王老吉为考生应援

高考对学生来说，是知识与心态的双重检验。对品牌而言，融入场景且契合消费者内心，是借势高考进行营销的关键。王老吉“高考大吉罐”，在洞察考生与家长群体的情绪中，带来了新的精神慰藉。

不久前，王老吉上线“高三班吉罐”“高考学科罐”“万试大吉罐”三種定制化产品，以罐身为载体，将“吉”进一步植入用户心中。“高三班吉罐”巧妙使用谐音梗，成为班级专属收藏品，满足考生对班级归属感的需求，“学科罐”与“万试大吉罐”则迎合了考生讨彩头的传统。王老吉还推出高考倒计时50天短片，以梦想与倒计时为切入点，从考生的角度说出心声，并鼓励考生勇敢前行。

选择高考生进行对话，一方面是提前抢占这一年轻群体的心智，另一方面可以唤起已离开校园人群的共同回忆。王老吉凭借品牌名称的天然优势，通过包装的设计更新，成功将产品打造成象征好运的符号。

—彭锦函