国内主要批发市场商情

郑州

亲水玩具销量高企国潮产品发展可期 Zhengzhou: Water Play Enjoys Good Sales and Chinese Fad to Be the Next Trend

踏入暑期，郑州同行本对市场抱有较高期望，但由于受当地零星疫情影响，销售没有出现明显上升，批发市场客户普遍持有谨慎态度。所以从整体上看，终端市场表现整体上略好于批发市场。

7 月郑州市场具体能走货的产品有，漫威推出的“黑金蜘蛛侠”“战争机器”系列人偶、雅斯妮的温馨卧室双人床套装、胜雄的智能机器狗、淘亦淘亦的385水弹战车以及柏江的考古系列玩具产品。

从玩具主题类型上看，随着高温天气的持续，亲水类玩具受到消费者青睐。今年较有亮点的是电动水枪新品，不少厂家推出可单发、连发的水枪系列，在终端市场上畅销。同时费乐的网红产品亲水闯关大冒险有较强卖点。

对于后市的预测，有业内人士表示，国潮玩具成为长期发展的趋势。随着文化自信的深入和提升，国潮主题商品未来应该有一个很广阔的空间，近期如万格的北京天安门积木等产品表现不俗。另一方面，近期盲盒玩具的风潮有所放缓，预计未来市场将回归理性。

闯关大冒险

北京

疫情趋稳政策激励玩具市场全面复苏 Beijing: The Market Recovering from the Pandemic with Policy Support

虽然受北京地区6 月份区域新冠疫情的影响，玩具行业遭受到不小的挫折。但暑期来临，7 月份是广大小朋友及青少年最喜爱的一个月份，这也是玩具行业每年的销售旺季，北京玩具市场经营状况有了普遍的提升。随着疫情的平稳恢复和相关政策的利好激励，北京玩具市场最直接的表现就是团购量的上升。消费者购物更加理性，品牌玩具销售比例节节攀升，电商平台销售也表现出骄人的业绩。百荣商城玩具市场，人流量较上月出现了显著的上扬，自行车、轮滑、童车遥控模型类、盲盒等依旧是暑期市场销售的主流品类。

童车销售长期以来都是暑期整个玩具行业的风向标。儿童自行车、大童山地车、滑板车成为今年7 月份的销售热门品类。众多知名的童车品牌，以其健康、环保、舒适的优势，同时又结合新鲜的时尚元素设计理念，吸引了大量消费者和下游市场客户的青睐，市场占有率在7 月份中旬开始持续走高。以国内品牌喜德盛山地车、极利陆地冲浪板为例，在7 月份交出令人惊喜的销售业绩。其中，极利陆地冲浪板生产商将百荣商城作为中国华北地区首个品牌推广平台，建立了百荣华北旗舰店。仅此两类，团购与零售合计超过了25 万元，成为市场内童车领域一颗耀眼的明星。

燃爆各大院线的《复仇者联盟4》电影成功点燃了80、90、00 后消费群体，而这一人群也是电影动漫人物衍生品消费的主力军。主打电影、动漫人物形象的模型和塑胶类经销商牢牢抓住市场契机，生产出各类角色人物动漫产品。百荣的“漫威”和“万代”动漫品牌代理商，仅“钢铁侠”“美国队长”等系列动漫玩具，7 月份销量达到了25 万元。尤其是在周末，许多动漫商品还未来得及在实体店上架，便已经被等待的顾客抢购一空。

进入暑期，百荣玩具呈现出了百花齐放的盛况，各个品类的销售持续走高。经销商在暑期各显神通，通过各种各样的展会、举办体验推广活动等方式继续扩大代理品牌的销量，继续加大在中国北方的市场份额。

谭京

乌鲁木齐

市场行情平稳度过亲水玩具较为热销 Urumqi: Water Play Witnesses A Sales Spike in A Smooth Transition

乌鲁木齐7 月玩具市场逐渐恢复至正常销售情况，整体行情在平稳中度过。

在具体的玩具品类表现上，户外玩具、体育玩具较为热销，如竹蜻蜓、儿童飞镖盘，以及小型卡通篮球架等。在亲水类玩具上，整体市场销量与去年同比略有提升，虽然传统水枪销量平平，但电动水枪销量可喜。其他如发条戏水小鸭、电动喷水小青蛙、亲水发声皮响等销量也有一定提高。

对于后市预测，有业内人士表示，随着疫情防控工作完善以及人们逐渐适应后疫情时代的生活，后市行情应该会逐渐变好。在商户方面，当地不少商户已优化库存和产品组合调整，严控好货款结算周期，在选品上更偏好性价比高的常规类玩具。

电动喷水小青蛙

广州

珠三角市场受疫情冲击商家看好动漫新品潜力 Guangzhou: The Pandemic Hitting Pearl River Delta and Wholesalers Pinning Hopes on Licensed Toys

由于珠三角部分地区出现局部疫情和暴雨影响，令广州玩具市场生意出现回落，批发行情环比跌幅较大，而终端市场因为学生放假原因总体维持平稳水平。戏水类玩具销量有较大提升，具体产品如电动水枪以及浴室亲水玩具等等。

在动漫类玩具上，卡游“奥特曼”卡牌销量在终端市场有所下滑。同时商家较为关注“百变校巴”二合体系列和“迷你特攻队”新品，以及灵动创想的“奥特曼”系列，期待能打开市场新销路。

