冰雪旅游者休闲技能对旅游动机的影响

王 吉,李明洋,石 丹

(吉林师范大学 旅游与地理科学学院，吉林 四平 136000)

北京成功举办了第二十四届冬奥会，为我国冰雪旅游带来了新的发展机遇，对吉林省冰雪旅游产生了积极的影响，将为吉林省冰雪旅游市场带来了更多客源，也带来更大的经济效益.吉林省计划到2025年，全省滑雪场的数量达到100座，实现带动三亿人参与冰雪活动的目标.本文以滑雪为例，运用SPSS探究冰雪旅游者休闲技能与旅游动机的相关关系，探究旅游者的动机，丰富冰雪旅游的研究，为滑雪旅游经营者提供借鉴，创建具有吉林省特色的冰雪旅游形象[1]，大力发展冰雪旅游，带动旅游业发展.

1 提出假设

旅游动机 1977年美国学者罗伯特·麦金托什将旅游动机分为四类：身体健康的动机、文化动机、交际动机和地位与声望的动机.[2]Songshan(Sam)Huang通过SP和IR两种方法测量了旅游动机.Catarina Marques,Asad Mohsin,Jorge Lengler在一项强调学生旅游动机和旅游趋势的跨国比较研究中，调查了来自亚洲、北美、南美和欧洲的八个国家的3 431份的回应，结果展示了各国大学生在旅游活动方面兴趣的共性和差异.Berhanu Esubalew Bayih,Apar Singh研究了埃塞俄比亚国内游客旅游动机、总体满意度、行为意图之间的关系.国内旅游动机的研究主要分为两大类：动机过程的理论探讨和动机的经验研究.[3]常敏对太原市老年女性旅游动机、旅游制约和旅游意愿之间的关系进行了研究.陈春研究总结出旅游群体各细分市场的特征.[4]李欣以新宾满族自治县为例，对乡村民宿消费者旅游动机与旅游行为特征进行了研究.[5]

休闲技能 休闲技能主要指自我决定能力、问题解决能力、规划能力、休闲活动技巧、社会互动技巧等.滑雪者的休闲技能主要指滑雪者对于滑雪知识的储备能力以及对相应滑雪工具的技巧掌握情况.S.Raz-Silbiger等研究了发展性协调障碍儿童运动技能、休闲活动参与和生活质量的关系，发现运动技能与儿童参与休闲活动有关.[6]蒋艳在研究中发现，自身休闲技能越高，幸福感知度越高.李亚妮和谢崇桥通过城乡流动老年女性个案研究休闲技能与休闲质量的关系，发现休闲活动的选择背后是休闲技能的习得.

假设1：

H1：休闲技能与滑雪旅游者的旅游动机有显著的相关性.

H1-1:技术性休闲技能与滑雪旅游者的旅游动机有显著的相关性.

H1-2:理解性休闲技能与滑雪旅游者的旅游动机有显著的相关性.

H1-3:经验性休闲技能与滑雪旅游者的旅游动机有显著的相关性.

H1-4:装备技能与滑雪旅游者的旅游动机有显著的相关性.

休闲参与 所谓的休闲参与是指参与休闲活动的种类及参与活动的频率.[7]休闲参与和参与活动的频率、持续性、满足度等都有密切联系.库妮都孜·司地克认为：从性别角度来看，汉族和维吾尔族休闲活动参与率存在显著性差异.[8]洪丽敏以旅游专业大学生为研究对象，研究了休闲参与对幸福感的影响，展示了大学生所参与的休闲活动、不同性别在休闲活动上的差异、个人特质、休闲活动对幸福感的影响.[9]张圆刚等基于乡村旅游休闲参与的角度，研究进行乡村旅游城市居民压力源对幸福感的影响，得出休闲参与正向显著影响心理体验和幸福感的结论.[10]韩霄以北京市职业女性为研究对象，研究其休闲参与、制约和满意度影响机制，显示职业女性的休闲制约对休闲参与、休闲满意度有显著的负向影响.[11]

假设2：

H2：休闲参与对滑雪旅游者的旅游动机有显著的正影响.

H2-1：休闲参与持续性对滑雪旅游者的旅游动机有显著的正影响.

H2-2：休闲参与频率对滑雪旅游者的旅游动机有显著的正影响.

H2-3：休闲参与花费对滑雪旅游者的旅游动机有显著的正影响.

H2-3：休闲参与满意度对滑雪旅游者的旅游动机有显著的正影响.

假设3：

H3：休闲参与对滑雪旅游者的休闲技能有显著的正影响.

H3-1：休闲参与持续性对滑雪旅游者的休闲技能有显著的正影响.

H3-2：休闲参与频率对滑雪旅游者的休闲技能有显著的正影响.

