新媒体时代视频直播的生存对策和创新研究

■ 湖北广播电视台：余飞

网络视频直播属于一种利用各种平台和设备双向传播信息的过程中，随着新媒体时代全面来临，视频直播具备的价值逐步升高，逐渐从过往单一的传播形式全面扩展、渗透到各个领域，融入到居民生存当中，直播种类十分丰富。同时，受到短视频平台以及电商平台的发展，视频直播全面与线上销售相融合，成为帮助区域经济以及产业经济发展的重要助力。为此，有必要针对视频直播在新时期生存进行研究，结合新媒体时代来推动视频直播创新发展。

1.在新媒体时代视频直播发展现状

我国互联网信息在2020年发布《中国互联网络发展状况统计报告》，当中显示，我国电商直播用户截至2020年4月份已经达到2.65亿，占据网络购物规模的37.8%。艾媒咨询数据显示到2020年我国电商直播行业资金规模达到8664亿元，电商直播的迅速爆火带动直播行业以及短视频行业快速进步，视频直播、社交平台、电商平台等各个平台当中均加入直播模块，形成一个优异直播生态圈，直播+电竞游戏、直播+旅游、直播+演唱会、直播+娱乐、直播+综艺等形式持续延伸，呈现出“万物均可进行直播”的发展势态。电商视频直播也逐渐被企业融入到营销与发展策略当中，越来越多企业开始利用直播带动企业品牌塑造以及产品快速推广。海外购物平台到2020年6月份已经彻底完成数亿元融资，海淘直播业务也随之加快。例如：二手奢侈品电商直播品牌“妃鱼”融资达到A轮数千万美元、亲子在线早教平台（如卡比早教）也达到数千万元融资。

2.新媒体时代视频直播生存对策

2.1 市场扩展

2.1.1 广告市场

在视频直播平台，许多流量比较大的主播会与企业合作签约各类广告，内容大部分都是店铺引流、产品推广、试玩游戏等各类类型，此类内容会为主播本人以及直播平台提供充足经济效益。据统计，到2019年，我国带货直播领域市值已经超过4338亿元，同比增长约为200%，并且仍旧在持续增加。结合当前发展情况来看，直播+带货、直播+游戏等将会成为电商全面模式，直播平台也将会成为各类广告的重要投放场。2020年直播带货市值也充分突破1000亿，直播带货行业成为不同品牌提高销量关键渠道。利用直播展开带货也将成为视频直播在新媒体时代持续化发展关键策略。

2.1.2 产品营销市场

直播营销主要是指依据直播优势以及实际情况展开产品营销的一种模式，这一模式的关键载体为直播平台，可以让产品实际销售量增强。视频直播主要就是利用直播方式来吸引用户注意力，用户能够利用弹幕来积极与主播进行交流，提出自身对于直播产品认识、疑问，让用户问题可以得到解决，此类形式能够让空间、时间限制被打破，使用户购买心理被刺激，进而达到提高直播效益的目的，是视频直播发展的关键助力之一。

2.1.3 社交市场

为保证直播用户可以提高，直播平台在发展中逐渐被定位为UGC，这一模式影响下用户可以充分依据自身需求选择直播内容，结合视频直播展示自身具备才艺，让爱好相同用户可以共同进行讨论。UGC模式关键点就是让用户交互性、黏性提高，进而保证传统直播平台可以融入到社交平台内部。

2.1.4 游戏市场

随着居民生存质量增强，电子设备普及程度逐步升高，我国游戏市场发展速度随之上升，游戏视频直播也成为直播行业术关键、核心收入来源，截至2019年我国游戏市场规模逐步达到208.1亿元，游戏用户数量也随之超过3亿，同比增长接近15%，用户在观看游戏时大部分都是利用手机直播，占据总体比重76.4%。再加上疫情限制与影响，人们户外各项活动时间逐步缩短，观看视频直播也成为重点娱乐项目。由此可见，视频直播在广告、游戏以及电商、社交等各个领域有着十分广阔的市场，能够推动视频直播的生存和发展。

2.1.5 其他市场

新媒体时代视频直播种类逐渐增多，已经逐渐从游戏直播、电商直播朝向体育赛事直播、教育直播等各个方面发展，例如：各个平台所推出的股票分析类直播、建设设计课程直播、数学教学直播、舞蹈表演直播等。整体而言，直播行业发展与生存空间十分广阔，直播平台收入来源十分丰富。

