媒体融合背景下地方媒体新闻报道分析

关键词：互联网时代;出版编辑;能力提升

信息时代互联网技术的发展与移动终端技术逐渐进步，传统媒体与新媒体逐渐呈现融合态势，在这一媒介融合背景下，媒介体系变得更加完整，深度与广度也得到了拓展。在媒介融合进程中，地方媒体由于缺少相关信息化经验及充足财力支撑，使得新闻报道无法达成预期成效。为进一步提升地方媒体新闻报道水平，本研究将立足于实际发展情况，对融合背景下地方媒体新闻报道存在的问题及对策展开详细探讨。

媒介融合背景下地方媒体新闻报道存在的问题

盲目追求阅读量，虚假新闻层出不穷

真实性是新闻媒体报道的基本原则，无论是在传统媒体时代，还是在新媒体时代，“坚持新闻真实性”都被新闻工作者奉为圭臬。有些地方媒体在媒介融合过程中追求新闻时效性、追求新闻阅读量，在制作新闻时降低了对所要报道内容的核查。也有部分地方新媒体工作者在采编新闻、发表新闻过程中忽视探究新闻来源的真实性，直接复制、粘贴，搬运网络信息，致使虚假新闻、反转新闻频频发生。这就使得某些地方新闻媒体公信力逐步降低，对其长远发展产生了严重的不良影响。除此之外，這一不良风气还会影响社会健康发展，让人们越来越沉浸于虚假信息的“狂欢”中，逐步丧失探究事件真相的意识。

缺乏深度报道和创新

处于媒介融合时代环境中，碎片化的信息越来越多，信息消费发展方向产生了明显的变动。在地区媒体相关部门工作过程中，传播新闻报道的要求和内容朝着多元化的方向发展，碎片化信息的整合成为了核心工作，有的新闻工作者事先并没有深入了解整个事件的起因与后果，将观点集中放在事物表面，最终导致群众无法全方面了解事件真相。同时，由于技术的发展，一些新闻工作者在新闻报道时直接套用模式，失去创新的动力，只是单纯套用之前的方式。

报道重复率高，信息密度低

在媒介融合时代，阅读量成为衡量信息价值的一个重要参考，在流量的驱使下，很多人不顾新闻的专业性，为了追求点击率和流量，经常用耸人听闻的标题以及真假参半的信息来获取人们的关注。并且，当一个热点事件爆发之后，几乎所有媒体都在转发报道同一事件，同质化竞争问题较为严重，忽略了差异化发展，不同媒体之间的差别较小，换汤不换药的现象经常发生，信息密度大为降低。

媒介融合背景下地方媒体新闻报道的应对策略

在媒介融合背景下，将传统媒体与新媒体进行融合不仅可以提升媒体行业的发展速度，还可以令媒体行业更好地满足当前社会发展的需要。现阶段，在两者进行融合的过程中，地方媒体需要立足于当前社会发展以及人们的实际需要，用辩证的眼光看待传统媒体与新媒体的优缺点，通过树立创新型发展理念、建立有效的媒体发展制度、完善媒体传播体系、提升媒体信息品质等方式，对其进行有机融合，进而达到促进媒体行业可持续发展的目的。

积极融合，学习新技术

在信息化时代，技术的作用不容置疑。新媒体的迅速发展靠先进的技术体系支撑。为了实现信息的协调统一发展，媒体要充分利用各种先进的技术手段处理图形、动画、音频和视频等多种形式对内容产品进行视觉化呈现，实现多维更新和整合，满足受众的信息需求和多媒体传播的多种体验，促进传统媒体与新兴媒体的融合发展。面对新的融合趋势，地方媒体有机会把握时势，顺应潮流，开拓新思维，创新手段和方法，不断努力，在媒体整合的发展道路上快速顺利地前进。

比如VR虚拟现实技术，2016年首次应用于全国两会就收到了震撼的传播效果。新浪网的《人民大会堂全景巡游》H5互动产品，通过VR全景技术，受众可以选择以不同身份完成对人民大会堂内部各个方位的场景体验。这种“沉浸式”传播方式增加了现场感，给受众带来了更直观、更有冲击力的内容体验。

