融媒体时代主流媒体构建短视频传播矩阵的策略研究

杨笑

【摘要】随着我国网络技术的迅速发展，5G网络的出现给短视频新媒体带来了新的机遇。在融媒体时代的背景下，主流媒体如何构建短视频传播矩阵是当今社会关注的焦点，需要主流媒体改变传统的新闻传播载体和介质，整合自身传播优势，在融媒体时代下增强自身的核心竞争力，将新媒体技术与主流媒体自身优势相结合，实现“矩阵式”的传播结构，促进主流媒体的传播力和影响力的提升。基于此，本文将分析主流媒体构建短视频传播矩阵存在的问题，分析在融媒体时代背景下主流媒体构建短视频传播矩阵的策略，以供参考。

【关键词】融媒体时代;主流媒体;短视频;传播矩阵

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.030

在融媒体时代的背景下，主流媒体在构建短视频传播矩阵形成了一定的体系，达到了一定的传播效果和影响力，但是通过对目前主流媒体构建短视频传播矩阵的现状进行分析，可以发现仍然存在诸多问题。如主流媒体缺乏与粉丝互动、内容缺乏创新意识、总体规划不足等。主流媒体想要提升自身的传播效果，需要正确认识自身存在的不足，采取针对性的解决策略，不断建设和完善短视频账号的体系规划，促进主流媒体短视频传播矩阵的建设与发展。

1. 融媒体时代主流媒体构建短视频传播矩阵存在的问题

1.1 内容缺乏创新意识

通过对主流媒体短视频内容进行深层次分析，可以发现，很多主流媒体短视频的内容缺乏创新意识。主流媒体拥有丰富的视频资源，但是利用率并不高，很多视频内容以截取片段作为主要内容，原创性不足。较多主流媒体的短视频内容通常是截取央视主持内容的片段，进行简单的剪辑和配上一定文字，技术含量较低。通过对短视频流量数据进行分析，可以发现，短视频富有创新意识的内容更被大多数人所喜欢，而内容同质化现象严重的短视频浏览量通常较低，粉丝数量同样如此。

1.2 主流媒体缺乏短视频传播矩阵的推广意识

主流媒体在构建短视频传播矩阵的目的是改善传播效果，提升自身的影响力，虽然目前很多媒体平台的具有强大的算法推荐能力和引流技术，但是仍然需要主流媒体培养受众的黏性，打造自身优势和价值，吸引用户长期关注。但目前，很多主流媒体缺乏短视频传播矩阵整体推广意识。如央视设计了央视频APP，单央视频APP的推广力度并不够。通过问卷调查等方式，发现近50%的年轻人并不了解主流媒体自身短视频平台，推广力度远远不够，这限制了融媒体时代主流媒体短视频传播矩阵的构建。

1.3 互动意识较差

主流媒体与受众互动性不足，缺乏对受众反馈的重视，仅仅将视频内容以传统的单向思维传播给大众，没有充分考虑受众的观看需求。如很多主流媒体以央视新闻或外交部发言作为短视频内容，很多视频点赞量超过100万，甚至达到1000万，很多用户针对视频内容发表了自己的看法或进行了评论，但是很少会收到主流媒体的回复，导致用户的体验感较差，从而选择其他媒体。针对这种情况，主流媒体需要充分重视与受众的交流与沟通，促进主流媒体短视频传播矩阵的构建与发展。除此之外，主流媒体短视频传播矩阵的各个账号之间的互动性较差，导致各个账号之间的资源共享共建，更不能为双方进行引流。很多主流媒体在制作短视频时，并没有考虑传播矩阵内进行互动，各个账号相互独立;同时，各个主流媒体账号的短视频内容缺乏积极的互动，大多数内容为简单的截取并配上简洁的字幕，内容之间缺乏逻辑联系，并没有体现自身的特色，给受众带来重复观看的厌倦感，主流媒体需要充分重视这一问题。

1.4 短视频传播矩阵规划较差

主流媒体虽然积极构建短视频传播矩阵，但是缺乏短视频传播矩阵的整体发展规划，导致很多应用功能不能满足受众，导致主流媒体的短视频不能达到预期的传播效果，使用人数并不多。如很多主流媒体加入了抖音账号，但是主流媒体所传播的内容与媒体平台的特点并不合适，很多主流媒体在更新几个作品后，便出现断更的现象，缺乏长远规划，导致主流媒体在融媒体时代下的传播效果较差，需要主流媒体进行深刻反思。

2. 融媒体时代主流媒体构建短视频传播矩阵策略

2.1 强化短视频内容原创性，打造媒体品牌

短视频内容质量对影响构建短视频传播矩阵非常重要，原创性较高的高质量的短视频不仅符合受众的观看需求，还可以起到打造媒体品牌、树立良好形象的作用，促进短视频传播矩陣的构建。想要强化短视频内容的原创性，需要进行创意策划，内容上要进行创新，避免与其他媒体短视频内容出现相似或雷同的现象。