2.2 技术创新

每一代通信技术的全面发展，都带来颠覆式、全面式创新。过往视频直播过程中视频画面质量并不优异，用户并不能获取更高的观看体验。而在新媒体时代，视频直播过程中，依据VR、AR、MR等各种技术，可以让虚拟世界、真实世界有效交融，为大数据计算提供重要支持，让虚拟用户端对于高性能硬件设施依赖问题得到解决，让居民可以在轻量、便捷的移动终端设备上观看直播内容，与虚拟世界充分交互，真正从二维平面转变到三维次元，能够让各个区域用户利用异地同步开展的VR直播，获取真实视频体验，进而让各个场景时空能够同步进行。例如：在2020年，我国中央广播电视台结合群众需求全面推出“珠峰12时辰”系列的直播内容，首次向我国群众展示珠穆朗玛峰24h景观的改变，让景观360度的为群众体现，万千居民在家就可观赏到珠峰变化、险峻与美观度，视频直播在技术影响与推动下生存质量也将进一步增强。

2.3 让用户需求可以满足

视频直播在最初发展时期受众需要在电脑上观看各种直播，这也使得随时随地的观看直播成为人们的需求，此类需求在互联网迅速发展、全面进步下被逐步的放大。而在新媒体时代展开网络直播过程中可以充分依据移动终端播放平台，让用户需求得到满足，直播机构可以利用直播平台来提高主播和用户之间互动力度，开发出实时、动态的弹幕技术，让网络直播与视频播放差异化特征更加明显，提高视频直播的不可预测特征，为用户带来十分关键的参与感以及现场感。弹幕文化是全面依据网络直播内容从而形成的，一般情况弹幕与视频直播内容有着十分密切关联性，用户可以利用弹幕在屏幕当中滚动的显示文字，例如：抖音、微博、虎牙等热门直播平台当中弹幕形式转变为表情、艺术字，弹幕形式十分多元化，也成为用户分享自身需求的关键途径，充分带动与助推着视频直播的生存质量增强。

2.4 强化对视频直播监管力度

视频直播是互联网迅速发展形成的行业，发展速度较快，但是也存在一定的问题，直播内容存在良莠不齐的情况，为保证直播平台生存质量，必须要结合视频直播负面因素展开管理。在2016年4月份，我国广电总局结合视频广播发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，当中要求网络视频资本机构依据法律展开直播服务。同月有20多家与视频直播有关企业负责人依据法律要求发布《北京网络直播行业自律公约》，并承诺从2016年6月份开始，实名认证所有主播。快速发展直播行业也成为有关机构需要重点管控领域，国家相关部门对于直播行业关注力度也随之增加，这对于视频直播领域生存有着十分关键的作用。

3.新媒体时代视频直播创新发展趋势研究

3.1 丰富改进直播形式

在新媒体时代，视频直播行业另一个关键、重点发展方向则是跨平台、多元化进行发展，不仅可以让视频直播盈利模式存在问题得到解决，还可进一步扩展视频直播领域。目前，视频直播在很多平台领域当中得到高效渗透，例如：公益直播、综艺直播、教学直播等，不过通过对各个直播平台进行分析可以发现，网络视频直播盈利形式相对较为单调，很难形成一个优异的利益链。

一方面，随着直播市场不断扩展，吸引大批的创业人员与投资人员，多元化合作也成为提高利益的关键方式，游戏、秀场模式具备优势也更加显著，各个平台也开始效仿此类方式，整合直播内容，用户逐渐朝向不同平台进行分散。不过虽然最初视频直播内容主要是由客户决定，但是如果每一个平台内部陈设、内容有着相似性，用户对于直播内容很难维持新鲜感，极易陷入视觉疲劳问题，因此，对于整个视频直播领域而言，丰富生存与发展路径才可解决视频直播存在的问题。

另一方面，平台运营模式也需要朝向多元化方向进行转变，视频直播从一开始秀场方式到目前受到群众欢迎游戏方式，直播收入来源主要是靠群众打赏、虚拟产品、广告等，此类方式有着较为明显弊端问题，没有形成一个良性、稳定发展形势，最终产生结果就是群众对于主播观感降低，主播为获取关注和打赏不断迎合群众需求，降低视频直播质量以及创新力度，一些优质视频直播消失，这样必然会造成直播行业出现畸形和发展方向错乱问题。所以，从整体层面而言，视频直播需要尽快改进过往单一盈利方式，改进视频直播产业机构，探索更多有着持续发展优势的获利渠道。

