基于OEM 模式的女士毛衫延伸设计应用研究

2022-07-15金姝妙洪鼎飞陈梦莎陈莎珥

轻纺工业与技术 2022年3期

金姝妙，洪鼎飞，陈梦莎，陈莎珥

（嘉兴学院设计学院，浙江嘉兴 314001）

近年来,针织女士毛衫日益受到消费者的喜爱,成为了众多知名时装品牌的主打成衣产品,出口国际市场潜力巨大。一方面，市场对毛衫产品的创新性设计提出了更高的要求；另一方面，产品同质化现象严重，量大质低的出口模式面临市场巨大的挑战。因此，OEM 企业有针对性地开展女士毛衫产品来样延伸设计,已是必然的趋势。通过借鉴嘉兴学院现有的实验教学设备（如手摇横机、缝盘机、STOLL 电脑横机等），开展了此次女士毛衫延伸设计应用研究。

1 研究背景综述

1.1 OEM 的概念

原始设备制造（Original Equipment Manufacturing），简称OEM，即贴牌加工。此种生产方式附加值低，利润单薄[1]。经济全球化促使国际间的竞争日益激烈，服装产品价值产生的过程是由上游至中游，再到下游，OEM 企业往往缺乏讨价还价的能力。它们仍主要通过OEM 的方式形成与跨国公司之间的代工合作关系，这些企业所进行的生产模式就是OEM 生产方式[2]。

中国台湾宏碁集团创办人施振荣在1992 年曾提出著名的“微笑曲线”[3]，他用一条两端向上弯曲的抛物线，生动形象地解释了这种代工方式背后的价值链。研究表明，一般的OEM 企业在整个产业价值链中只能赚取不到10%的利润[4]，见图1。

图1 微笑曲线

1.2 女士毛衫延伸设计的概念及其作用

产品创新再设计、企业配套服务延伸，都是延伸设计的具体内涵。结合毛衫产品特殊的生产元素开展延伸设计，主要包含品牌客户的资料分析，灵感元素的收集，工艺分析，包装特点、价值及技术方面的分析。企业立足实际，选取切入点，以创新型的延伸设计，做强产品，发挥差异化的竞争优势，不仅可拓宽产品种类，赢得市场及客户的青睐，还能加深彼此间的合作关系，牢牢把握市场所需。

2 延伸设计在女士毛衫产品中的应用效果

2.1 产品系列化方面

2.1.1 女士毛衫款式造型延伸设计应用

当前，女士毛衫成衣日益时尚化，单纯的款式变化已不能满足消费者日益增长的需求，设计师必须融合更多的创新性设计，才能更好地诠释毛衫的风格[5]。

著名品牌均具有一定的特定元素与风格，其产品设计都是有迹可循的。设计师通过花纹图案的再设计，结合拉链、钮扣、橡筋、嵌条等辅料的组合应用，搭配当季的流行色彩，融入设计灵感元素，诠释品牌精髓。

设计师多种措施并举，自主开发新款式样衣，巧妙地运用服装设计语言，做出修改，实现第二次设计，如图2 所示。此举不仅能为客户提供多种优选方案，实现客户当季主推产品的款式系列化，还能提升工作效率，提高打样的下单率。

图2 款式来样延伸设计内容的客户资料分析示意图

以圆领夹条披肩衫成品为例，设计师通过分析客户需求，在初样的基础上进行细微的改变，增加工艺的技术附加值，最终为自己的公司赢得了客户的新订单。如图3 所示。

图3 圆领夹条披肩衫延伸设计开发

2.1.2 女士毛衫花纹图案延伸设计应用

女士毛衫的差异化设计实现手段多样，可选取不同种类的纱线、粗细不一的针形、疏密搭配的织物密度或在不同部位的收放针等方式，塑造出迥异的图案效果。

多种组织形式的完美应用，让针织衫的设计丰富多彩，紧贴人体的曲线美，辅助搭配不同的色彩，使女士毛衫具有多样的款式风格[6]。

生肖动物、花草树木、规则图形、不规则条纹等，都是当前市场上消费者喜爱的毛衫图案，如图4 所示范例，斗篷廓形不变，但花纹图案改变，得到全新的毛衫样品。图5 是设计师选取五角星作为设计元素，运用在不同的造型与部位，最终得出的系列化的成衣效果。

图4 女士斗篷毛衫花纹图案延伸设计

图5 五角星图案延伸设计实例

2.2 色彩多样化方面

色彩作为服装设计的三要素之一，具有十分重要的作用。因而，色彩的延伸设计也非常重要。毛衫之所以能够日益得到普通消费者的喜爱，靠的不仅是款式的创新设计，也有色彩应用的功劳。黄色、墨绿、米白、海军蓝等流行色的组合搭配及运用，淋漓尽致地展现了毛衫的风格多样性，体现了色彩的装饰性功能。客户每季往往有多个不同的供应商，在单一企业所下的订单中，色卡元素往往不多，在此背景下，收集、建立流行色库，为客户提供咨询建议（诸如色彩潮流趋势、当季热点等）尤为重要。如图6 所示。

图6 毛衫色彩延伸设计范例成品实物

2.3 多层次的材料开发设计

2.3.1 新型纱线开发延伸设计

毛衫的制作由纱线开始，纱线材料作为毛衫的物质基础，举足轻重。毛衫的款式很容易被抄袭，但是独一无二的材质却很难被仿造。山羊绒、羊毛、棉、腈纶、真丝以及各种新型纤维均可使用在毛衫中[7]。以60%棉40%腈纶的混带仔纱、混纺竹节纱等不同的特种纱为原料做出的毛衫，独具匠心，别具风格，带有浓厚的艺术气息。

当前，市场上的毛衫纱线材料质量相差无几。企业若有机会单独尝试新型纱线的开发与上市，制作品牌样衣，必将赢得市场客户的优先认可。新型纱线讲究市场的灵敏度，抢占先机，追踪市场热点及动态，适时推荐给目标客户，不仅能展现企业实力，也能在竞争中拔得头筹。

2.3.2 辅料装饰方面的延伸设计创新

毛衫设计师对形态各异的珠片辅料的运用一直是驾轻就熟。使用钉珠工艺，能勾勒出精致典雅的系列化毛衫成衣，而且钉坠、珠片的细节化应用，局限性较小，可用在肩袖部或下摆处，也可大面积地使用。

珠片、钮扣、拉链等不同辅料的点缀装饰，不仅能丰富毛衫的内涵，也能赋予其靓丽夺目的色彩特性，打造别具风格的产品创意。如图7 所示。

图7 珠片装饰应用于成品女士毛衫

2.3.3 手工编织结合电脑自动化横机的延伸设计应用

手工编织是我国的一项传统手艺，源远流长。在江浙沪地区，以家庭作坊式的毛衫加工点众多，普通老百姓手工编织毛衫的技艺很是精湛。故这方面的延伸设计也是我国中小毛衫企业独有的优势所在。

使用棒针、钩针进行手工编织，工艺历史悠久，但人工成本较高。随着市场对毛衫产品的创新性需求的不断提高，以及对企业盈利方面的考量，结合手工编织工艺和电脑编织工艺的毛衫成衣产品具有很大的市场潜力。市场上经常能看到这样的毛衫：领、袖等部位是采用手钩制作，但大身图案造型是由电脑横机制作的，两者的搭配，造就了细针、粗针的结合，如图8 范例所示。