逆转理论下体育文化与旅游融合发展研究

方 斌

（洛阳师范学院体育学院，河南 洛阳 471934）

1 河南体育旅游产业存在的问题

1.1 体育旅游产业管理制度不完善

区域内的体育产业对自身品牌建设不清楚，导致多家共享一个品牌，品牌产出的产品质量存在不合格现象，导致产业之间的诚信出现裂痕。让消费者不能得到相应的需求，针对区块的规划管理不够清楚，管理制度没有及时跟上，行业之间的壁垒并存。缺乏专业的法规来管理区域的专业机构部门，没有针对当地的文化底蕴、历史古迹以及民族民俗的特色进行有效的开发体育旅游产业。旅游路线规划，并没有考虑体育特色、体育非遗等项目的后续发展。

1.2 优势景区景点资源整合不够，整体竞争力和吸引力有待提高

体育旅游要依托优势景区景点资源，进行合理的布局，让游客在游玩山水之间，也能感受一下愉悦身心、学习传统文化等，然而各大景区的布局及基本上就依靠山水地貌来布局，并没有考虑民族、民俗的文化资源的价值，对于空间布局、交通设施等方面着重在优势景区上，造成很多优势景区的规模发展越来越大，景点的吸引力、游客资源却不能对称发展。游客不能在旅游过程中去感受自然资源、历史文化资源双重的洗礼，即使借助网红达人、媒体进行宣传，但是自身品牌没有多样性，产品特色不足，使得景区变成打卡、看人海的地方，失去吸引游客多次游玩的兴趣。体育旅游是让旅游多样性，对称性，摆脱季节的束缚，让旅游资源可以四季昌盛，不造成资源的浪费。

1.3 体育旅游产业市场发育程度低

体育旅游的发展处在萌芽初期，针对整体发展框架、发展方向，以及在体育旅游在时空、区域、特色等的空间谋划以及长效有序的规范管理，外加体育旅游内部的主题的陈旧，挖掘开发人文资源不足，导致体育文化旅游不能满足多样化的游客需求。体育旅游产业，由于发育不健全，内涵建设不够，同时创新融合有欠缺，体育非遗的联动不明确，还有一些体育产品的品牌效应不足，没有自己的特色，也没有结合乡村振兴战略，构建体育特色小镇。游客在旅游过程不仅可以通过视觉欣赏来舒展身心，还可以通过亲身参与来体验体育旅游的乐趣，但是很多游客在整体旅游消费过程中，并不清楚自己的体育旅游消费类型。

2 洛阳市省体育产业与旅游融合发展驱动因素

体育产业与旅游业融合发展的基础：

（1）政府支持。旅游作为经济收入的主要来源之一的洛阳市，对旅游产业的开发已经处在同行业中比较领衔的行业，目前社会发展的需求，不仅要满足视觉欣赏需求，还要满足体验的习得经验收获。所以，体育与旅游的深度融合，创新出一套既可以满足大众视觉需求，还可以消除消极情绪的体育旅游产业。让旅游不再单纯，让旅游产业多元化。如何让体育旅游成为当今社会主流旅游趋势，是政府部门和企业之间合作、引导、支持的主要渠道，政府政策与资金的扶持、企业的投资，将会更加快速的推动体育文化旅游的发展。同时也鼓励了更多创新创业人才对体育旅游的兴趣，以及政企校结合培养专业体育旅游人才等多个抓手共同协同体育旅游发展。

（2）旅游资源丰富。洛阳作为古代的重要的战略之地，不仅拥有了地理的优势，还有天时的存，酝酿了这悠久文化之都。这里不仅有宗教的古刹，还有宜人气候所孕育下的花王—牡丹花。地域的原因，让气候、地域风情出现了空间位置的差异，有奇石溶洞、也有古墓遗迹。洛阳作为河南省副中心城市，历史文化绵长、地域特征奇特，宗教遗迹丰富，包含了佛教、道教等多元的宗教文化。在群山环水旁边出现了省级以及国家级的景点几十余个。洛阳景区中A级以上的景区汇总如表1（P261）所示。

表1 洛阳3A级以上的景区汇总

（3）洛阳旅游发展。洛阳作为旅游城市，旅游业发展一直处在繁盛时期，游客数量逐年增长。旅游带来的经济收入突破万亿，理的布局、发达的交通枢纽、智能的旅游服务、专业的旅游人才，让洛阳收获很多荣誉。

