数字化背景下乡村文旅产业园提升方案

刘羽婷

等闲谷艺术粮仓概况

等闲谷一词来源于宋代朱熹所作《春日》中的诗句——“等闲识得东风面，万紫千红总是春”，其同时也寄托了创业者想为游客提供安适恬淡生活的初衷。如今，等闲谷艺术粮仓隶属于泗水龙湾湖艺术小镇，是建于泗水圣水峪镇的一个乡村文旅综合体项目。

等闲谷艺术粮仓南北纵横约4公里，涉及农户1000余户，规划占地面积5000亩，由等闲谷艺术粮仓、龙湾湖宾舍及阅湖尚儒研学基地三大板块组成。等闲谷艺术粮仓主要由乡间音乐厅、粮仓艺术中心、粮仓艺术餐厅、云顶书房等组成；龙湾湖宾舍位于夹山山脚，以鲁地传统乡间房舍为原型；阅湖尚儒研学基地现包含龙湾书房、鲁班记忆木工作坊、乡约酒吧、农业采摘园、户外拓展、陶朱工坊等多种文化艺术和旅游业态。三大板块形成了“吃、住、游、购、娱、研学”式的闭环产业链，共带动村民就业300余人。2019年，等闲谷艺术粮仓荣获济宁市文化产业示范基地称号，2020年，其所在的东仲都村入选第二批全国乡村旅游重点村名录。

在这背后，等闲谷艺术粮仓还潜藏着诸如产业小且根基不牢，缺乏科学规划，文化艺术整合度不足，科技化程度低等问题，本文主要从智慧文旅的角度对其数字化提升提供可行思路。

等闲谷艺术粮仓数字化提升的价值与意义

文化价值

泗水县历史底蕴深厚，文化烂漫。早在7000年前，祖先就在这里繁衍生息，泗水县既是东夷文化的摇篮，又是儒家学说的重要发祥地，被尊称为“洙泗渊源之地、圣化融液之区”。泗水县作为中华民族最早的活动区城之一，保留了较为古朴的农耕文化传统并演变出了独具特色的乡村文化习俗，形成了独特的文化资源。等闲谷艺术粮仓所在的圣水峪镇更是名胜古迹众多，有三王墓、小城子遗址等。在等闲谷艺术粮仓的发展中强化数字赋能，能够推进全域文化旅游信息整合共享，深入挖掘泗水文化魅力，更好地凸显儒家文化和农耕文明相互融合而成的独特乡村气质。此外，借助数字化网络平台，发展具有龙湾湖特色的手工艺产品和服务，重点扶持诸如陶艺、砭石、扎染等非物质文化遗产，借助场景消费开发诸如儒学茶艺体验、沉浸式房屋建造等民俗活动项目，能够赋予乡村文旅更多的内涵。

经济价值

“乡村振兴是中华民族伟大复兴的题中应有之义，体现着社会主义现代化的质量和成色。”[ 1 ]泗水县圣水峪镇曾是以种植地瓜、花生等农作物为主的传统农业乡镇，经济收入低，截止到2019年12月，全镇建档立卡贫困户就有2009户、3749人。因此，要想实现乡村振兴，产业振兴是重点；实现乡村文化振兴，乡村特色文化产业兴旺是重点[ 2 ]。圣水峪镇等闲谷艺术粮仓可通过数字化手段促进文化产业与其他产业及外部市场不断交融汇合，适应市场经济新特征；此外，通过增加网络直播带货等岗位也可以带动当地村民就业，促进农民增收。

社会价值

等闲谷艺术粮仓的数字化提升具有较强的社会效益。首先，为吸引更多优质的数字文化企业下沉，倒逼圣水峪镇加强数字文化基础设施建设，比如数字书屋、数字博物馆等文化信息平台；其次，岗位的增加能够减少圣水峪镇劳动人口外流，缓解农村“空心化”现象；再次，数字化的工作岗位需要对村民进行现代科技使用技术的培训，此举将有助于提高村民素质，继而激发村民的主体意识，培养其主体能力，让村民真正参与到乡村文化产业建设中来。

等闲谷艺术粮仓数字化提升的SWOT分析

Strengths——优势

从地理区位来看，等闲谷艺术粮仓位于泗水县南部，毗邻尼山圣境；依山傍水，风景迤逦；镇驻地建有高铁站泗水南站，交通便利，是与曲阜知名儒家景点形成一体化旅游网络，发展数字生态休闲文化产业园，接待县内外游客的极佳选址。

从国家方针政策角度来看，2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅正式发布《数字乡村发展战略纲要》，此纲要明确了至21世纪中叶全面建成数字乡村的战略目标。而发展数字文化是全面发展数字乡村战略的核心。2020年发布的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》强调，到2025年要培育一批具有国际影响力的数字文化领军企业、产业集群和具有示范带动作用的数字文化产业项目。这就意味着，不管是在数字乡村还是数字文产方面，等闲谷的数字化提升都是贴合国家发展方针政策的，有其必要性和可行性。

