自媒体时代，主流媒体的影响力如何体现

刘伟

关键词：自媒体时代;主流媒体;影响力

在自媒体时代，人人都成了信息的发布者，信息平台更加多样，在方便易操作的终端上，每个人都可以随手将自己所了解到的事态发布给更多的受众，手机信息以及网络报纸、三微一端等成了人们交流和共享信息的平台，不仅让更多人参与到了媒体活动当中，也让各种信息五花八门。这导致传统的党报、党刊和党台等主流媒体发展受到阻碍，尤其是在时效性、影响力和辐射面上遭受到了不小的打击，主流媒体只有在当前的时代背景中深入挖掘自媒体的优势并将其吸納，积极作为、创新改革，才能够从容应对激烈的市场竞争并有效发挥自身的优势。

自媒体时代主流媒体的独特优势

在自媒体时代，主流媒体在多样化的大环境之中，地位遭受到了冲击，也不再具有传统发展过程当中的绝对优势，主流媒体要想占据发展的优势地位，就要积极主动作为，从以下几方面寻找到自身发展的立足点。

在复杂的舆论环境中坚持真理

当前自媒体时代由于人人具有发言权，导致铺天盖地的网络观点和思潮相互碰撞，可以说网络环境乌烟瘴气，自媒体当中充斥着多种多样的价值观念以及思想观点，其中不乏有对错之分，如果不能够将真理区别，就容易在复杂的自媒体环境中失去对正确事物的辨别能力，也导致自身的行为甚至触碰法律的底线。随着时代的飞速发展，人们的思想观念也不断进步，一些旧的体制和观念已不适应当今社会的发展。所以说，主流媒体要想在复杂的舆论环境中保持正确的状态就要积极与时代发展同步，寻求正确的观点和方法，并找准科学的发展方向。同时，在复杂的媒体环境当中受利益关系的影响，导致很多自媒体发言人不顾社会现状，随意发表观点，本来清晰的观念可能会在自媒体人的视角中变得模糊甚至扭曲，这就导致一些不具备辨别真假信息的受众失去了正确价值观的指引。在这种情况下，自媒体的作用渺小，也难以为社会群众带来科学方法论指导，而与自媒体发展相反的是，主流媒体的影响力和权威性是自媒体无法比拟的。在激烈的舆论环境当中，主流媒体仍然要坚持自身的正确观念，旗帜鲜明地坚持真理，不应该将片面之词作为左右自身思想的指标，要站在政治的高度总揽全局，提升思想站位，加强理论武装，运用党的路线、方针、政策以及思想观念，为广大读者展现主流媒体的权威性和真实性。

在混乱的舆论环境中提供真相

在自媒体时代，由于信息的发布来源比较广泛，而且平台众多。每个人发布观点都不受时空的牵绊，所以自媒体环境中的信息数量比较庞大，但是信息当中的真实可靠性却无法保证，甚至还有很多信息是由个人主观臆断而产生的虚假信息，只代表发布人的个人愿望，如果由于发布人的无知，而在网络上掀起浪潮，就会导致谣言混乱，为整个社会制造出矛盾，而导致社会秩序失控。本来，在大数据时代，人们就难以分辨信息的真假，甚至在一些涉及民生问题的敏感区域，很容易引起人民群众情绪的波动，如果自媒体为群众输送虚假信息导致群众恐慌，将会为整个社会的稳定造成不可弥补的损失。基于这样的考虑，主流媒体必须在混乱的舆论环境中勇于站在前列，以及时客观准确的真实新闻以正视听，针对在网络环境当中充斥的各类虚假信息以及谣言，及时地发布正确的观点，为人民群众吃定心丸。同时，也为整个社会有序发展提供重要的力量，让社会氛围更加和谐稳定。

