陶瓷文创设计中湖湘红色文化的再现与探究

王 忠 袁雅纯

(长沙理工大学设计艺术学院，湖南 长沙 410114）

湖南人文资源丰沛，作为我国近代革命的重要发源之地，其广袤大地之上英雄伟人辈出，红色资源极为丰富，这可作为红色文旅产业发展的基础。近年来，随着时代发展，科技不断进步，人民生活水平日益提高，相较于传统审美下对现有产品的实用性与功能性需求而言，新兴消费群体更加追逐精神文化层面上的体验与感受。在当前文化创意产业新兴发展的大背景下，陶瓷文化创意产业顺应了传统文化精髓与艺术价值的新内涵，更贴近了目前消费者们内心情感的多维需求。凝聚地方特色，将湖湘红色文化融入陶瓷文创设计当中，不仅是提升产业创新力的一种重要手段，更是促使红色文化走入日常消费生活的重要方式。湖湘红色陶瓷文创的开发对于弘扬革命传统、振奋红色革命精神具有重要的时代意义。

1 现代陶瓷文创的发展现状

文化创意设计，顾名思义是以文化与创意为核心的设计理念，依托积累的知识、经验、智慧与灵感，将特定文化所蕴含的因素提炼转化为符合现代化生活形态的设计元素，最终达到为服务产品提供高附加值的目的。文创设计多为一些审美、功能、内涵兼具的创新性产品设计，不仅要满足用户实用层面的需求，更需要提供精神文化层面的满足。

1.1 国内陶瓷文创发展现状

“传统”与“刻板”是目前我国陶瓷文创产品带给消费者的普遍印象，现阶段我国陶瓷文创以博物馆纪念品和旅游纪念品为主，产品设计上多表现为提炼文物纹样或器物造型元素运用于茶具、餐具等日用陶瓷器皿。随着文化产业日益发展，社会进步带来消费升级，实用性已不再是评判产品成功与否的关键因素，消费者越发追求精神文化层面的享受。基于当前社会审美背景，我国现代陶瓷文创产品主要存在两大问题：（1）陶瓷文化创意产业方面。行业竞争压力加剧，产业结构不完善，企业创新能力参差不齐；（2）陶瓷产品设计方面。部分产品设计老套、同质化严重、缺乏创新性与市场竞争力。设计师需要多方面延展陶瓷产品的文化属性与艺术价值，浓缩地方特色精神，引导消费者由内而外地感受陶瓷文创产品所蕴含的创造性与内在文化，促进陶瓷产品的创新赋能与推广。

1.2 湖湘地区陶瓷文创产品现状

湖南省山地、丘陵丰富，河网密布，素有“三湘四水”的称谓，得益于洞庭湖平原优秀的自然地理条件，湘楚之地十分适宜制陶，诞生了长沙窑与醴陵瓷两大代表性湖湘陶瓷品牌。长沙窑又名长沙铜官窑，它开创性的制作技法与丰富的釉色装饰反映了当时湖湘人民的生活智慧。长沙窑的发展再现了“独立根性、兼蓄并存、外求于人、博采众长”的湘楚文化，装饰上多用写意绘画、诗文、书法艺术、模印贴花等技法；文化上则反映了东西交融、相互渗透的过程。另一湖湘陶瓷代表醴陵瓷则用独特的釉下五彩装饰手法开创了单色釉下彩绘的新局面，造型活泼、工艺精美的醴陵“新国瓷”促进了中国陶瓷艺术的发展。

湖湘传统瓷文化充分展示了陶瓷无穷的艺术魅力，得天独厚的非遗传统陶瓷制作工艺本应为湖湘地区陶瓷文创产品的发展助力，但现代湖湘陶瓷却与我国大多数陶瓷文创产品类似，设计上过于追求传统工艺技法的表达，拘泥于传统陶瓷表现形式，存在忽视产品创新的问题。除此之外，湖南作为红色革命文化圣地，湖湘红色文化元素在陶瓷文创产品中却很少表现。在现代陶瓷文创领域，以突出地方特色为重点，弘扬民族精神为主轴的湖湘红色文化产品存有较大的市场潜力。

2 湖湘红色文化溯源

2.1 湖湘红色文化概述

目前学界普遍认为，湖湘红色文化是指革命战争时期，湖南人民群众在中国共产党人、先进分子的共同带领下，通过长期革命与斗争，为争取民族解放与国家独立所形成的中国特色的先进文化。其主要特征是以红色文化遗址等物质资源为载体，以中国特色社会主义思想为核心，蕴含着深厚的革命精神与时代内涵，红色文化具有鲜明的先进性、时代性和人民性。近年来，随着红色旅游文化热度的不断高涨，凝聚了地域民族精神的湖湘红色文化正逐渐深入走进大众生活。

