融媒时代办好地方党报周末版的三个维度

朱晓春

地方党报周末版一直承担着“先行者”和“试验田”的重任，无论是报道领域、传播手段，还是贴近市场的办报理念，都具有独特优势。新媒体时代如何进一步发挥周末版自身优势，在提升党报竞争力、亲和力、品牌力方面发挥更大作用？本文以《上饶日报·周末》的探索实践为例，从“弘扬正气，服务群众；贴近生活，关注民生；融合创新，策划选题”三个维度进行阐述，为办好地方党报周末版探索提供一些对策。

弘扬正气 在“服务群众”上做文章

“弘扬正气，传播正能量”是地方党报的优势。办好地方党报周末版必须利用好这种优势，因势利导，将新闻报道的角度转向平民视角，由居高临下的“俯视”转向深入普通群众生活的“平视”。在“服务群众”上做好文章，使报纸的文章变美，内涵变深，容量变大，版面变活，吸引力增强。

《上饶日报·周末》始终坚持正确的舆论导向，紧紧围绕中心，积极宣传党的方针政策，报纸版面向来自基层第一线的鲜活新闻大开绿灯，优先刊发群众普遍关注的社会新闻稿件，如《信州制鞋女工当选全国人大代表，和总书记握手》《杨勇：打拼20年事业有成 专心公益成“中国好人”》《信用社主任临终捐献一肝两肾，3名患者重获新生》《玉山4农民研制新型雨具，占有全国市场半壁江山》《派出所长一生勤俭乐善好施，亮相〈向幸福出发〉》《送材料途中路遇车祸，两扶贫干部果断停车救人》《婺源蓝天救援队长：在老挝灾区传递中国真情》等系列传播正能量的稿件均来自基层一线。形成了身边人看身边事、身边人写身边事这样一种“服务群众”的新闻互动格局，不断增强报纸的可读性和吸引力，不断提升报纸在群众心目中的地位。

自党史学习教育开展以来，《上饶日报·周末》结合“我为群众办实事”实践活动，开设“学党史办实事”专栏。一系列老百姓身边“学史力行”的先进事迹和典型在周末版推出，如《学党史办实事 广丰着力打通供水“最后一公里”》《学史力行为民排忧解难 事事落实到位赢来好口碑》《信州区出实招办实事 助力大学毕业生求职创业》《“小事”实办惠民生 社区干部争当居民“服务员”》《社区安装便民公共晾衣架 居民晒出满满幸福感》等。

作为党的重要宣传阵地，《上饶日报·周末》常年将发掘“好人”典型、报道上饶“好人”为己任。《女孩为捐器官锲而不舍说服家人 离世肝移植救人》报道了年仅29岁的上饶县田墩镇何家村村民张文燕在弥留之际，不忘人生的最终心愿，坚持要把自己有用的器官捐赠给患者的事迹。《74岁老党员交万元特殊党费 中组部为他开收据》，讲述的是玉山县怀玉乡水阁社区74岁的老党员童任和将自己省吃俭用积攒下来的1万元现金，作为特殊党费缴纳给党组织。为此，中组部给他寄来了一张特殊的收据。《养女辞职守护痴呆养父母7年，候选“中国好人”》，讲述的是信州区灵溪镇灵湖村人郑美兰，1岁时，被养父母收养，由于养父母家庭贫困，她的童年生活充满了艰辛。而7年前，养父母患上了阿尔茨海默病（老年痴呆），郑美兰不离不弃，甚至为了更好地照顾两位老人，她毅然选择了辞职的感人故事。一系列好人好事的报道，在社会上产生了强烈的反响，营造出“全面向善”的良好社会氛围。

《上饶日报·周末》借助品牌强大的权威性、公信力，充分发挥媒体组织联络功能，在“引导群众，服务群众”上做文章，大力弘扬社会主义核心价值观，传递崇德向善的强大正能量，得到了广大读者的点赞。

贴近生活 在“关注民生”中下功夫

地方党报周末版只有倾心打造“贴近性”品牌，在贴近实际、贴近生活，特别是关注民生上下功夫，才能把报纸办成一张领导满意、群众欢迎、读者喜爱，具有地方浓郁特色和亲和力的报纸。