3.2 合理运用“直播+”模式

当前，“直播+”模式已经成为直播行业十分关键发展趋势，将会带动与促使视频直播朝向商业化、规范化方向进行转变。视频直播作为“直播+”模式应用的关键载体，其可以让“直播+”模式引入到各个平台内容，以此来保证新媒体时代直播可以多领域、跨平台的进行发展，有利于直播领域不断扩展，是多元化展开盈利的关键需求。当前，“直播+”模式在很多方面都有一定体现，例如：直播+电商、工艺、竞赛、新闻等。其实，“直播+”能够形成和创造出大量、丰富的合作方式，应用范围十分广泛，是视频直播在新媒体时代发展关键与核心趋势，科学的利用“直播+”也是每一个直播平台全新发展动力。例如：在新媒体时代，手机、无人机、车载移动终端对于视频直播影响越来越高，“直播+新闻”模式得到有效构建，很多户外新闻记者并不用前往现场就可展开直播，也不需要携带十分沉重的直播设施，只需要利用无人机、手机等针对现场情况进行收集，演播大厅可以用演播设施科学、实时与新闻记者连接，可为群众直播现场状态，为群众带来沉浸式的视频直播观看体验。

3.3 纳入5G技术

3.3.1 提高视频直播高清程度

随着新媒体时代到来，5G网络为高清、超清视频业务和直播业务提供十分广泛前景，超高清将会成为5G视频直播的关键内容和标配。4G网络受到带宽的影响，4K、8K视频传输以及视频在线播放经常会伴随着播放花屏、卡顿、视频分辨率不断下降等各类情况，而在5G时代这一播放问题可以得到高效解决，5G不仅可以为高清视频实时、稳定传输提供保证，还能不受到时间、传输速度以及空间限制，让高清视频能够在线、实时与移动播放，用户在观看直播与下载视频时也可获取更加优异的体验与感受。例如：在东京奥运会时期，其就利用5G移动网络以及4K、8K信号传输。随着5G应用终端以及商用的完善，VR、AR、MR等与视频生态有关技术得到全面开发，超高清影像、视频直播等各类业务将会全面覆盖上体育赛事、演唱会、真人秀、游戏竞赛等各种场所，逐渐让用户形成全面视频消费习惯。此外，我国在2019年所发布的《超高清视频产业发展行动计划》当中也表明，将针对超高清视频的行业服务、内容供给、播映、网络视频传输等各类产业提供支持，并精准提出在2022年超高清视频产业在我国总体规模将会达到并超过4万亿元，超高清视频也将成为推动直播行业迅速发展的核心因素之一，必须要重视超高清视频与5G技术。

3.3.2 实现万物“视”联

5G作为促使、推动计算机视觉CV、自然语言处理NLP等各种现代化、智能化技术改革的关键动力。目前，媒体、运营商以及视频平台等均将重点放置在移动视频、高清视频、VR/AR技术使用与开发等层面，进行“5G+”视频布局。例如：2017年我国研发和实验将5G+超高清视频与5G+VR技术融合发展。在2020年两会时期，人民日报智慧媒体研究机构则结合两会需求重点推出“5G+AI”的新型视频报道方式。5G下优质、高强度万物互联将会逐步的引导互联网业务，让其可以朝向“超视频化”进行转变，人们能够充分使用各类设备当作互联网关键接口连接虚拟视频直播世界，让生活、工作以及娱乐体验不断丰富，为视频直播提供十分关键帮助。必须要依据5G技术来丰富视频直播形式，让视频成为社会交流交互、信息传达的关键载体，真正为视频直播行业发展提供帮助。

3.3.3 改变社会化协同方式

5G技术影响下AI特效制作与剪辑技术、智能机器人技术、自然语言处理技术等全面进步，将会推动人机协同方式迅速发展，降低专业视频制作与创作的难度，进而诞生与研发出更多、全新方式。独立视频制作人将会逐渐崛起，小团队、个人品牌在5G技术的帮助下也将会创造出更多发展机会以及经济收益，传统创作存在的各种框架对于创作者限制也将会逐步降低，每个团队以及创作人员均可充分使用音频视频具备的影响能力塑造出专属的IP，走出一条与自身需求相符合的多元化、多样化创作道路。所以，在机构创作之外，“个体+平台”这一社会协同形式也将会成为视频直播行业关键发展趋势。

4.结束语

综上所述，为使新媒体时代视频直播可以快速、高质量地发展，必须要结合视频直播的生存需求以及生存现状，在视频直播当中引入全新能力以及全新动力，将多元化视频直播形式、新兴5G技术、新兴视频呈现形式持续引进，将视频直播与不同领域、产业有机融合，不断改变视频直播营销方式、播放质量，真正让“直播+”模式建设需求可以满足，让视频直播能够持续、高效、稳定的发展。