前 言

近年，lP（品牌形象）的概念变得越来越流行，很多企业和机构纷纷涌入其中，lP玩具赛道竞争也日趋激烈。

lP+产品，有人视之为吸金利器。因为它节省了企业的产品研发成本、分摊了市场风险，在吸引大众消费者的同时还能刺激消费欲望；lP+产品，也有人看作是“烫手山芋”。lP 玩具并不意味着一定是畅销品。目前大部分lP 并不会向市场直接宣传被授权产品和厂家，销售仍面临诸多不确定风险。

有资料显示，2020 年全国授权商品零售额逾1000 亿元。其中，玩具作为主要被授权品类，占比约20%。我国活跃的品牌授权企业数超过500 家。尤其是近年，lP 授权玩具领域竞争激烈，产品鱼龙混杂，甚至lP 来路也五花八门，让玩具厂商都有了“选择困难”。

究竟怎样的lP 能为企业带来更大的效益？怎样借力lP 授权,才能提升玩企差异化竞争力？

为帮助拥有正版lP 授权的玩具企业在激烈的市场竞争中提高品牌辨识度、展现品牌实力、触达新客户群、种草终端粉丝群、积累消费口碑、拉动lP 玩具销售，中外玩具全媒体中心特推出“lP 玩具HOT 品牌”计划，联合知名消费新媒体、少儿频道、小红书MCN 机构等，通过专访、推介、种草、盘点等形式，面向业界、渠道、消费者开展一系列连续性、集中式的推广活动，达成品效合一的立体营销，促进企业的lP 玩具产生最大化效益，助力企业实现lP 授权的创造性转化、创新性发展。

作为中国玩具业权威主流媒体，《中外玩具制造》甄选适销对路的热门lP 玩具和实力厂家，进行集中介绍和展示，并结集出版成《lP 玩具HOT 品牌》特辑，有针对性地向采购商、消费者传达被授权企业信息和产品信息，从而全方位提升热门lP 玩具产品的影响力和厂商品牌曝光率，共同促进产品销售，做大做强lP 玩具市场。

（注：企业排名不分先后）