在汹涌的舆论环境中展示冷静

在信息时代，每个自媒体人都会因为一个社会热点的爆发而产生鼎沸的情绪，尤其是在快节奏时代，人们的情绪本来就波动较大、心态浮躁，很多简单的观点都会被人们去复杂理解而导致情绪和身体遭受双重的波动。在这种鼎沸的情绪当中，主流媒体应该坚持自身冷静、沉着的特点，担当起催生冷静、沉稳抵制社会不良氛围的重任，将主流媒体的作用切实发挥出来，履行好自身责任，秉承主流媒体的大气风范和大局观念。在信息多元交叉的网络时代，以自身的辨别力和敏感度为社会大众呈现出专业客观、公正的观点和意见，同时也将更高的新闻分析能力、思想影响力以及客观评说能力发挥出来，吸引更多的受众，减缓受众内心的浮躁，真正引领媒体时代为人民群众带来正确的引导，从而科学地指引主流。媒体要切实发挥自己的作用，自觉为党分忧、为人民谋幸福，尤其是在当前时代，一定要承担起传承和发扬我国优秀传统文化的职责，并发挥自身的优势作用，保证社会稳定，为社会的稳定发展提供正确的引导，稳定民众的情绪。主流媒体的科学引导，能够让群众在沸腾的情绪当中保持冷静，也能够让更多的读者在错综复杂的观点当中找到科学分析的逻辑。

自媒体时代，主流媒体存在的问题及原因分析

通过实际调查发现，在自媒体时代多种短视频，在一定程度上虽然满足了人民群众的娱乐需求，但也对主流媒体的发展形成了较大的冲击。实际表现出的是人们对主流媒体的日益漠视，课题成员在街头通过随机调查选择了100名群众，其中65%的人员对于当前主流媒体的发展给予的是否定的态度，而仅仅只有35%的人员给予主流媒体肯定的态度，这一数字背后，表现的是在自媒体时代主流媒体发展的“窘况”。面对这一现象，如果未能及时针对性分析，将会大大降低了主流媒体的影响力，这与主流媒体的最初创建价值和目标是极不符合的。而造成这一问题的原因是多方面的，通过实地调查，具体如下：

技术应用工作不到位

通过针对当前多种主流媒体，如对报纸、广播、电视三大传统主流媒体进行分析，能发现以往报纸新闻生产所需的硬件设备如相机、电脑配备，基本上能满足工作需要，但是在自媒体时代各种新技术的应用基础上，非但不能满足，而且传统设备和新技术是无法有效衔接的。再如，广播新闻生产所需的录音笔、电脑、录音系统等日趋老化，主流媒体相关管理单位也未能提供资金和出台相关政策进行技术设备的更新，尤其在自媒体时代对技术的应用比较滞后，非常不利于提高工作效率，最终播出质量低下，无法获得人民群众的支持和喜爱。而作为主流媒体的关键形式之一，电视新闻陪伴了无数人的青春，这种主流媒体实际生产涉及的硬件设备较多，日常运行的要求也是比较高的。那么，在自媒体时代主流媒体实现创新发展过程中，必须不断强化对新技术的应用，只有不断应用各种新技术，才能促使电视这一主流媒体实现创新发展。但通过实际调查发现，电视新闻在创新中，未能积极与自媒体技术实现结合应用，出现了较大的技术分割现象，严重影响了主流媒体的高水平发展。

管理理念未能及时更新

自媒体时代，传统主流媒体在寻求全新发展过程中，必须注重管理理念的更新。而从这一方面来讲，当前某些传统的媒体定位存在一定的矛盾冲突。过去一段时间内，通过实际调查发现，传统主流媒体理念更新不到位，严重影响了高水平工作人员队伍的建设，存在人员队伍采编理念陈旧，习惯于老观念、老办法、老套路办报、办台。同时，由于管理队伍中未能建设相应的激励机制，导致在采编队伍中也有观望思想、求稳怕乱思想、小富即安思想或多或少地存在。这些陈旧的理念不利于传统主流媒体在新媒体格局下生存和发展。如，某报纸办报理念上还比较保守，仅仅抓住自媒体时代的发展趋势，未能紧紧与广大人民群众有效结合在一起，在创新发展中缺乏新意。而现今存在的部分正面报道流于形式，舆论监督丧失甚至存在一些错误的报道，与最初的发展理念是极不符合的。此外，在版面设置上也相对守旧、保守，未能通过图片和其他形式形成丰富的版面，对自媒体时代各种新技术未能全面应用起来。

