非遗扶贫实践困境及策略研究

蔡嘉桐

摘 要：非遗文化作为我国传统优秀文化的重要组成部分，体现着我国独特的文化内涵和艺术价值，非遗文化不仅影响着我国文化建设和社会精神文明，也对地区经济有着重要影响作用，文章分析非遗扶贫实践困境影响，并从文化建设、经济发展、教育改革三个维度来探究非遗扶贫路径，以期实现非遗文化可持续发展。

关键词：非遗扶贫；市场营销；经济发展；文化建设

非遗文化是中华民族在长期生活中形成的智慧结晶，体现着中华民族人民的智慧和对美好生活向往。非遗文化具有一定的地域属性，不同地区的非遗文化独具特色，彰显着当地独特的民俗风情和文化内涵，非遗文化的创新发展不仅能够满足人们精神文明需求，也可以助力区域经济发展，推动社会文化建设。

一、非遗扶贫的实践困境分析

（一）非遗扶贫制度体系不健全

目前大部分地区在实施非遗扶贫中并没有的制度体系，这样导致非遗扶贫过程中容易出现动力不足、后勤保障不足，从而导致非遗扶贫沦为形式，达不到预期的扶贫效果。首先是制度供给不足，政府部门作为非遗扶贫项目的主要领导力量，缺乏完善的政策制度供给，会导致非遗扶贫项目开展缺乏依据，不利于配套产业链建设和营造良好的商业环境。以非遗文化文创产品设计中，缺乏明确的政策制度，容易出现一定的侵权问题。其次是制度体系不完善，非遗扶贫并不是单一的文化建设和经济发展，而是旨在通过非遗文化的创新传播及发展来带动当地经济发展，在通过非遗文化市场经济反哺非遗文化。从而实现螺旋式发展格局，社会市场准入、人才流动、产权保护等方面都需要借助完善的制度体系。

（二）非遗扶贫创新人才不足及受限

人才是第一生产力，非遗扶贫相关政策制度的落实和产业发展都离不开专业人才的支持，依靠传统非遗文化的从业者难以满足非遗扶贫实践需求，唯有不断的引入各方面专业人才，才能充分激发非遗文化的市场经济价值和文化价值，从而达到非遗扶贫预期目标，但现阶段，本身大部分非遗扶贫从业者较少，都集中在文化领域，在市场经济发展和产业链建设方面缺乏专业人才。部分非物质文化遗产传承技艺为家族式传承，如青海加牙藏毯技艺，早期其祖上不允许女子涉及该制作工艺，因藏毯制造人数骤减，才打破其传男不传女的禁忌，创新人才不足及受限性导致非遗扶贫缺乏创新驱动力。

二、非遗扶贫实践策略研究

（一）健全非遗扶贫制度，注重顶层制度设计

首先是明确非遗扶贫发展方向，政府部门需要结合当前文化建设和社会经济发展，依托自身发展优势和非遗特色，制定明确的非遗扶贫发展方向，再根据发展方向来制定对应的管理制度和工作制度，借助制度的力量推动非遗扶贫工作进度。其次是科学规划，优化制度内容，非遗扶贫是一项系统工程，涉及范围广，既包含非遗文化发展，也涵盖了当地经济发展，因此相关部分需要对非遗扶贫实践工作内容做到科学规划，根据发展目标优化制度内容，从而实现文化、经济的协同发展，避免出现非遗文化过度商业化现象。通过制度的约束让非遗文化既能发挥出经济价值，也能保留中精神内涵和文化意蕴。

（二）拓宽人才引入渠道

非遗扶贫实践需要大量的专业人才，专业人才作为非遗扶贫实践项目的核心驱动力。政府部門一方面需要增强人才引入力度，可以依托当地非遗文化，针对性举办非遗文化活动，增强非遗扶贫实践项目的传播影响力。同时通过人才优惠政策来留住人才，另一方面，依托高等院校力量，将非遗文化融入到高校教育中，一方面可以为高校学生社会实践提供发展平台，从而增强非遗扶贫实践人才力量，另一方面，也可以通过校企合作，将非遗文化的手艺人送入高校教育体系中，从而提升自身的非遗文化认知能力，增强其非遗文化传播及传承能力，实现非遗人才的内部升级。通过与高校深度合作，可以让非遗手艺人走出来，学者走进去，从而实现良性的人才流通。

（三）创新传播方式，增强非遗文化经济价值

非物质文化遗产不仅具有极高的文化价值和艺术价值，同时也具有一定的社会经济价值，如湖北恩施：土家女儿城—巴楚文化聚集地、江苏姜堰：借势溱潼会船彰显非遗魅力、山东济南：百花洲历史文化街区让城市更美好、山东枣庄：“非遗+”促进文旅融合高质量发展、四川崇州：竹艺村让非遗在乡村振兴中绽放、四川成都：“锦绣成都”研学游展示非遗魅力。都充分实现了非遗文化和社会经济价值的双重发展，因此，需要创新非遗文化传播方式，从而增强非遗文化经济价值，从而实现非遗扶贫。一是可以依托非遗文化元素，引入新材料、新工艺设计创意产品，如开发文创产品实现非遗文化资源的重构，借助非遗文化元素来提高文创产品的艺术价值和经济价值，让文创产品获得一定的市场竞争力。实现非遗文化与市场需求有机连接，二是依托互联网，创新营销方式，互联网时代信息传播效率更高，可借助自媒体平台来加强非遗文化品牌营销。借助优质的非遗文化内涵和历史背景，从而形成特定的文化品牌，文化品牌化建设有利于推动非遗产业的可持续发展。

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