新时代融媒体发展的管理策略探究

文爱凤

在新时代背景下，融媒体环境已经成为主流趋势，在各行各业中都能够看见融媒体的存在，这就要求相关单位必须要紧跟时代发展步伐，契合当前时代发展潮流，不断探索融媒体发展的管理策略与实施路径，将传统媒体与新媒体有机整合，打造更为开放、覆盖面更广的舆论环境。

在新时代下想要针对融媒体发展的管理策略进行分析，最为关键的一点是深刻理解融媒体发展的必要性，在此前提下做好全方面的准备工作，为保证工作效率、提升工作质量奠定坚实基础。

融媒体中心针对融媒体发展的管理策略展开研究，是紧跟时代发展步伐的有效举措，也是推动融媒体中心长久稳定发展的必然要求。在当今时代的发展趋势下，越来越多的传统媒体工作者表示出了担忧，为了能够适应新时代的发展趋势，必须要将传统媒体与新媒体完美融合，从多个角度寻找两者融合的契机和方法。

随着我国经济、文化、政治等方面的改革与发展，国家领导人和各级政府都大力支持媒体融合，这为融媒体中心的变革提供了契机。融媒体中心要在深刻理解国家政策内涵的前提下，结合当前工作现状进行分析，从中发现问题、解决问题，通过探索融媒体发展的管理策略，优化管理内容和管理技术紧跟时代发展步伐，推动融媒体中心长久稳定的发展。利用融媒体中心媒体融合优势掌握基层传播的话语权，发挥积极正向的舆论引导作用，以融媒体中心为载体向广大人民群众传播和宣传国家政策、政务信息、社会热点等，发挥融媒体中心的多样化功能，体现融媒体发展的趋势和特征。

融媒体发展是时代发展的必然趋势，也是治国理政的重要渠道，融媒体中心在明确这一点的前提下，要针对融媒体发展的管理策略展开研究，内容是基础保证，先要优化管理内容，明确融媒体发展管理内容的重点，围绕重点制定计划和方针。

在新时代下，融媒体发展管理内容最显著的变化是渠道的变化，这种变化趋势给融媒体中心工作的开展带来了困难和挑战。为了实现理想效果，在新时代下保证融媒体管理策略，融媒体中心从业人员必须要紧跟时代发展的步伐，切实理解媒体渠道变化对工作带来的影响，做好宣传与传播工作。领导要明确自身职责和使命，建立健全科学合理的管理制度，强化队伍建设，成立宣传机构、新闻中心等。各个部门要在各司其职的基础上加强配合，在协调合作中互相促进，共同为保证融媒体管理计划的顺利实施和高效开展提提供助力和保障。

融媒体中心在重构宣传渠道之后，还要针对新闻传播流程展开研究，传统的节目流程一般是由节目编辑部门先行完成，再将基本制作好的节目推送到各个部门，在相应服务器内存储和播出。这个过程需要浪费大量的人力资源，还容易出现节目信息泄露的风险。在融媒体时代下，在节目初步打造完成之后，负责人员可以将其一次性的传递到多个服务器内，只需要采集一次信息就可以实现良好传播和宣传效果，一定程度上简化了工作流程，在人力、物力、财力等方面都能够有所优化和完善。

随着信息技术和科技水平的提升，人们的物质生活水平越来越好，当人们的物质生活水平得到满足之后，对精神层面的追求就会不断提高。因此针对融媒体发展管理策略的研究，必须要保证节目品质，在保证节目内容真实性、多样性的前提下，还要注重播出效果，如画质、音质等。融媒体中心在发展和变革中，要在创新的基础上做好节目品质的监督和优化工作，以此来吸引受众关注，满足受众精神需求。无论是节目信息采集、编辑还是输出等流程，都必须要以合理科学的手段完成工作任务，按照工作要求认真贯彻落实，做好监督指导工作，全面突出节目形态建设。

正所谓“没有规矩，不成方圆”，科学完善的工作机制是保证融媒体发展管理策略实施效果的重要保障。部分融媒体中心在发展初期并不具备完善的管理机制，这就导致在工作过程中经常会出现责任不明、工作效率低下等问题。在新时代下对于融媒体发展管理策略的研究，必须改变以往的管理模式，建立健全工作机制，以明确严谨的内容规范工作人员的思想和行为，做好人才管理、绩效考核、流程监控等工作，将各个工作环节科学衔接，推动融媒体中心的成功改革。以科学完善的工作机制作为支撑，为融媒体中心的发展提供全面保障。

新时代下想要推动融媒体中心健康稳定的发展，优化管理内容是第一步，在此基础上要针对融媒体发展的管理技术展开思考，将内容与技术相结合，实现理想工作效果，完成既定工作目标。

