基于叙事思维的红色文创产品设计研究

文/林伟、游蓉桢 by Lin Wei、You Rongzhen

（福州大学厦门工艺美术学院）

近年来在设计学领域兴起了对“红色文化”的研究，不断发掘“红色资源”“红色基因”将其应用于设计实践中，以期传播红色精神与内涵。针对红色文创产品同质化严重的问题，本文提出以叙事思维的方式来指导红色文创产品设计，整个设计过程把握产品“能说故事”的这一主旋律，提高产品附加值给红色文创产品带来经济效益的同时传承红色基因。

一、叙事设计思维在设计中的应用

叙事设计是指一种注重艺术创作内涵意义更甚于艺术创作形式的创作态度或创作成品。[1]用一句话来概述即：用造型来说故事。它是近代美学发展出来的一种设计思潮，特征是在设计中融入故事元素丰富设计的过程。叙事思维在中国古代早已出现，例如战国时期的水陆攻战纹铜壶，采用叙事性的纹样讲述了战国时代贵族生活的情景。现代应用的案例是陕西省历史博物馆以唐朝仕女俑为原型设计的“唐妞”，通过“唐妞”在现代和唐朝的来回穿梭让读者跟着唐妞的视角和足迹了解唐朝社会生活的生动多彩，以漫画的形式轻松幽默地讲述大唐的历史文化，将故事情景嵌入特定的历史场景中带给读者一次沉浸式的历史之旅。叙事思维在设计中应用的案例，不胜枚举。但从中我们可以发现叙事思维的应用可以丰富产品的文化内涵，增加产品的细节，因此将叙事思维应用到红色文创产品设计中具有可行性。

二、基于叙事思维的红色文创产品设计思路

红色文创产品有别于一般的文创产品，更注重红色精神的传达与延续，要注意将红色文化中的隐性因素进一步发掘转译为显性设计元素。因此，本研究基于叙事思维提出红色文创产品设计的三个步骤，为红色文创产品设计提供新思路，助力红色文创产品开发（图1）。

图1 设计思路

1.对红色资源归纳与精选确定叙事主题

红色文创产品设计中，应当选取大众熟知的红色元素，设计师与用户具有共同的符号储备系统更容易让用户对设计师编码的产品进行解码，解读出所叙述的内容与故事，并与产品产生情感上的共鸣。

2.运用艺术设计方法丰富叙述表现方式

红色文创产品具有强烈的象征意义，因此更要注重符号价值与象征价值的凸显，在与具有同等功能的普通商品竞争时，通过产品语义，以及附加于其上的精神文化内涵叙述一段不一样的故事，这样更容易受到消费者青睐，促使人们愿意支付更高的价格购买这类产品从而创造经济效益。

红色文创产品设计中离不开艺术设计的各种方法。目前的商品大多是元素的直接运用，仅仅是将图案印刷于包装、明信片、玩具等生活产品中，此方法简单但是没有办法向消费者传达更丰富的产品语义或者是叙述更多的文化内涵。衍生方法有元素的局部运用法、解构重构的设计方法、功能组合法、情景融合法等。

3.借助多元艺术表现形式实现叙事目的

创意思维是文创产品的本质，但是艺术表现是把创意完整生动表达出来的重要途径，选择什么样的艺术手法表达主题、深化创意，也是文创产品设计成败的关键。艺术设计的表现形式常常围绕色彩、材料、形态等几个方面进行探讨。

色彩在视觉传达中的影响力巨大，能够增强形象的感染力，合理的色彩搭配还可以吸引观众注意力，提升艺术魅力。在文创产品设计中要牢牢抓住色彩的意义和消费者的心理感受。因此在进行文创产品设计的过程中可以运用叙事思维提取具有文化特征的色彩，唤起用户各种情绪，以表达情感。

材质也是文创产品叙事表现的重要物质载体，不同的材质给人不同的心理感受传递不同的设计意图，材料的选择要依据产品所要叙述的内容来决定。在进行文创产品设计的过程中也尽可能地选择更有地域代表性或文化代表性的材质，如此更能讲述其背后隐藏的文化元素，也更容易产生多层次的产品语义。

