数字赋能视角下传统出版的富媒体产品打造

张津理

2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确指出：“促进文化和科技深度融合，集成运用先进适用技术，增强文化的传播力、吸引力、感染力。”数字赋能时代到来，给传统出版的转型升级带来了新的挑战与机遇。作为新兴媒体发展理念之一，“富媒体”逐渐进入传统出版业的视野。“富媒体”是指融合了动画、声音、视频、交互性等各种媒体形态的信息传播策略。

2022年4月，漓江出版社出版的图书《重生：湘江战役失散红军记忆》（以下简称《重生》）成功入选2021年度“中国好书”。该书获此殊荣的根本原因在于其极具历史与现实意义的深刻选题，以及厚重深邃的优质文本打动了广大读者，而编辑从数字赋能的角度切入，基于传统纸书进行的富媒体电子书打造，则是该书获得成功的一大助力。笔者以《重生》为例，浅析数字赋能视角下传统出版的富媒体升级策略。

富媒体策略为电子书赋能

《2021年度中国数字阅读报告》指出，2021年我国数字阅读人均电子书阅读量为11.58本，但在如今这个“乱花渐欲迷人眼”的移动互联网时代，电子书这一“老牌”数字出版产品与时下流行的各种新媒体、自媒体、融媒体等传媒新宠实在难以相提并论。1987年10月，世界上第一本电子书《下午》（Afternoon）通过5英寸软盘面世发行，至今已经过去了整整35个年头。但这么多年来，电子书的常规形态一直大同小异：这种“纸书电子版”仅有点击翻页等简单功能，与纸质书阅读体验相近，却被局限在尺寸狭小、功能单一、元素陈旧、互动乏味的屏幕空间里，可以说除便携外乏善可陈，越来越不能满足数字时代广大受众日新月异的阅读需求。

近年来，得益于5G网络的高速率、低时延和大连接等硬件基础，以及音频、短视频等网络数字内容产品的发展，在数字赋能领域的探索中，出现了一些新的可能性：当电子书基于富媒体策略来打造时，原有的文本内容能够利用新技术得到信息增强，并能将更丰富多彩的信息准确定向传递至目标受众（如图1）。

《重生》富媒体电子书的实践

时值2020年，漓江出版社向中国共产党建党100周年献礼的图书《重生》正在有条不紊地制作中。主旋律题材的《重生》，以实地走访、口述实录的形式，详尽记录了22位湘江战役失散红军的从军、征战、掉队和受到当地群众救助的历史故事。令人唏嘘的是，作者李时新2016年着手书写这些往事的时候，近40年中多次走访的失散红军均已不在人世。有感于此，作者在书中失散红军的照片页写下：“2014年，刘华连老人96岁高寿逝世，至此，湘江战役桂北失散红军全部归队……”针对该书这一珍贵的口述史属性，编辑制定了“史料价值、文学价值双重赋能”的富媒体电子书升级策略。

经过沟通，出版社很快与电子书平台掌阅科技一拍即合，达成了《重生》一书的数字赋能深度合作协议。通过合作平台的先期介入，除了常规出版的纸质书，编辑还同期制作了全新排版的电子书，录制了声情并茂、感人肺腑的46集有声书，摄制了《红军长征过桂北：湘江战役》短视频等，并加入图片交互、点评、书摘等互动功能，将这一系列数字内容以二维码为入口嵌入纸质书。由此，在原书文本内容的基础上，《重生》富媒体电子书就用数字技术立体化地展示了红军绝地反击、浴火重生，信仰执着、坚守初心的“长征精神”（如图2）。

这是一次关乎项目内容、媒介形态、推广模式乃至合作流程的新探索，这是一场传统出版与数字出版并肩拼杀的新战役。在作者、出版社、數字平台的通力协作之下，经过整个团队紧锣密鼓的数月辛勤打磨，2021年5月，湘江战役悲壮史诗中的失散红军故事终于经由新书《重生》呈现于世人面前。作为一本纸、电、音、视同步面世的富媒体电子书（如图3），《重生》打造了为消费者提供全方位阅读体验的增值模式，更好地满足了读者对数字时代新兴内容产品的需求。

电子书上线前后，编辑还以媒体融合思维为指导，进行了线上、线下联合的推广运营。线上与光明网、中国日报网、人民网、搜狐等数十家网络媒体平台合作，为《重生》进行了大规模宣传推广，短短三月内收获流量100万+，仅在网易新闻客户端发布的新闻就收获了50万+阅读量。从流程再造、产品升级到宣发推广，编辑在数字赋能视角下对《重生》这一传统纸书进行了成功的富媒体升级，并最终助力该书荣获了“中国好书”奖。

结语

从传统的仅能翻页的电子书，到融图、文、视、听、互动等功能为一体的富媒体电子书，《重生》编辑运用互联网思维，借助图文声像等数字技术对文本进行解构、整合、重组、升级，力求更加符合新时期融媒体受众移动、场景、即时、社交型的阅读习惯。展望未来，富媒体可成为数字出版的有效手段，帮助出版社开展全方位的内容服务，甚至针对不同的用户提供个性化、定制化服务。《重生》电子书的成功打造，是一次对传统出版业务板块进行数字内容增值赋能的有益探索，对出版单位在媒体深度融合时代的数字化转型升级具有借鉴意义。

作者单位：漓江出版社4D79EB1C-44F5-41A0-8E6F-69468086DFA1