过对其形成原因进行分析，不难发现，是因为目前使用的网络新闻宣传管理手段较为落后，并没有在新时代背景下，对新闻信息进行更好的把关，一方面是因为现在时代发展越来越迅速，但是网络新闻宣传管理手段没有更新，所使用的传统的管理手段和理论与现阶段的实际要求不符，这样就会使得整个体的宣传管理工作存在很严重的问题。

图1：信息量统计图

1.3 新闻采编人员专业素质有待提升

现阶段网络新闻宣传管理中存在的最主要问题是新闻采编人员的专业素质有待提升，根据实际情况来看，一些媒体平台上的采编人员专业能力不足，并且他们的工作能力有限，一方面是因为这些采编人员缺乏实践经验，虽然是有专业知识，但是在面对一些网络新闻时不能灵活应对，这样就会使很多采编人员在进行信息采编时使用传统和模仿的方式，这样的方式十分缺乏创新，会导致网络新闻同质化越来越严重，除此之外，这些采编人员在平时的工作中态度不够严谨，并且没有严格的按照规则进行采编，这样就会导致最后收集上的新闻信息质量不一，并且这些采编人员并没有重视网络新闻的社会效益，他们更多的是追求经济上的效益，不仅如此部分新闻采编人员为了能够博人眼球，经常会制作一些虚假新闻，在媒体平台上发布，这些问题都是新闻采编人员专业素质不足的具体表现，对于网络新闻宣传管理工作造成了严重的威胁，不利于网络新闻的积极作用发挥。

图2：信息种类统计图

2.新时代背景下网络新闻宣传管理创新途径

2.1 提升网络新闻信息的质量，坚持正确的政治方向

在新时代背景下，如果想要真正的提升网络新闻宣传管理工作的质量，就需要从源头做起，严格把关新闻信息的来源，同时必须要坚持正确的政治方向，这也是为了能够发挥新闻网络宣传的舆论导向作用，可以切实的提升网络新闻信息的质量，首先就要求各个网络媒体必须要对新闻信息审查环节严格把关，将坚持正确的政治方向放在第一位，避免一些质量较差的新闻信息出现，同时也能有效的避免出现虚假新闻；其次，在进行宣传管理时，必须要贯彻落实工作原则，在新时代的背景下，网络新闻内容十分复杂，并且受到多种因素的影响，也很容易出现各种各样的问题，所以在进行管理过程中，一定要坚持正确的观念，秉着实事求是的原则，形成正确的工作导向，实施有效的网络新闻宣传管理，确保网络新闻传播的新闻信息具有真实和准确性；最后，网络新闻宣传的内容必须与人们的实际生活有所联系，这样才能满足受众的新闻需求，同时，这也是能切实做好网络新闻宣传管理工作的中心，通过为受众提供与他们生活更贴近的新闻信息，能吸引到更多的受众，同时也能增加这些受众对新闻资源的理解，并且通过传播一些正能量的新闻信息，也能在社会上形成正确的舆论导向，发挥着其积极的作用。

2.2 强化党的领导，创新网络新闻宣传管理手段

第一，要加强网络新闻主流媒体的建设，强化党的领导。在新时代的背景下，信息技术快速发展，并且媒体平台越来越多，自媒体的数量也随之增长，这些自媒体在很大程度上能够对网络舆论导向进行引导，为了能够更好的发挥网络新闻宣传的作用，就必须要强化党的领导，有正确的领导方针，才能在创新网络新闻宣传中有具体依据。这就需要能够重视并且加强对网络新闻主流媒体的建设，通过出台相关政策，并且给予一定的经济支持，建立新的网络新闻媒体，能在网络新闻宣传中发挥着重要的作用，并且在网络舆论中有绝对的主导权，具体而言，政府可以使用多个渠道对媒体网站进行宣传，让这些媒体网站能够出现在观众的视野中，在发生一些重要事件时，通过这些媒体网站及时发布官方报道。并且可以使用专题报道的方式，对一些新闻事件进行分析，这样能有效的提升网络新闻宣传的深度，并且这些主流媒体也能发挥其对网络舆论的监管作用，重点关注一些群众反映较为强烈的新闻事件，并且适当的使用合适的措施，对舆论进行引导，能够有效的缓解这些群众的不良情绪，并且建立主流的网络新闻媒体，也能有效地提高新闻信息的准确性，这对于实施网络新闻宣传管理手段也奠定了基础，能够切实的提升网络新闻宣传管理的质量。