表2 洛阳市2017-2019年游客接待人数

3 体育产业与文化旅游逆转融合方式建构

在逆转理论中，首先是对旅游参与过程中的情绪作为主要的结果来解释逆转理论的运行模式，在逆转过程中游客旅游的主要目的和无意识的目的旅游情绪态度表现了体育文化旅游的感情变化与幸福体验。

在逆转之中游客的消极情绪中的焦虑现象通过旅游转变成为良好的情绪、思想放松的变现，作为逆转理论的目的，有不良情绪中的反社会、愤青，生活工作中的厌倦表现导向积极地、有目标、对待生活、工作热情，有兴趣的表现叫作逆转理论的超目标。通过逆转，改变现有的状态，实现突破自我，实现积极进取，这个是就是逆转的最终的目的。然后逆转是需要自变量因受到外界自然环境、网络舆论压力、工作中的满足感低、生活琐事、人际交往等诱因导致自变量的改变，这是“启动”的内涵动力，需要通过逆转，启动转变成为理想的社会四有新人。这个过程中最为核心的部分就是“启动”，只有逆转才能有效解决现实生活中的不良情绪。旅游作为逆转理论的媒介，可以很好地传导逆转功效，积极逆转能够使游客在有目的和无目的之间实现有益的转变，从而使游客增强个人层面的享乐感受，体验更多的幸福感。

4 结论与建议

4.1 加强文化、体育、旅游产业融合发展理念

体育文化的发展与提升旅游业态，需要有关两个部门协同合作，通过搭建平台，让体育文化与旅游产业的多层面交流沟通、发展路径上深度融合，是政府作为辅助抓手的主要工作。针对体育文旅旅游的主题因素，进行整合、依据各因素的特性，结合社会科技的发展，游客的需求，三管齐下保障洛阳体育文化旅健康有序的发展。把服务产业做成实业，就必要要有产品的生产与销售，体育从无形的服务，转变成有形的产业实体，就是要结合体育项目特色、赛事的合理布局与宣传，建造自己的民族品牌。

体育旅游已经成为当前旅游的火热趋势，完善体育旅游发展是发展旅游的必然之路，结合体育文化底蕴特色，以及区域民俗、民族特色，构建出体育旅游一区一品的特色旅游示范区，是目前发展的主要目标。

4.2 改善体育文化旅游融合的市场环境，加强政府的政策支持

拓宽洛阳旅游业态的主要方式就是多元的文化产业融，将洛阳旅游打造成为旅游胜地是将来的发展趋势，在拓展旅游业态过程中，企事业的参与度是影响体育文化融合旅游的主要动因，也是发展旅游的重要因素。旅游快速发展的过程中，完善旅游过程中的参与元素，至关重要，尤其是将历史文化、名胜古迹、民族、民俗体育活动，体育产品的销售融入体育文化旅游中。规范体育文化旅游市场的主要抓手就是政府政策支持，政府作为引导体育文化旅游的旗帜，需要在多层次、多维度体育+旅游融合过程中发挥指引、帮扶、支持的功能。在政府、企业参与的体育文化旅游中，完善的体制、法规将是推动河南省体育文化旅游的主要目标，也将成为发展体育非物质文化遗产旅游的新方向。

4.3 打造文化、体育、旅游产业融合交流平台

洛阳的文化、体育以及体育产品、民俗、民族体育活动的发展，已经一定的规模，但在发展中，出现了市场的门槛进入过低、体育产品定位不清楚、企业之间出现恶性竞争等现象，严重影响了体育文化旅游发展。在体育文化旅游沟通交流平台不健全下，需要构建一套完善的体育+互联网+流媒体的平台。

打造文化、体育、产业多层次、多方位的创新融合。不仅可以让体育产品在平台上展现出自己的特色，而且还能让游客与旅游景点、旅游附近的商业区等进行有效的交流沟通。通过多元的平台不仅能展现旅游的特色产品，也可以在平台上进行有效的宣传。让区域旅游不再是口口相传，让区域特色通过流媒体的方式，传播到大众视野。增加游客对旅游景点的向往与憧憬。