融媒体背景下短视频新闻传播策略探析

2022-08-01莫斯科罗蒙诺索夫国立大学陈诗琦

卫星电视与宽带多媒体 2022年13期

莫斯科罗蒙诺索夫国立大学：陈诗琦

1.融媒体环境下短视频新闻传播特点

第一，传播主体多元化。在融媒体环境下，越来越多的普通用户充当着新闻生产者的角色。而且普通用户基数大，形成多元化的传播主体。并且由此也衍生了便捷性、原创性的特点。第二，传播内容简单化。受视频时长局限，短视频新闻无法完整呈现整个事件细节。且拍摄手法自由灵活化，所以短视频新闻的表达方式十分简单化。所以，用短视频的方式进行新闻内容创作和传播也就相对简单化。第三，传播效果高效化。传统媒体新闻传播载体和路径较为单一，通常是广播、文字、电视等形式，传播效率并不理想。而和传统媒体新闻传播相比，短视频还可以灵活结合多种表达方式，包括音频、视频、图片、文字等，使信息传播效率高效化。传播路径有各大网络平台，如抖音，快手，西瓜视频等等，这进一步增强新闻的社会影响力。通过各大短视频平台，无论何时何地，只要有网络，广大用户就可以实时快速了解各类需要的新闻信息。不仅如此，用户还可以在各类平台上点赞、分享，参与各种互动，制造各种话题。利用这些网络平台天生具有的强大的社交属性，不但让短视频新闻传播途径更宽，还进一步提升了传播效果。第四，传播受众年轻化。短视频新闻传播的受众多数为年轻人。而且，随着生活节奏不断加快，越来越多的用户养成了碎片化阅读的习惯。通过相关调查研究，可以了解到，短视频新闻用户中，15~44岁的用户占比高达75.8%。

2.短视频新闻发展困境和问题

2.1 观众黏度不强

由于社交网络的特性，广大互联网用户都可以在各大网络平台输出传播自己的观点，加上各大平台的商业属性，吸引了一大批用户以在网络平台上运营账号为生，这导致各大短视频网站资源不断堆积。各大短视频平台账号层出不穷，令人目不暇接，眼花缭乱，于是相当多的用户开始甚至习惯了“走马观花”式地浏览新闻。长此以往，用户出现审美疲劳，失去耐心和热情，造成“受众多，黏性低”的现象。除此之外，这还严重打击了受众的互动积极性，也是很多短视频新闻没有忠实用户的原因对。对大多数观众而言，随着信息资源的累积，其选择项会进一步增多，大多数的短视频新闻媒体平台都是可以被取代的。

2.2 新闻内容质量低下

现下，在虚拟网络世界中，可以说，有相当大一部分短视频新闻账号发布内容多而不精，大有滥竽充数之嫌。这类短视频新闻账号发布的内容虽丰富，但流于表面，缺乏深度和实际价值。甚至，还存在有些短视频新闻账号为了迎合观众，编撰并传播各类低俗虚假视频信息的现象，而这样的谄媚作假行为绝不会创造经典，也污染了社会风气，造成的不良影响极大。另外，短视频新闻内容同质化严重，很多短视频新闻内容只不过是再翻陈年旧事，大有“炒冷饭”的嫌疑，完全不具备“新”的特性。

2.3 信息真实性难以保证

因互联网越来越普及，网民数量规模逐年扩大，越来越多的群众可以参与信息的生产及传播，但参与者在文化水平、思想道德、专业素养等方面都具有较大差异，因此难以保证和辨别其在媒体平台上生产传播的新闻素材的真实专业性。与此同时，某些媒体机构为了吸引用户关注，吸引流量，进行流量变现，为一己私利去恶意夸大事实，添油加醋甚至造假虚构事实，制造传播假新闻，甚至传播未经证实的新闻。由此，网络媒体的可信度大大降低，虚拟网络中的媒体市场十分混乱，监管力度还需加强。

3.融媒体背景下移动短视频新闻传播策略

3.1 提升相关机构的监督管理力度

融媒体环境下的短视频新闻传播，每个个体均可成为内容生产者，所以，不仅需要加强短视频新闻生产者的素质管理，还需要在新闻传播时严格把关新闻内容审核，禁止以低俗内容博取大众眼球，不传播虚假不实消息，致力于打造良好的舆论氛围，传播积极健康的价值观，维护好行业纪律，坚决打击各类不良虚假信息。除了生产者的自我监管，还需要不断完善新闻传播的相关法律法规，营造良好的网络环境，为广大新闻创作者建立起一个好的互联网环境，善用规则，对新闻内容生产传播者即时追责，以法律法规来约束新闻内容生产者行为，保证产出内容健康，从而引导正确的价值观。另外，所有媒体人都要肩负起自身责任，产出真实可靠的传播内容，共同抵制产出低俗虚假内容的行为，发现问题及时整改、定时自省、自查、自纠，不断增强新闻内容的规范性与严谨性。而且，媒体机构运营商也需要有职业责任意识，要从严把控产出的新闻信息，要保证新闻内容的客观真实性，要打击负面虚假新闻。同时，相关监督平台也要协同起来，严厉打击查处虚假负面消极的短视频新闻视频账号和平台，构建一个安全干净的网络生态和积极向上的社会环境，为给公众带来更多的优质短视频新闻打下坚实的基础。

