劳动玩具行情向上企业创新笃定未来

本刊记者 马玥

顾名思义，劳动玩具就是让孩子劳动、锻炼孩子劳动能力的玩具，属于玩具新兴品类之一。最初出现时，无论厂家还是渠道商，都担心该品类昙花一现，因而布局极为谨慎。但政策是新事物发展的助推器，《义务教育劳动课程标准（2022 年版）》（下称“《标准》”）的发布使劳动玩具得到了更多的关注，推动了该品类的研发、销售。尽管目前我国劳动玩具才刚刚起步，涵盖的细分类别不多，布局的企业也以小厂家居多，但行业对该品类前景充满信心。

产品篇

品类：细分类别逐渐多样

劳动的范畴很广，如果一一对应来研发劳动玩具，那么其细分品类也会非常多。目前，劳动玩具尚处于发展初期，种植类、真煮厨房类是当下市场热度比较高的。而聚焦其他劳动项目的品类也在逐渐增加。

1.种植类

山西省大同市虎蛋玩具店有销售种植玩具。老板魏泉生告诉记者，这种产品很早之前就出现了，只是最近又流行起来，而且换了形态，变成了大棚、阳光房的样子。从可查资料来看，国内市场在2018 年就已经有企业推出种植玩具，如亿奇创绘的“梦幻花园”系列。该系列产品有喷壶、花架、摆钩、种子、椰糠土、水桶、园艺工具、精灵公仔等配件，可以满足基本的种植要求。

此后的几年里，种植玩具并未有太大的市场热度，但也有玩企推出创新单品，如火星猪的魔力花盆。该产品功能更多样，既能作为花盆，种植植物；种子萌芽长出来的叶子还能作为琴键，被按压可发出不同声音；连接手机后可变身音响播放音乐；特有的灯光设计使其增加了氛围灯的功能。

现实生活中，很多花草、蔬菜等品类在培育过程中都会用到大棚、阳光房。基于此，玩企便打造了阳光房版种植玩具。这类产品在基础配件方面与常规种植玩具并无太大差异，只是多了要求孩子动手组装的阳光房或大棚配件，且在培育花草、蔬菜的过程中要注意给植物通风。阳光房版种植玩具是目前市场上流行的品类之一。

此外，还有植物盲盒产品、菌菇种植产品等。由于菌菇种植产品多是由食品企业推出，是否纳入玩具范畴有待商榷。

2.真煮厨房类

“这类产品上市已经有几年了，只是出货量不如一些潮流玩具，所以没受到广泛的关注。”广州百星瑞文化有限公司（下称“百星瑞”）总经理张家文告诉记者，百星瑞从2021 年开始开发真煮厨房玩具。相比其他过家家玩具，真煮厨房玩具体验更加真实，让小朋友通过“真煮”感受到做饭的乐趣，同时也能学习到处理食材和烹饪食物的方法。另外，孩子品尝自己亲手做的饭菜也能得到一些满足感。“真煮厨房玩具更加注重模拟还原度，所以产品的配置是真实厨具的缩小版，保证真实可用，比如锅、碟、调味瓶、小刀、锅铲等。”

迷你厨房配件齐全，主打乡村怀旧风

现在市场上的真煮厨房玩具大都比较现代化，比如电磁炉、电饭煲、炒锅、汤锅、蒸锅等。而新疆沐梓晟祺商贸有限公司（下称“沐梓晟祺商贸”）经理李猛告诉记者，两三年前，线上渠道有销售迷你版灶台类玩具，同样是可真实做饭的。记者在电商平台查询发现，这类产品名称是“迷你厨房”，主打风格是“乡村怀旧风”，既可单独销售灶台及锅铲、菜篮，也有不同的升级版、豪华版销售。与其他真煮厨房玩具仅局限厨房做饭用具不同，迷你厨房配件更齐全，如水池、饭桌、冰箱、电视机、饮水机、煤油灯、水桶、米缸、橱柜等。尤其值得一提的是，电视机是可以真实播放动画片的，而水池也是可以出水的。

可以应用痕迹检验方法检验油漆附着物，在发生多车碰撞交通事故的情况下，可以对同一部位印压、刮擦痕上的油漆附着物进行检验，从而明确碰撞顺序。具体而言，交通事故往往发生于瞬间，车辆相互作用力较大，车表面在外力的相互作用下容易出现破损、变形等情况。车辆表面往往会具有装饰、保护功能的漆膜，因外力作用可能发生脱落、破损等状况，遗落在其它相关车辆表面。基于此，当发生多车碰撞的事故时，以着力点为中心，进行痕迹检验，对油漆附着情况进行分析，即最上层所附着的油漆，为车辆最后碰撞所留，依次展开分析，有助于交通事故处理人员判断车辆碰撞顺序。

3.其他类

除了上述两大品类外，国内劳动玩具还有很多其他类别，如让孩子掌握洗衣机操控方式的迷你洗衣机、学习制作陶艺方式的陶艺机、学习缝补衣服的缝纫机、制作冰激凌的雪糕机、感受造纸技术的造纸类产品、打扫卫生的清洁类产品等等。李猛还提到，今年五六月，市场上新出了一款爆米花机，做出来的爆米花是可以吃的。“这款产品视频看着挺好，但实际使用效果就比较一般，而且用一次要停10 分钟左右。”

可做冰激凌的雪糕机

能够真实洗衣服的迷你洗衣机

焦点：安全问题最受关注

劳动玩具品类多样，多数产品危险系数都不高，尤其是种植类产品，在培育过程中基本无危险。而陶艺机、缝纫机、迷你洗衣机等能“动起来”的产品也多以电池驱动，一般情况下不会有危险。但真煮厨房玩具中的电磁炉、电饭煲、菜刀、炒锅、汤锅、锅铲等都是厨房电器、用具的缩小版，使用方式、用途一致，因而用料、制作标准、安全检测等也就不能仅仅按照玩具标准执行。

