新媒体时代博物馆文创开发模式探究

2022-07-15姚璐璐

参花（下） 2022年7期

在新媒体时代背景下，博物馆文创产品的创新与发展，可以为博物馆带来一定的资金支持，更重要的是可以给予文物再次活现的机会。但现阶段，诸多博物馆资源并没有充分展现出应有的价值，很少出现在人们的视野中。本文主要针对博物馆文创产品创新开发进行研究，给出相应的解决对策。

一、新媒体时代博物馆文创产品发展背景

随着经济的快速发展，人们的物质生活水平也在不断提升，仅仅依靠功能性的商品已经无法满足人们的需要。“文化创新”是文化产品发展的关键因素，而博物馆作为一个国家或区域的文化资源集中展示的场所，在发展文创产品方面具有得天独厚的资源优势。在新媒体时代背景下，独特的创新是文创产品的核心，通过博物馆这个巨大的载体迅速进入人们的视野，从而使文创产品深入人心。从前，人们一提到传统意义上的博物馆，就会联想到古老的文物、冰冷的器皿、枯燥的图画和文字。不得不说，博物馆的宣传方式并不是所有人都能接受的。而文化创意产品的开发与设计，可以说是让中国博物馆进入新阶段，让各个年龄段的中国人都为之向往。所以，文创与博物馆之间是一种双赢的关系，而一个好的文化创意，也可以极大地改变人们对博物馆刻板的看法。对博物馆的文物进行创造性的衍生设计，是对其文化价值的再发掘和再一次传播，可以说，它已经成为博物馆将文化传递给大众的一种全新的载体。

国内许多博物馆受人才缺乏等因素的限制，在发展文创产品时，往往没有一套科学的流程和方法，这就造成了很多问题，比如产品的形式和功能太过单一，缺少创造性和美感，往往只会照搬。这些商品既不能吸引游客，也不能让游客产生好感，更不能让游客产生共鸣，最多将其作为一种廉价的旅游纪念品，对文化的宣传没有任何帮助。因此，高质量的文化创意产品必须具备三大要素：创意、美感、功能。第一，创新是文化发展的源泉，只有具有独特的创造力，才能让人大开眼界;第二，产品要有艺术感，要能吸引人的注意力;第三，要有实用价值，要能满足现代人的生活需要，如果只是一件摆设，那就是一件艺术品。博物馆玻璃柜里的古代文物，其深厚的文化意蕴，如果能够以一种既美观又实用的产品形式进入大众的生活，就可以说是真正的普及了。

二、新媒体时代大型博物馆文创产品现状

（一）故宮博物院文创产品现状

从当前情况来看，全国各地博物馆的文化创意产业发展势头正旺。故宫博物院是中国最大、最有底蕴的文物博物馆。继2009年故宫推出“故宫日历”等文化创意作品后，2014年又推出了“皇帝折扇”“朝珠耳机”等热门作品，故宫的文化创意作品也开始走入了大众的视线。随后“故宫淘宝”的兴起，为博物馆带来了文化创意商品的繁荣。

（二）台北故宫文创产品现状

在台北故宫博物院，一件带有文化创意性的纸胶带“朕知道了”于2013年创下了1214万新台币的销量，一举打破台北故宫博物院文创展品的销售纪录。至此，台北故宫博物院也开始有意识地进行文化创意产品的发展研究。

（三）南京博物院推出VR体验设备

在“互联网+”新媒体时代的大背景下，在科技装备和新技术的融合下，南京博物馆于2017年年初正式启动了故宫 VR体验。戴上VR设备，你就能体验到一比一的古代编钟“复活”，让人们在体验到它独特的文化魅力的同时，也能将文化创意产业带入人们的视野。

三、新媒体时代博物馆文创产品设计创新的优势

（一）社交平台的多样性

随着互联网时代的来临以及新媒体技术的发展，各类社交软件以及互联网平台都通过自身的特点吸引了大量的受众群体，并积攒了大量流量，例如微信公众号、微博、抖音、快手、虎扑、知乎等各类社交平台。这也为各大博物馆文创产品大众化普及和信息化传播拓展了新的宣传路径，例如在南京市，许多博物馆都开通了微信公众号、微博账号以及抖音认证账号等，并在以上平台发布其新型的文化创意产品，而社交软件和社交平台所具有的转发、评论以及点赞功能，不仅能够增加文创产品的宣传力度，还能向更多民众去宣传和普及博物馆文创产品对于地方文化和精神文明建设的现实意义。

（二）与当下火热的直播相结合

5 G时代的来临，带动了各种短视频的兴起，也带动了整个行业的热度。直播，是一种互动的方式，可以让用户获得一种全新的体验。博物馆内的文化创意产品，也可以和现场直播结合起来，让观众有一种新的体验，同时也能引起人们的兴趣和好奇。

四、新媒体时代博物馆文创产品创新面临的问题

（一）形式单一，更新不及时

从当前大部分博物馆的文创产品开发模式看，主要集中为光刻、影印、“迷你版”、烤瓷等方式。此类开发方式较为简单、快捷，只需运用新技术加工即可，但不足之处也较为突出，与快消品一样，不具备较高水平的应用价值，整体艺术价值不高。此种产品更多地会依赖于技术更新，如果没有新技术引入，此类产品形态将会一成不变。

此外，随着社会发展以及人们精神追求的提升，很多博物馆文创产品开始呈现出工业化、标准化的发展趋势，将文创产品制作成简单的卡片、旅游挂件等，犹如旅游景点的商品一般，严重降低了文创产品的文化价值、艺术价值。其中并没有体现出工匠劳动，更谈不上作品的精神价值。大量被复制的文创商品，早已失去过往匠人精雕细琢的艺术品身影，虽然成本低、速度快，但却导致博物馆的文化艺术内涵以及品位丧失。