Weaknesses——劣势

等闲谷艺术粮仓目前只完成了一期建设规划项目，产业小且根基不牢，缺乏统筹规划，产业布局混乱，这些都制约着它的数字化转型。

数字线上技术不完善，缺乏财政资金支持。目前，等闲谷艺术粮仓仍未形成自身的文化资源信息库，官方网站也是信息混乱，资料不足，同时，其所在的泗水县缺乏经费和技术人才来经营数据库。

Opportunities——机会

县级到省级政府均对等闲谷艺术粮仓的发展高度重视，给予了众多政策支持。2020年7月，等闲谷被授予济宁市“文化旅游特色小镇”称号。2022年2月，等闲谷艺术特色小镇被评为“山东省特色小镇”。

近年来，等闲谷藝术粮仓已吸引了包括青岛科技大学、曲阜师范大学、济宁学院在内的诸多高校研学实践基地的入驻。前来研学的是一批知识复合型大学生，不仅掌握熟练的数字技术，而且对乡村文化抱有一定热忱，为等闲谷的数字化提升带来了人才和智力支持。

Threats——威胁

等闲谷艺术粮仓2013年才开始规划建设，而其周边地区如曲阜尼山圣境、孔子六艺城等文旅城建设较早且已达到较高的数字化程度，对其造成了严峻的竞争压力。等闲谷如何从根部寻找自身的文化内涵，借鉴周边地区发展智慧文旅的经验，由竞争关系转向竞合关系，才是其走上数字化道路的关键。

数字化提升规划建议

要实现数字文化高质量发展的目标，需要文化产业与大数据、云计算、物联网、人工智能等互联网科技积极融合，在内容生产、传播、交易和消费领域，以数字创意提升文化产业的内容和形式[ 3 ]。等闲谷艺术粮仓应在以5G技术为重要支撑的新基建的基础上，设计数字化功能分区，开发数字化文化产品，运用数字化的推广和营销媒介，策划数字化引流活动，催生出“文化旅游+科技”的新业态。以下为笔者对等闲谷内尚未施工的功能分区的再设计，数字化产品开发及数字化推广营销的建议。5BAF7BB8-EACE-4DB7-A10F-F7E9F868964E

数字化功能分区规划

1.数字“乡村记忆博物馆”

不同于现已规划好但尚未施工的“乡村记忆博物馆”，数字“乡村记忆博物馆”将抛弃对道具和图文的简单罗列，选择以新科技的形式呈现。总体规划上，从一层到三层按照由古到今的时间顺序展览，让游客在畅游古今中感受泗水悠久的历史文化脉络。一层总括泗水文化源流，通过实体雕塑与虚拟灯光投影效果演示“伏羲女娲”“子在川上曰”“海岱名川”等民间故事情节。二层的VR体验馆将会对文本、图像、声音进行加工处理，让游客能全身心参与到那段艰苦岁月中，感受粮仓一路走来的历史痕迹，以全封闭的空间带给游客优质的视听体验；三层将通过LED智慧屏打造文化长廊，呈现现代名人和光辉事迹，游客可随意触屏点击查阅，了解泗水发展背后的故事。

2.数字“农业休闲体验区”

该分区将设置生态采摘园、农事展示馆、动物农场、午后集市、休闲Hotel Resort。生态采摘园外观呈巨型半球状，显示出科技感和时空感，内部可利用智能技术营造出晴天、阴天、雨天、雪天的天气场景，以供游客观看一年四季的耕地景观，感受四时的农事安排；农事展示馆一方面利用三维建模技术还原早期的农业生产设施工具，如锄头、镰刀、铁锨、独轮车、地排车等，另一方面利用动态沙盘立体化地还原朝耕暮耘的农业劳作场景，这样不仅能唤起游客的乡土情结，还能传承当地悠久的农耕文明；动物农场集自然畜牧观光和沉浸式场馆于一体，游客可“零距离”接触可爱的羊群，并利用动物语言翻译机，实现与动物的对话互动；在午后集市中，游客可通过智慧化电脑自定义设计文创产品，经小程序筛选投票胜出者会做成实体商品投放在集市上售卖，由园区向该游客提供收益分红，真正提高游客的体验感和获得感；休闲Hotel Resort将真正实现智能化住宿，从预约酒店到办理离店全流程均可在手机小程序上完成，酒店内设置人脸识别技术，这样将提高入驻的效率和安全性。

3.数字“康养度假区”

