去露营，回归自然，走向未来

文 王幸芳

诗和远方不必在远方

从野外露营（Camping）到精致露营(Glamping)，热爱户外的袁先生充满感触。十年前，他背上帐篷、防潮垫、睡袋等能基本满足生活起居的行囊，前往大山深处露营。拄着登山杖，在大山里跋涉，他经历过恶劣的天气，也感受过山野之上的完美星空。而现在，他的汽车后备厢塞满了天幕、蛋卷桌、营地车、气垫床、投影仪、营地灯等一车的露营装备。“如果说，过去是用少而精的行囊在自然探险，而现在的精致露营更像是去度假的复刻版，追求的是休闲和放松。”

滋滋作响的烤肉、冰镇的小龙虾，吃一顿与夕阳干杯的晚餐；当夜幕降临，帐篷上的灯束亮起，湖山晚风吹过，便携音箱的音乐节奏刚唱进心里；插一束花，泡一杯手冲咖啡，看一场露天电影，精致露营的氛围感就算到位了。

小红书发布的数据显示，继2020年“五一”期间搜索量同比增长290%，2021年“五一”同比增长230%后，今年“五一”期间露营相关搜索量同比增长746%。飞猪发布的《“五一”出游消费趋势观察》显示，飞猪“五一”露营订单量环比增长超350%，杭州、成都、广州位列热门露营客源地全国前三城市。露营消费群体中，90 后年轻用户和80 后亲子人群成为主力，占比近九成。

这个夏天还没有炎热之前，袁先生每周都和家人去露营。一起动手搭建帐篷、体验露营过夜的过程，都是亲子陪伴的好时光。而对社交达人露露来说，露营就是朋友们聚会的草坪派对，大家分享美食也分享生活的当下，“精致露营是疫情之下不能去度假的最后倔强”。在中国人民大学副教授王鹏看来，露营风之所以能刮起来，从宏观角度来说，是中国经济社会不断发展，居民生活水平显著提升的表现，同时也是社会需求或者说是人的需求的代际传递。

梭罗曾说，“我们不再在夜间露营，我们安居在大地上，忘记了天空。”从这种意义上看，扎起天幕，撑开帐篷，周边的虫鸣或是鸟叫，草坪上的晨露或是摇曳的微风，去露营，打开的是回归自然的生活方式，也让诗和远方变得不再遥远。

从露营到露营经济

精致露营火出圈的背后，更是带动了相关产品的消费，带来了露营产业爆发式的增长。近期发布的《百度×京东618 消费趋势洞察报告》显示，近30 天，“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%。具体来看，北京、成都、杭州出现“露营热”，搜索热度位列前三，积极性更高。相对应的，京东618数据报告也指出，露营帐篷/垫子的成交额同比增长165%。艾媒咨询发布的研究报告显示，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1 亿元增至299 亿元，预计2022年增速达18.6%、市场规模达354.6 亿元。

2008年，专门针对休闲露营、家庭露营的BLACKDEER 黑鹿在杭州诞生。自2020 露营元年至今，BLACKDEER 黑鹿市场总监郭枫越来越感觉到露营风带来的热度。“精致露营相较于传统露营的区别是在于更丰富周全的露营装备、良好的露营场景以及旅游式的体验或者服务。这也让电源、保暖设备以及户外家具成为精致露营里不可或缺的一部分。”

当露营步入大众化时代，露营装备企业也迎来新机遇。郭枫认为，露营火起来的核心原因在于，再没有一种“逃离日常生活”的方式，能与露营所带来的场景体验、社交体验以及丰富的可创造性相媲美，而这也是装备企业所要直击的痛点。企查查数据显示，目前我国现存露营相关企业为9.3 万家。2020年注册量为1.4万家，2021年注册量为2.2 万家，同比增长了55.2%。2022年前四个月，露营相关企业的注册量是0.7 万家。随着入局者的增多，各方博弈之中，谁能在市场竞争中笑到最后？郭枫认为，做品牌一定要沉下心来研究产品，剩下的交给市场和时间。在2010年，黑鹿也曾面临发展的停滞，但现在，黑鹿的产品已遍布全球50 余个国家，成为中国露营玩家最青睐的品牌之一。

露营风潮也为旅游业带来了转机。“在疫情之下出境游、跨省游等业务受限时，露营为旅游提供了新赛道。”游侠客旅行副总经理席远明认为，游侠客作为国内第一家“旅游+社交”模式运作的主题旅行平台，借助旅行达人团模式，推出了精致露营生活品牌“向往的生活”，开发了森林营地、雪山营地、草原营地、城市营地等精品线路。2022年上半年，游侠客服务露营客户4000 多人，整体业务营收近300 万元。席远明对露营经济的未来充满信心，“融合户外美学、生活方式的精致露营，是当下休闲度假的当红选择之一，也是旅行者逃离城市生活、接近大自然的一种简单方式。相信，接下来露营经济还是会有一个向上的发展期。”

万物皆可露营

马蜂窝发布的《2022 露营品质研究报告》显示，比起单纯的露营，“露营+”才是对年轻人最具吸引力的新玩法，露营+飞盘、露营+桨板、露营+徒步、露营+瑜伽、露营+滑翔伞等特色体验逐渐成为露营标配。

在草原露营的时候骑马，在海岛露营的时候冲浪，在沙漠露营的时候看星空……“露营+”，进一步释放了露营差异化的体验魅力，也为不同营地的发展带来思考。“露营+”，除了玩法的叠加，也可以是产业模式上的融合。2016年，游侠客在杭州拱墅区大兜路历史文化街区开了一家民宿。今年3月，游侠客将民宿的二楼改为“月亮与六便士”屋顶咖啡店。“‘露营+’带来了无限的可能。”席远明介绍说，咖啡馆把一整套的露营元素搬到了室内，现在，咖啡馆已经成为热门的网红打卡点。在杭州有20 家连锁店的老头儿油爆虾也在寻求转型和突破。在最近的战略规划中，老头儿油爆虾也计划搭上露营经济的顺风车，开发相关的露营半成品产品。

艾媒咨询近期发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5 亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2 亿元，带动市场规模将达到14402.8 亿元。业内相关专家分析，未来的露营经济还有很多的产业融合可能，露营+餐饮、露营+体育、露营+美丽乡村、露营+研学、露营+演艺、露营+玩乐……换句话说，露营经济是一个可以承载无数创意和创业的舞台。

作为新兴的旅游产业模式，露营经济也是城市文旅的新名片，激发着城市发展的新动能。在郭枫看来，黑鹿诞生在杭州，发展在杭州，离不开杭州的优越营商环境和创新创业的活力。“黑鹿在做好全品类露营装备的提供者和露营生活方式的推广者的同时，也要打造标杆性的户外行业杭州品牌。对未来，席远明也抱有更大的展望，游侠客要结合杭州的自然景观、人文特色，以露营经济为牵引，提高服务的附加值，让杭州的文旅产业变得更有影响力。

▲ 露营用品展