博物馆文创产品开发现状及发展对策分析

郭晓慧

博物馆是传承与弘扬中国优秀文化、具有艺术教育作用的重要阵地。2008年中宣部、财政部、文化部、国家文物局联合下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，公共博物馆、纪念馆等将全部实行免费开放。随后陆续颁布的《国家文化博物馆事业发展“十二五”规划》《博物馆条例》等政策以及法律法规，旨在鼓励博物馆积极开发文创产品，用法律来保护和规范博物馆文创产业的发展。但是在博物馆文创产品开发的道路中，仍旧还有许多问题，因此，需要深入分析其出现的原因，从而采取有效的干预措施，推动博物馆文创产业的平稳发展。

我国博物馆文创产品开发现状

在新常态下，博物馆以极其特殊的身份参与到文创产业发展的潮流中，并采取了经济性与公益性相融合的经营模式[ 1 ]。基于弘扬我国优秀传统文化的理念，博物馆的转型升级与文创产业的快速兴起同时出现，相比于发达国家博物馆的产业化发展局面，我国博物馆文创产业发展正处于初步阶段[ 2 ]。

博物馆作为公益性的文化服务机构，过去采取的是财政拨款的经营模式，资金来源单一，无法满足人民群众日益增长的文化需求，再加上运营模式的改变，需要更多的资金为人民群众提供多元的文化服务。而文创产业的快速发展，给我国博物馆带来了新的契机。

随着政府大力支持以及博物馆自身经营观念的改变，近年来各个大型博物馆都积极参与文创产品开发，通过文创设计比赛等形式，集思广益，积极采纳群众的意见，设计符合群众喜好的文创产品，获得了一定的成效[ 3 ]。

中国博物馆协会在2013年成立了文创产品专业委员会，通过定期举办文创产品展览，促进博物馆之间的经验交流，从而推动了我国博物馆文创产品的不断发展。但是从实际的文创产品开发现状来看，很多地方的博物馆仅依靠出售文物纪念品或复制品来吸引人们的关注，缺乏创新性产品，群众的消费意愿不高[ 4 ]。相比于国外博物馆文创产业发展状况来看，我国博物馆文创产品开发水平仍旧较为低下，需要不断努力。

我国博物馆文创产品开发中的问题分析

受到传统观念的束缚

博物馆的公益性质让很多人对博物馆所开发的文创产品产生了误解，群众对博物馆经营模式的认知偏差，让博物馆在文创产品开发以及销售过程中受到了大众的批判。有些博物馆出于舆论压力，仅在满足群众文化需求的基础上进行文创产品开发，限制了文创产品的创新[ 5 ]。随着现代群众精神文化需求的日益增长，政府出台了很多法律法规以及政策意见，包括各种减免税收、贷款免息等，但是有些政策不适用于博物馆文创产品开发，政策的不明确，影响了博物馆开发文创产品的积极性[ 6 ]。

制度不完善

我国博物馆由政府管理，行政管理对博物馆的方方面面都有较大的影响，包括经费审核、人员调度、业务指导等方面。博物馆经费主要来自财政拨款，由于经费来源的单一，加上群众文化需求的增长，博物馆经常会陷入资金短缺的窘境。资金来源的单一很大程度上限制了博物馆的发展[ 7 ]。博物馆作为事业单位，编制下的薪酬分配制度较为固化，工作人员之間缺乏良性的竞争，工作积极性不高。

而国外博物馆已经形成市场化制度，对文创产品开发的积极性较高，这与我国正好形成鲜明对比。例如，法国卢浮宫博物馆作为世界知名的博物馆，其在1981年之前都是依靠财政拨款运营，密特朗总统于1981年就任后，便对卢浮宫进行了大规模的改革，于1989年提出“大卢浮宫”计划，在卢浮宫原有场地的基础上进行了扩建，并且增加了商业、饭店、演影厅等建筑，参观人次也从20世纪90年代的300万人次增长到2018年的1020万人次。卢浮宫文创产品开发采用委托法国国家博物馆联合会以及大皇宫对外授权的方式，卢浮宫博物馆不直接参与商品经营，而是将产品开发的权利交给委托者，从而让卢浮宫博物馆可以将重心放在馆藏的研究、展览以及教育功能上[ 8 ]。我国政府已经认识到博物馆体制管理的缺陷，并将发展文创产业作为博物馆发展的重要目标，从而增加博物馆的经济收入，缓解博物馆的资金压力，为博物馆的可持续发展奠定良好的基础。

