博物馆文创产品开发现状及发展策略研究

谈谊 童乐 方海燕

摘 要：文创是近些年社会热议的话题，强调文化与创意的结合在具体的实践过程中也取得了积极的进展。博物馆历史文化底蕴丰富，在文创产品开发方面具有明显的优势，因此近些年对博物馆文创产品的开发力度明显加大，文创产品不断推出取得了社会的广泛认可，但在具体实施过程中还需要进一步优化发展策略，提升文创产品的价值及创意。

关键词：博物馆；文创产品；发展策略

每一座博物馆都有着自身丰富且独特的文化底蕴，这些文化内容具有广泛的吸引力，但在传统的发展中博物馆的文化底蕴一直没有得到很好的展示而文创实现了文化与创意相结合的目标，对提升文化宣传力，实现文化与经济效益的结合发展起到了积极的作用，因此有必要围绕博物馆文创产品开发现状及发展策略进行广泛的研究[1]。

一、博物馆文创产品开发现状

（一）开发层次化明显

博物馆文创开发层次化明显是指近些年一些博物馆利用文创产品的契机有效推广了博物馆的产品，在文化产品开发和设计方面取得了积极的进展并在社会上起到了广泛的影响力，如国家博物馆就结合自身文化的特性和博物馆的文化内涵进行了一系列的文创产品开发，成为很多热爱文化的小学生、成年人热捧的对象。从博物馆整体发展来看，大型博物馆因为知名度高，影响力大以及市场需求等，在文创产品开发方面一直处于优势，相关文创产品供不应求但一些中小型特别是地方性的博物馆在文创开发方面一直处于弱势，除了常规的折扇、钥匙扣等产品以外很少会有新颖的文创产品，在影响力上明显不足，商品滞销严重，因此博物馆文创开发层次性是比较明显的[2]。

（二）产品体系有待健全

博物馆文创产品体系有待进一步健全也是当前文创产品开发的现状，在一定程度上影响了博物馆文创产品的质量。一方面博物馆文创产品种类少，多以折扇、钥匙扣一类的商品为主，这种产品优势在于可以通过批量生产来降低成本。但批量生产的文创其实并没有和博物馆的文化合理的结合在一起，只是在折扇上更换了不同的样式而已，无法受到消费者的欢迎更不能体现出文化的价值和属性；另一方面从产品的体系来看，文创产品的体系还停留在布偶、娃娃、纸扇一类，在设计过程中没有创意，很多的产品都是直接借鉴的其他博物馆的经验，导致文创产品的体系并不完善，在开发的过程中更多采用贴牌的方式进行运营，没有文创的独立性[3]。

二、博物馆文创产品发展策略

（一）立足自身实际，合理开发文创产品

博物馆文创产品的开发追根到底还是要立足自身的实际情况，合理开发文创产品，提升文创产品的历史厚重感：一方面立足自身实际要求博物馆文创产品要符合博物馆的定位。博物馆文创不是简单的在折扇上印上图书馆的有关图像而是要深植文化底蕴，将博物馆的文化内涵融入其中，简单来说就是要让博物馆的文化显现出来，在开发文创产品的过程中注重将博物馆的特定文化属性与产品结合在一起，如某些博物馆将藏品中的文化、藏品的器型与产品结合在一起并且搭配上一些文化上的语言描述、配上非常好的图片取得了积极的宣传和引导效果，体现了文创产品的价值；另一方面博物馆的文创产品开发要有节奏不能一味地好高骛远更不能随意发展。博物馆文创产品的发展需要一定的节奏，在发展的过程中通常是从早期的品类入手，通过深挖博物馆的文化资源的方式逐步推进文创产品的开发，在产品指导过程中提升博物馆的文化内涵，体现文创产品的价值和发展引领，因此需要结合博物馆的发展现状制定文创产品开发计划，从而确保文创产品与博物馆发展、与市场需求保持一致。