例如在某些特定的节日时，主流媒体的短视频内容不能简单进行搬运或截取片段，要结合节日特点，打造主流媒体的优势。在高考、考研即将来临之时，主流媒体需要突出新意，可以通过主持人录制一些为考生加油打气的视频，增加短视频内容的原创性，而不是简单的搬运和截取央视新闻，这样可以获得较多的关注和转发，发挥主流媒体的影响力。在八一建军节，主流媒体可以通过拍摄关于缅怀烈士为题材的短视频，在制作段视频时，创作团队可以通过集思广益，让每位员工进行头脑风暴，提高短视频制作的创新意识。如果在制作短视频时，缺乏灵感和创新意识，短视频内容创作团队可以关注国外的内容制作较好的短视频，进行学习，取其精华，为自己所用。主流媒体短视频传播矩阵构建中还需要注重内容的制作，尽可能避免出现与其他媒体短视频内容同质化的现象。首先，需要打造高水平的创作团队，提升团队内容制作的宏观把控力，配备专业人员进行短视频内容的采写编排能力。提升创作团队的专业水平，可以为短视频制作提供更多的创意，提高短视频内容质量，促进主流媒体短视频传播矩阵的构建和发展。其次，需要注重短视频内容要结合实际生活，满足受众的观看需求。短视频在制作时虽然可以借助滤镜、特效吸引用户，但是需要如果视频缺乏深度，与生活实际脱节较大，会导致用户出现疲倦感，因此在制作短视频时需要从生活中发现短视频素材，细心观察生活中细节。

2.2 加大推广力度，促进主流媒体的良性发展

主流媒体的推广力度会严重影响短视频传播矩阵的构建，因此，主流媒体需要加大推广力度，调动受众的观看需求，促进主流媒体的良性发展。

例如很多主流媒体具有短视频传播矩阵，想要加大推广力度，首先，主流媒体可以打造自身APP，在APP中设置具有特色的功能，如可以提供丰富多样的学习资源，内容需要涵盖少年至中年，从而吸引用户的注意力，不仅满足用户的片段化获取信息的需求，还可以满足用户学习知识、查看新闻的文化需求，使客户对APP形成黏性，实现用户之间的相互推荐，增大推广力度。很多主流媒体需要明确自身的定位，可以通过设置有奖答题的形式，激励更多的用户进行注册，吸引更多的用户加入到APP平台中，提高推广力度，设置关于问卷形式调查用户对此款APP有哪些使用需求，让用户积极主动的参与到短视频传播矩阵的建设中，提高用户在短视频制作中的参与程度，激发用户的互动的积极性，从而促进主流媒体的良性发展，推动主流媒体短视频传播矩阵的发展。

2.3 提高与受众互动意识，注重用户思维

主流媒体在构建短视频传播矩阵时，需要注重与受众之间的互动，提高用户的参与感，更多的站在用户的立场上制作短视频内容，注重用户思维。首先，需要在前期策划环节中充分了解用户的想法;其次，在短视频的制作过程中奇妙加入互动元素或缓解;最后，在短视频发送后，需要关注与受众之间交流和反馈。

例如在主流媒体短视频的前期策划环节时，可以借助平台进行以问卷调查等形式询问用户的喜好和建议，了解受众的想法，吸引用户可以参与到主流媒体短视频的策划中。由于在当今融媒体时代的背景下，用户的具有更多的主动权，了解受众的建议，可以帮助主流媒体形成短视频传播矩阵构建的用户思维，当短视频制作完成后，可以收到受众的广泛支持和认可。在短视频的制作过程中，需要加入互动环节，如可以引入线上线下相结合的形式，在平台发起相关活动的话题，引导用户同样也在平台中发布关于此话题的短视频，这样不仅可以有效的拉近主流媒体和受众的距离，同时还可以促进文化和经济发展，实现主流媒体和受众之间的良性互动。当短视频推送完成后，主流媒体需要注重与受众进行交流，关注受众的反馈意见。要及时的查看短视频的播放量和点赞量，关注短视频的评论和受众提出的相关问题，积极的与受众进行交流，提升主流媒体短视频传播矩阵的构建水平。

2.4 完善短视频传播矩阵整体规划，促进矩阵平衡发展

短视频传播矩阵需要具有长远的、整体的规划，很多主流媒体同时具有多个账号，其中一个账号具有较多的粉丝和较大的播放量，这一账号作为主账号，其他账号作为子账号。在融媒体时代背景下，主流媒体构建短视频传播矩阵需要注重主账号和子账号的共同进步，充分发挥主账号的优势和价值，促进传播矩阵的平衡发展。

例如，主流媒体的主账号应当承担起传播优质内容的责任，充分发挥自身的优势。拥有大量粉丝的主流媒体对于很多发布事件内容具有权威性，同时也拥丰富的资源，一旦发生突发事件时，主流媒体所发布的内容更加被大众所信任，同时主流媒体也具有第一时间采访调查的权力。因此主账号应当及时给媒体平台用户提供可靠的信息内容，公布事件发展的进程，长期以来，用户会对这类账号形成较强的依赖感和信任感，因此可以有效的提升主账号的传播力度。但是作为主账号，需要明确自身的责任与定位，不能过度娱乐化，要充分利用主账号的优势，制作高质量的短视频，以此促进主流媒体短视频传播矩陣的长期稳定发展。

3. 结论

综上所述，融媒体时代下短视频形式更为大众所接受。作为主流媒体需要作出积极转型，构建短视频传播矩阵，建设良好的主账号与子账号之间的联系，实现内容资源的共享构建，建立完善的、长远的短视频传播矩阵发展规划，提高短视频内容的原创性，加大主流媒体短视频传播矩阵的推广力度，重视与受众之间的交流与沟通，这样才能充分发挥融媒体时代的优势和价值，促进主流媒体的可持续发展。

参考文献：

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