H3-3：休闲参与花费对滑雪旅游者的休闲技能有显著的正影响.

假设4：

H4：旅游动机会随着休闲技能水平的不同有所不同.

2 研究设计

2.1 研究模型

本文的研究内容是旅游动机、休闲技能和休闲参与三者之间的关系.休闲技能分为技术性、理解性、经验性；休闲参与研究维度分为频率、持续性、满足度；旅游动机的类别为内部动机、外部动机、无动机.研究模型如图1所示.

图1 研究模型

2.2 问卷设计与收集

问卷分为三个部分，第一部分是个人基本信息，主要采集滑雪旅游者的一些基本信息；第二部分是有关滑雪旅游动机的表述，主要收集滑雪旅游者出游的动机；第三部分是有关休闲技能的表述，主要调查滑雪旅游者对于滑雪这项运动的熟练程度和相关滑雪技能的了解掌握程度.除个人基本信息外，其他问项均采用从“非常不同意”到“非常同意”，从“非常不熟练”到“非常熟练” Likert 5级量表进行调查统计，被调查者根据自身实际情况作答.

调查地点选在吉林万科松花湖滑雪场，2020年12月-2021年2月线下发放问卷320份，实际收回293份，有效率91.56%.

2.3 样本描述

收集到的293份样本运用SPSS进行分析，详见表1和表2.男性占58%、女性占42%;年龄段以21-30岁的青年滑雪旅游者为主，其占比达到了47.1%；50岁以上滑雪者仅占5.4%.造成此结果的原因可能是滑雪场地的气温均比较低，比较适合身体机能较好的人群；滑雪运动具有一定的危险性，所以青年旅游者占滑雪运动的主体，中老年人所占比例也就较小.

表1 样本人口统计学特征

表2 滑雪相关的一般特征

本次调查的人群中，学生占比最多(其中本科生及研究生以上占比65.1%)，其次是上班族.由此可以看出，滑雪运动对于学生、上班族和学历水平较高者的吸引力较大.

滑雪相关的一般特征 此次调查人群的滑雪运动持续性分布较为均衡，相差不是很多：参加滑雪运动5～10年的旅游者占29.7%;有35.5%的滑雪者对于此次滑雪活动感到满意，感受一般和非常满意的滑雪者分别占30.7%和27.6%，整体的满意度水平较好.

滑雪频率 大部分人(53.6%)每年滑雪一次，每年滑雪5次以上的占25.3%，可以侧面反映出被调查者对于滑雪运动的热爱程度，酷爱滑雪运动的旅游者的滑雪频率相对于一般喜欢滑雪运动的旅游者要高出很多.

滑雪花费 滑雪运动的花费大不相同，500元以下的人(52.6%)占主体，其次是501～1 000元(18.8%)，然后是1 001～2 000元(16.0%)，只有12.6%的滑雪者花费2 000元以上.此次结果可能与本次调查的人群有关，有56.3%是学生，还在上学阶段，没有踏入社会工作，资金大部分来源于父母，所以对于滑雪的花费也就较少，参加滑雪的频率也较低.

3 实证分析

3.1 信效度检验

根据收集到的293份样本，对滑雪者的休闲动机和休闲技能进行信效度检验，结果见表3和表4.KMO的值分别为0.848和0.888，均在0.8以上，说明本次研究的变量间有相关性，可以做因子分析.Bartlett的球形度检测近似卡方分别为2 224.620和5 457.054，自由度为78和190，显著性概率均为0.000.

表3 滑雪者休闲动机的探索性因子分析和信度分析

表4 滑雪者休闲技能的探索性因子分析和信度分析

3.2 相关分析

根据样本做休闲技能和旅游动机的相关关系分析，结果见表5.相关系数均位于0-1之间，说明休闲技能与旅游动机之间存在显著的正向相关关系.

表5 相关关系分析

3.3 回归分析

3.3.1 休闲参与对滑雪旅游者的旅游动机有显著的正影响

表6的结果展示了休闲参与四个因子(持续性、频率、花费和满意度)对旅游动机的影响.分析结果显示，假设1和2成立.休闲参与满意度与旅游动机的回归分析中，R2为0.560，接近于1，拟合效果较好，说明休闲参与满意度与旅游动机之间的相关性强.

表6 休闲参与持续性与滑雪旅游者的旅游动机回归分析表

3.3.2 休闲参与对滑雪旅游者的休闲技能有显著的正影响

表7中的结果显示了休闲参与四个因子(持续性、频率、花费和满意度)对休闲技能的影响.结果显示，假设1和2成立，其中对于休闲参与持续性与休闲技能的回归分析中，R2为0.562，接近于1，说明拟合效果较好，休闲技能与休闲参与这两个变量之间的相关性强.

