审美经济视角下山东旅游演艺竞争力提升研究

孙淑平

（济宁学院 音乐学院，山东 曲阜 273155）

一、国内外研究现状及发展趋势

20世纪70年代，国外学者对于旅游演艺的研究逐渐兴起，最初的研究起源于区域性的节日庆典活动以及相关的文化宣传活动，随着旅游业的发展便将这些庆典仪式活动和当地的民俗风情展现在游客面前，有的将这些节日庆典活动和景区的展演活动加以异地置换，再经过与现代文化的碰撞，即形成了新的旅游演艺产品。旅游演艺业态的快速发展也让更多的研究者对旅游演艺过程中的关系进行深入的剖析与研究。21世纪以来，旅游演艺的理论性研究也趋于成熟，研究成果明显增多，国外学者对于旅游演艺的研究区域集中于日本、美国、非洲国家和欧洲国家，研究的主要内容包括旅游演艺真实性、旅游过程中的庆典活动、祭祀活动、文化宣传活动等。

国内学者专家及业内人士对该项的研究则比较滞后，基于此类现象，政府全盘考虑并出台了多套预案，主要研究成果涵盖以下四个领域。

（一）旅游演艺内涵研究

根据相关定义进行关键词提取，发现不同学者对旅游演艺内涵的定义进行了总结，主要集中在依托景区、民俗风情、游客语境等，为旅游演艺的内涵定义和分析提供了理论指导。

（二）旅游演艺中游客动机、感知、满意度研究

从美的现象到本质探索，视觉美是人们通过自己的视觉去观察具体事物形象而得到的美感。游客作为旅游演艺中的主体，在旅游过程中起着至关重要的作用。游客对旅游演艺开发也具有很大的影响作用。通过本研究所收集的参考资料可以看出，学术界近些年主要从游客的动机、感知、满意度这三个方面对他们进行了分析。

（三）旅游演艺产品的创新、供需模式相关研究

旅游演艺作为传承中华民族优秀传统文化的重要载体，深受业内同行及游客的欢迎。一些专家学者也从多角度进行研究，试图对旅游演艺的创新以及供需模式出台相关政策。

（四）产业链可持续发展研究

在审美经济大趋势的带动下，旅游演艺产业近些年发展迅猛，业内人士的研究重点不是只停留在理论的层面，而是他们逐渐上升到对产业相关研究以及旅游、文化业态相互结合的关系上来。

可以看出，自旅游演艺诞生以来，学界一直对其保持着高度关注，相关研究也逐渐深入和丰富。而且可以预见，随着旅游演艺数量的增多，如何保持旅游演艺的生命力、旅游演艺如何在竞争中立足，旅游演艺如何实现可持续发展的个案研究，将是今后重要的研究方向。

二、研究内容

随着大审美经济时代的来临，人们在满足物质方面的的需求后，对精神层面的追求也大为提升，物质基础和上层建筑之间的关系密不可分。审美活动不仅仅带动了经济的增长，同时也促进了游客日益增长的审美需求，旅游演艺应运而生，作为我国旅游业的重要业态，旅游演艺是传承中华民族优秀传统文化的重要载体，既映射了流行的元素，又体现出时代的风采，兼具旅游与文化的双重魅力。2019年，文化和旅游部对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统的引导和规划。

2021年4月，山东省旅游行业协会旅游演艺分会在推动文化繁荣兴盛的要求下，深入挖掘优秀传统文化、社会主义先进文化和农村、少儿等题材创作，结合游客对旅游演艺产品的需求，努力提升创作水平、创新业态模式，打造精品剧目。目前，山东已有《泉城夜宴·明湖秀》《青秀》《封禅大典》《金声玉振》《金山佛谕》等十余台旅游演艺，成为了齐鲁文旅融合的一颗颗明珠。