（二）打造精品意识，延伸文创产品链条

博物馆在文创产品开发过程中应树立精品意识，通过文创产品来推广博物馆的文化，提升博物馆的影响力。树立精品意识要求博物馆文创开发过程中应集中打造一批与博物馆文化契合的产品，这些产品既要有文化属性也要与热门的需求相应，如某些博物馆在文创产品开发的过程中根据文化属性和所在地区设计了以博物馆藏品为主题的油纸伞并进行了伞面设计，推出市场以后受到了广泛欢迎，根据伞面受欢迎的程度博物馆进一步延伸链条又开发了包括项链、挂饰等一系列的与雨伞周边产品搭配的配饰，这些东西既有文化的寓意又有文化属性的内涵，在文化发展方面起有积极的作用，形成了产品产业链条的延伸，对文创产品推广和发展起到了积极的作用。打造精品意识就是要解决以往产品千篇一律的情况，解决“只换汤不换药”的设计思维，通过打造精品的方式快速实现文化与产品结合的目标。事实上近些年博物馆在推出文创产品过程中已经深刻认识到了精品的重要性，在设计过程中也不再盲目追求文创产品价格的低廉而是着力于不同群体在商品消费价格、欣赏角度、携带方面上的需求进行设计制作，从而提升了文创产品的质量。

（三）加强文化创新，提升文创产品创意

博物馆文创作品的开发关键在于加强文化创新，通过提升创意的方式来提升吸引力，实现产品的对接。博物馆文创产品与其他商品有所区别，其不仅具有商品的功能属性还有一定的文化属性和标识性，需要产品自带某种特性可以让人接受且认可博物馆所传递出的文化，因此在设计过程中博物馆的文化创意产品应坚持创意性：一方面要加大文化创意产品的设计和开发投入。博物馆应集中组织员工开展文化创意活动，通过内部征集文案的方式提升文创产品的质量，在发展的过程中让文化创意真正体现出来。相关的文案方案要有意义且有针对性和创意，在具体的设计过程中要引入第三方的评价机构，共同完成文创产品的开发，确保文创产品的创意得到合理的尊重；另一方面提升文创产品创意的质量。文创创意完成以后要抓好文创产品创意的质量，要确保文创创意与产品结合在一起，保证所有批次的产品质量合格率，避免出现因产品质量问题而引发的负面效应。

三、结束语

博物馆文创产品的开发虽然得到了社会的广泛认可和帮助，但在实施的过程中还存在博物馆文创开发层次化影响和产品体系问题，在一定程度上制约了博物馆文创产品的完善和发展，因此要合理开发文创产品、打造文创产品链条并提高文创产品创意，在发展过程中提升文创产品质量。

参考文献：

[1]王一韩，宋宛儿.从失真到失活：博物馆文创设计的萌化之路——以故宫博物院文创为例[J].大众文艺，2022（16）：61-63.

[2]黄培培，王建新，弓俭鸽，王世威，馬娟.基于展览特色视角下博物馆文创展示的探讨——以青海省博物馆“1+3”主题展览为例[J].河南博物院院刊，2022（01）：1-8.

[3]姚雪青.苏州博物馆文创知识产权授权专员蒋菡——点亮创意，将博物馆“带回家”[J].人民周刊，2022（13）：53-54.

作者简介：谈谊（1985—），女，汉族，学历：本科，毕业院校：安徽建筑工业学院，职称：助教，研究方向：艺术设计，单位：安徽工商职业学院。

项目简介：

1.2020年度高等学校人文社会科学一般研究项目

名称：基于交互设计的博物馆文创产品创新路径研究（项目编号：SK2020B004）

2.2020年度安徽省质量工程省级一般教学研究项目

名称：“1+x”证书制度下产品艺术设计专业课程体系的构建与实践（项目编号：2020jyxm0184）

3.“双减”背景下合肥市体育培训业发展现状与对策研究，项目编号：sk2021b001