电商运营新模式对漆艺行业产生的影响

摘要：中国的漆艺电商之路可谓任重道远，历经多年的探索和实践，如今也进入了一个快速发展的阶段。这些年，漆艺电商经过多次的转型升级，当下的运营模式较之以前大相径庭。在“互联网+”时代，漆艺行业发生了前所未有的大变革，特别是区块链技术诞生之后，元宇宙、NFT等新生事物的出现，让漆艺未来有了更多的可能。过去传统的运营模式，存在着诸多弊端，流通成本高、变现难等在一定程度上阻碍了漆艺行业的前进步伐，而电商发展日新月异，漆艺术品在新的社会背景下，线上和线下深度融合，转型升级后的电商运营新模式对漆艺行业产生深远的影响。

关键词：漆艺行业;电商运营;新模式

一、漆艺行业传统运营模式

传统漆艺作品的流通、展示、宣传和变现的方式较为单一，主要通过全国各地展览、各大拍卖行拍卖或艺术品经纪机构销售，中间机构或者个人依赖信息不对称赚取佣金，这种运营模式存在渠道单一、门槛较高、地域受限等诸多问题。

例如在早先，许多漆艺人只能通过全国各地参展办展的契机接触客户，进行产品宣传和销售，但是高昂的展览费用让很多年轻人望而却步。与现在互联网时代直播在线人数相比，传统的线下展览活动客户人群并不多，一场大型的展览，一天的客流量也相当有限。

近几年，因疫情等不可抗因素，互联网线上展览、销售代替了线下的实体展销，现在只需一部手机和简单的设备，手艺人在家即可轻松展示、销售漆艺作品，大大降低了销售成本。可以说，互联网改变了漆艺行业的运营模式，产生了积极的影响。

二、漆艺电商运营新模式的优势

伴随着全球经济发展，人们欣赏和购买艺术品的习惯发生了巨大的改变，漆艺术品也逐渐生活化、日常化，在漆艺术品的消费中，电商平台是买家的首选购买渠道。近些年电子信息技术不断转型升级，互联网上丰富多彩的漆艺术品为消费者提供了更多、更好的选择。与传统的实体体验店相比较，漆艺术品电商平台购买不受时间和地域的限制，而且互联网上的漆艺术品在价格上具有很大的优势。

正因为这巨大的优势，漆艺术品借由互联网快速融入到人们日常生活的各个方面，日用的、装饰的、佩戴的，应有尽有。目前在我国，80后、90后的年轻人成为网络上的主要消费群体，这批消费群体追求价格亲民、个性化、新颖的漆艺产品，而电商运营新模式下，漆艺产品更新快、设计新潮、价格实惠，正好符合当下这类主流群体的需求。

互联网电商追求的是快捷，而艺术品收藏却讲究“慢”与“体验感”。经过多年的发展，如今漆艺术品服务平台的公信力不断提升，很好地发挥了“互联网+平台”的机制作用，快速整合更优质的资源，交易流程较以往电商平台也更为规范化和标准化，并有效解决了漆艺术品市场在作品鉴定、价格昂贵等方面存在的许多痛点。面对现在年轻人愈来愈多样化、个性化的新消费需求，电商平台利用现代信息技术打造数字化场景，这种全新的消费场景给买家以前所未有的体验，着力于推动深度体验是艺术品电商更长远的发展要求。过去很多基于PC端的艺术品交易平台，已慢慢转向手机等移动平台，且通过VR/AR等高科技手段，将艺术电商消费场景进行不断的升级和优化，给消费者带来更加多样化的体验服务。此外，以往艺术品电商存在的监管漏洞和风险不可控等许多问题，也随着科学技术的不断进步而得到逐一解决，漆艺行业在电商运营新模式下也将获得新的发展。

艺术品电商的出现，将原来高大上的艺术品变得更加亲民，那些曾经高高在上的漆艺术品成为人们触手可及的“寻常物”。如今漆艺术品的流通变现渠道变得多样化，从单一的展览销售、拍卖行、经纪机构变为如今的数字化藏品、直播、微拍等多种渠道。借助互联网便捷的传播速度，漆艺术品的宣传推广比传统媒介平台的传播效果要来得好一些，受众群体越来越多，漆艺术品在“互联网+”大环境下，客户也不再局限于高端消费人群。

过去，在传统的线下拍卖行，拍品以名家臻品为主，注重作者的知名度，而互联网时代，在电商平台上，年轻漆艺术家较为活跃，作品也广受藏家的喜爱，这便是艺术品电商带来的市场风向转变。互联网时代打破了传统模式里艺术话语权的垄断，将一大批潜力股青年漆艺术家推向前台，他们能够较快地转变思维，融入新环境、接受新模式，他们的个性化理念更契合当下的时尚潮流，更容易引起同一时代用户的共鸣，而且与大师级艺术家相比，他们的作品价格相对较低。