新时代下融媒体发展管理技术的变化主要体现在以下四个方面，其中中央厨房模式指挥中心的构建是基础前提。任何一项工作的开展都必须要有一个明确的中心，在目标的指引下完成相关工作，保证工作效率，完成工作计划。对于融媒体的发展，融媒体中心要紧抓重点，贯彻落实，通过建设指挥调度中心将其作为工作枢纽，为融媒体的发展提供明确方向和目标，避免在后续工作开展的过程中出现偏离问题。指挥调度中心要按照相应标准严格管理，从多个角度展开分析和思考，做好日常工作内容分析、新聞热点整合、资讯查询、线索搜集等工作，发挥积极正向的舆论引导作用。

在新时代下对于融媒体的发展，管理技术十分关键，在管理技术的改革与创新中要充分发挥互联网思维优势，正所谓“思想决定行为”，如果思维不过关，很难实现理想的改革效果。融媒体中心领导必须要打破常规，将媒体服务、党建服务、政治服务、民生热点等板块有机整合，充分体现融媒体中心服务群众、深入群众的特征。在新媒体的选择上主要可以分为视频向和资讯向，在视频上可以与优酷、腾讯、爱奇艺等知名APP进行合作，为受众提供优秀的视频节目，而在资讯向里可以选择与今日头条、微博等新媒体平台进行合作，为平台受众提供城市的实时热点。大的媒体平台可以为电视台提供新鲜的流量，融媒体中心要在保证流量与自身经济利益的情况下，再去选择一些有发展潜力的平台去进行考察，设立考察小组，可以对其进行试投。

融媒体的发展需要党建部门的正确引领，在新时代下融媒体中心要提高对党建部门建设的重视程度。如在融媒体中心官网上设立党建服务、民生咨询、信息发布等板块，用户可在APP上搜索、浏览、观看所需要的信息。在选择素材时要以本土化输出为主，以便本城市人群更好地接受融媒体中心的价值推送。当融媒体中心推送具有价值的信息之后，自然会吸引到城市人群的注意，做到引流吸粉的效果。

在利用移动APP打开传播和宣传渠道的基础上，融媒体中心还要针对管理技术展开更加全面的研究，通过融媒体多样化功能推进政务服务建设，让其中的多样化信息能够实现更好的对接，将政府部门与融媒体中心功能相结合，通过将多方资源充分整合实现理想效果。政务服务主要包括政府新乡村建设、社保查询、违规查询、税务咨询、环保咨询等，这些都是民生热点问题，受到了大多数用户的关注。融媒体中心要将这些服务内容体现在移动APP中，打造生活化手机端APP，在APP中设立政务服务和为民解忧等板块。

在新时代下针对融媒体发展的管理内容和管理技术展开分析之后，想要保证内容及技术的实施效果，必须要以相应的路径作为保障。

“火车跑得快，全靠车头带。”在新时代下，融媒体中心想要优化和完善管理策略，实现长久稳定发展的目标，必须要从当前管理现状中发现问题、分析问题、解决问题，加强顶层设计，实现综合治理的效果。融媒体发展是融媒体中心的重点工作之一，在工作中领导要明确自身使命和职责，做好本职工作，通过驱动力、思维、服务理念等多个角度综合考虑，加强顶层设计，实现理想效果。融媒体中心要结合本土实际情况进行融合发展，每一个城市的融媒体中心都有自己的独特特色，每一个城市也有自己独特的城市文化，这就要求每一个融媒体中心的发展道路都因客观实在而各具特色，因此不可以一味的去模仿其他城市融媒体的管理策略，一定要结合本土实际情况，在进行充分的市场调研之后再进行方法论，结合独有的文化，推陈出新，才能赢得受众的喜爱。

创新是一个国家和民族进步的灵魂，新时代对融媒体中心提出了更高的要求，想要保证发展质量和管理策略的实施效果，必须要走出固有思维的束缚和局限，发散创新思维，以创新思维作为引领，优化传统媒体与新媒体的融合路径，为推动时代发展和社会进步奠定坚实基础，实现理想融合效果，确保融媒体顺利高效的发展，在改革的基礎上实现创新。媒体从业者必须充分认识到媒体融合的重要性，为融媒体发展管理策略的实施奠定坚实基础，在立足事实的基础上探索出一条因地制宜、切实可行的融合路径。融媒体中心在采编、报道相关信息时要遵循真实性和客观性的原则，将信息传播到广播、电视、互联网、抖音、微博、微信公众号等媒体平台上。要认清传统媒体与新媒体融合是一种增润的方式，而不是根本性的转变融媒体中心的职能，一定要保证在既有利益不受损害的前提下进行融合发展。

经济基础决定上层建筑，在新时代下想要保证融媒体发展管理策略的实施效果，必须要在合理范围下加大对融媒体发展的经济投入力度，及时引进现代化的专业设备。

综上所述，在新时代的引领下，融媒体中心必须改变以往的管理理念和经营模式，通过灵活多样的手段将传统媒体与新媒体相融合，在共同发展的道路上勇敢面对困难、迎接挑战。在深刻理解融媒体发展内涵和必要性的基础上，针对融媒体发展的管理内容和管理技术进行分析，将内容与技术有机整合，制定科学合理的管理策略。

（作者单位：甘肃省定西市融媒体中心）