产品形态也是叙事的一个重要因素，借助形态语义叙述文化价值与精神内涵，好的产品是一目了然的，不需要过多的文字说明，用户根据产品造型就能够理解所要传递的信息与故事，并与产品形成共鸣。比如南昌八一起义纪念馆文创产品“第一枪”，它将纪念馆中的“石破天惊”雕塑造型直接引用作为摆件。

三、叙事思维在红色文创产品设计中的设计实践

通过设计实践作品《卜算子·咏梅》便携茶具套装，对上述设计思路进行验证，该作品于2021年入围了第八届福建文创奖·红色文创大赛。

与红色文化相关的诗词有很多，考虑到设计师与用户要保持思维相通，因此，在诸多的红色诗词中选择了大众耳熟能详的毛泽东诗词《咏梅》作为主题。元素的提取对于后续的产品说“故事”起到至关重要的作用，需要设计师反复的筛选。确定元素后，以艺术手法对元素进行提炼。提炼是一种追求细化，去粗取精的过程，常见的提炼方法又包含：写实法、化简法与联想法三种[2]。写实法是以原形象为主要表现的艺术处理方法；化简法是删繁就简提取主要特征进行表现的艺术处理方法；联想法是通过形象、色彩、意向等途径架构合理联想的艺术处理方法。在本设计中则选择化简法与联想法，将主要造型元素梅花的五瓣形态概括成简洁流畅的线条，再将其应用于茶具造型设计中，在进行茶具造型设计的时候要在确保功能的前提下突出梅花的五瓣造型特点，产品的形态就是一种语言表达的方式（图2）。

图2 形态提取

当产品初具形态特征时再从色彩、材质、质感等方面出发，进一步丰富叙述表现方式。

茶具的材质非常丰富，但是要能够体现出“雪”的感受，所以选择了触感冰凉的陶瓷材质。而茶盒部分采用木质材料，一方面表现自然、天然的感觉另一方面也代表着梅花的枝干之意，茶盘部分则用白色硬质塑料，减轻产品重量的同时，又暗喻着飞雪，更契合诗词中的：“已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏”的诗词意境。色彩也具有强烈的传达情感能力，所以该作品在茶具外部色彩设计上选择红色，红色既是红梅的颜色又暗喻着革命，红色也有吉祥喜庆的寓意，使用在红色文创产品设计中是合适的。（如图3）

图3 《卜算子·咏梅》实践作品

叙事设计的核心是讲故事，产品形态语义要能够生动准确地表达出其背后的故事，用户在使用中结合自己的感受和情景体验理解设计师所要传达的故事，耳熟能详的《卜算子·咏梅》转化成文创产品，用户不仅能立刻理解其背后所传达的革命故事、革命精神，甚至还能解读出梅花是岁寒三友之一，有高洁坚强之意，也不失为赠送亲友的佳品。这样的产品在用户的解读中又产生了更丰富的寓意，真正地延续了产品的内涵意义。诗词应做到言有尽而意无穷，同理文创产品也应该以其形态传递更丰富的语义，延续产品生命周期。当下的红色文创产品更多都是图像符号的直接引用，缺少了故事性的表达，红色文化和红色故事有丰富的精神内涵，设计师不应为了装饰而装饰，而应以器物传达一定的精神内涵，以产品诉说一段故事。甚至未来，以叙事思维指导红色文创产品设计还可以考虑将其系列化、品牌化，进一步推动旅游发展，满足人民日益增长的需求。

结语

红色文创产品设计将是一个长期的课题，如何运用多元的设计思维方式打破当前红色文创产品同质化严重的困境是设计师应该思考的，也是设计学研究者应当关注的。由于叙事思维与红色文创产品设计具有许多关联性，因此基于叙事思维来指导红色文创产品设计，提出新的设计方法有一定的合理性。本研究一方面以叙事思维指导了红色文创产品设计，另一方面又通过设计实践反哺理论，丰富了叙事设计的发展。红色文创产品比之普通的文创产品更要考虑红色精神的传达，使用叙事思维把握产品“能说故事”的特点，从主题开始紧扣所选“故事”，之后的元素提取、材质选择、色彩搭配都要考虑其叙事性的表达，方可做到传递红色故事传承红色精神的意义。