电子商务让漆艺术品拥有更加庞大的市场，漆艺术品电商化、数字化是必然的趋势。在互联网飞快发展的背景下，漆艺术品电商满足了更多人群的消费需求，摆脱了原来的传统模式，升级为新的发展模式，在广阔的艺术品交易市场占有一席之地。漆艺术品电商遵循着“去其糟粕，取其精华”的原则，在新时代背景下取得了长足的发展。

从生产、推广、销售到售后服务，漆艺术品市场的每一个环节组成了一个庞大的产业链，漆艺术品电商专注于产业链中的每一环，如艺术品金融、艺术品保險、艺术品仓储、艺术品运输等，信息时代，漆艺电商运营新模式影响了产业链的每一个环节，促进了行业的快速发展。

三、区块链技术与漆艺术品

我们如今已迎来了Web3.0时代，与Web1.0时代和Web2.0时代不同，Web3.0时代是加入了区块链技术的互联网，它完全改变了互联网“中心垄断”模式，卖家和买家可以拥有属于自己的数据主权。运用区块链技术，可以为漆艺作品的交易建立一个透明公开的流通环境，解决从古至今藏家最关心也是最核心的漆艺术品保真信任问题。例如，利用区块链技术可以为漆艺术品溯源，为漆艺术品拥有者进行物品所有权登记，信息真实公开，不可篡改。在估价和鉴定环节，尝试全民有偿参与，根据权重奖励机制，确保最终结果真实有效。这样不仅为更多普通群众创造了解漆艺术品收藏的途径，也让更多年轻的漆艺术家有了更多的宣传和展示机会。

如今，漆艺术品通过区块链技术代币化已经吸引了非常多的人进入到这个广阔的市场，促进了漆艺术品市场的流通、展示、变现，大家的投资渠道也变得更加丰富了，这是一个全新的运营模式。更多的普通民众可以有机会用有限的资金购买到高端的漆艺术品，享受到漆艺术品增值带来的喜悦。

近些年，我们随处可见人们创造的各种各样的数字艺术品，有文字、图片（静态图与动态图）、音乐、视频等，这些作品被称为NFT、NFT 艺术，也被人们称为加密艺术。当一件漆艺作品变成NFT时，它就变成区块链上唯一的一个数字资产，它可产生交易。尽管这种概念目前对于很多人来说，可能还不是太理解，如前些日子，一位年近七旬的老艺术家对笔者感叹道，以前从来不敢想象，图片也可以卖钱。但我们也要看到，随着信息技术的进步，新电商模式将不断刷新和颠覆人们的认知。

在没有互联网的时代，人们车马劳顿，漆艺作品的流通和变现路阻且长，发展到今天，我们生活在一个科学技术发展突飞猛进的时代，我们享受着信息技术带来的极大便利，漆艺行业也将面临着前所未有的变革。在Web3.0时代，我们可以自己决定创作的内容提供给谁，我们从提供数据或作品的过程中也会得到属于自己的收益。平台在获得收益的同时，内容创造者也收益，漆艺术品的版权将得到更好的保护，漆艺术家、设计师、销售代理等也将拥有更加广阔的施展空间，他们的才华可以得到更好的发挥，新的电商模式、新的互联网环境将极大地鼓励他们进行创作。过去，漆艺术家只能通过展览活动或在实体店内进行买卖活动，而NFT艺术的虚拟世界为漆艺术家开辟了更多可能的渠道，他们不受物理空间的局限，可以发行NFT数字藏品，通过平台在互联网上进行NFT交易，来自全球的买家都可以看到漆艺术家设计的作品，为漆艺术家提供接触全球观众的机会。

Web3.0时代，漆艺行业将更加百花齐放、百家争鸣，每一个小品牌都将有可能被看见。在这个时代，去中心化对每一个创作者有极大的保护，虽然还是会有部分人利用虚拟货币的匿名性从事不法交易，但是挑战总是伴随着机遇，新模式的诞生将大大地促进漆艺的发展。

四、NFT、元宇宙进入漆艺圈

对于很多老一辈漆艺术家而言，Web2.0都已是新鲜的物体，他们看到电商模式的日新月异，也尝试着改变自己的观念，融入互联网环境。如今，NFT、元宇宙对他们而言更是全新的概念，元宇宙的虚实交互、虚实共生是如今漆艺界的热门话题。

1992年出版的科幻小说《雪崩》里面提到了元宇宙，这个名词有点难以理解。通俗地说，在元宇宙中，人们可以与亲友们（或者他们的虚拟化身）毫无障碍地进行互动，如同现实生活中一样，但又最大程度地摆脱现实世界和肉体的束缚。