缺乏资金支持

博物馆属于事业单位，对于博物馆的日常经营、文物保护等方面的经营费用主要依赖财政拨款。文创产品的开发不是一朝一夕就能完成的，但是资金不足是限制博物馆发展的重要因素，加上我国博物馆实行免费开放的政策，没有经济收入，且每一次展览都需要向上级部门申报和审批，经费获取周期长，不利于博物馆的发展。

近年来，国家虽然大力支持博物馆文创产业的发展，但是文创产品开发并没有纳入博物馆的专项经费，无法享受国家政策支持，博物馆资金来源匮乏。由于博物馆的公益性质，其收益不能随意分配，这进一步限制了博物馆文创产品的开发，无法推动其市场化、产业化发展。在新经济常态下，博物馆要想获得更好发展，就需要与时俱进，充分挖掘自身的潜力，依靠自身的资源优势，开发多元化的文创产品，从而解决目前的资金缺乏问题，在新时代中获得更好的发展[ 9 ]。

博物馆文创产品开发的对策分析

做好市场调查，开发优质产品

参观群众作为博物馆文创产品销售的主要对象，是保持着对我国传统文化的热爱前来参观博物馆的，其在观赏馆藏文物之后，更希望购买到一件具有博物馆特色并且符合自己喜好的产品，以作为纪念。博物馆应该基于自身的特点以及馆藏文物的价值，开发出符合群众喜好的文创产品，从而让不同类型的参观者都可以购买到自己喜欢的产品。

博物馆在文创产品开发中，需要坚持传承与弘扬优秀传统文化的原则，尽可能设计出符合群众喜好的产品。文创产品最终是要面向市场的，如果设计出来的产品不符合大众的喜好，或者没有实用性，只会大量堆积，甚至被丢弃。

因此，博物馆要做好市场调查，明确自身的意图。文创产品与一般产品的开发有较大的不同，文创产品具有传播文化的作用，博物馆需要明确这一原则，同时需要对目前博物馆文创产品销售情况进行总结，分析热销产品与直销产品的优缺点，为自身文创产品的开发提供参考依据，并积极对参观的游客进行问卷调查，了解游客的喜好。此外，对于自身文创产品销售情况，需要进行总结归纳，分析游客对现有产品的喜好程度，从而完善后续的文创产品开发计划，设计出高质量的、更加贴合人民群众的日常生活的文创产品，让群众在欣赏文创产品的时候，可以联想到中华优秀传统文化。

拓宽资金来源渠道

由于资金来源单一，博物馆文创产品开发受到了限制，因此，需要拓宽资金来源渠道，从而推动博物馆进一步发展。从发达国家博物馆发展经验来看，会员制是市场销售中受到广泛青睐的一种模式，也是大部分欧美国家博物馆所采取的制度，会员定期缴纳的会费，可以为博物馆提供稳定的资金收入，并且不同领域、不同行业的会员对于博物馆的发展有着不同的影响。例如，纽约大都会博物馆就有非常多的知名会员，并且经常为博物馆捐赠资金或文物。因此，我国博物馆在产业化发展的背景下，可以学习西方国家的先进经验，落实和完善会员制，从而拓宽资金来源渠道。社会赞助是博物馆资金来源的重要渠道，因此，博物馆需要与本地区的集团企业、社会组织建立良好的关系，从而获取社会力量的支持。目前我国有很多学者主张博物馆应该争取社会资金的支持，扩大资金来源渠道，从而减轻政府财政压力，可以学习西方博物馆设立基金会，吸引企业或个人资金，让博物馆更好地发挥自身的服务职能。由于经营模式的改变，博物馆需要树立良好的社会形象，吸引更多社会力量以及群众参与到博物馆的发展中，以获取更多的资金，解决财政拨款资金有限的困境。此外，政府也应该不断完善相应的支持政策以及法律法规，对于个人、企业捐赠的文物和现金应给予减免税费的优惠，对于捐赠数额较大的个人和社会团体应进行表彰，从而提高群众的认识，募集到更多的资金，解决目前博物馆发展的困境。

