传统装饰元素在花茶包装设计中的应用研究

李凯莉 杨芳

摘 要：上下五千年历史的沉淀创造了博大精深的中国传统文化，深深影响着一代代国人的生活方式。将中国传统文化的各种代表元素运用在广告宣传、产品包装、影视作品等领域，这种做法符合民族文化认同感。同时，这些被应用于现代设计领域的元素也无疑是中国传统文化的现代视觉体现，有利于增强民族文化自信。汉字、配色、建筑等是具有浓郁的传统历史美感元素，将其传承创新与融入到产品的品牌推广中，再与现代设计领域的简约风格、科技风格结合起来，这不仅有利于提高产品的市场竞争力，同时也可以使其在吸引国内外消费者的关注上发挥重要作用。

关键词：牡丹花茶产品;包装设计;视觉效果;传统纹样

中国传统装饰元素讲求美好的寓意、伦理道德关系、哲学暗喻等，是人们对美好生活的向往，它们的构成元素通常包含有动物或植物图形。现代设计中最常用的方法是对一些动植物的属性和特征进行开发和再设计，然后使其代表和象征一些美好传统寓意，如动物中的龙、凤、鹤、鹿和蝙蝠，植物中的牡丹、莲花、梅花和竹子等都有自己特殊的象征和表达美好的祝福寓意，这些拥有传统意义的装饰图案表达了人们对美好生活的追求和期望，作为大众文化象征的中国传统文化元素，也在设计再应用过程中代代相传。

1、传统牡丹纹样在花茶产品包装设计中的视觉作用

被誉为国花的牡丹花凭借高贵、吉祥的形象为人们所熟知，因此中国传统图案中，牡丹纹样一直是奢华和高贵的象征。牡丹纹样是中国传统文化的智慧结晶和艺术形式之一 ，是对设计进行创新的一个重要元素。牡丹纹样作为中国人心目中一种瑞祥、富贵、吉祥如意的符号，它也随着时代的发展而表现出不同的形态和样式，明清牡丹纹样进入了鼎盛时期，其华贵、吉祥感达到最高状态。牡丹纹样有着深刻的文化内涵，将传统牡丹纹样与现代设计进行有机结合，可以为这个传统因素赋予现代流行美感，提升传统文化的现代价值，这也可以为当代设计艺术提供很好的创意思路。

牡丹花茶的包装设计灵感与原则首先是对优秀茶文化的传承，因此，在满足新一代消费群体审美需求的同时，引导他们更加直观地了解花茶传统文化也是十分必要的，这可以成为推广和传播中国优秀茶文化的良好方式与渠道。随着新时代的不断进步与人们观念的变化，产品的外在形象在消费者的心中愈加重要，因为消费者越来越注重产品带给他们的视觉感受。一个有创意有内涵的产品外包装往往比产品本身给人们带来的价值更加明显。

2、传统牡丹纹样与茶包装相融合的体现方式

牡丹纹样是我国一种重要的传统文化瑰宝，而将这些传统装饰元素与花茶的包装设计融合在一起，不仅能够更好地继承这些元素，同时也能够提高茶叶包装的吸引力。在牡丹花茶产品外包装的设计过程中，准确把握住牡丹图形、色彩在包装设计艺术成分中的重要性，通过设计赋予产品的传统文化内涵，提升牡丹花茶产品的文化魅力与感染力。在花茶包装设计中糅合传统文化元素，通过艺术的表现力及其设计应用，来提高传统文化与现代产品的契合度，进而提升牡丹花茶本身所固有的产品价值，通过艺术的魅力促使人们更进一步了解花茶文化的艺术之美。

牡丹花茶外包装设计还要给予人们新颖的整体设计美学感，使消费者在感受牡丹花茶所带来花茶香味的同时，还能给人们带来艺术与美的视觉享受。花茶的主要消费群体是女性，其更加注重产品包装所传达的整体视觉感受，传统牡丹纹样外包装设计可以带给人们独一无二的艺术设计美感，使人们从中获得不一样的视觉效果。

设计者赋予了牡丹花茶产品外包裝设计丰富的思想情感，而其色彩调和更是给牡丹花茶产品包装的形象营造了灵动的情感氛围。这种设计风格所赋予包装的情感美是实实在在的，它是链接消费者与设计者之间的情感桥梁。因此，牡丹花茶产品包装设计中的色彩，它营造出了一种不同意义的情感氛围，这种情感氛围恰好也是消费者们所需要的，总的来说，在茶叶包装中充分融合传统纹样的设计往往也会达到不同的审美效果与实用效果。

3、传统牡丹纹样与茶包装相结合在现实生活中的应用

众所周知，河南洛阳的牡丹闻名中外，在市场上可以见到大量与洛阳牡丹主题相关的产品。通过对牡丹花茶包装市场的调研，笔者发现大部分的牡丹花茶产品商家在外包装方面喜欢采用极简密封袋或瓶装外包装的形式，或仅仅是在普通的圆柱塑料瓶上面贴上厂家的商标与牡丹花的纹样，却忽视了包装盒结构外观上的精美度与牡丹纹样图案形式感的统一。随着人们对精神文化层面需求的不断提升，花茶外包装的美观性就显得颇为重要。以麟源品牌旗舰下的牡丹花茶产品为例，其牡丹花茶礼盒包装的外观设计采用了米黄色的盒体作为整套包装盒的主色调，而视觉中心则采用了深棕色的古风字体和深棕与浅棕交错的牡丹花纹样，外包装上的牡丹花传统纹样与诗人刘禹锡为牡丹所作的诗词的融合，为此包装增添了几分韵味。作为一个拥有几千多年优秀传统文化历史的文明古国，中国的传统文化是十分丰富且有内涵的。而对于如何促进中国文化自信的建设，有效开发与创新优秀传统文化无疑会是一个很好的方式。这不仅有利于企业产品获得更高的市场竞争力，同时也有利于继承和发扬先人留下的宝贵文化遗产。在花茶包装设计过程中巧妙融入中国传统文化因素，使其在继承和弘扬中国传统文化元素上发挥一定作用，同时将茶叶的包装设计表现得更加具备美感和独特魅力。

4、小结

在目前这个快节奏的经济全球化世界，各种外来文化、快餐文化影响了很多人的思维与生活方式。而对传统文化元素的忽视，也势必会出现文化的遗憾。对传统文化进行的传承与创新，可以给时代留下宝贵的文化和精神财富。中国传统装饰元素具有很高的艺术与审美价值，在现代的产品设计中，如何将它们巧妙融合，也是现代设计一个重要的未来研究方向。在信息化碎片的今日，利用传统文化元素的现代设计风格，可以刷新人们的审美观念，让人眼前一亮，也更容易赢得消费者的喜爱。

参考文献：

[1]浅谈现代包装设计中民族元素的应用[J].许文竹，卢明德.大众文艺. 2018（02）

[2]浅析艺术设计中民俗元素的应用[J].杨明.艺术评鉴. 2016（09）

[3]包装设计中的装饰运用研究[J].欧勇.美术教育研究. 2018（13）

[4]如何利用传统文化元素开展现代包装设计[J].曾丹. 大众文艺. 2018（14）

作者简介：

李凯莉（1998-）女，汉族，山东省聊城人，南昌航空大学2021级研究生，研究方向：视觉传达与品牌设计;

杨芳（1970-）女，汉族，江西省宜春人，南昌航空大学副教授，研究方向：视觉传达设计。