2022年春节时期，有参与支付宝“集福卡”活动的人们会发现，在集福的同时，还可使用多余的福卡去兑换博物馆定制的虎年文物NFT数字藏品。与“元宇宙”关联的NFT数字藏品，成为各大节日的热搜关键词。2022年3月，智慧旅游大会“行走河南，读懂中国”在河南召开，会议的主办方打造了规模大、场景丰富、持续时间长的文旅元宇宙会议平台。参加会议的人员可以通过定制的虚拟化身形象进入元宇宙虚拟世界里面的会场，线下会场的会议议程也可以实时投射到元宇宙会场的虚拟大屏上，通过元宇宙平台，人们可切实体会到线下真实会场和元宇宙线上会场的虚实交互的情境体验。通过这类的元宇宙智慧旅游大会“虚拟人”参会的创意玩法吸引了许多游客，促进了当地旅游业的发展。而在此次智慧旅游大会之前，国内的文艺界早已经陆续进入元宇宙，通过一系列措施以及活动方案，试图找寻艺术品“活化”发展的新方法。未来，漆艺行业将不断引入NFT和元宇宙元素，实现虚实共生的体验模式。

2021年之后，NFT在国内外受到许多潮人的青睐，其中十分热门的便是“无聊猿”，包括周杰伦、麦当娜、林俊杰等明星在内，都曾拥有“无聊猿”系列NFT。此后，国内多家艺术馆和博物馆也相继发行了NFT数字藏品，依靠区块链技术，艺术馆和博物馆将珍藏的经典作品作为载体进行再度创作，许多珍品一经上线便很快售罄。福州艺术市场也早有人开始入场元宇宙与NFT，包括漆艺行业在内，福州的部分漆艺术家挑选出自己的代表作制作成NFT数字藏品，诸多NFT数字藏品定价较低，尝试上线，也很快就售罄。但是就目前而言，漆艺术品入场NFT是小试牛刀，发行的数量还较少。与传统的漆艺术品宣传和销售模式不同，NFT数字藏品生成的专属数字凭证，可以有效保护漆艺术品的数字版权，这就使得NFT数字漆艺术品升级为数字资产。

在元宇宙的虚拟世界里，漆艺数字化产品可以进行流通、宣传和使用，这方面的例子可参考陕西省创建的《大唐·开元》元宇宙项目。该项目是在唐代的历史文化背景之上创建的，人们只需登录端口《大唐·开元》世界后，动动手指便可在极度复原的唐朝大街上游玩、购物，享受和现实世界一样的商品折扣，甚至还可以邀请现实生活中在异地的亲友一起体验，这种虚实交互的体验无形中促进了艺术品的宣传推广，能够提高艺术品的销售额。

元宇宙拥有真实体验、沉浸感、虚实互联等特点，极大地丰富了人们的生活，能够带来很好的互动体验感。数字技术将更加全面地融入我们的寻常生活，漆艺术品也将以全新的面貌出现在虚拟世界，元宇宙时代，为漆艺术品搭建更多元化的应用场景。

随着科学的不断进步，漆艺领域中的元宇宙元素将会更丰富多彩、更多元化，在真实世界与元宇宙世界的深度融合与发展进程中，人们在虚拟世界里可更加真实地感受漆艺之美，甚至还可以参与到这一国家级非遗项目的传承与保护。

目前，漆艺中的元宇宙产品还处于摸索发展的萌芽期，我们深信，假以时日，随着未来数字经济的高速发展，虚拟展示、数字化藏品、沉浸互动式体验，这些全新的模式，将使漆艺这一古老的手工艺变得更加绚烂多彩。

五、总结

传统的漆艺术品市场已慢慢发生改变，以往的运营模式存在诸多弊端，随着时代的发展，电商模式也在不斷地转型升级。如今漆艺术品的宣传、销售模式变得更加多元，漆艺术品的销售不再受时间、地域、次数的限制，电商平台的便利性、信任度、专业化服务和隐私保护都已经慢慢完善。古老的漆艺术品交易与高科技的互联网技术，似乎存在着一条无形的鸿沟，但随着数字经济的到来，漆艺这一从远古走来的艺术臻品，将以全新的面貌展现在世人面前，电商运营新模式对传统漆艺术品市场产生着颠覆性的影响。

参考文献：

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[2]王之纲，久子.从“线上”到“链上”——对加密艺术身份属性的思考[J].美术观察，2022（04）：21-23.

[3]张洋洋，王晓甜.关于NFT艺术价值的思考[J].参花（下），2021（11）：92-93.

作者简介：

任李奇，1972年生，从事文化艺术行业。担任过两届福州市脱胎漆器行业协会副会长，曾任《沈绍安脱胎漆艺》编委主任及《马尾区区志》编委会成员。个人艺术创作漆艺术品曾获2017全国手工艺产业博览会暨非物质文化遗产技艺展“国匠杯”最佳创作奖、第十三届中国（莆田）海峡工艺品博览会金奖、2017中国（扬州）文化产业博览会银奖、中国大连国际文化旅游产业交易博览会“中艺杯”工艺美术金奖等多个奖项