桃花坞木版年画元素在文创设计中的创新与运用

□曹彦婷 畅申易

一、引言

桃花坞木版年画，苏州市民间传统美术，国家级非物质文化遗产之一。源于宋代雕版印刷工艺，由绣像图演变而来，到明代发展成为民间艺术流派，清代雍正、乾隆年间为鼎盛时期。桃花坞木版年画的表现形式有神像画、门神画、门房画、屏条、斗方、灯画等。通常以头大身宽的人物为主，色彩以红、黄、蓝、绿、紫、淡墨等色为基调进行组合，给人一种对比强烈鲜明、欢乐明快的视觉感受。

桃花坞木版年画是苏州人民精神信仰、文化心理和理想追求的象征。清代中期桃花坞木版年画“仿泰西笔法”现象，在中国民间艺术中独树一帜，在中外美术史上具有重要的地位和影响。从物质的层面看，桃花坞木版年画是中国四大发明之一的印刷术经千年沧桑而幸存的活标本，是一部有400多年历史的美术宝典。从精神层面看，它更是携带着多层次的文化信息，为世界艺术领域内不容忽视的重要的民俗艺术样式。苏州桃花坞木版年画从十九世纪中叶开始，坎坷百年。如今文化遗产地方性保护这一“非盈利”事业，往往陷入困境，传统的“口传手教”的传承方式以及民间老艺人们的相继去世，艺人收入很低，工作枯燥，导致大量流失，再加投入的经费不足，难成气候。“苏州桃花坞木版年画”已经逐渐失去了它们赖以萌生、发展的生存环境后，面临着“断绝香火”的危险局面。

笔者结合基金项目《苏州桃花坞文创设计》和《基于“互联网+APP”模式微知库的课程资源设计与开发研究》，带领数字媒体艺术设计专业的学生成立了“心裁”文创工作室，对苏州桃花坞木版年画进行了研究并将苏州桃花坞木版年画与当代文化创意产品相结合。以苏州桃花坞木版年画为主题，选取苏州桃花坞木版年画中的元素，并加以设计创新，将年画所独有的艺术特色融入到文创设计之中，并和苏州银行、苏州荞麦工作室等合作开发了2021年牛年新年系列、文具系列以及苏州特产包装系列三系列的文创设计，并实际生产了2,000多份进行商用。

二、桃花坞木版年画元素在文创设计中的创新与运用

本设计制作苏州桃花坞木版年画的衍生产品，以实用性为主要原则，提升其使用价值及实用价值,让我们的年画不单单是过年时才使用。并且，年画中的每一个元素都具有其独特的寓意，其优点在于，可在人们使用其文创产品的同时，可以感受到古文化所带来的人文内涵，也有助于让人们将苏州桃花坞木版年画其中的文化，“原汁原味”继续传承下去。

(一)logo设计。标志是一个企业形象和精神体现，在企业的发展过程中起到不可或缺的作用，且频繁需要应用到各种不同场合。设计之初考虑到传统文创的行业特征，logo选择黑色为主色调，更加适用于不同的场合，整体形状运用“心裁“二字的结合体简单，辨识度高，便于推广、容易记忆。logo结构是上下组合，由图案、文字和英文组成，颜色为黑白，图案由心裁二字组合为椭圆形，圆内汉字以直线构成互相连接，主要突出心裁文创的心裁二字。标志在不同的场合使用需要不同的排版方式，也应根据场合的不同来相应的变换颜色。正确的应用至关重要，因此必须严格按照规范使用标志符号，以便于使用过程中更好地传达标志所代表的企业精神和文化。

图1 logo设计

(二)新年文创系列。四款新年红包、以年画中一团和气、花开富贵、牛运当头、福寿安康为主元素。本设计运用Illustrator软件，矢量图形进行制作。四款红包，整体摒弃传统红包样子，在红包翻折处设计成《品江南》年画中窗洞，再用不同的三种同色系颜色与红包本色分开，并且，使用海浪花纹在背后，寓意着财源滚滚、日进斗金。

一团和气以冬天下雪为主题，雪花及与主题符合也与年画相合。将其翻折处花纹对称，运用到红包正面中，既能相互呼应，也可构成正面红包的一个设计点。在运用其深色字体加上团圆二字。

图2 “一团和气”红包设计

花开富贵以年画本身为主题。运用Illustrator软件，以手绘的形式，将整个花瓶与花卉、圆圈文字勾勒出来。将花瓶部分与圆圈文字作为镂空设计，并制作一款相应大小花开富贵的明信片与其相配。设计特点为：内部明信片会因为镂空设计与红包本身融为一体。

图3 “花开富贵”红包设计

牛运当头以2021年生肖牛为主题。牛的年画使用了烫金材质，与其年画线稿更搭配，整体制作成立一款“灯笼”的样子，并运用相应的素材与年画搭配，例如正上方细花纹、中国结、和正下方手绘的彩色山。将其与年画融为一体，相辅相成。

图4 “牛运当头”红包设计

福寿安康以年画本身为主题。运用Illustrator软件，以手绘的形式，将整个花福字勾勒出来。将福字内部作为镂空设计，并运用深色花纹与其整体搭配，使得整体更协调。制作一款相应大小福字年画的明信片与其相配。设计特点为：内部明信片会因为镂空设计与红包本身融为一体。

图5 “福寿安康”红包设计

(三)苏州特产包装系列。将苏州桃花坞年画结合苏式特产云切糕、葱猪油糕、桂花赤豆糕、海棠糕、松子枣泥麻饼、苏式酥糖、苏式月饼等进行文创包装盒设计，初期电脑绘制桃花坞年画，中期结合苏州食物特产元素进行桃花坞年画的二次创作，最后进行包装盒的选择及根据包装盒进行设计稿贴图并批量印刷，广泛进入苏州市场。

保留年画特色、主元素的同时，又巧妙融入苏式特产的主元素进行设计，一改传统年画的色彩单一和固定样式，产出为当下流行文创风的包装图设计，同时将设计稿运用到日常包装中，更好的传播非遗苏州桃花坞年画，扩大传统文化影响力。

图6 苏州特产包装盒设计

三、结语

桃花坞文创设计将苏州桃花坞木版年画传统元素与现代材质、工艺、平面领域及多媒体数字表现手法等方面结合起来，以文创的形式展现出来，将年画传统艺术特色与现代设计轻松愉快的融合，相互碰撞，用全新的设计理念来诠释桃花坞木刻年画的意义，进一步从市场的角度推进这一古老艺术文化的传承和发展，本设计从而使得苏州桃花坞木版年画更好地传承下去。