2.2 湖湘红色文化内涵

为更好地理解湖湘红色文化内容，可从历史脉络与地域空间两个角度对其进行把握。时间维度上，湘楚之地历经革命岁月洗礼，从辛亥革命爆发、五四运动民族意识觉醒，直至万众一心的抗日战争时期，红色文化基因早在日积月累的沉淀下深深融入这片土地。从空间角度上看，湖湘红色文化是一种区域性红色文化，即形成于湖南地区的红色文化，不同于以井冈山为代表的山西红色文化或以延安为代表的陕西红色文化，湖湘红色文化深受湖湘地区的人文因素与地理条件影响，形成了实事求是、开拓进取、敢为人先的特色地域文化。一代代湘籍无产阶级革命家，在湖湘地域文化的影响下，秉持着湖湘文化的文脉与文气，义无反顾地投身于革命事业之中，最终铸成了极具地域特色的湖湘红色文化。

2.3 湖湘红色文化的精神特点

常言道：一方水土养一方人。人们常会因所处地域下不同的自然地理条件与传统人文等因素形成独有的地域文化品格。湖湘红色文化根植于湖湘文化，深受湖湘地域文化的滋染，形成一种“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”、吃苦耐劳、融会贯通、博彩创新的红色革命文化，融合了“开拓进取，敢为人先”的湘楚精神下诞生了“自强不息、不屈不挠”的奋斗精神与“兼济天下、爱国爱民”的奉献精神。以中国新民主革命为基础发展而来的湖湘红色文化凝聚着湖湘人民的精神特质，彰显了湖湘的红色文化底蕴。

2.4 湖湘红色文化的文旅优势

作为近代革命策源地，湖南享有“革命摇篮，伟人故里”的美誉，无数湘籍伟人在湖湘大地留下了深刻恒久的红色印记，红色资源多姿多彩、十分丰富。湖南红色旅游景点主要包括以韶山市毛泽东故居和纪念馆、宁乡县花明楼刘少奇故居和纪念馆、湘潭县彭德怀故居和纪念馆、湖南烈士公园等为代表的伟人故居和纪念馆；以平江县平江起义旧址、汝城县湘南起义汝城会议旧址和新民学会旧址等为代表的革命旧址。目前，湖南省共有310个红色旅游景区（点），其中包括28个全国红色旅游经典景区（点）、53个省级重点红色旅游景区（点），国家A级景区42个，其中3个国家5A级景区、13个国家4A级景区、21个国家3A级景区。优质丰富的红色文化景点支撑起了湖南红色文化旅游的建设，同时红色文旅优势能为湖湘红色文创产品的发展助力。

3 湖湘红色文化在陶瓷文创中的表达方法

3.1 视觉：提炼湖湘红色文化符号

符号是事物象征性的表达，是人们在长期的社会实践之中总结出的传递某种事物的精神、情感与文化理念等的媒介。符号化可以看做是将感知与联想抽象化的一种手段与途径，能帮助人们以小窥大，整体把握事物的形象。湖湘红色文化陶瓷产品具有向大众传递红色革命精神的重要功能，是红色教育的重要宣传窗口。在进行陶瓷红色文化产品设计时，要注意重点提取湖湘红色文化中色彩、文字、伟人形象等元素，进行视觉上的艺术化整合与加工，使其符合现代审美情趣。陶瓷产品中湖湘红色文化符号的运用能极大突出地域属性。如湖南作为雷锋同志的家乡，他的感人事迹与友爱形象便是十分优秀的湖湘陶瓷文化产品创作题材（见图1）；再以“风华正茂”浮雕陶瓷产品为列（见图2），产品选用湖南当地上等泥料——大泥瓷（又名“毛瓷”）为材，视觉上提取橘子洲头青年毛泽东雕像为设计元素，巧用大泥瓷的自然质感之美彰显了湖湘文化的淳朴之情，提炼湖南地标与湖湘伟人作为产品的精神符号，能更好地宣扬红色文化，传承红色精神。

图1

图2

3.2 文化：讲好湖湘红色故事

红色文创产品除了通过外在造型特点彰显精神特质之外，更要深挖地区红色文化内涵，由浅入深、由表及里地对湖湘红色精神进行再现与表达。众所周知，湖湘地区作为革命伟人的摇篮，流传着许多红色故事，革命伟人的事迹、诗词、名言警句激励着一代代湖湘人开拓进取。此外，湖湘之地自古以来便有着依托陶瓷载体书写诗词与故事的传统文化，如珍藏于湖南省博物馆的国宝——“唐代长沙窑青釉褐彩诗文执壶”，早在1 000多年前便开创了以“诗文书法”装饰瓷器的先河，记录了当时文人与百姓的生活场景，为现代湖湘陶瓷文创设计提供了创意来源。陶瓷文创产品在表达湖湘红色文化内涵时，需着重关注对背后故事的呈现，如“中国红将军办公三件套”系列文创产品，便在设计中提取了《沁园春·长沙》诗词作为设计元素，诗词中毛泽东同志描绘了长沙晚秋之景，回忆青年时期为革命事业不懈斗争的岁月，抒发了以天下为己任的豪情壮志，诗词的豪迈壮阔结合红瓷的庄重，辅以金字的璀璨，恰到好处地让人们体会到伟人的雄心壮志与博大胸怀。讲好湖湘红色故事，通过文创的方式呈现文化内涵，为陶瓷赋能，不仅能彰显革命精神之美，更能促进中外交流。古时有长沙窑通过“海上丝绸之路”将湘楚大地文化播散，今朝便有红色陶瓷文创将湖湘红色精神的创造力和价值观输出，提升民族文化自信。

