新时代理论宣讲快车打通理论服务群众“最后一公里”

习近平总书记指出，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。近年来，山西省晋城市精心打造“新时代理论宣讲快车”，以理论宣讲为“车头”，搭载文艺节目、文明宣传、志愿服务、技术培训等“车厢”，停靠田间地头、工厂车间、校园课堂、乡村集市等，为广大党员干部群众献上了一场场热气腾腾、干货满满的理论大餐。“新时代理论宣讲快车”工作品牌先后获得“全国基层理论宣讲先进集体”“2021年全国文化科技卫生‘三下乡活动示范项目”等荣誉称号。

注重用户体验，变枯燥生硬为有滋有味

理论只要说服人，就能掌握群众。“新时代理论宣讲快车”把宣讲对象作为用户，树立“用户至上”思维，强化服务意识，围绕满足谁的需求、满足什么样的需求、如何满足需求精准发力，努力赢得更多认同。一是“到最基层”让群众听得到。车的特点是流动性强、灵活度高，远近都能跑，有路就能到，什么人群都能够覆盖到。“快车”既办过几千上万人的陵川双创晚会、沁水曲艺名家晚会，也经常开往人烟稀少的山庄窝铺、田间地头，真正把宣讲延伸到了“神经末梢”。二是“定制宣讲”让群众听得进。以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，围绕“六讲六干”（讲思想干有方向、讲政策干有信心、讲思路干有目标、讲技术干有方法、讲知识干有本领、讲文明干有精神），按照“缺什么补什么”原则，认真开展前期调研，分析受众特点需求，在“要讲”和“想听”中找准切入点，为不同地点、不同群体量身打造不同主题、不同形式的宣讲，吸引群众愿意听、主动来、有共鸣。三是“理论融合”让群众听得懂。明确“三不三提倡”（不设主席台、不念稿子、不讲空话，提倡说群众大白话、提倡用当地方言、提倡讲身边故事），坚持把重大理论创新成果的“大主题”转化为群众急切关注和乐于接受的“小切口”，确保群众听得懂、能领会、可落实。组织创作专班，根据宣讲主题量身定做快板、小品、相声、上党梆子等文艺大餐，现场群众的欢呼与笑脸成为“快车”旁“最美的风景”。

强化主体认同，变被动接受为主动参与

以人民为中心是新时代坚持和发展中国特色社会主义的根本立场。“新时代理论宣讲快车”坚持“从群众中来，到群众中去”的理念，让最基层群众担纲主角，把党的方针、政策变成大众的自觉行动。一是“百姓代表”宣讲增加认同。在每个宣讲点预先开展“一枚徽章的骄傲”宣讲员推荐选拔活动，遴选一批新乡贤、产业带头人、百姓名嘴、普通群众等“百姓宣讲员”上“车”宣讲，借助他们在当地的影响力和对受众需求的准确把握，把理论讲活、讲透、讲实。“百姓宣讲员”已成为宣讲主力军，占宣讲人数的比例超过70%。二是全程互动激发共鸣。宣讲现场设置“快车”图片展、有奖互动、模拟体验等“一起来”环节，宣讲结束后邀请观众对宣讲效果进行满意度测评，并组织观众参与“下一站去哪儿，您说了算”留言，组织“快车我在现场”分享，鼓励观众创作编写自媒体稿件发布……最大限度吸引群众参与，有效解决理论宣讲“上热下冷”问题。三是真诚服务提升获得感。各行业部门搭乘“快车”，开展普法、健康、教育、科技、就业、金融等志愿服务活动，一系列便民惠民举措看得见、摸得着，“快车”不仅讲理论、演节目，还搞服务、做培训，让群众收获实实在在的幸福感。

构建“网云”矩阵，变分散宣传为融合造势

网络时代的宣传，既要靠人，更要靠“云”。“新时代理论宣讲快车”坚持走好网上群众路线，用好网络云，拓展辐射面，提高理论传播度、影响力。一是用好宣传队伍。传统现代、内宣外宣、线上线下共同發力，宣讲前召开媒体“智囊团”会议，推敲活动流程、挖掘传播热点，宣讲中运用多媒体直播、多路连线、航拍等手段提升宣讲效果，宣讲后第一时间推出精心制作的图文视频，在报、台、网、端、微同时推送。二是实现长效传播。搭建线上平台，将优质宣讲课、新媒体推广精品等上传至网站、微信、QQ、电视等客户端，开展网上“云宣讲”，群众可以随时点击，实现宣讲的长效传播。同时探索使用快闪、抖音、快手等宣讲形式。三是发挥新媒体优势。集聚全市最优新媒体力量，精雕细琢出精品，每期活动后都推送活动相关的微信、H5、美篇、抖音等，300余条爆款内容题目潮、形式火、传播广，阅读量、点赞量、跟帖量不断攀升，刷屏朋友圈。举办理论宣讲新媒体实操赛，参赛人员现场观摩一场宣讲后，分别制作一条新媒体宣传内容，由广大网民进行评分，有效发挥新媒体的影响力。

突出效果优先，变分兵作战为联动协作

深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想是全党全国的首要政治任务。“新时代理论宣讲陕车”坚持大宣传工作理念，在宣讲各环节持续整合各方面资源，不断提升宣讲效能。一是一体平台联动。纵向上，市、县、乡、村四级党组织合力，开通6个县区号、50个乡镇专列;横向上，50家单位主动参与，开出监察号、青年号等5个行业号，扶贫攻坚、扫黑除恶、党史学习教育等20个主题专列，实现了思想联通、人员联动、行动联手、资源聚合。二是品牌项目运作。全市宣讲快车、宣讲所使用统一标识，制作《给我80秒》等品牌形象片，编印《宣讲快车>报，开通徼信公众号，印制文创袋，推出品牌实践、经验报道、新媒体推广系列图书，举办宣讲大赛和宣讲策划大PK，培育了阳城芹池故事会、理论惟道、高平“两转三讲”志愿服务队等理论宣讲工作品牌集群。三是宣讲成果转换。坚持“讲”“干”融合，教育引导群众用先进的思想理论认识和解决问题，自觉把强大的思想力量转化为干事创业的生动实践。借助“新时代理论宣讲快车”，阳城县游仙村大力发展生猪养殖项目，沁水县必底村等不少贫困村找到了适合自身的发展道路，高平市城西社区等地村风民风发生了变化，群众既富了脑袋，更鼓了钱袋，快车成为奔跑在太行山上的理论政策“播种机”、社会和谐“稳定器”、经济发展“助燃剂”。

摘自《党建》杂志