（二）缺乏专业研发、经营人才

一方面，大多数博物馆没有专业的文化创意设计团队。为了迎合文化产业的快速发展，很多博物馆因为没有专业的设计人才，试图通过设计外包的方式，扩充馆藏物品的衍生产品，提升服务质量。此种方式虽然可以快速推出产品，并在很大程度上控制市场风险，但也极大地降低了文创产品价值，如果市场发生变化，会直接导致此类衍生产品发生较大改变，同时，产品风格以及品牌也很难延续下去。

另一方面，从我国众多博物馆文创产品看，充分融合现代技术以及营销手段的文创产品屈指可数。实践证明，只有融合新的信息技术、丰富的表现形式，加之品牌运营，才可以推进博物馆文创产品的发展。但现有的馆内展销、买门票送礼品等方式，并没有真正起到促销文创产品的作用，同时，也非常不利于人们对产品的消费认知，严重降低了产品层次，反而导致滞销。博物馆在人们的固有认知中，主要就是保护、保存文物的机构，并不是以开展展览活动为主的，因此，很多博物馆文创人士很难聚集到一起，特别是一些偏远地区的博物馆，想要在短期内汇集大量的优秀人才存在较大困难。

（三）缺乏完善的体制机制

根据《博物馆条例》，国家允许博物馆开展创意产品开发。早在2016年出台的相关文件中，也积极鼓励社会各界大胆创新合作模式，旨在提升博物馆文创产品创新发展能力。虽然政策早已提出，但是对于博物馆来说，却并没有落实到实际中，仅有极少数的博物馆和部分文创产品响应国家号召。

分析博物馆文创政策执行力问题，不难发现，当中确实存在一些市场影响因素，但更多的还是受到体制机制方面的阻碍。其一，博物馆在事业发展中，并没有规划好具体的产业化实践路径。由于博物馆对于文创产品的收益情况，怎样有序投入到市场开发中，并没有具体的审计标准与程序。其二，在推进博物馆文创产品开发过程中，对应的激励措施非常不完善，同时，针对博物馆主体的税收、贷款、补贴等资金，还没有明确的支持对策与方案，现有的普适性激励政策并不适用于博物馆整个公益主体。

五、新媒体时代推动博物馆文创产品创新发展的对策

（一）促进传统技法与现代技术的紧密融合

首先，需要充分挖掘博物馆艺术品的技术工艺，在传统工艺基础上，充分引入现代流行元素，发挥出文创产品的技术性与艺术性，使得传统工艺技术可以更好地焕发出时代活力。因此，博物馆不能盲目地讲究产品工艺的传统、正宗，也不能一味地迎合现代流行发展趋势，而是要综合考量，既不失传统又体现出当代气息。

其次，对于博物馆文创产品的创新，需要结合现代工艺与审美，从而促使传统文化与现代文化得到有效结合，提升创新价值，为大众展现出具有文化价值、艺术价值、情感价值的博物馆文创产品。需要明确的是，创新博物馆文化产品的核心便是创意与设计，需要不断设计创新，赋予其现代技术含量。

最后，在创新博物馆文创产品的过程中，要积极融合现代声光电技术、人工智能技术，丰富产品形式，将新时代时尚科技以及文化价值渗透到博物馆文创产品中。比如，部分博物馆响应国家号召，尝试使用了新型环保高质量材料，不仅丰富了文物复制品以及创意产品形式，也提升了资源利用率。此外，還有一些博物馆，引进了现代声光电技术，构建了虚拟化文物展览展示空间，在满足当地居民需求的同时，也创设了外地游客研学、交友、娱乐的新空间。

（二）积极培养博物馆文创人才

为更好地培养博物馆文创人才，首要任务便是建立科学有效的人才培养培训机制。除了要注重学历教育、终身培训等方式，还需要积极扩充人才开发途径，比如，可以积极创办文创大赛，鼓励更多的人才参与到文创事业发展中。此外，博物馆也需要注重对馆内工作人员的培养，构建良好的上升通道，增加技术人才进入管理岗位的机会，从而增加技术人才数量。

博物馆也要为更多的文创人才提供良好的交流合作机会，实现人才合作。共同开发博物馆文创产品，形成优势互补。比如，博物馆可以与文化创意设计类高校、院系、企业等达成合作，积极吸引相关院校高素质毕业生人才毕业后来博物馆工作，或以管培生的方式提前让毕业生人才来博物馆实习，保证文创人才源源不断地进入博物馆。

（三）推进博物馆运营体制机制改革

其一，博物馆需要建立文创产品市场激励机制。参照国家有关鼓励博物馆文创发展的政策，从博物馆的实际情况出发，制定出明确的管理制度以及财务审计制度，明确市场激励制度以及落实办法，从而激发出更多的创意，增加收益，发挥出激励机制对博物馆文创产品创新发展的推动作用。

其二，发挥典型引领作用。目前，我国已经推出154家博物馆文创试点单位，但从其实际情况看，无论是在经验、模式上，还是在有关难题上，都缺乏相应的跟进评估、推广机制。因此，博物馆需要跟踪评估试点单位，并形成典型经验在全国推广。

其三，需要增强对中小型博物馆文创产品的扶持力度。通过市场联合、资金帮扶、品牌带动机制，支持偏远地区的中小型博物馆，促使大城市、区域中心城市政府以及企业对中小型博物馆提供更多的帮助。

六、结语

总而言之，通过本文对博物馆文创产品创新面临的问题与对策的分析，不难发现，要想更好地推动博物馆文创产品创新发展，就需要传统技法与现代技术相融合，积极培养博物馆文创人才，并完善博物馆运营体制机制。

参考文献：

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