未能坚持正确的宣传

在自媒体时代，为了能够促进主流媒体影响力的不断提升，应该始终坚持正确的宣传。在宣传过程中，主流媒体应该从自身出发，始终坚持正确的导向，通过正确的宣传引起广大人民群众的注意，从而为形成稳定的观众发挥重要的促進作用。从这一方面来讲，当前主流媒体在发展过程中存在一定的老化思想，而在正确的宣传中未能及时与新时代的某些思想和价值观相符合，存在一些偏颇的理念，让人民群众对其产生了一定的质疑，严重妨碍了其实际发展。正确的宣传也是主流媒体在自媒体时代突破发展的关键，这一方面后期应不断改进。

自媒体时代，主流媒体影响力提升建议分析

注重新技术的应用

何为自媒体时代？简言之，自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段向受众传递规范性或非规范性信息的媒介时代。因此，在自媒体时代到来之际，为了进一步彰显主流媒体的影响力，首先应该注重强化高新技术的创新应用。通过实际调查能够发现在抖音、快手等短视频迅速兴起的现状下，主流媒体需要充分加强与这些短视频的合作，通过后台技术的大力开发和应用，打造属于主流媒体的“自媒体特色”。通过实地调查发现，抖音、快手等短视频在人民群众当中受到了极大的欢迎，且人民群众对其日常必需性也在不断提升。在人们心目中，主流媒体以往所营造的形象是非常刻板且枯燥的，因此从这一方面来讲，主流媒体在扩展影响力的同时，可以积极与抖音和快手等短视频的趣味性紧紧结合在一起，围绕抖音、快手等短视频不断扩展影响力。如，《人民日报》等主流媒体入驻抖音和快手，形成官方的直播账号以及新闻推送账号，通过多种技术的应用，形成了多样化的形式，极大地获得了人民群众的支持和喜爱。

注重管理人员队伍的科学化建设

通过实地调查发现，自媒体时代主流媒体在扩展影响力的同时遇到的挑战和困难是不断增多的，而在面对人民群众需求不断提升和需求多样化的现状下，促进主流媒体影响力科学化扩展应循序渐进地实现。从这一方面来讲，主流媒体相关管理人员应当切实认识到，在当前信息技术不断发展的情况下，新媒体的发展与各种信息技术的融合已经成为一种必然的发展趋势。各个层面的管理人员必须紧紧围绕自媒体的发展趋势，能够大胆创新，勇于突破，在不断探索中保持主流媒体“正能量、科学性”的基础上，形成正确的发展路径。此外，相关的管理人员应在立足于实际创新现状下，在全新的管理理念引导下，积极更新管理技术。通过大数据和云计算平台的应用及时获取在自媒体平台上主流媒体每一个时段的收视率，以此为基础，实现量化分析，从而能够切实为后期相关工作改进提供一定的借鉴。

始终坚持正确的导向

在自媒体时代，主流媒体应始终坚持为党的政策理论、方针、路线所服务，继续为传播社会主义核心价值观以及正确的思想提供平台。在这一层面上，自媒体时代，主流媒体要坚守舆论宣传的阵地，能够始终坚持正确的方向，在党的领导下实现科学化的发展。尤其在进入新时代，各种主流媒体非常注重对习近平新时代中国特色社会主义思想的传播。在相关部门的要求下，注重通过不断扩展主流媒体的影响力克服我国社会经济发展过程中存在的多元化思想冲击问题。这也是时代赋予主流媒体的责任和使命。因此，从这一方面来讲在传承习近平新时代中国特色社会主义思想中，主流媒体应该能够充分利用自媒体的多种形式，通过以小视频、直播、图文并茂等方式对习近平总书记的新思想进行全面的阐释，在不改变其原理和理论的基础上，提升其趣味性。这就要求主流媒体在自媒体时代坚持创新不脱离方向、发展不违背原则，始终坚持正确的导向，为进一步发挥主流媒体在新时代中国特色社会主义思想宣传方面发挥坚定的阵地作用。

主流媒体影响力是一个循序渐进、不断提升的过程，在这一过程实践中应该从通过管理层理念的创新、技术的加持以及人员队伍的科学化建设多方面落实。在各方面政策的引导下，通过主流媒体硬件和软件文化的有效支撑，确实能够在自媒体时代不断扩展主流媒体的影响力，真正为社会发展传播和树立社会主义核心价值观、为社会稳定发展发挥重要促进作用。

（作者单位：永城市融媒体中心）