释放新需求 复苏新消费

王文博 郭倩 孙飞

随着疫情得到有效控制，消费信心和预期得到修复和提升，消费复苏趋势明显，前期被抑制的需求逐渐得到释放。

前段时间适逢“618”大促，线上和线下消费市场均现回暖迹象。与此同时，2022年新能源汽车下乡也正式开启。新迹象和新需求提振了消费市场的信心。随着促消费政策落地显效，市场将加速回暖，支撑消费步入回升通道。

新动向：升级需求显现

“618”大促期间，绿色智能家居家电以及露营、健身等消费升级需求加速释放。

6月17日8点，京东“巅峰之夜”启动10分钟内，11个店铺成交额瞬间过亿;截至18日23：59，平台累计下单金额超3793亿元，创同期新高。苏宁易购平台“618”爆款套购销售同比增长257%，一站式以旧换新订单同比增长172%。

其中，家居家电等升级类产品增势明显。“618”期间，苏宁易购7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套购场景;天猫智能型马桶销量达到传统马桶的4倍，近5成消费者青睐智能家居。

露营、健身等消费热点持续。“巅峰之夜”前10分钟，京东自驾野营相关汽车用品成交额同比增长300%;4小时内，京东新百货运动专业跑步品类成交额同比增长超80%，露营品类成交额同比增170%。

实体门店消费也加速回暖。在政府补贴、商家让利以及消费券抵扣等举措下，线下销售迎来小高峰。“618”期间，苏宁易购多地门店单日销售额创历史新高，空调、冰箱、彩电等大家电商品订单大幅提升，全程导购接待量同比提升5倍。

京东家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌，超3万家合作门店成交额同比增长5倍。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，随着疫情得到有效控制，消费信心和预期得到修复和提升，消费复苏趋势明显。前期被抑制的需求逐渐得到释放，绿色智能家电等升级类需求以及健康、娱乐等休闲新消费需求也开始活跃。“这些消费新气象将起到很好的带动作用，推动消费市场整体复苏。”

新空间：重点领域挖潜

瞄准重点领域挖潜需求，更多利好还在集中释放。6月17日，2022年新能源汽车下乡活动在江苏昆山正式开启。参与企业及车型在2021年的基础上再次扩大，其中参与昆山站活动的新能源汽车品牌达到52个，车型超过100多款。

除加快新能源汽车下乡外，近期减征部分乘用车车辆购置税、增加普通小汽车增量指标投放、对购置新能源汽车给予补贴……从部委到地方密集部署，加速推动汽车消费回暖。

“汽车行业开始形成稳增长、促消费的积极氛围。”中国汽车工业协会副秘书长陈士华表示，购置税减半政策的拉动作用是立竿见影的，在国家和地方政府政策组合拳推动下，有望拉动整车销量新增超过200万辆，销售额超过3000亿元，甚至3500亿元。

在6月5日闭幕的深圳粤港澳大湾区车展上，9天展期中预订和成交车辆逾4万辆，远超去年的2.73万辆，成交总金额逾120亿元。“意向客户确实很多，不少人现场就交了订金。”一位参展的销售经理说，补贴优惠政策正在持续落地，汽车企业要抓住政策“红利期”，在市场宣传和推广方面做好充分准备，针对市场需求及时调整车辆备货情况。

不过，受疫情影响，5月份商品零售增速仍未转正，占社会消费品零售总额比重近一成的汽车类零售额仍下降16%。

据悉，面向汽车、家电等消费的重点领域，多部门正精准发力，部署新一轮支持举措。

“新能源汽车、绿色家电下乡，‘以旧换新’等系列促进消费举措，在满足居民消费升级需求的同时，也将加快大宗商品消费回暖，对促进消费回升具有重要支撑作用。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示。

长期动力依然强劲

业内分析指出，当下消费恢复面临一些困难，要密切跟踪市场运行，聚焦市场主体和消费者“急难愁盼”问题，推动相关政策措施尽快落实、落地。

“当前中央和地方出台一揽子稳经济的政策举措，适时调整优化疫情防控措施，引导经济重启扩张循环，有效稳定了消费信心，改善消费能力。”刘向东说，要更好地发挥好政策效果，需要进一步形成合力，有效引导居民稳岗增收，增强对未来发展前景的预期，让居民有能力消费，有意愿消费。同时短期内要做好精准疫情防控，有序恢复经济社会发展，加快提高劳动报酬和工资性收入水平，着力扩大中等收入群体规模，推动消费市场加速步入回升通道。

“政策支持有利于稳定消费信心、提升消费能力、稳定消费预期，同时为企业纾困解难、输血补气、缓解经营压力，从而集聚消费市场人气，带动市场迅速复苏。”陈丽芬说，要多方面推动相关政策措施尽快落实、落地，及时出台实施细则，进一步释放消費潜力。

专家表示，从中长期来看，我国进入新发展阶段，人民群众对美好生活的需求日益增长，个性化、多样化、品质化消费快速发展，消费市场规模扩大和需求升级的动力依然强劲。