3.3 途径：突出红色旅游地域特点

红色文化是发展湖湘地域旅游的重要推手，而红色文创产品则是传播湖湘红色旅游与湖湘红色文化的重要载体，更是宣传湖湘红色精神的重要渠道。湖南省目前有众多的红色旅游资源，革命遗址与伟人故居丰富，为了突出红色旅游地域特色，与其它地区的红色文化做区分，湖湘各大红色景区与红色文化纪念基地相继推出带有浓厚地域色彩的文创品牌，如韶旅文创、韶山纪念馆文创、湖南党史陈列馆文创等等。在品类杂多的湖湘红色文创产品中，本身具有极高艺术性的优秀陶瓷文创更能脱颖而出。如韶山文旅特色瓷器摆件（见图3），设计上提取了毛泽东同志旧居为主要视觉元素，以大雪过后初晴之下的山峦为设计灵感，色彩上并未采用传统红色文创中常见的大红，而是依靠陶瓷本身的白皙质感，营造出大雪初晴后祖国一片大好河山的文化意境，用绿色烘托主席故居的春意盎然，有革命带来希望的产品语意。韶山特色瓷器摆件突出了韶山地域文化特色，兼具实用功能的同时极具艺术观赏性。湖南丰富的红色旅游资源推动着文化创意产业的发展，以旅游资源为红色陶瓷文创产品做支撑，能更好地促进陶瓷产品研发，弘扬红色革命精神。

图3

3.4 创新：红色文化现代化表现

目前，现代红色陶瓷产品主要分为两类，一是具象化的伟人瓷雕，整体大气庄重，但作为文创产品价格略显昂贵。第二类则是以陶瓷杯为代表的日用陶瓷产品，小巧精美，但许多产品设计老旧、亮点不足。为解决现阶段红色陶瓷文创产品同质化严重的问题，陶瓷产品需要大胆创新，进一步满足现代审美要求。如醴陵尚方窑的“启航”红色陶瓷文创设计（见图4），将现代插画风格的南湖红船意象用釉下五彩技艺绘制于陶瓷之上，以当下审美诠释传统工艺之美。永丰源国瓷红色文创“初心”系列（见图5），则用现代版画的艺术处理手法于陶瓷马克杯上表现红色故事场景，提升了红色陶瓷文创产品的视觉冲击力。

图4 “启航”陶瓷文创

图5 “初心”陶瓷马克杯

激发湖湘红色陶瓷产品创新力，用年轻人喜闻乐见的方式进行表达是吸引青少年关注湖湘红色精神，发扬与传承爱国之心的重要方式。时下大热的故宫文创通过提取“故宫猫”元素设计出了可爱的陶瓷猫偶，打动了年轻消费者的心。而延安红色文创则通过打造“红宝”主题卡通IP形象，为文创产品增添了亲和力。湖湘红色陶瓷文创想要打破人们对产品的固有认知，吸引年轻消费群体，可采用类似卡通化的表达方式，深挖红色文化精髓的同时，用夸张幽默的艺术表现手法对湖湘伟人的特征进行呈现（见图6），拉进与消费者的距离，增强产品吸引力。除此以外，湖湘红色文化陶瓷产品大可跳脱日用陶瓷领域，从新中式陶瓷饰品、伟人Q版瓷偶、特色陶瓷纪念章等设计角度入手，突破传统束缚，用现代化的表达方式点亮湖湘红色精神特点，打造湖湘红色陶瓷品牌文化，能更好地助力湖湘红色陶瓷文创产品的推广，提升现代陶瓷产品的文化价值、艺术价值与经济价值。

图6 卡通化湖湘伟人陶瓷文创

4 结 语

湖湘红色文化作为我国特色的先进文化，承载着厚重的红色革命精神，湘籍伟人们的事迹激励着湖湘地区的人们不懈奋斗。将湖湘红色文化融入现代陶瓷文创产品的设计中，结合时代背景和审美要求不断开拓创新，是适应当今市场需要，促进文化创意产业发展，传承与发扬湖湘红色文化的重要手段。把陶瓷作为湖湘红色文化精炼化的输出载体，依托文旅优势开发产品，为现代陶瓷文创提供了新的设计方向。