“百变校巴”二合体系列

对于后市的预测，有业内人士认为暑假档依然是梳理库存的时机，并计划将库存与学习有关的玩具进行捆绑打包销售，同时期待在深圳玩具展感受市场新风向。

沈阳

零售市场好过预期动漫玩具颇受青睐 Shenyang: Toy Retail Goes Beyond Expectation and Licensed Toys in Favor

在7 月上中旬，由于经营环境已基本恢复正常，孩子们也踏入假期，以动漫类玩具和积木类玩具为主导的沈阳终端零售市场比商家预期情况要好。在具体热销产品上，“爆甲战陀”表现出色；心奇的爆龙战车龙装X 战甲销量不俗。另外，在积木类玩具上，航天类场景以及军事场景的小颗粒积木较受欢迎。

业内人士表示，虽然6 月出现的批发小高峰昙花一现，但7 月市场似乎迎来了补偿性消费需求。相信在排除疫情因素之后，市场行情有望得到修复。

爆龙战车龙装X 战甲

白沟

客商纷纷补货市场迎来高峰 Baigou: Wholesalers Stocking Toys up for the Upcoming Sales Season

随着暑假的到来，白沟玩具批发市场7 月迎来小高峰。许多客商纷纷补货，备战暑假的销售旺季。

本月中高档玩具批发量有所提高，许多家长选择在孩子考试完送个玩具表示奖励，带摄像头的飞行器，手势感应遥控车与四驱攀爬车销量最好，遥控船销量也不错。其次今年气温偏高，戏水玩具销量理想，水枪、水抽类产品表现最出色。其中宏达水枪厂等新推出的可以自吸水充电连发水枪大火。沙滩套装、渔网等行情也不错。

随着地摊经济的复苏，夜市玩具销量上升，两头亮的激光剑、闪光飞箭、皮球、小夜灯，还有可以涂色的石膏娃娃等走量最好。户外玩具中，自行车、轮滑鞋等销量下降，儿童泳衣、泳圈等热销。

常规玩具中，女孩类新推出的“奇妙萌可”系列产品与珠宝设计师系列销量比较好。还有大浪淘金与考古玩具依旧热度不减，娃娃与过家家、彩妆类产品销量一般。此外，流体熊、火漆印章、咕卡类等文创产品受到小学生与初中生的喜爱。

男孩类产品，卡游系列卡片销量有所下降，咖宝车神等变形类产品销量上升，亲子互动益智类玩具依旧受到家长的欢迎，如识字卡、猜猜我是谁、兔子陷阱等。拼装类产品，大型的走量比较好，建筑物的拼装如天安门、黄鹤楼等销量最高，微颗粒暴力熊等卖得也较火。

本月玩具市场行情理想，希望8 月会更好！

严丽萍

石家庄

中低价玩具销量增户外产品快速走红 Shijiazhuang: Outdoor Play Embraces A Quick Spike in Sales

7 月份，炎热夏季来临，石家庄市场各种小风扇、戏水类玩具、充气泳池等产品热卖。孩子们正式进入暑假，周边公园景点相继开放，泡泡类、沙滩类、亮灯类等中低价位玩具很受欢迎。

七夕节即将到来，商家们提前备战，为抓住七夕商机，积极备货，推出七夕主题的促销活动，希望销量有新的突破。与七夕相关的产品；如各种熊类、花束、娃娃类等常规礼品，还有许多创意类产品陆续推出，备受年轻人追捧。

悦酷恐龙模型，进驻石家庄南三条金正玩具城，与7711 强强联合进行场景式展出，恐龙模型按科学比例还原，把美学和科学平衡，以全新的沉浸式体验，搏得消费者的眼球，掀起恐龙购买热。

动漫类玩具“海底小纵队”“龙宝小英雄”“巴啦啦小魔仙”魔法礼盒等产品在动漫类玩具中销量突出。航天文创周边的产品，深受欢迎。如钥匙扣、拼插航天类玩具、毛绒银光太空系列等，皆有航天元素贯穿其中，极富纪念创意。

户外运动类产品，平衡车、轮滑鞋、儿童自行车的销量快速增长。喜德盛新上市的女神轻便淑女车，超轻x6 铝合金车架，前钳后抱刹车系统，配色沉稳、淡雅，舒适的细节设计更贴合日常生活，曲线化设计凸显女生的可爱柔美，深受青睐。

任军利

南昌

小颗粒积木行情走好商家期待新品领潮流 Nanchang: Mini Toy Bricks Gaining Popularity and Wholesalers Expecting New Trends

7 月份的南昌市场上旬行情如常进行，但中旬的突然疫情打乱了营销节奏，市面客流较为冷清。

在7 月能出货的产品集中在小颗粒的积木类玩具，如小鲁班的军事系列主题积木，邦宝的创意机械工程积木。潮流玩具上，“奥特曼”IP 继续走火，其衍生的变身器玩具、武器类玩具销售良好。迷你特攻队系列产品销路也不错。另外，如点盛品牌的魔方玩具等益智产品受到年轻家长的欢迎。

对于市场行情的分析，有业内人士表示，虽然顾客的消费变得谨慎，令商家在备货时显得小心翼翼，市场上也出现了更多的产品促销活动。但若厂商能打造爆品引领潮流，相信后市仍有望迎来更多新行情。期待深圳玩具展能物色到更多新品。

军事系列主题积木