张家文告诉记者，百星瑞的产品不仅有玩具3C 证书，附带的配件也有电器类相关产品的3C 检测证书，配套用具也都通过了食品级可接触的安全标准检验。“考虑到产品的功能用法，在使用不当的情况下仍可能会发生意外情况，我们会通过在产品包装内附带操作指引、警示卡，在媒体平台播放视频介绍，在销售渠道设置指引等方式，进行全方位的引导宣传，让消费者对产品有清晰的认知和了解。”

渠道商也深知真煮厨房玩具的危险性，因而在选品时会格外关注功率、质量安全等问题。李猛说，他在选品的时候，都会跟企业要食品安全检测证书、电器检测证书等。

市场篇

渠道：从线上延伸至线下

张家文告诉记者，百星瑞的真煮厨房玩具在线上天猫店、社区团购以及线下经销商渠道均有销售，但这类产品主要以线上电商为主。据了解，去年下半年，种植类、真煮厨房类、清洁类等玩具率先在线上平台火起来。对于出现这种情况的原因，渠道商认为主要是互联网的快速发展，使得消息传播加速。再加上年轻一代父母习惯于网上购物，因而在短视频、内容社区、社交等平台看到新奇特的玩具时，首先想到的就是去电商平台搜索、购买。

相比之下，线下渠道反应稍微有些延迟，多数渠道商都是今年才开始销售上述两类产品。魏泉生说，他从今年五月开始销售真煮厨房玩具，一开始做过其他品牌，现在主要做“小伶玩具”的。而李猛也是从今年才开始代理这两大类产品。

价格：受配件包装影响大

“从我接触的产品出厂价来看，单独花盆不带阳光房的产品10 元以下、5 元以下的都有；带阳光房的从30多元到60 多元都有。最便宜的一种植物盲盒出厂价只要两三元。”李猛说，沐梓晟祺商贸代理的产品是不同厂的，产品玩法功能方面差异不大，但包装区别大些，而且因为配件多少、包装大小会影响价格。

百星瑞的真煮厨房系列产品零售价在99～240 元之间，主打零售价为168 元的小厨神礼盒和零售价为218 元的麦饭石至尊版。这种价格差异也是因为配件、包装、材料的不同导致的。据观察，市场上在售的真煮厨房玩具中，配件最少的单品零售价大约是六七十元，而随着配件增多价格也提高，最多配件的单品零售价有一两百元的，最贵的可以达到近700 元。此外，产品的材质也会影响价格，如用麦饭石制成的锅与不锈钢锅价格就不同。

其他劳动玩具品类情况也差不多，如清洁类玩具中，单独的吸尘器价格大约从五六十元到七八十元不等，而加上扫把、水桶、劳动用具置物架等配件后，价格就会上涨到上百元；迷你缝纫机的电池版、充电版、带赠品版的价格都不同。

销售：政策推动销量提升

《标准》出台对劳动玩具销售的带动作用非常显著。“真煮厨房产品销量一直相对平稳，政策出来后产品的销售有2～3倍的提升。”张家文说，根据已获得的消费者反馈，家长对这类能锻炼小朋友动手能力的产品还是比较认可的，而且还能增加亲子之间的互动。

“今年3 月开始，市场上种植主题的玩具多了起来，随后这系列产品线就越来越丰富。”李猛介绍说，从3 月晟祺商贸开始代理种植玩具至今的业绩来看，3～6 月初销售都不错，其中3～4 月最好。而真煮厨房玩具表现同样突出，是该公司今年上半年的热销产品。“今年提倡孩子做饭做菜，家长比较愿意购买。但售卖过程中，必须要跟家长强调安全问题以及要大人陪同才能玩耍。如果遇到年纪比较小的孩子购买，我们是要求拒绝售卖的。”至于家长是购买给男孩还是女孩，李猛感觉两者都有，但女孩的比例应该能占到85%。

同类型产品，配件数量、包装差异都会影响价格

魏泉生表示，家长都是了解过真煮厨房玩具后，才带孩子去店里购买的，而且是给女孩子买得比较多。从他开始销售到现在来看，一个月比一个月好。“这段时间，这类产品比常规品的销售要好点。”

展望篇

前景：看好未来着重创新

有业内人士认为，虽然劳动玩具是新兴品类，但从国家政策支持的角度看，这类产品的前景是可以期待的。“真煮厨房产品应该还可以卖一阵，种植类的可能季节性强一点，3 月春暖花开的时候销售更好。”李猛站在渠道商的角度谈了自己的看法。

“近年来，社会及家长更注重对孩子动手能力的培养，家长们越发乐意让孩子参与更多自理生活的体验，因此真煮厨房玩具得到了关注。这个品类满足了家长对劳动实践教育和体验的要求。”张家文说。

作为出品方，百星瑞对产品的创新主要是从消费者的体验和需求以及安全性出发。“真煮厨房系列产品从初代到现在的最新产品，锅具、刀具等都在不断地完善优化，让小朋友在使用上更安全，让家长更放心。”张家文表示，他们认为玩具不仅仅是让孩子获得快乐，也是可以让孩子得到锻炼和提升自我能力的产品，所以在产品开发上会更注重DIY 创作类和体验类。未来，百星瑞会继续从体验感以及对孩子动手能力培养的角度出发，开发更多好玩又有益的玩具产品。新系列产品也会在今年发布。