表7 休闲参与持续性与滑雪旅游者的休闲技能回归分析表

3.4 判别分析

将技能水平划分为高、中、低，对每个动机因子进行判别分析.结果发现，技能水平的约束程度有所不同，见表8.

表8 判别分析

(1)技能水平为“上”的有效样本77个，其身体健康动机的平均值为3.495 5，偏差的平均值为0.572 64，文化动机的平均值为3.817 6.平均偏差为0.4275 6，交际动机的平均值为2.864 9，平均偏差为0.595 56，地位与声望动机的平均值为2.754 3，平均偏差为0.589 4.

(2)技能水平为“中”的有效样本90个，其身体健康动机的平均值为3.119 0，标准偏差为0.479 99，文化动机平均值为2.550 0，标准偏差为0.443 55，交际动机平均值为2.576 2，标准偏差为0.526 04，地位与声望动机的平均值为2.495 3，平均偏差为0.495 7.

(3)技能水平为“下”的有效样本126个，其身体健康动机的平均值为1.996 4，标准偏差为0.790 44，文化动机的平均值为2.362 9，标准偏差为0.559 64，交际动机的平均值为2.286 7，标准偏差为0.446 65，地位与声望动机的平均值为2.006 4，平均偏差为0.594 3.

4 结论与讨论

4.1 结论

本文以吉林省万科松花湖为实地考察调研地点，以滑雪旅游者为研究对象，对滑雪旅游者的旅游动机、休闲技能、休闲参与的关系进行研究得出以下结论：

(1)休闲技能与滑雪旅游者的旅游动机有显著的相关性.除技术性休闲技能和装备技能数值较低外，其他因子之间的数值都较高，说明各因子之间具有显著的相关关系.

(2)休闲参与对滑雪旅游者的旅游动机有显著的正影响，假设1和2成立.休闲参与满意度与旅游动机的回归分析R2为0.560，接近于1，拟合效果较好，休闲参与满意度与旅游动机之间的相关性强.

(3)休闲参与对滑雪旅游者的休闲技能有显著的正影响.在休闲参与持续性和满意度这两个维度中，技术装备的显著性值为0.028，与0.000相差较大，原因可能是国内的一些的技术还不够先进、部分学生技术装备购买力有限.休闲参与频率中技术性的显著性值为0.044，接近于0.05，与调查人群56.3%的学生群体有关，学生对于专业知识的了解和实践相对较少，集中训练的时间也不是很多，所以，对于技术性滑雪动作的历练也比较少，从而导致sig值有偏颇.

旅游动机会随着休闲技能水平的不同而有所不同.在技能水平为“低”的样本中，身体健康动机的平均值和技能水平为“中”“高”的相差较多，可能是滑雪旅游者的旅游动机不同，如果是身体健康，那么他们对于滑雪技能的练习就会更加认真.

4.2 发展策略

以冰雪为翼助力吉林振兴是很多人的共同期待，冰雪旅游者也期待着更好的旅游体验.我们要抓住有利契机，顺应冰雪旅游的发展趋势，大力发展冰雪旅游，从而带动旅游业的发展.

(1)滑雪场应根据滑雪旅游者的旅游动机制定相关的冰雪活动.对因文化动机而参与滑雪的人群，可以多侧重于展示当地的冰雪运动文化.例如制作滑雪手册、创建特色冰雪旅游产品，让旅游者了解新的文化活动，用艺术的方式诠释吉林省冰雪的特色；对因身体健康而参与滑雪运动的人群，可以打造更具挑战性的活动区域，在滑雪场内建设一些康乐类项目，使得旅游者的滑雪初衷得到满足.

(2)重视专业人员的培养.滑雪旅游者的休闲技能与旅游动机有显著的相关性，提高旅游者的休闲技能对于激发旅游者的旅游动机具有推动作用，故应重视专业人员的培养，提高其专业技能.

(3)加大宣扬力度.线上可以通过吉林省各地区的官方公众号宣传普及、定期发放优惠券等优惠政策吸引滑雪旅游者，使得更多的人了解滑雪运动，对其产生兴趣并进行消费活动.可以制作一些精美的传单进行线下宣传，也可以举办滑雪运动系列演讲、讲座等扩大吉林省滑雪运动的知名度.

(4)打造独特的吉林省冰雪旅游文化.在景区附近的酒店融入当地特色，比如在大堂内设立展板介绍冰雪旅游文化，活动中融入吉林省的民俗、文化、商贸等方面的特色，使那些有文化动机的旅游者得到满足，扩充广大旅游者的知识面；在酒店的外围举办冰雕展、画展，传播吉林省的冰雪文化.