青少年体育消费市场将迎来巨大发展空间

少年强则中国强。近年来，我国体育产业蓬勃发展，体育消费日渐红火，青少年在其中发挥着重要作用。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别为53.4%和48.6%，表明家长对儿童、青少年体育消费的支持力度相对较高。

2022年我国迎来多个国际大型体育赛事，年初刚刚举办冬奥会，接下来还将举办世界大学生运动会、杭州亚运会。人们对体育事业的关注程度空前高涨，为促进青少年体育消费营造了有利氛围。

被唤醒的市场

前不久闭幕的北京冬奥会掀起了冰雪运动热潮。“刚刚结束的2021年至2022年雪季，共有约11万人来绿葱坡雪场滑雪，其中青少年约有1.1万人，好于预期。可以感受到现在的青少年对体育运动热情很高。”湖北恩施绿葱坡滑雪场有限公司总经理胡陶木告诉记者，滑雪场投入运营以来，与周边12所冰雪特色学校签订了协议，每年为各年级学生提供一次冰雪运动理论课和一天的雪场实践课。不少学生由此掌握了滑雪技能，节假日会让父母带着来滑雪。

胡陶木认为，只有广泛调动青少年参与到体育运动中来，才能让他们在成长过程中养成体育消费习惯。今年雪季结束后，绿葱坡雪场正在加紧改造，向夏季运动转换。“现在的家长都是围着孩子转，把孩子们的兴趣调动起来，家长是很愿意消费的。”

在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来，随着消费升级以及体教融合、“双减”等政策的实施，家长更加注重对孩子综合素质的培养，愿意在子女健康和体质方面投入更多，青少年体育消费市场不断扩大。从市场规模来看，青少年体育消费主要集中在青少年体育教育培训、体育装备以及体育竞赛表演三个领域。其中体育教育培训业的总体规模已超过2 000亿元，青少年占到很大一部分，再加上其他两项，预计青少年体育消费的规模应该在1 000亿元以上。

从需求端来看，《2021大众健身行为与消费研究报告》显示，76%的家长认为有必要给孩子报体育培训班。越来越多的青少年也把参与体育运动作为一种现代、时尚的生活方式。

前不久印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出，将全民健身资源更多惠及广大青少年，进一步夯实了广泛参与全民健身运动的群众基础。

“随着我国人均GDP接近高收入国家水平，按照全球体育产业发展的一般规律，青少年体育消费将迎来巨大的发展空间，未来市场的供给会越来越丰富，也更加符合青少年的消费特点。”王雪莉告诉记者。

社会资本涌入

家住北京西城区的陈蓝最近给读高中的儿子办了张广安门体育馆的年卡，鼓励孩子参加体育运动。她对记者说，孩子特别喜欢踢足球，周末经常约着同学一起去踢。尽管学业负担重，但是她认为学习和体育活动是不矛盾的，给孩子在体育上花钱是值得的。

近年来，我国陆续发布《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》等文件，强调推动青少年文化学习和体育锻炼协调发展，为青少年体育消费带来了巨大机遇。

王雪莉认为，这些政策的出台首先是提供了时间上的保障。如果说之前体育消费需求是一种学生和家长的自发行为，那现在则成为一种刚需。其次，一些原本非学校体育教学大纲内的小众体育项目也有机会进入青少年的视野，丰富他们的课余生活，也为相关培训机构带来商机。一些不具备这类运动培训资源的学校，会到社会上购买相关培训服务，各地方政府也会提供相应支持，这相当于增加了青少年体育消费的群体。

比如，武汉市体育局连续13年推出夏令营游泳公益服务，以政府购买服务的方式遴选全市符合条件的游泳场馆为青少年提供20天的免费开放服务，2021年受益青少年人群为23万人次。

中国体育产业协会副会长、集美大学体育学院教授郑志强说，福建省探索体育消费券长效机制，引导青少年体育偏好，扩大体育消费规模。包括培育青少年运动习惯，营造体育氛围，不断打造青少年体育品牌赛事，建立集校内竞赛、校际联赛、选拔性竞賽于一体的大中小学体育竞赛体系，构建市、区两级学校体育竞赛制度和选拔性竞赛（夏令营）制度等。

政策利好以及各地的积极响应为青少年体育消费市场注入了一剂强心针。天眼查数据显示，我国目前共有超过34.5万家体育教育培训相关企业。自2021年7月“双减”政策实施到2022年3月，我国新增了5.4万余家体育教育培训相关企业。

“从投资角度来看，青少年体育培训市场现金流稳定，是一片投资蓝海。但需要指出的是，体育教育培训是一个以线下作为主要培训方式的产业，因此企业成长的速度和跨度，都将受到地域、师资等多重因素的制约，这也是为什么体育培训企业多为地域性龙头企业，很难诞生全国性的独角兽企业。”王雪莉说。

东方启明星体育教育创始人靳星认为，体育教育培训机构只要做好自己的课程产品、提供更好的服务，就能在校外培训中带动更多的消费，实现商业化变现。

需进一步规范

近年来，青少年体育培训行业快速发展，马术、击剑等小众项目的培训市场日渐红火。但市场也出现一些问题，比如培训机构专业性不强、课程同质化严重等，疫情的到来加速了行业的“洗牌”过程。

王雪莉指出，这与青少年体育消费市场快速发展所带来的不成熟有关。从目前情况看，市场的专业化、规范化、科学化水平不高，比如青少年体育消费中最主要的教育培训业和竞赛表演业配比严重不均衡，教的多，比的少。针对青少年体育的标准和规范相对缺失，相关培训的课程体系、标准体系、等级体系也不完善。

王雪莉表示，校外体育教育机构不应再以启蒙为主，更多的是需要让孩子在掌握一项运动技能方面得到提升。青少年也可以通过参与所学项目的赛事活动感受到运动的魅力和成长的成就感。为了达到这样的目标，体育教育机构需要对行业及行业周边有很好的资源整合能力，将专业的产品、优质的服务、完善的保障呈现出来，让孩子从喜欢某项运动慢慢变成爱上某项运动。

此外，体育培训中合法权益受到侵害的情况也时有发生。青少年往往因年龄小，监护人不能及时了解相关服务条款和对项目缺乏了解，导致依法维权问题增多。对此，郑志强指出，要进一步健全制度，强化青少年体育消费市场的监督力度。比如可以将体育经营活动的管理和监督工作列入抽查事项，将检查结果以“红黑名单”的形式归集到信用信息共享平台，实现动态管理。

“这几年，由于疫情影响，青少年体育消费市场受到冲击，但这也是个大浪淘沙的过程，最终能留下的都是实力比较强的企业，未来整个市场的运行也会更加规范。”王雪莉说。

（来源：《经济日报 》 常 理/文）