情怀经济——8090的力量

文 Niga

近日，综艺节目《乘风破浪的姐姐3》播出，2000年代风靡国内娱乐圈的艺人王心凌凭借在节目中对经典歌曲《爱你》的重新演绎，让80后90后纷纷喊出“你一票，我一票，心凌八十还唱跳”的口号，再度在互联网上火了一把。据悉，5月22日当天微博文娱热搜榜中，与“王心凌”和《爱你》相关的词条独占据8个。此外，5月23日，多个微博话题相关阅读量上亿，讨论次数超过40万。因为节目热度高涨，5月24日，芒果超媒（300413.SZ）盘中拉升一度涨超9%。截至收盘，芒果超媒股价落在37.44元，涨幅为5.46%。

这群成长起来的80后90后粉丝，经历了数十年，再次被燃起了青春的记忆，惊人数据背后，折射出80后90后情怀消费的巨大力量。

80后90后：情怀消费的主力群体

除了王心凌翻红事件，5月20～21日的周杰伦线上演唱会重映，也“打”出了惊人的数据，两场线上演唱会总观看量近1亿人次，创造了在线演唱会最高观看纪录。一句流行评论如此解释这一盛况：“80后90后作为粉丝，只是老了，不是死了。”

80后90后的童年没有互联网的冲击，目光全都聚集在当时的偶像明星身上，加上21世纪初期的演艺圈艺人大多都是靠作品、靠实力说话，产出了一大批优秀作品，而这些作品成为了80后90后的一种集体记忆。

人是感情丰沛的高等动物，“情怀杀”通常能够挑动大家的敏感神经。看到王心凌在舞台上跳着20年前的舞蹈，仿佛看到了20年前自己飞扬的青春。当下的80后90后正是社会的“顶梁柱”，上有老下有小。飞速发展的社会在提升生活品质的同时，滋生的压力也在损耗着现代人的心理承受能力。而短视频、直播、游戏等具有强互动社交属性的产品更偏向于“Z世代”，为了找寻喘息的“避风港”，80后90后则把精神世界寄托于能修复心灵的娱乐产品上，成为分众时代的“怀旧派”，翻拍或重映的影视剧、打着情怀牌的综艺就是“怀旧派”觅得缅怀青春的途径。因此，只要记忆还在，情怀经济就奏效。

有限的情怀经不起无限的消磨

过去，怀旧更多是一种出于大众本能的情感诉求，如今却演变成娱乐产品成为满足受众口味的一剂调味元素。虽为市场的迎合之举，但不得不承认十分奏效，居高不下的收视率和网络热度足以印证情怀牌的成功。

经典爱情电影《情书》是80后90后的青春，在26年后重映，仍掀起一波怀旧浪潮，一周票房就接近6000万。经典怀旧剧作的大量重现，不仅让市场再度繁荣，也助推了怀旧热潮不断创下高峰。花样百出的怀旧套路已被玩得炉火纯青，而“怀旧”也被赋予了新的含义。

已经有不少网友表示出了担忧：“如今大家似乎只能在怀旧中找到共同语言，所以商家一味地翻炒情怀，可当小时候的回忆全部透支完，没有话题再聊了，那怀旧就会变得庸俗。”情怀利用得当可以化为开疆拓土的武器，消费过度则会变成刺伤操控者的芒刃，昔日大众自我疗愈的心灵慰藉变成如今内容制造者在投机心理下设的变现“圈套”，冷饭热炒的资源是恒量的，过度消费观众情怀，难逃遭反噬的命运。

80后90后在情怀消费方面确实有着巨大力量，但有限的情怀经不起市场无限的消磨。在繁忙压抑的都市生活中，如果人们仅存的那一点情怀都被市场利用殆尽，那么空虚的内心又有何处可以寄托呢？消费市场未来可持续发展的路，又该如何走呢？