“淘宝心选”将消失精品电商看何方

瞿炳

近日有媒体报道，淘宝心选近期正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。淘宝心选升级为全新品牌“喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品。淘宝心选将会消失么？除淘宝心选外，精品电商还有网易严选、京东京造、必要商城、苏宁极物、兔头妈妈甄选等，他们前景究竟如何？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。

与淘宝平台脱钩更加明确自有品牌的地位

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，自有品牌的价值在电商平台越来越高，淘宝心选与淘宝平台的关联度太大，而且之前并不是完全定位为自有品牌，应该算是买手品牌。此次升级一方面可以与淘宝平台脱钩更加明确自有品牌的地位；另一方面强化自有品牌商品的独立开发能力。

“淘宝心选的升级，能够推动阿里通过自有品牌提升营收增长和利润增长，同时获得差异化的自有品牌商品竞争优势。”庄帅补充道。

精品电商背后体现着企业争夺市场的野心

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，精品电商在国内市场处于成长期，近年来也动作频频，京东京造单独成立事业群，小米有品内部合并，此外还有网易严选、必要商城、苏宁极物、兔头妈妈甄选等。精品电商无论是独立、升级还是合并，都是企业布下的“一盘棋”，背后都体现着企业争夺市场的野心。

精品电商无法平台化独立平台前景堪忧

庄帅表示，精品电商无法平台化，独立平台前景堪忧，但是自有品牌可以独立存在和发展，同时为电商平台提供差异化竞争、营收和利润增长的更大价值。

莫岱青表示，淘宝心选自上线以来一直发生着变化。2017年5月上线，主打有设计感的生活用品，定位与网易严选类似。2020年上半年，淘寶心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群，之后时任淘宝心选负责人张棣离开。2021年7月，阿里将同城零售事业群一分为二，此后淘宝心选并入天猫超市。淘宝心选成立之初享受到了平台的流量，但是也受到了一些限制，比如心选不销售服装和食品，会冲击到阿里的大客户。淘宝心选随着阿里战略变化而变，通过整合之后，能够形成合力来应对越来越激烈的竞争。9B0F2153-677D-4381-AC54-FA30B8A6C21B