3.2 加强用户黏性

提高用户的黏性需要对观看短视频新闻的用户需求有充分的了解和把握，从而更有针对性地满足用户需求，增强互动性，丰富体验感。由此，了解客户的实际需求，创新内容价值是基础。要达到此目的，需要深入了解分析用户偏向，并据此通过大数据，精准推荐新闻内容给目标用户，既可以节省目标用户查阅新闻信息的时间，也可以提升目标用户的观看体验，可以实现有针对性的传播新闻。由于有强大的数据挖掘功能和数据分析功能，大数据能够统计、筛选、分析网络上用户的信息，据此收集梳理不同用户的新闻需求、观看习惯、在线时间等信息。随后新闻工作者会收集相关信息，并且根据这些数据信息优化和调整视频内容、制定更好的新闻传播方式策略来满足、吸引、留存更多观众。另外也可借助媒体融合的传播生态，解决当前短视频新闻传播的发展瓶颈。例如当前新华社、人民日报以及中央电视台等主流媒体，并未开设独立短视频新闻传播平台，而是以两微一端的形式进行短视频新闻内容传播，提高了短视频新闻的体验感，拉近了新闻与用户的心理距离。且移动短视频自带的直观、具体、信息丰富等优势，也能进一步激发客户的观看兴趣。还需要不断优化短视频新闻内容，从而能够更好地留住群众用户。制作移动短视频相对灵活，这为短视频的新闻传播提供了便利，结合了图片、文字以及视频等方式，能够根据迎合接收信息习惯喜好不同的群体，在有限时间之中提升信息密度。另外，增强黏性还要求各媒体不断学习应用更先进的信息技术，掌握更优良的设施设备。短视频新闻平台及账号运营者要以用户实际偏向需求为导向，充分了解分析需求，结合本土特色资源和最新兴的表现形式，从而进行多渠道、多层次、多方位地传播，极大的提高了目标用户的兴趣，同时也能满足客户需求，最大化提高用户黏度，吸引留存更多媒体受众，扩大媒体自身影响力。

3.3 提高视频的社交属性

在上述基础上，要进一步提高传播效果，还要加强短视频新闻的互动性。为此，可以充分利用短视频新闻客户端的互动环节，如：弹幕、评论、设置热点讨论话题等。主流媒体也可以适当加强和各个自媒体间的联系，这样能得到丰富信息资源，优势互补，资源互换，完善专业技能，创造出更优质的内容，提高传播覆盖率。并且还要推广UGC模式。由于短视频传播有着开放性、草根性的特点，所以不管是哪个媒体机构，激励支持原创都是促进短视频新闻传播蓬勃发展的重要措施。由于短视频在社交媒体平台兴起，所以，增强传播效果就要大力开发利用社交互动功能。除了在短视频新闻传播平台中积极开发不同的互动形式，主流媒体还要和社交平台建立密切合作关系，此举可在发布相关新闻信息内容时，通过彼此引流来扩大传播范畴和媒体影响力。众所周知，新闻真实性和时效性的特点导致媒体工作者无法保证能随时随地及时出现在新闻事件第一现场，获得新闻资料。特别是对于突发性的新闻事件，其现场真实情况难以在短时间内完全呈现。而随着科学技术的不断发展，各类技术水平更加完善成熟，在融媒体环境下，可以充分利用各种新技术。如利用AI，VR技术，可以大幅还原新闻现场的具体情况，提升用户的观看体验；如利用各种智能网络设备，如移动手机，用户可以随时随地进行新闻记录以及内容发布等活动，参与到新闻传播的过程中去，并且，由此新闻工作者也可以快速收集到新闻资料，及时开展新闻工作，从而大大提高了新闻传播效率。

3.4 优化短视频内容

优质内容能更好地吸引目标用户，也能进一步提高用户留存率。移动短视频制作方式灵活，结合了图片、文字以及视频等方式，能最大程度上的扩大目标用户群体。多种多样的传播载体和传播路径，不仅可以丰富了短视频新闻内容，还增加了短视频新闻的立体感。短视频新闻的方式还大幅提高了视觉冲击力，让短视频新闻更具有体验感和真实感。新闻以视频形式呈现，比传统媒体更生动化、直观化。当然，短视频的时长限制短，这就极大限制了发挥，有导致交代新闻主旨不清的可能。要解决这一问题，各新闻媒体单位需要对信息加以筛选，对视频剪辑技术有足够重视，灵活运用音频及文字等内容，形成多方位多角度的内容表现方式。这样也会进一步增强提高了短视频新闻的真实力和说服力。

3.5 发展健全新闻传播新生态

发展新的健全的新闻传播生态有利于新闻传播新形式的进一步落地。如今，各方媒介加速融合，较大的冲击了传统媒体，越来越多的群众更偏好数字化阅读方式，喜欢从网络上汲取信息。短视频和新闻相结合会极大的提高新闻传播效率和用户获取信息效率。短视频新闻传播更具有生动性和形象性，更能吸引青年群众目光。短视频时间短又迎合了大众越发加快的生活节奏。虽然信息传播量会受到局限，有表达不全不充分的可能，但媒体工作者也可以辅以图文补充，从而在相对较短的限制时间内不断提高新闻传播中的信息密度。在融媒体环境下，短视频新闻正在且未来也会不断发展。在这个不断发展完善的过程中，短视频依托自身的传播特点，加之与多种传播方式结合，与各种不同平台合作，会服务更多新闻目标用户以优质的新闻传播体验。并且，借助融媒体的传播生态，可以弥补当前传统新闻传播方式的发展缺点。所以随着短视频新闻规模和影响力的不断扩大，加之各方制度的不断完善，我们需要发展出一种新的健全的良性的新闻传播生态。