露营经济“出圈”

吕永刚

寻一处风景优美之地亲近自然、放松身心，是人们选择露营体验的基本动因。近来，由于疫情多点散发，让远行旅游遭遇“寒流”，明媚春光下，到附近的公园郊野露营，在家门口感受“诗与远方”，成为新潮流。

露营经济的风靡“出圈”，看似骤然而兴，实则其来有自，蕴藏着人们对美好生活的追求与汩汩而出的时代脉动。

露营功能的多元性和可延展、可叠加性，是露营经济从专业玩家的垂直细分市场走向大众市场的重要条件。

露营之地的好风景，不一定要有名山大川的壮美，但一定要有大自然的生态美、亲和力，能给人以徜徉其间的闲适与自由。在好风景之中生长出的露营活动，拥有天然生态基因与开放空间，不仅具有原生态的旅游体验功能，也成为亲子、联谊与交往等功能的天然载体，从而吸引不同需求的群体参与其中。

在单纯的露营体验功能之外，露营业态不断丰富，“露营+景区”“露营+演艺”“露营+研学”“营地+亲子教育”等模式如雨后春笋般涌现，展现出露营经济高度的可塑造性。在某种程度上，露营经济与民宿经济有异曲同工之妙，遵循共同的发展逻辑，并有着较之民宿经济更富弹性、更加多元的载体方式，这也是疫情冲击之下民宿经济遇冷而露营经济火爆的重要原因。

“有好风景的地方就有新经济”，这一命题是我国经济进入新常态之后消费升级与产业转型相互作用的逻辑结果。一方面，大众消费迭代升级步伐加快，与国内大市场优势叠加，特别是庞大的中等收入群体成为消费的中坚力量，其品质化、个性化需求成为催生新经济的沃土;另一方面，传统粗放型增长方式下的低效供给、同质化供给没有市场空间，产业转型与业态创新势在必行。在供给侧与需求侧的双向发力下，基于“好风景”提供的丰富应用场景进行新产业、新业态、新经济引育，成为涵养高质量发展的最佳载体。从这个意义上讲，露营从昔日海外舶来品、小众玩家专属和大众偶尔为之的旅游业态，成为一种现象级的存在，有其清晰的成长脉络，折射出深刻的理念之变、消费之变、产业之变，是我国持续践行“两山理论”结出的一颗果实，未来在“好风景”基础之上持续创新功能、开拓市场仍有巨大想象空间。

疫情下各地渐现“露营热”。

露营的经济价值主要包括露营场所、露营设备及周边产品、露营消耗品等，在火爆的露营市场带动下，不少露营场所经营收入大涨，露营设备及周边产品销售火爆，大量资金纷纷入场，成为近期低迷旅游市场的一抹亮色。

资本看重的是露营经济带来的巨大市场空间和可观利润空间。但对于露营经济的消费者而言，露营这一旅游方式所承载的闲暇时间的意义，其价值绝非单纯物资财富可能涵盖和衡量。只有在社会生产力达到一定水平之后，为普通人特别是劳动者所拥有自由闲暇时间才能成为可能。

近年来，我国旅游主导形态从传统景点旅游向休闲度假游转型，其背后的逻辑就是人们拥有了更多了闲暇时间、也更加懂得如何利用闲暇时间。有时候，享受闲暇时光本身就成为旅游的意义，此时的旅游未必需要长途跋涉、也未必需要正规场所，只要一处适宜的空间，就可以让人们乐享闲暇时光。

随着我国交通网络的通达性、便利性、网络化程度显著提升，加之汽车普及，为人们就近“微旅游”创造了条件;同时我国生态环境持续改善，各类生态空间持续涌现，为露营族提供了类型多元、各具特色的丰富场景选择，得以在不同的情境中感受时间流淌，让闲暇时间有了不同的美好底色。闲暇时间既是人们放松身心的时间，也是滋养创意、充实人生的时间。露营所具有的随机性、多元性与开放性，赋予人们的闲暇时间以美好体验与独特价值，让露营经济变得更有意义，而由于有了这样的“价值加持”，也让露营经济更有“钱景”。

露营虽然“入门”的门槛不高，但要成为专业玩家，则必须配置专业设备。露营专业爱好者基数较大，形成一定消费市场，催生了一批业内资深露营品牌。例如，丹麦高端露营装备品牌大白熊Nordisk的帐篷少则几千、多则上万。从露营装备、厨房系统到睡眠系统等，沿露营产业链的各个环节都诞生了不少知名品牌。随着中国露营专业玩家的加入，尤其大批新拥趸的出现，推动我国专业性露营消费快速崛起，推动露营经济进入品牌化发展阶段。

我国人口基数庞大，可以预期到专业露营消费市场规模不容小觑，为露营品牌化发展创造了市场条件。同时也要看到，当前露营经济中不乏“伪需求”导致的虚假繁荣。例如，时下追求唯美意象的所谓精致露营成为风潮，晒露营美图在部分社交媒体流行，其中多有跟风和蹭热度之举，虽然往往耗资不菲，但这种刻意营造精致意象的露营能走多元，不禁让人打上问号。待露营热潮消退之后，真实的露营消费需求还剩多少，更要打上折扣。

我国露营市场的成长空间很大，但要把潜在的市场需求激活做大，仍需要一个培养过程。从一些行业发展规律看，在爆发增长阶段往往同时经历一个投资爆发期，然后在激烈的竞争中大批缺乏核心竞争力的企业将被淘汰。因此，对于已经入局或即将入局的投资者来说，我国露营市场的投资价值毋庸置疑，但大浪淘沙在所难免，其中蕴藏的风险不可忽视。只有深刻洞察露营消费中的真实装备需求、周边产品需求以及相关生活需求、休閑需求、社交需求、亲子需求、研学需求、探索需求等，提供与消费者真实需求相匹配的产品和服务，才能在我国巨大的露营市场中站稳脚跟，赢得未来。

从发达国家露营经济的演化历程看，不仅会经历一个专业市场的培育过程，同时也会经历一个从制度规则、设施场所到消费者良好行为习惯养成的逐步完善的过程。我国露营经济仍处于发展初期，在许多领域不尽如人意。

一些露营场地建设与管理不规范，缺乏成熟配套的硬件设施，在管理上也存在乱定价、服务不佳等问题;一些露营景区在养护自然景观上投入不足、管理不善，导致植被等生态空间遭到破坏而不能及时修补，直接影响露营体验质量;一些露营场地短时期游客聚集，产生大量垃圾难以及时清理，造成环境污染。此外，在郊野环境露营还存在蚊虫叮咬甚至动物伤人等隐患、明火烧烤则会引发火灾隐患。

针对露营过程中出现的问题，一些地区出台相关规定。上海市出台了《经营性帐篷营地建设与服务规范》，对帐篷营地的经营基本条件、营地建设和游客的基本服务、特色服务、配套服务等提出具体要求;湖州市出台了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》等4个文件，对露营营地的建设标准、安全监管等方面作出规定;广东、深圳等市明确规定开放帐篷搭建区域的公园草坪只允许搭建中小型家用帐篷，不允许设置在草地上打钉的大型帐篷，包括天幕，不得利用帐篷大面积占用草地。

在总结各地政策经验的基础上，需要从国家层面制定法规政策，在法律、政策和监管等层面加强制度约束和规范管理，为露营活动提供有力指导和有效监管。在制度化框架下创新功能、优化体验，让露营成为满足人民群众美好生活需要的生动载体，在稳定预期中实现持续进阶、健康可持续发展。

（作者单位：江苏省社会科学院经济研究所）