树立创新性发展理念

随着互联网技术的不断发展，广播、报刊、电视节目等传统媒体形式对用户的吸引力逐渐减弱，微博、微信、网络媒体、交互媒体等新媒体形式的出现受到了人们的广泛关注。尽管新媒体在发展过程中展现出了巨大的发展潜力，但传统媒体仍具备一些新媒体不具备的优势。具体来说，由于传统媒体的发展时间较新媒体更长并建立了一定的信息传播体系，在对两者进行融合的过程中，工作人员需要在保持传统媒体特有文化背景以及功能特性的基础上，将新媒体的生产要素与传播资源融入传统媒体当中，对传统媒体在互联网+背景下存在的劣势加以弥补，提升媒体资源配置的有效性。因此，在进行两者融合的过程中，工作人员需要充分考虑到当前受众对于媒体内容、当前新型媒体技术的发展情况、媒体信息传播方式等的认知情况，并通过强化对媒体信息收集、媒体内容记叙、媒体信息传播途径等流程管理的方式，保证传统媒体与新媒体能够在技术、终端以及受众等方面进行有效融合，从而达到提升当前媒体行业发展的目的。

改造新闻宣传工作平台

从媒介融合的角度来看，地方融媒体中心新闻宣传工作的最大变化在于工作平台的改变。目前手机智能终端已成为人们生活中不可或缺的重要生产工具，智能手机终端在城市以及乡镇中的渗透比例以极其快速的增长幅度发展。所以，地方新闻中心在新闻制作和选择宣传渠道时，必须有效抓住智能手机终端这一快速增长的传输媒介，进行网络宣传和信息发布来提升信息的到达率。

发挥融媒体优势，实现广泛沟通与互动

地方媒体中心要在媒体融合的大背景下着力发挥融媒体的多平台优势，更好地实现与受众的广泛互动。传统媒体和新媒体在融媒体时代呈现融合趋势，智能手机的优势比较明显，尤其是社交媒体类软件以及各类新闻资讯类软件，通过其快速发布消息，用户互动性强的特点与优势，积极推动地方媒体宣传互动方式的改革。建立地方媒体新闻账号，快速建立与地方群众交流沟通的渠道，将发生的新闻事件快速地通过新媒体手段推送给群众，并且使得群众能够通过社交媒体等渠道发表自己的声音，形成有效的互动以此来进一步扩大新闻宣传的效果，加大其影响力。

要结合融媒体特点，注重新闻宣传人才的培养

地方融媒体中心要在媒体融合的大背景下，把握人才建设的要害和根本，实现新闻推广工作方法的改进。本文认为，地方融媒体中心要结合融媒体时代的特点，注重新闻人才的引进与培养，建设一支专业化、素质全面的新闻宣传队伍。

此外，在移动互联网时代，大众对内容的要求和标准并没有降低，媒体应该具备更的竞争力。他们不仅要有很强的创作能力，还要有处理图像和数据卡制作的能力，以及获取新媒体信息的能力，在当前媒体环境发展的背景下，负责整体规划和协调的媒体领导也要有更广泛的素养和能力。

提升媒体内容质量

在媒介融合时代，各种信息层出不穷，在此过程中，为保证媒体行业发展的稳定性，在进行传统媒体与新媒体两者之间融合的过程中，提升媒体内容质量成为了一项极为关键的任务。

第一，在媒介融合时代背景下，为进一步提升媒体群众对媒体信息的关注度，工作人员在对传统媒体与新媒体进行融合的过程中，需要将媒体内容作为融合工作的关键点，并且通过加大对自身媒体宣传力度的方式，提升群眾对于媒体内容的了解。举例来说，某地方媒体为进一步提升自身在群众当中的影响力，在媒介融合时代背景下，积极与现代新型网络媒体平台进行沟通，并且通过网络平台对自身信息进行宣传，提升自身媒体影响力。同时，为进一步扩大自身的群众规模，该地方媒体更是邀请专业人员利用大数据、云计算等新型技术了解当前受众的具体需要以及对报道信息的偏好情况，并且通过对报道信息进行针对性处理的方式，为后续传统媒体与新媒体的融合提供了有效的案例借鉴。