加快博物馆品牌建设

博物馆作为文化传承与弘扬的重要机构，每天都有大量的游客参观，这也为博物馆文创产品市场营销提供了良好的基础。博物馆文创产品要想获得更好的营销效果，就需要重视品牌的构建。在市场化趋势逐渐明朗的时代下，品牌成为人们选择产品的重要因素，博物馆要想在新时代中获得更好的发展，亟须重视自身品牌的建设。例如，北京故宫博物院在文创产品开发中就处于我国众多博物馆的前列，其在2009年就注册了“故宫”“紫禁城”等商标，并且通过公开招标等方式，选择了有名气的企业进行授权，拓展了文创产品开发空间。故宫博物院在2013年注册了“故宫淘宝”，加入到了电商的队伍，并在2014年推出了“朕就是这样的汉子”折扇和“奉旨旅行”腰牌卡等热销产品，其是2014年最为火爆的IP之一。经过多年的发展，故宫淘宝的年销售额超过10亿元，并设计出了一系列知名的文创产品。

培养文创人才，吸纳群众意见

我国博物馆转型已进入关键时期，在未来的几十年中，博物馆要想获得更好的发展，需要重视高素质文创人才的培养。博物馆需要大力引入人才，培养稳定的人才团队，同时要广泛吸纳群众意见，提高群众对博物馆文创产品开发的积极性。只有群众积极参与，才能设计出符合群众喜好的文创产品。博物馆可以与高校、专业设计机构合作，拓宽文创产品开发途径。人才是文创产业发展的重要要素，加强人才队伍建设是推动博物馆文创产品开发的重要前提，只有培养高素质的人才，才能进一步开发出优秀的文创产品。近年来，各大博物馆将博物馆的特色与文创产品开发相结合，以实现文化价值与经济价值的平衡，注重文创产品质量的提升，避免粗制滥造的情况出现。博物馆作为公益机构，其文创产品的开发也要以文化教育为核心，要重视文创产品的社会影响力，不能影响博物馆的公益性，不能开发奢侈品或者是变相抬高销售价格，要将社会效益放在文创产品开发的首要位置，将经济效益放在次要位置，从而为开发出更多优秀的文创产品，满足人们日益增长的精神文化需求。

随着人民群众生活水平的提升，群众对精神文化的需求也在不断增长。文创产业是经济转型时期的朝阳产业，具有较高的附加值和广阔的发展前景，并且已经成为世界各国经济发展的新潮流。随着文创产业的快速发展，我国开始关注博物馆文创产业的转型升级，以更好地适应社会的发展。但是在博物馆文创产业发展中，仍旧还存在着许多问题，需要及时解决，才能进一步提高博物馆文创产品的开发效率，推动博物馆的可持续发展。

参考文献

[1]闫萧宇.新媒体视域下博物馆文创产品传播策略——以陕西历史博物馆为例[J].出版广角，2021（23）：89-92.

[2]李博雅.馆企合作驱动下陕西历史博物馆文创产品的品牌化发展——以《陕博日历》为例[J].東南文化，2021（06）：141-143.

[3]李浥尘.自然博物馆文创产品同质化破解路径研究——以上海自然博物馆为例[J].出版广角，2020（08）：85-87.

[4]杨蕾.博物馆经典藏品资源的文创产品开发——以曾侯乙编钟文创系列产品的开发为例[J].东南文化，2018（01）：122-126.

[5]邓冲，张尔宁.博物馆文创产业的守正与创新——以中小博物馆文创产品开发为例[J].洛阳师范学院学报，2021，40（05）：64-67.

[6]王孝林.科学技术对设计艺术性表达的影响——以苏州博物馆文创产品为例[J].设计，2021，34（04）：129-131.

[7]王禹.基于文化遗产资源的博物馆文创产品开发策略研究——以大连汉墓博物馆为例[J].参花，2021（24）：35-36.

[8]姚冲.基于价值链的文创产品数字开发平台构建研究——以海昏侯国遗址博物馆为例[J].艺术科技，2021，34（08）：138-139.

[9]乔瑾.博物馆文创产品开发现状及发展对策分析[J].文物鉴定与鉴赏，2021，210（15）：133-135.