群众文化活动的品牌化塑造探讨

龙必树

摘 要：近年来，群众文化活动发展速度较快，尤其是群众本身对文化活动的诉求增加，促使相关单位部门进一步加强群众文化活动建设。县级文化馆作为负责县域范围内文化活动的主要机构，需要加强对当前群众文化活动发展的研究，把握文化品牌化塑造新趋势，结合实际情况，有针对性地通过多元化手段，将品牌化塑造切实融入到群众文化活动中，从而把群众文化活动做大做强，彰显出独特的魅力，成为一张地方文化名片。

关键词：群众文化活动;品牌化塑造;优化措施

引言

新时期，社会经济水平有所提升，人们对于精神文化的追求也愈加强烈，合理地开展群众文化活动，不仅可以丰富人们的精神世界，提升群众的思想道德素养，还能促进我国传统文化传承与发展，进一步保障国民经济持续增长。而要想发挥群众文化活动组织与开展的作用，应在活动策划与实施中，对活动内容、组织形式与宣传方式进行创新，调动群众的参与性，提升群众文化活动的有效性。

一、群众文化活动的价值

（一）丰富群众的业余生活

随着社会经济的快速发展，人们工作压力不断提高，生活节奏不断加快，长期处于高强度的紧张环境，使人们产生身体上的疲惫，心理上更是有一种倦怠感，因此，群众对于放松身心、陶冶情操的休闲娱乐活动的追求愈来愈强烈。然而，受到当前信息化、网络化的影响，多数群众的业余休闲时间会选择上网、追剧、刷手机等方式来释放自己工作和生活中的压力。网络时代的娱乐方式确实使平日为学习、工作而忙得焦头烂额的人们得到了放松，但是其所带来的易上瘾、久坐而得不到锻炼、损害视力、减少社交时间等弊端也随之显现，而群众文化活动的出现，就很好地解决了这个问题。首先，群众文化活动没有很高的技术要求或专业门槛，任何年龄段、行业圈的人都可以参与其中，其受众面几乎可以覆盖社会中绝大部分群体。其次，出于自身的兴趣和爱好，有着同样业余爱好的人往往会聚集在一起共同进行各类活动，这在无形之中又丰富了人们的沟通与社交，让人们不再被网络“束缚”在电脑、手机前，而是有了更多的时间走出去看看。最后，群众文化活动也增加了群众休闲娱乐活动的多样性，让人们对业余生活的安排有了更多的选择，原本单调乏味的业余时间也因此变得丰富起来。

（二）给普通群众更好的自我展现机会

人们常说的“高手在民间”，这其实是对一部分有一技之长的人的描述，他们可能并不是某个领域家喻户晓的人物，但是他们却有着不输于专业领域内有名之士的技艺才能，碍于没有合适的舞台机遇，他们逐渐被埋没而无人知晓，这种情况的发生无疑是文化发展的一大损失。而群众文化活动的出现给这些“民间高手”提供了可以展现自我的大舞台，这些“民间高手”可以通过参与群众文化活动来展现自身的各种技艺才能，进而从广大群众中被发现与挖掘。当他们在群众文化活动的舞台中渐渐被人们所熟知，不断提高知名度时，就会形成个人的社会影响力，从而带动他们自己擅长领域内文化活动的发展与交流。群众文化活动在整个过程中不但起到了人才技能展示的作用，帮助那些原本被埋没的人才重新实现自我价值，还对传统文化进行了有效宣传，促进了群众文化建设向更好的方向发展。

二、群众文化活动的品牌化塑造策略

（一）转变思想，重视品牌化塑造

对于群众文化活动品牌化塑造，县级文化馆需要从思想层面引起重视，转变自身的理念意识，切实把握品牌化塑造对开展群众文化活动的积极作用，从根本上重视这方面工作。在转变思想形成重视的基础上，还需要从整体层面做好对品牌化塑造的宏观规划。第一，需要确定品牌化塑造的基本方向，聚焦本地的优势文化、特色文化，并以此为基础规划群众文化活动品牌化塑造的整体方案。第二，要构建品牌化塑造的短、中、长期目标，结合实际，分别制定目标，分阶段推进工作，确保一步一个脚印，扎实推进品牌化塑造工作。

（二）结合“互联网+”，大力推广群众文化活动品牌

第一，利用视频媒体做好宣传。当前，视频媒体的发展非常迅速，以抖音、快手为代表的短视频平台，以及以“B站”为代表的长视频平台，用户总量超过十亿人。因此，在开展宣传活动时，可以在这些视频媒介中开设官方宣传账号，发布群众文化活动的相关内容，在其中渗透品牌，以实现宣传推广的作用。第二，立足网络直播，强化宣传推广。除了视频媒体外，网络直播也是值得关注的重要手段。群众文化活动的品牌化塑造可以不仅仅局限于活动本身，背后的一些相关工作，同样能够起到品牌宣传的作用。因此，可以通过网络直播的形式，将群众文化活动中的日常工作、背后故事等分享出来，这样也可以起到良好的推广宣传效果。第三，依托社交媒体实现推广。可以以微信、QQ、微博这类社交媒体为依托，通过粉丝效应开展社交推广。群众的口口相传，也能起到显著的推广作用。

（三）挖掘地方特色，打造独立的文化活动品牌

对于县级基层群众文化活动的品牌化塑造来说，由于是县域范围内的群众文化活动，就需要加强挖掘地方特色，打造具有特色的、独立的文化活动品牌。比如，平遥就依托厚重的历史文化，打造了平遥国际摄影大展的文化活动品牌;高平则以炎帝文化为依托，打造了“问祖炎帝寻根高平”的文化活动品牌，成为了一张文化名片。所以，县级文化馆也需要加强对本地特色文化的调研，结合群众文化活动的发展需求，挑选其中有代表性、有发展潜力的地方文化，组织构建具有本地特色的群众文化活动，将其打造为一个文化活动品牌。

结束语

综上所述，塑造群众文化活动品牌是当前群众文化工作发展的新方向。對于基层文化服务单位而言，要认识到群众文化活动品牌化塑造的发展趋势，认清当前面临的问题，然后通过有效的策略，从加强重视、筹措经费、宣传推广、挖掘地方特色等方面着手，切实推动群众文化活动品牌化塑造工作。

参考文献：

[1]郭潇霄.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设研究[J].河北画报，2021（09）：124-125.

[2]徐俊芳.以群众文化活动品牌入手，发挥群众文化活动的作用[J].时代人物，2020（16）：196-197.

[3]陈雪飞.打造群众文化活动品牌，促进群众文化事业发展[J].中国文艺家，2020（01）：268.