第二，加强深度报道，避免“娱乐至死”。在媒介融合环境下，我们处于尼尔波茨曼所提出的狂欢的时代之中，娱乐性、媚俗的内容往往能吸引人们的注意力，所以很多信息发布者抓住了人们这一特点，一味迎合受众的需要，导致一些庸俗的信息内容充斥在互联网环境之中。新闻从业者要明白其所设置的议程，对于受众的取向具有很强的引导作用，因此在未来的发展中，新闻从业者要坚守新闻专业主义，牢记自身的职业道德，用高质量有深度的新闻内容来回馈读者。

第三，加强信息把关。传统媒体时代，新闻与受众见面之前，往往要经过严格的审核和把关，所以其真实性较高，那个时期媒体的公信力也较强，然而在新媒体时代由于人人都可以成为信息的发布者，并且在社交网络中只要应用电子设备即可进入，把关作用更是无从谈起。所以在未来的发展中，平台要设立把关机制，首先要落实实名制以及信息追溯功能;其次，不能单纯依靠机器审核，而是要加大人工审核的比重，及时过滤和删除虚假不健康的信息。

传统媒体与新媒体发挥自身独特优势

与新媒体相比，传统媒体具有信息发布的权威性，具有准确性和真实性。媒体整合平台的建立是传统媒体整合的决定性阶段。新旧媒体传播平台相互孤立，不能成为整体，要尽快实现一体化发展，建立体制机制，通过内容等要素的交流和整合，重新设计和实施“单一处理、多世代、多渠道传播”的新闻规划和处理程序。

传统媒体在加强自身改革的同时，要积极开拓有效途径，通过与其他优质媒体平台的紧密合作，迅速提升自身的媒体整合水平。近几年来，许多传统媒体在有影响力的公共平台上站稳脚跟，申请自己的头条新闻。依赖于大数据的收集，能够使用新技术和平台进行智能分类，以正确的推送技术和强大的品牌优势，使社会影响力日益增强。在技术的应用与创新方面，考虑到传统媒体需要加强与成熟融媒体平台的合作，尤其要利用这些平台的技术优势来支持自己的内容创新，内容制作的综合策划和多样化的宣传是电子技术支持的重点。

转变新闻宣传的观念，建立有效的媒体发展制度

地方媒体中心在媒体融合的大背景下，开展新闻宣传工作，其相应的宣传观念也要发生改变。必须将传统意义上的以单向传递信息为主的地方新闻宣传工作进行改革与创新，结合融媒体时代大背景，建立健全的媒体融合推广，全面协同发展的地方宣传新模式，使人们能够利用各种新媒体平台实现信息的传播与交流。因此，地方媒体需要在现有的硬件设施基础上融合互联网思维，同步构建“双全”的新闻宣传格局，有效改变传统以单向传递信息为主的传播与沟通的方式，强化信息的共享与交流。

尽管在媒介融合背景下，人们已经认识到将传统媒体与新媒体进行融合的优势，加快传统媒体与新媒体从内到外的深度融合成为了一项极为紧迫的任务。因此，在当前传统媒体与新媒体融合的过程中，工作人员需要充分考虑到两种媒体形式的具体特点，依据现有的媒体管理制度建设较为完善的媒体融合管理制度，在对媒体融合工作流程进行指导的同时，达到促进媒体行业整体发展的目的。具体来说，首先，在进行传统媒体与新媒体的融合过程中，工作人员需要对两种媒体的实际运营流程加以整理，并且细致划分两种媒体中各岗位人员的具体责任与工作内容;其次，在充分考虑传统媒体与新媒体两者差别的同时，要求两种媒体平台工作人员结合自身工作的特点，用自己的优势服务媒体;最后，在对两者进行融合的过程中，工作人员需要将两者的内部结构进行整合，在充分发挥两者优势的同时，达到促进媒体行业整体发展的目的。

总的来说，媒介融合既为新闻传播行业创造了更广阔的前景，同时也让地方媒体面临着诸多的挑战。当前，媒介融合已经上升为国家战略，加快推进媒体深度融合发展已经成为了地方媒体肩负的重大时代使命和责任。新闻从业者要坚守新闻专业主义，在利用新媒体技术丰富传播形式的同时坚持新闻的真实性和专业性，履行好自己的职责。

作者简介：

王丽晓（1981—），女，汉，山东烟台人，硕士毕业，主任记者，研究方向：新闻报道。

（作者单位：北京广播电视台）