“贴近生活必须深入群众，关注民生必须深入基层”。在办报实践中，《上饶日报·周末》记者编辑经常深入基层第一线，体验生活、观察生活，从多彩的现实生活中发现和挖掘新闻。在新闻报道中自觉“站稳群众立场、增进群众感情、回应群众关注”，如《1485个车位，饶城客运枢纽停车场明年6月建成》《一弄一主题、一巷一风格，饶城改造65条里弄小巷》《饶城公厕变身温情“驿站”市民“方便”更方便》《小区运动设施有新要求 上饶情况如何？》《动物防疫法遛犬新规，上饶执行得怎样？》《公共场所配备急救“神器”，你会用吗？》《老人独自就医犯难，陪诊服务需求大》等聚焦社会民生的稿件相继推出，没有惊天动地的壮举，也没有一鸣惊人的事迹，但上饶日报《周末》刊民生专栏记者的尽职尽责、默默奉献，让人信赖和感动，也充分表达了媒体人的为民情怀。

《上饶日报·周末》还开设了“党报帮你办”“百姓热线”“民生关注”“调查关注”“身边好人”等系列民生专栏品牌，在办报实践中，逐步形成了自己的风格：传播信息，引导舆论，办成市委市政府和普通百姓双满意的主流媒体。

系列民生专栏把关注人民群众最现实的利益与关注人民群众最根本的利益结合起来，推出了一系列文章，例如《上饶日报·周末》头版头条推出的《上饶跨省就医结算更方便了 人数呈爆发式增长》《城区7点至19点禁止遛狗 我市出台养犬管理规定》《还敢“高空抛物”？“天眼”盯死你!——饶城一居民上午签承诺书，下午13 楼扔垃圾被罚500 元》《饶城23个市场设检测室 农药残留一天一测一公示》等文章，直面百姓诉求，深耕民生新闻，使民生新闻呈现多视角、多层次，获得更大的施展空间，增强了新闻的亲和力。

融合创新 在“策划选题”中展特色

《上饶日报·周末》注重融合创新，在加强策划中展现自己的特色，在新闻传播上，融合上饶日报社的“一报一网一频一云两微六号”，利用全媒体矩阵展现，做到线上线下同频共振，奏响《上饶日报·周末》宣传最强音。

随着全媒体时代的来临，“黏性互动”已成为全媒体时代媒体争取受众的重要法宝之一，上饶日报《周末》刊积极引导网民登录新闻论坛，增加与读者的互动和黏性度，随时随地了解读者的想法和需求，再根据读者建议完善编采工作，满足他们的需求。在了解读者的兴趣后，经常在抖音或微信公众号中推送他们喜欢的内容来巩固粉丝数量，以生动有趣的语言来吸引读者，实现了《上饶日报·周末》与新媒体的融合。

突出地方特色，《上饶日报·周末》编辑记者常深入当地生活、探访当地百姓，从当地群众的角度发现新闻、报道新闻，甚至用当地老百姓的话写他们的故事，结合受众群体的需求，策划了很多与当地群众密切相关的社会热点话题，甚至涉及一些比较敏感的话题，并对其进行深度报道或系列报道，深受当地群众的欢迎。

从群众的现实生活中汲取养料、寻找线索、提炼主题，加强策划达到“小切口”开辟大格局的效果。为了不吵到在空调外机上筑巢产卵的斑鸠，家住上饶市区五三大道一小附近的李先生，决定这个夏天不开空调。给小鸟出生营造一个安静环境。当前，上饶市正在创建全国文明城市，李先生和斑鸠的故事看似一件小事，所展现出的却是一幅人与动物和谐相处的美丽画卷。《上饶日报·周末》抓住这个城市文明不可轻视、不可或缺的细节，在头版进行报道，见报后引起读者的共鸣，点亮善待环境、善待生命的人性之光。

又如上饶日报社与上饶市城管委办公室共同策划的“市民最反感的十大最不文明行为”征集活动结束后，周末版记者深入基层采访，针对市民投票选举的七类不文明行为分别撰写2000余字的头条稿件，稿件推出后得到广大读者的认可，同时也在上饶市掀起了一股告别不文明行为的新风。

传播信息，引导舆论，在创新中融合，在策划中逐步形成了自己的风格。《上饶日报·周末》把关注人民群众最直接、最现实的利益与关注人民群众最根本、最长远的利益结合起来，进一步扩展了民生新闻的题材范围，通过策划选题，使一系列新闻呈现多视角、多层次，获得更大的施展空间，从而增强了新闻的亲和力，也办成了市委市政府和普通百姓双满意的周末版。

结语

地方党报周末版只有明确自身的定位，才能获得可持续发展。坚持在“服务群众”“关注民生”的基础上做好相关的选题策划工作，挖掘新闻素材，使受众了解事物发展的过程，才能确保地方党报周末版最终的定位效果。此外，办好周末版还要做到与时俱进，这就要求周末版采编人员守正创新，持续以改革补短板，以创新谋发展，不断加快媒体融合。只有这样，才能使地方党报周末版获得更加长期稳定的发展。