从重组传播要素看电视融媒体新闻改革

李 扬

融媒体时代，媒介传播生态发生巨变，打破了传统的新闻传播格局，新闻要素被重组，传统分发渠道、表现方式、话语体系及互动模式均被重构。在现代信息技术的驱动下，创新融合思维，借助技术融合、角色互动和各种传播渠道融合传播的方式推动新闻改革，使其更好地适应新的媒介生态环境。

一、电视融媒体新闻改革的必要性

近几年，技术的持续革新给媒介传播带来巨大变革，互联网及层出不穷的自媒体纷纷登场，原有信息生产及传播格局被颠覆，舆论生态呈现多元化和复杂化的特征，给主流媒体带来巨大挑战。相关数据显示，我国网民人数近10亿人，超过98%的人是利用手机获取信息。传统主流媒体受众大量流失，面临着被边缘化的局面，弱化了其舆论主动权，甚至电视等主流媒体的舆论引导和正面宣传沦为空谈。为有效应对媒介生态的变革及挑战，国家出台了促进媒体融合发展的指导意见，即充分运用新技术重构新型主流媒体，夺回信息舆论的主动权和主导权。电视媒体是主流媒体，身负宣传和舆论引导重任，如何应用新技术融合多种媒介打造新型主流媒体是其面临的重大任务。这就需要电视媒体丰富传播手段和传播渠道，拥有能够在体量上和影响力上与商业媒体抗衡的新媒体项目，且运用智能写作技术、云计算、大数据技术及个性化技术，更好地适应网络话语体系特征，生产出具有较强艺术性、思想性、感染力及吸引力的新闻产品，重建电视媒体巨大的新闻传播力、引导力、影响力和公信力。

然而，全新媒介生态给物力、财力及人力都有限的地方电视新闻媒体带来了极大的冲击，其技术的滞后性和传播范围的局限性使其面临被边缘化的危机，严重影响其传播力和影响力。地方电视媒体若要打造新型主流媒体，掌握网络话语权，获取舆论引导制高点，就必须开展新闻改革。[1]这是因为，在地方主流媒介中，其内容主要是新闻，且主要依托舆论引导和正面宣传，但从当前主流媒体及新媒体的新闻内容看，多为低端的新闻产品，以会议型、告知型、纯宣传类等产品为主，新闻信息挖掘不够，缺乏互动性。同时，新闻产品的同质化现象严重。地方电视台自采的本地新闻通常与其他媒体相似，对于非本地新闻，限于资源与人手的不足，通常为转载或通稿，导致同质化问题较为突出。从新闻表述上看，语态较为呆板，仍沿用传统的严肃性的表达方式，互动性不足。这些都严重制约了地方电视台的发展。因此，地方电视台应开展新闻改革，综合应用各种传播技术及手段，对各传播要素进行重组，以更好地适应融媒体生态环境，打造新型媒体，增强其传播力和影响力，重塑舆论话语权。

二、电视融媒体新闻改革模式分析

（一）以“融合”手段打造新型主流媒体

电视等主流新闻媒体具有较强的权威性和公信力，对主流价值观进行塑造和传播是其最高使命和最大的价值理念，[2]在新传播生态中，电视媒体应掌控信息时代的舆论场，成为信息传播的风向标、黏合剂和压舱石，依据新媒体传播特征，生产个性化的新闻产品，以可视化的方式呈现新闻内容，并实现传播的互动化和信息推送的智能化，以“融合”之力推动电视新闻改革。

近几年，对媒体的深度融合，中央、地方主流媒体都进行了有益探索。各主流媒体立足自身特征及优势，以内容为王、以移动平台为核心、以创新为主导、以导向性为灵魂，积极利用人工智能及大数据技术等打造了智慧型全媒体，精准把握了舆论引导权，打造出一批新型的主流媒体。

以郑州市电视台脱贫攻坚新闻报道《黄河岸边是我家》为例，该新闻产品是郑州电视台融媒体部门锚定主流新闻的权威定位，与融媒体传播特征相结合开展的全媒体传播。新闻记者与编辑通力合作完成了此新闻产品的短视频，并在郑州网、郑州新闻客户端、新浪微博、澎湃新闻网、抖音、今日头条、电视新闻客户端等平台发布，并迅速得到受众关注，获得广泛好评。网友纷纷点赞、评论和转发，融媒体平台总点击量数达10万，点赞、评论、留言者达10万+。郑州电视融媒体遵循媒介传播规律，生动地讲述了扶贫攻坚的故事，发挥了电视媒体在宣传正能量、引导社会舆论方面的作用，收到较好的传播效果。

（二）打造全媒体传播体系

在融媒体生态环境中，传统媒体、新兴媒体的融合发展就是要打造出新型主流媒体，实现其传播形态的多样化、传播技术的现代化，并提升其竞争力，进而增强其传播力、引导力、影响力、公信力，并构建融合发展立体多样的现代传播体系。[4]为此，电视台不断深化媒介传播平台架构融合，打造了全媒体矩阵，构建出融合发展且立体多样的新型传播体系。如央视网获奖作品《走向伟大复兴》通过全新视觉体验、空间布局和交互手段，打造出庆祝中华人民共和国成立七十周年的重大报道矩阵。此新闻作品于首屏突出位置，以轮播图、大头条共同建构了时政报道核心区，并通过超大标题和超宽大图强化了视觉冲击力，且对制作方法、形式、手段及内容进行了创新，有效宣传了习近平新时代中国特色社会主义思想。同时，新闻作品借助视频直播的核心优势，实现了大阅兵视频直播的开门即视，有机融合三网三台的特色资源，灵活组合多样态模块，分屏切换多维度的主题报道，大幅提升了屏幕的主题表现力、内容承载力及视觉感染力。

三、融媒体环境下电视新闻内容生产创新

（一）深度挖掘本土新闻资源

通常情况下，地方媒体的受众范围多限于该地域范围内，从新闻价值的接近性理论看，此地域的受众会更加关注本地新闻。[5]所以，地方电视台新闻生产必须主导本土的原创性新闻。同时，对“硬新闻”进行本地化的解读。立足于本地群众的需求及关心的话题，做好党的方针政策的解读，结合本地地域特征和群众需求解读方针政策，对新闻的在地意义进行深度挖掘，与本地实际相结合，对大事进行细化，使新闻内容能够贴近本地生活，贴近本地群众。

（二）广拓新闻源推动多平台融合传播

对于地方媒体来说，新闻资源相对较少，所以应不断拓展挖掘新闻源，强化媒体间的新闻交换，以有效补充新闻资源的不足。比如地方融媒体间可以构建新闻源战略联盟，特别是相邻区域，其受众在风土人情、文化及语言、心理上都较为接近，可以利用交换新闻模式拓展新闻来源，确保新闻时效性和新鲜性，进一步拓展新闻交换范围，尝试不同类型、不同地区媒体间的新闻交换，如郑州融媒体中心可以同开封电视台、洛阳电视台等通过交换或合办节目的方式拓展本地区受众的视野，向其提供新鲜的新闻内容。

岳飞《满江红》，书法/贺丹（三峡日报社高级工艺美术师）