第二，要加强网评队伍的建设，在新时代的背景下进行网络新闻宣传管理时需要面对十分庞大的信息量，所以要深入研究如何才能对这些信息进行高效处理，并且这也是目前阶段需要重点考虑的问题，对于网评队伍建设强化而言，是能够有效地解决这一难题的方式，具体而言，需要建立质量高的网评队伍，通过对网络的舆论进行研究和判断，并且找到适合的评论方法和技巧，通过对这些方面进行深入和研究，在对队伍中的成员进行必要的训练，并且在此基础之上促进网评队伍的积极性和活跃性，能够在各大网络媒体平台上发挥其作用，通过对网络舆论进行必要的研究和判断，特别是在一些较为重要的新闻事件中，就需要发挥这些网评队伍的重要性，通过对新闻评论进行控制能够引导正确的舆论走向，特别是在面对那些有错误的言论时，就需要这些队伍采取正确的方式，能有效的净化网络环境。

第三，要注重法律法规的重要性，在必要的时候能够发挥出法律法规的作用，从法律角度讲，能对网络新闻宣传管理工作进行规范，同时，在网络新闻管理中有严格和规范的管理制度，是能够促使网络新闻能够进一步发展的前提条件，所以，为了能够促使网络新闻宣传工作可以变得更加规范，就需要发挥法律法规的作用，通过对网络新闻宣传管理方面的法律法规进行健全和完善，并且在面对一些虚假新闻和报道失实的新闻时，能够使用法律手段对其进行惩处，严厉的打击这些失实报道，并且要严禁网络环境中出现虚假的新闻报道，避免这些虚假新闻进行进一步的传播，对社会造成不良的影响，法律法规对网络新闻的宣传管理工作十分重要，不仅能够规范相关的工作人员，同时还能规范这些新闻内容，这对于净化网络环境而言十分重要，同时，这也为网络新闻宣传管理工作的进一步发展奠定了基础，提供了重要的保障，能够发挥其积极的作用。

2.3 加强人才队伍建设

网络新闻宣传管理的工作人员是负责网络新闻宣传管理工作具体实施的人员，所以他们肩负着重要的任务，但是通过实际情况来看，部分工作人员的专业素质较低，在工作中态度也不够严谨，所以这也使网络新闻宣传管理工作出现了很多问题，所以，如果想要具体落实对网络新闻宣传管理工作的创新和优化，必须要对工作人员方面进行强化建设，建立一支高质量的人才队伍，提高这些工作人员的专业能力以及综合素养，这就要求必须要加强对这些工作者的工作能力的培养，同时也要求各大新闻媒体要提高招聘门槛，并且招聘一些专业素质高的人才，有效地避免那些非专业人员上岗为后期网络新闻宣传管理工作带来的问题，同时对于内部人员还需要进行必要的培训（如图3所示），这能有效地解决工作者综合素质不高的问题。

图3：媒体人员培训流程

网络新闻宣传管理的工作人员也需要注重自身的提高，作为新时代背景下的新闻工作者，要认识到自身工作，对于网络新闻管理工作的重要性，在日常工作中能够端正态度，并且进行学习，提升自己的新闻采编能力，能从源头上提高新闻稿件的质量，这对于网络新闻宣传工作的提升有着重要的促进作用，与此同时，还需要新闻工作者能够有正确的价值观念，在新时代的发展中提高自身的职业道德素养，并且要将社会效益放在第一位，对自己的行为进行规范，能确保采编的新闻具有真实性和准确性，这对于网络环境的营造十分重要，同时还能够维护网络新闻媒体的印象，为受众提供各种各样的新闻，同时也能促使网络新闻宣传管理工作的质量能够得到提升。

3.结束语

总之，在新时代的背景下，网络新闻改变了人们获取信息的方式，也为人们提供了丰富的信息资源。在新时代背景下，网络新闻虽然面临着严峻的挑战，但是也有了新的发展机遇，这就需要对其进行创新，找到适合的网络新闻宣传管理的手段，能够发挥网络新闻的作用，引导正确的舆论导向，提升网络新闻宣传管理的工作质量，为弘扬正能量奠定基础。