新时代背景下乡村文化发展的App理念构建

张 晶，王 红

(黑龙江八一农垦大学 经济管理学院，黑龙江 大庆 163319)

近年来，随着社会的快速发展，大多数人们都沉浸在快节奏的生活状态下，农民外出打工挣钱、定居似乎已经成为一件自然而然的事情。第七次全国人口普查公报数据显示，乡村人口数量呈现出逐年下降的趋势，在2010年—2020年这10年间，乡村人口比重下降了14.21个百分比。在这个飞速发展的时代下，村民忙于生计，对于乡村文化的了解与传播逐渐减少，在他们忙忙碌碌的生活中，少了一份对自身文化的归属感。

中国共产党第十九次全国代表大会提出要实施乡村振兴战略，必须始终把解决“三农”问题作为全党工作的重中之重[1]；2021年2月21日，中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》将乡村建设摆在社会主义现代化建设的重要位置。由此可见，乡村振兴是当今时代的大势所趋，这就要求乡村不仅要注重物质层面，还要注重文化层面，研究新时代背景下乡村文化发展路径具有重要意义。

1 新时代背景下乡村文化发展面临的机遇与困境

1.1 乡村文化面临的发展机遇

在现代化进程中，时代的进步为乡村文化的发展带来了机遇：乡村振兴战略为乡村文化建设指明了方向，政策文件的出台为乡村文化建设提供了保障措施[2]，乡村文化建设正面临前所未有的政策优势。我国的历史文化在时代的变迁中不断传承发展，乡村文化作为其中的一部分也在不断地传承与发展，但很多乡村文化并未被大众发掘，没有加以开发利用，还未发挥其文化价值。例如，河南十大名村、广西木棉村、山西北合索村等在内的许多乡村具有美丽的风景、富饶的农作物、独具特色的文创产品，具有极大的开发价值。因此，乡村文化建设具有深厚的传承优势。

根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，其中农村网民规模为3.09亿，互联网普及率为55.9%，直播带货、网络购物等行业的产生与乡村网民碰撞，二者创造出的火花对乡村文化的发展具有促进作用。乡村旅游作为传播乡村文化的一种快捷途径，对其具有极强的推动作用。然而，乡村旅游资源占全国旅游资源的70%，但乡村旅游人数只占国内旅游总人数的30%，可见，我国乡村文化旅游的发展空间和发展潜力很大。

1.2 乡村文化发展面临的困境

随着时代的发展，许多乡村对于发展乡村文化的方式大都变成了偶尔的戏曲观赏、祭祀等，文化娱乐活动层次不高、乡村文化建设设施落后，传播路径趋于单一，表现形式逐渐固化，呈现出了简化的趋势[1]，在传承的过程中一些乡村文化逐渐被遗漏，丧失了原有的文化本色。青壮年由于生计、学业等原因大量外流，多数人在外定居，乡村文化建设的主体严重流失[3]，内生动力不足，导致其难以传承发展，乡村文化的发展速度以及方式对于目前社会的发展总是会显得迟缓一些。老年人逐渐成了乡村的主体，乡村老龄化问题严重，“空心村”逐渐崛起[4]。

2 传播乡村文化App理念的定位

基于上述乡村文化的发展机遇以及困境，提出以乡村文化为研究对象，以发展乡村文化为目的，依托互联网平台，建立传播乡村文化的App的理念，促进乡村文化的传播，打造乡村文化品牌，带动乡村经济的发展。

2.1 目标定位

为贯彻落实乡村振兴战略，响应国家号召，提出传播乡村文化App，其目的是让村民拾起乡村文化，向大众传播，进而通过乡村文化促进乡村经济的发展，增加乡村文化的附加价值。在一定程度上缓解村民的外流，引入人才，改善乡村经济环境，助力乡村发展。

2.2 内容定位

人民日报指出，“短视频的多样化，给了人们发展平台和娱乐平台，但它的规范还没严谨到不出问题，向规范有序的正能量前进，是目前短视频要发展的主题。”当前，主流媒体层出不穷、受众面广、知名度高，但内容五花八门，仅凭现有平台无法对乡村文化提供全面的介绍，对其传播具有局限性。此App仅用于乡村文化传播，突破现有的局限，提供一个更加具有针对性的平台，助力乡村文化的传播和乡村经济的发展。

人们可以通过App来发布相关动态，通过讲乡村故事、乡村历史、乡村摄影、村民作品，等等，展现乡村面貌、文化习俗，增强村民的乡村文化认同感，同时促进人们能够更多地了解乡村文化，达到宣传乡村、振兴乡村的目的。