在肯定山东旅游演艺发展成绩的同时，也要清醒的认识到。近年来，全国各地的旅游演艺呈井喷式增长态势，一些地区甚至同时演出好几台类似的节目，游客欣赏水平有限，行业竞争激烈，经销模式陈旧。即使有品牌影响力的演艺产品也遇到了多方面的竞争和挑战。《印象刘三姐》在广西成功了，《印象海南》在海口失败了。《宋城千古情》 在杭州火了二十多年，《泰山千古情》在泰安未火先灭。在这种激烈的市场环境中，创新难，超越对手难，超越自身更难。唯有不断提升自身的竞争力，才能站稳脚跟，获得多方共赢。基于此，本课题立足审美经济的视野，对山东旅游演艺当下存在的问题进行了全面分析，并提出了提升市场竞争力的建议和策略。

（一）推动山东旅游演艺可持续发展

山东文旅演艺的发展成功和不足并存，面对由内而外的挑战，必须要提升自身的竞争力，实现可持续发展。本课题立足于审美经济的视角，通过对现有旅游演艺不足的分析，提出了有针对性的完善策略，旨在使旅游演艺成为文旅融合的新典型，讲好齐鲁故事、传播齐鲁声音，传递齐鲁精神，是打造广大文化旅游品牌、推动文化和旅游业可持续发展的现实要求。

（二）助力省内、国内经济和社会发展大循环

通过提升旅游演艺竞争力，将其打造成为双循环新发展格局下的齐鲁文化旅游大品牌，有利于发挥示范效应，支撑和带动齐鲁文化和旅游业繁荣发展，使之成为推动齐鲁文化和旅游业融入国内大循环的有效手段。

（三）传承创新优秀地方文化

山东的历史文化记载着各个阶段、各个时期人文、地理、日志的发展变迁，地域性优秀传统文化的传承，体现出一个地区的文化特色。笔者认为，深入山东各地的文化底蕴与时代价值，对本土特色优秀传统文化进行升华与再创造，赋予其时代特征，用更加丰富新颖的艺术手段将文旅演艺蕴含的人文精神充分挖掘出来，加速发展物质与文化需求，是增强人民精神力量、弘扬民族精神的有效路径。

三、研究的主要思路、重要观点

（一）主要思路

本课题成员在课题申请前，曾广泛收集并研究了旅游演艺等相关资料，课题研究分析了山东旅游演艺现状，从审美经济的视角对存在问题进行了总结，并提出了提升竞争力的具体建议，供为地方政府和相关部门提供科学决策依据和理论指导，并在实践中进一步丰富和完善研究成果。因此可以将研究途径归纳为：

实地调研—理论分析—总结归纳—提出建议—现实应用—实践检验。

（二）重要观点

近年来，在文旅融合的带动下，山东旅游演艺也呈现出了蓬勃发展的趋势，这是值得充分肯定的。但是从审美经济视角下对其山东旅游演艺进行审视，可以发现其在竞争力方面还存在着以下五个方面的不足，成为了发展的瓶颈。

首先，情节故事概念化，戏剧性弱。众所周知，举办一场大型活动离不开导演良好的创意策划和美妙精致的构思以及制作团队的艺术创作，才能呈现一个高质量的旅游演艺作品。而现阶段各地旅游演艺的策划和构思者，大多不能完全熟悉当地人文地理与民族风貌，也没做到真正去潜心发掘当地的文化资源，造成作品空洞、乏味，无法真正反映旅游地区的现实生活。