相较于其他分区，该分区对环境质量的要求更高，拟设在山麓风景优良、地段开阔的区域，建筑物依循与大自然和谐共生的理念兴建，营造出自然与人工糅合而生的美学气质。该区域下设田园颐养社区、砭石药浴馆、中医文化馆、农庄SPA馆。颐养社区对游客提供房屋短租，与“智慧养老”相结合，利用AI系统对房源与前来养老的房客提供的数据进行分析，帮助每一位房客匹配称心如意的房源；砭石药浴馆和中医文化馆将聘请中医院知名专家做技术顾问；农庄SPA馆充分运用采摘自当地的植物提高护理疗效，利用香薰和ASMR给游客带来减压的深度睡眠体验。

4.数字“研学游基地”

该分区下设儒家文化讲堂、“非遗”文化体验馆、动植物研究所。儒家文化讲堂会利用计算机技术将泗水儒家文化源流以图片、音频、视频的形式储存在网络数据库中，以实现永久性保存。“非遗”文化体验馆将依托云记录、云分析、云储存、云播放的形式建立便捷、可视化的“非遗”数据库；另外，“陶朱工坊”“鲁班记忆木匠铺”“方寸园手工作坊”“扎染坊”等沉浸式体验馆将结合“云直播”“云视频”等形式实现线上、下双重引流。动植物研究所将通过打造多媒体魔墙，对泗水境内的特色动植物、“砭石”矿床地质进行展示。

数字化文化产品开发

1.利用知识消费，实现“非遗”破圈

整合泗水非物质文化遗产资源，开发线上“非遗”付费课程，聘请传承人和研学基地讲师进行讲授，以确保网课内容的准确性与时效性，激发出蕴藏于“非遗”中的古老深沉的文化因子，也可由此寻找线上“非遗传承人”，实现“非遗”破圈。

2.借数字出版，推广传统文化

古代典籍与诗作中多有关于泗水的记载，如《论语》中“子在川上曰：‘逝者如斯夫，不舍昼夜”；郦道元《水经注》中“海岱名川”；李白《鲁郡东石门送杜二甫》中“秋波落泗水，海色明徂徕”；朱熹《春日》中“胜日寻芳泗水滨，无边光景一时新”等。通过开发电子图书、数字期刊、网络音乐、网络动漫等大众喜闻乐见的形式，能使这些悠久的传统文化焕发新的生机，但此过程要注意对知识产权的完整保护。

3.打造“景点+剧本杀”新业态

利用景点空间策划沉浸式体验“剧本杀”，以民间故事或传统文化为故事背景，利用灯光、音效等技术手段满足游客对场景和故事的想象，为游客提供换装、化妆等服务，使游客在接受传统文化浸染的同时，获得更深层次的游玩体验。

数字化推广营销策略

1.利用短视频，打造“网红”景点

在旅游数字化消费的今天，人们习惯利用各种社交软件将有趣的景观快速上传至网络以便与他人分享。而那些以景区为背景，融入了创意、趣味特征的视频、图片，更能受人青睐并广泛传播，相应景点也被打造成了“网红”景点[ 4 ]。等闲谷艺术粮仓可充分利用社交网络，创建抖音、小红书、哔哩哔哩等社交平台账号，打造“网红”景点，吸引更多年轻人关注和打卡，一定程度上为招商引资和吸引人才建立优势。

2.策划“夜游等闲谷”活动

策划形成融“夜市”“夜游”“夜宿”“夜食”“夜展”“夜秀”等众多主题场景为一体的夜间活跃区，将戏曲、电影、视觉艺术、水特效等与等闲谷艺术粮仓的自然风光融为一体形成视觉华筵，以增强游客游览的体验感和回忆度。此外，通过夜游活动达到让游客留宿的目的，打破泗水“一日游”的局面，串联起泉林泉群、安山寺、万紫千红生态养生旅游度假区、圣地桃源景区等其他景区，实现旅游线路的整合，带动住宿、餐饮等行业经济创收。

可以预见，在乡村数字环境日臻优萃、农民科技素养显著提升的背景下，数字文化产业园区在各地乡村将会开启爆发式增长模式。在文化产业“数字化”的浪潮中，应从园区规划、产品设计、推广营销等多个维度实现数字化变革，进一步推动文化与科技融合，培育和发展数字文化生态，使园区在保留文化底色的同时朝着数字化、网络化、智能化的方向发展。

参考文献

[1]廖军华.推动乡村振兴要树立系统思维[N].人民日报，2018-11-07（007）.

[2]孙宁，瞿阳，冯献，李瑾.数字乡村建设背景下对乡村文化振兴发展的思考[J].中国农学通报，2021，37（26）：159-164.

[3]左惠.文化产业数字化发展趋势论析[J].南开学报（哲学社会科学版），2020（06）：47-58.

[4]李鳳亮，杨辉.文化科技融合背景下新型旅游业态的新发展[J].同济大学学报（社会科学版），2021，32（01）：16-23.5BAF7BB8-EACE-4DB7-A10F-F7E9F868964E