2.3 用户定位

由于此App仅用于传播乡村文化，故受众群体会定位在村民、乡村文化爱好者、文化习俗传播者、乡村历史和故事传播者等，用户更加局限，但随着App的逐渐推广，用户范围增大，不同的人群聚集，加入了解、学习乡村文化的行列中。

3 传播乡村文化App的功能构建

传播乡村文化App的功能构建理念需要适应大众化需求以及市场需求，通过不同的板块设计引领传播者和吸引用户，向人们传达优秀的乡村文化。此App功能构建主要分为4个模块，如图1所示。

图1 传播乡村文化的App模块简介

3.1 分享生活模块

系统自动推送村民以图片或短视频的形式上传的本村特色的乡村文化活动、产品以及具有意义的事件等，推送下方带有本乡村的具体定位，点击定位，就会出现用户所在地与乡村所在地之间的路线，让用户在浏览视频了解乡村文化的同时可以清楚知道乡村的具体位置，方便对此乡村的文化作进一步的了解。

3.2 发现模块

以资源搜索、热点榜单和乡村推荐为主，当用户明确要搜索的信息或有大体范围时，可在资源搜索框通过搜索关键词或完整信息来获取想要的信息[5]；系统根据大数据将浏览量前50的视频发布在热点榜单中，且对其30 min更新一次，约束村民提高作品质量的同时为用户提供了优质作品；系统根据不同用户使用此App的情况，将其经常浏览的作品所在乡村的简介进行推送，进一步提高用户对于乡村的了解。

3.3 聊天模块

聊天模块是用户与村民沟通交流的场所，且解决用户对乡村以及乡村文化的疑惑，同时，便于村民为App的服务与功能提供建议，优化产品，改善服务，增强乡村与外界的联系。

3.4 销售模块

为乡村有机农产品与文化创意产品服务，将特色产品上传到App中，为其建立销售平台，与物流公司合作，将产品配送给用户，实现经济效益与乡村文化传播之间的联系。

4 传播乡村文化App理念的可行性分析

4.1 “互联网科技+乡村+文化”的创新模式(互联网科技确保App理念构建的技术可行性)

随着互联网技术和电子信息技术不断融入村民的日常生活，此App理念的提出正是适应了时代的发展要求，村民在“互联网+”的大背景下不只是接收者和被教化者，也成了乡村文化在互联网上的传播者。将互联网创新优势注入乡村文化，以此打破传统的固有观念，改变定式思维的模式，为乡村文化提供信息平台对接市场，推动了双向信息的流通[6]，缩短了乡村文化与大众的距离，促进了乡村文化的传播以及乡村文化相关产业的发展，实现了“走出去”与“引进来”的完美结合。

4.2 实现乡村文化的发展与传播(人性化的功能设计将提高村民对App理念的接受度)

通过建立发展乡村文化App的理念，村民将更加重视乡村文化的吸收与传承，重新拾起被遗弃的乡村文化，更加积极地投入到乡村文化建设中去；村民通过App将优秀的乡村文化发布，使大众可以接收到来自不同地域的乡村文化，促进乡村文化的双向传播。

在此App平台上，村民与用户可以进行实时互动，吸引乡村文化爱好者聚集，突破时空的界限，打造便捷互动的信息交流和分享空间，促进乡村文化的发展与传播。在乡村文化向外界传播到一定程度的时候，可以吸引外来投资，带动文化产业和文化事业的发展，借助外部力量达到乡村文化的发展与传播[6]。

4.3 打造乡村品牌，促进经济发展(App理念具有显著的经济可行性)

在传播乡村文化的同时，售卖当地有机农产品与农村文化创意产品，无形之中打造了特色的乡村品牌[7]，立足乡村实际情况，因地制宜，开发乡村文化优秀资源，依靠品牌效应带动乡村发展，增强乡村文化活力。发展乡村文化特色产业和文化事业，创建乡村文化新载体和产业新模式，构建乡村特色文化产业链条，促进乡村文化资源与现代消费的有机结合，从而带动乡村经济的发展[1]。

5 结束语

目前，乡村文化发展面临严峻的挑战，众多优秀的乡村文化渐渐被遗弃，乡村文化的受众群体变少[3]，解决乡村文化发展面临的困境是乡村振兴的要求，是时代发展的要求。建立传播乡村文化的App这一理念正是基于目前乡村文化的处境下提出的，是传播乡村文化路径的一种新尝试，让村民将本村的乡村特色文化在App平台上发布，广大用户通过互联网就可以远程了解到不同的乡村文化。这种理念既发展、创新了乡村文化，又可以利用乡村特色文化为乡村带来经济收益，实现文化层面和精神层面的共同发展。