其次，观众的参与度不强缺乏互动性。在旅游演艺观赏过程中游客与演出人员之间互动性弱，无形之中造成双方的距离感，以至于达不到旅游演艺中演出现场的良好效果。

再次，存在演艺过程重复，导致演员兴致怠慢的问题，缺乏新鲜感，给观众带来审美疲劳。很多地方出现旅游演艺都千篇一律、演出模式雷同、产品质量不过关等现象。

复次，审美目标与经济目标冲突，精品作品匮乏。各地景区的热情不减，但精品作品越来越匮乏，这将是深入研究应该予以关注的问题。

最后，文化输出的回报问题。一台旅游演艺可以顺利上演往往需要投入庞大的资金和人力，其中包括：参与活动人员的确定、大型活动服装道具的选择、整体动作的编排、活动中美术与舞蹈的设计、整场活动中的化妆与造型、舞台灯光的策划调试等等。另外，准备时间较长，回报率缓慢，往往只依靠游客门票来维持收益是绝对不可行的，必须收益率方面集思广益研究对策。

针对上述问题，本研究对现有材料进行系统梳理，对山东旅游演艺进行实地调研，获得第一手材料，并制定研究框架，从以下四个角度切入，全面提升竞争力，使其价值和意义得到最充分体现。

首先，展示文化特色。旅游演艺说到底是一种文化的展示，文化作为软实力在当今社会中起着至关重要的作用，它不仅帮助人类坚守精神家园，也能对低俗的非主流的文化进行抵制，充分发挥主流定位的职责担当。

其次，回归艺术本质。艺术活动是审美活动，审美活动是情感活动。一部优秀的旅游演艺作品，其最核心的一点就是应以新鲜的舞蹈语汇赢得观众的内心，与观众的感知产生强烈是共鸣，使优秀传统文化重获新生，最终实现艺术本身真正的价值。

再次，突出演出特点。 旅游演艺作为一种现场性演出，观众和演员之间的双向情感交流是十分重要的，全部的交流活动都是在演出现场进行的，整个演出的节奏、情感表达与戏剧性冲突都要精准把握，吸引观众的注意力。在演员的引导下让观众参与到演出之中，且游客在轻松愉悦的体验式互动中感受文化的生命力和创造力

最后，延伸产业链条。应当树立起一种产业链意识，将旅游演艺演出视为一个相互连接的链条，这个链条越长，所获得的收益就越大。通过加强该链条中高附加值环节的培育，占据“微笑曲线”中有利位置，协同合作互利共赢。在未来的发展过程中应多考虑各个环节之间的联系，促进旅游六要素（食、宿、行、游、购、娱）的全面发展。

四、创新程度及其应用价值

本研究的创新主要体现在三个方面。首先，视角创新。笔者立足于审美经济视野，针对山东旅游演艺的竞争力提升进行了专题研究，视角新颖、独特。其次，方法创新。本研究坚持理论与实践结合的原则，取各研究方法之长，采取文献法、访谈法、实地考察等方法，促进理论与实践的双向互动。最后，应用创新。本研究将打破单一的成果呈现方式，通过公开发表文章、政策咨询、撰写研究报告等灵活多样形式对成果进行推广应用。

五、目的及意义

旅游演艺作为我国旅游业的重要业态，是传承中华民族博大精深优秀文化的重要载体，兼具旅游与文化的双重魅力。近年来，在文旅融合的带动下，山东旅游演艺也呈现出了蓬勃的发展趋势，这是值得充分肯定的。但是在审美经济视角下对山东旅游演艺进行审视，可以发现其在竞争力方面还存在着某些不足之处，成为了发展的瓶颈。面对由内而外的挑战，本研究立足于审美经济的视角，通过对现有旅游演艺不足的分析，以及对山东旅游演艺竞争力路径的提升研究，提出了有针对性的完善策略，完成了自身竞争力的提升，实现了可持续发展。

另外，本研究将通过多种形式对成果进行推广应用。以期为旅游行业和教育部门提供科学决策依据和理论指导，为高等学校、研究人员进行相关研究提供学习资料和可借鉴的理论研究成果。并通过现代的传播手段弘扬主旋律，推动我国社会主义核心价值观体系的建设，彰显榜样的力量，凝聚民族精神与信念，引领人们树立正确的、积极向上的人生观，使之成为精神力量的源泉。