动态字体在广告设计中视觉传达设计效应研究

郭亚轩 栾金利

摘 要：在时代快速发展，多样化新媒体快速涌现的背景下，广告设计追随于时代的发展，利用了动态字体进行了一些创新，部分广告设计运用动态字体可以得到更好的视觉效果与反馈。论文以动态字体在广告设计中产生的视觉效应为重点，研究与分析了动态字体如何在广告设计中的有效应用，并总结了动态字体在广告设计中的优势及其产生的效应。

关键词：动态字体;广告设计;视觉传达设计;效应

一、在广告设计中的动态字体

动态字体是传统静态字体的延申与创新，动态字体设计是一种“运动型”字体，同时配合音频可以使广告达到更好的宣传效果。但并不是所有广告设计都适用动态字体，不同的环境、传播方式、内容都会影响广告设计对字体的需求，所以我们应在广告设计中正确运用动态字体并发挥优势。

二、动态字体在广告设计中的有效应用

动态字体并不适合所有广告设计，错误的应用会让创新内容变成累赘。我们需要考虑广告所处的“大环境”如：传播媒介，广告地点，广告内容。动态字体出现时间相对较短，传播媒介较少，所以首先我们要考虑传播媒介是否有技术来呈现动态字体。其次是广告地点，因为广告地点不同面向人群不同，比如火车站的人是匆忙的没有时间观看广告，所以在火车站或类似地点应选择静态字体进行广告设计。当广告出现在电视机中，就可以选择动态字体进行设计，因为观看的人大多数是空闲的，就可以利用动态字体让广告设计更具视觉冲击力、感染力、吸引力。广告设计是为了宣传广告，广告内容不同则广告需求不同，比如商业类广告更注重如何抓住消费者的兴趣，这可以利用动态字体使广告效果提升。但像紧急事件的广告需内容明确让人快速了解内容，这更适合应用静态字体。当我们在做广告设计时，应先考虑广告是否需要动态字体。

三、动态字体在广告设计中的优势及其效应

（一）动态字体在广告设计中的优势

多元素结合：

动态字体是多种元素结合的设计，可以把文字和音乐、动态、立体等多种元素融合，并且适用领域广。“运动”是动态字体最重要的特点，是其与静态字体最根本的不同。设计有动态效果的广告更具有感染力和视觉冲击力，并且更容易吸引大众。例如，在电影开场前的广告字体会以3D效果、弹出、渐变、律动等不同方式形式展现，以故事的形式进行引导，吸引人们的注意力，让人们被这则广告所“震撼”。在广告设计中，因为其有着演绎变化的过程，可以表达更深层次的意义，让大众有更深的印象。

科技感：

动态字体利用空间关系可以制造出强烈的科技感。如2014年上海设计展中设计师许一兵以点为元素创作了一副“上海”两字为动态字体设计的作品，利用点的律动使其突出空间感与层次感，这副作品利用空间关系使其拥有更为强烈的科技感氛围，同时演绎了设计师对上海的特点与文化的理解。在广告设计中动态字体的科技感有着重要的优势与作用。

艺术性：

将艺术融入动态字体中，对于“美”进行了多种演绎。例如文字以演变的形式出现，就体现了文字从古至今的美，不让人们的目光局限于文字现在的本身模样，而是可以感受到文字变化过程中的美，体验不同时期同一文字带来的不同感受。广告设计需要符合大众的审美，所以更要理解大众眼中的美。动态字体的艺术性会让广告设计具有不同凡响的设计风格与别出心裁的创新点，并且增强了视觉冲击力和感染力，不但宣传了广告还具有一定的艺术价值。

情感化：

动态字体通过时间与空间的变化给了人们不同的视觉感受，营造了不同的情感氛围，通过形态转变表达了字体的性格。这与动态字体的特征有着重要的关系，如互动性、多元性、感官性。动态字体的这些特性为情感化做了铺垫，让人们感受到字体也是有性格，有情感的。这一特征优势令动态字体在广告设计中更具感染力，利用情感化将广告设计的含义通过动态字体更感性的表达出来。

趣味性：

动态字体利用大小、颜色、形状不同，使其具有趣味性，使广告变得十分有意思，有一定的吸引力。例如北京奥运会的标志设计“舞动的北京”，将字体“京”的形态与人形相仿，吸引了大众的眼光，增加了其趣味性，并且让人留有深刻印象。这种趣味性的优势，很适合面向儿童群众，儿童群众更容易对有趣的画面产生兴趣，所以在做有关儿童广告时可以充分利用动态字体的趣味性。

（二）动态字体在广告设计中所产生的效应

动态字体在广告设计中产生的视觉传达效应相对于传统静态字体更为突出，动态字体在广告设计中的出现满足了大众不断提高的审美需求，更具有一定的吸引力与感染力，在效果上更是不同凡响，并且动态字体的形式变化多样，不局限于单一的形式，满足了不同广告的需求。有效的運用动态字体的广告不再是千篇一律的画面，而是各具特色，各有意义。在广告设计中运用好动态字体会使平常的文字话语令人耳目一新。同时，动态字体在广告设计中，不单单是满足了大众与广告内容，也让设计师们有了新的设计灵感。

动态字体在当下时代的广告设计中有着重要的作用，其优势更为明显，与新时代潮流更加贴切，不仅仅只局限于文字本身内容，广告设计还可以通过动态字体表达更深一层的含义。在与广告设计融合中，不能单单利用其特性表达不同含义，还要考虑广告环境、内容、传播方式等，去有效的应用动态字体。并不是所有广告设计都适合动态字体，所以我们应该结合实际去考虑动态字体的应用，这样才有机会创造出更新颖有创意的广告。

四、结论

动态字体是在传统字体上的延申与创作，在字体上是新的发展，在广告设计中是新的灵感，在新时代下是新的创作。动态字体在广告设计的发展过程中还有很大的提升空间，动态字体在广告设计中所产生的视觉效果是广告设计中的创新内容，对于大众来说是新颖的创新的，但现在的动态字体在广告设计中还需要继续发展与探索，广告设计对动态字体的需求将会是越来越多，所以设计师们也应该快速掌握动态字体，更好的完成动态字体与广告设计的作品，才能不断提高动态字体在广告设计中的视觉传达效应。

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